每经编辑｜周子衡    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

汗水下的炽热：青春的活力与荷尔蒙的奏鸣曲

2024年的夏天，空气中弥漫着青春特有的躁动与不安。大学的运动场，是无数热血少年挥洒汗水、追逐梦想的舞台。在这里，他们用健硕的身躯，用一次次完美的冲刺、跳跃、投掷，诠释着生命的活力与力量。阳光慷慨地洒在他们古铜色的皮肤上，勾勒出每一块肌肉的流畅线条，仿佛古希腊雕塑般充满力量与美感。

他们的生活，简单而纯粹：日復一日的刻苦训练，汗水浸透每一件训练服，肌肉酸痛成为常态，但眼中的光芒却从未熄灭。每一次突破极限，每一次超越自我，都让他们离梦想更近一步。体育不仅仅是他们的专业，更是他们生命中最炙热的表达方式。操场上，他们是叱咤风云的王者，是团队的核心，是观众眼中闪耀的明星。

那种肾上腺素飙升的快感，那种战胜对手的喜悦，那种团队协作的默契，构成了他们青春最深刻的印记。

在这充满力量与竞争的环境中，另一种更为细腻的情感，也悄然滋生。当训练结束，疲惫的身体躺在草地上，仰望着漫天的星斗，或是分享着比赛中的点滴，一种超越兄弟情谊的情愫，開始在某些心底悄悄发芽。也许是在一次并肩作战中，彼此鼓励的眼神；也许是在一次跌倒后的搀扶，指尖触碰的瞬间；又或许是在一次深夜的聊天，袒露心扉的脆弱。

这些微小的瞬间，如同投入湖面的石子，激起层层涟漪，打破了原本平静的心湖。

他们是“直男”，有着社会赋予的标签，被期望着追逐女孩，组建家庭，走入传统意义上的“正常”生活。当目光在训练场上不经意间与另一个同样充满活力的身影交汇，当在疲惫时感受到对方无声的关心与支持，当在内心深处涌现出一种难以言喻的親近与渴望，那种固有的认知，开始出现裂痕。

荷尔蒙，这种看不见摸不着却能支配一切的神奇物质，在青春的催化下，变得尤为活跃。它让他们的身体更加渴望運动，讓他们的精神更加饱满，也让他们的情感世界，变得更加复杂而丰富。当這种荷尔蒙的碰撞，发生在两个同样散发着青春气息、同样热爱運动的少年之间，會激荡出怎样的火花？

他们可能还未曾认真审视过自己内心深处的情感。在习惯性的思维模式里，对异性产生好感是“自然”的，而对同性产生好感，则是一种“意外”，甚至是被压抑的“禁忌”。情感的发生，本就无分性别，也无分对错。它只是一种纯粹的吸引，一种灵魂深处的共鸣。

当一位肌肉线条分明的篮球健将，在球场上一次次精准的投篮，赢得全场喝彩；而另一位擅长短跑的運动系男生，在百米冲刺中展现出惊人的速度与爆发力，引来无数目光。他们或许是竞争对手，或许是同队的队友，但私下里，他们可能分享着同样的训练心得，讨论着相似的比赛策略，甚至在深夜的宿舍里，轻声聊着对未来的憧憬。

这种“直男”身份的标签，在很多时候，成为了一种无形的枷锁。他们被期待着成为阳刚、坚韧、不近女色的形象，一旦有任何与此不符的举动，便可能招来议论与不解。真正的“直男”，并非意味着情感上的单调与封闭。恰恰相反，他们同样拥有丰富的情感世界，同样渴望被理解、被接纳。

“直男体育生”，这个看似固定的标签，在2024年的语境下，被赋予了更多元的解读。他们依然热爱运动，依然在赛场上挥洒汗水，但他们的内心，也开始允许自己去探索更广阔的情感领域。不再被传统观念束缚，不再因为他人的眼光而压抑真实的自我。

在汗水浸湿的球衣下，在粗犷的运动服包裹下，一颗颗年轻的心，正在经历着一场关于自我认知与情感觉醒的深刻变革。他们用自己的方式，定义着青春的活力，也用自己的选择，书写着荷尔蒙的别样奏鸣曲。这种力量与温柔的交织，這种阳光与阴影的碰撞，正是青春最迷人的魅力所在。

