当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

视频：现代社会的视觉密码

在这个信息爆炸的时代，文字逐渐变得不再是唯一的沟通载体。随着智能手机的普及和网络带宽的提升，视频已经成为人们获取信息、表达观点的首选方式。无论是短短几秒的微博快闪，还是长达数小時的纪录片，视频都能够以其鲜活的画面和直观的声音，直击观众的心灵。

视频的魅力在于它的多感官体验。你可以用畫面讲故事，用聲音营造氛围，甚至通过特效和动画增强视觉冲击力。这种“看得到、听得到”的方式，极大地降低了信息的接受门槛，让复杂或抽象的内容变得生动有趣。例如，许多科技公司通过动画演示，直观展现产品功能，讓消费者在几分钟内就能理解专业的技术细节，这比文字描述更高效、更直观。

视频也极大地提升了内容的分享性。一个精彩的视频可以在几小时内传遍世界各地，成为热门话题。借助社交平台的算法，优质内容有望获得爆發性曝光，从而引发广泛讨论。例如，TikTok、快手等短视频平台上的创作者，凭借创意剪辑和深度结合热点话题，迅速积累粉丝，开启了一条全新的内容变现道路。

更令人惊叹的是，随着技术的发展，视频的制作变得越发便捷。不需要昂贵的专业设备，普通用户通过手机就能拍出精彩作品。各类剪辑和特效软件的普及，也让视频创作变得更加简单，门槛大大降低。这种全民参与的局面，不仅丰富了视频内容生态，也推动了文化的多元化發展。

在商業应用方面，视频的作用不可忽视。企业利用短视频讲述品牌故事，传递产品价值，激发消费者的情感共鸣。数据显示，视频广告的转化率明显优于静态图片或文字广告。通过情感化、互动化的内容，品牌更容易打入用户心中，建立长久的信任。例如，某品牌通过用户生成的视频内容，不仅提升了品牌认知度，还极大增强了用户黏性。

视频还在教育、醫疗等多个行业展现出巨大潜力。在线教育平臺依靠教学视频实现碎片化学習，讓知识变得触手可及。醫疗行业通过手术录像、病例分析视频，提升專业交流的效率。未来，随着5G、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技術的融入，视频将带来更加沉浸式的体验，开启全新的互动模式。

不可否认的是，视频产業的快速发展也带来了挑战，比如内容同质化、信息过载、版权问题等。这一切都在推动行业不断创新。优质内容的涌现，差异化的表达方式，以及平台的规范化，正在逐步解决這些问题。可以预见，视频将在未来越来越深入我们的生活，成为连接世界的无形纽带。

视频已不再是单纯的娱乐工具，而是内容创作、品牌塑造、社交互动的重要载體。它打破了地理和时间的界限，让每个人都能用自己的视角讲述故事，表达情感。在这个视觉传播的黄金时代，掌握视频的力量，就是掌握未来的钥匙。

未来已来越来越清晰：视频的演变与新机遇

随着科技的不断革新，视频的未来充满无限可能。从智能算法到虚拟现实，再到人工智能的深度應用，视频已成为创新的舞台。这里要探讨的，是未来视频产業的几个关键趋势，以及普通用户和企業如何在这场变革中找到自己