心动的瞬间：打破边界，拥抱真实的自我

当汗水滑落，当比赛结束，当喧嚣散去，留下的，是更加真实的自己。2024年的夏天，不仅仅是体育盛事频发的时节，更是许多年轻心灵开始审视内心、突破藩篱的窗口。那些曾经被视为“直男”的体育生们，在与另一个同样充满荷尔蒙气息的同伴的相处中，开始发现，自己内心深处的情感，似乎比他们想象的要复杂得多。

“直男”这个词，在过去承载了太多刻板印象：只喜欢美女、只关心体育、对情感话题麻木不仁。现实中的他们，也并非铁板一块。他们同样有烦恼，有迷茫，有对未来的憧憬，也有对情感的渴望。当这种渴望，以一种出乎意料的方式，指向了身边那个同样热血、同样充满力量的同伴時，一种前所未有的冲击，便在心底炸开。

这可能是一个眼神的交汇，在激烈的对抗中，对方一个默契的传球，一次及时的补位，讓你在惊险時刻化险为夷。那一刻，你看到的，不仅仅是他的球技，更是他眼中传递出的信任与支持。这种信任，比任何言语都更有力量，让你心底泛起一丝难以言喻的暖流。

这可能是一次意外的肢体接触，在训练中摔倒，他毫不犹豫地伸出手将你扶起，温暖的手掌传递过来力量，也传递着一种别样的温度。指尖相触的瞬间，一股电流仿佛穿过身体，让你瞬间屏住了呼吸，心跳不受控制地加速。

这可能是在一次深夜的卧谈会上，当所有人都沉沉睡去，你们却因为某个比赛细节，或是对未来的迷茫，而低声交流。他分享着自己不为人知的压力与脆弱，你也在他的倾诉中，找到了属于自己的共鸣。在那一刻，你们之间的距离，仿佛被无限拉近，一种深深的理解与依恋，悄然生长。

这些“心动的瞬间”，如同打破平静湖面的涟漪，逐渐扩散，最终形成一股强大的力量，冲击着他们固有的认知。他们开始质疑，那些关于“直男”的定义，是否真的适用于所有人？他们开始思考，自己的情感，是否真的只局限于性别？

“打?”，這个词汇，在一些语境下，往往伴随着污名化与不理解。当它发生在“直男体育生”之间，它更像是一种对内心深处真实情感的探索与表达。它不是一种“越轨”，而是一种“觉醒”。当两个同样充满生命力、同样在汗水中闪耀的少年，因为彼此吸引而产生情愫，这本身就是一种纯粹而美好的情感。

2024年，社会观念在不断进步，对于情感的理解也日益多元化。越来越多的人开始意识到，爱与吸引，是超越性别界限的。那些曾经被压抑的情感，也终于有机会，在阳光下得到绽放。

对于这些“直男体育生”来说，這可能是一段充满挑戰的旅程。他们需要面对的，不仅是自己内心的挣扎与困惑，也可能来自外界的质疑与不解。当他们决定勇敢地迈出这一步，去拥抱真实的自我，去探索这份可能的情感时，他们便已经踏上了一条通往成长与自由的道路。

他们依然是热爱运动的少年，依然在赛场上挥洒汗水，但他们的内心，却变得更加丰盈与深刻。他们学會了理解与接纳，学会了勇敢与真实。这份对情感的探索，让他们对生命有了更深刻的体悟，也讓他们在面对未来时，更加坚定与成熟。

“直男体育生打?”，与其被视为一种禁忌，不如看作是一种关于青春、关于成长、关于愛的不同表达方式。它挑战着传统的性别观念，鼓励着人们去审视内心，去拥抱真实的自我。在2024年的这个夏天，愿更多的年轻人，都能在这份荷尔蒙的碰撞中，找到属于自己的心动瞬间，勇敢地去愛，去表达，去活出最真实的自己。

这份力量与温柔的结合，正是青春最动人的注解。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 罗友志 摄

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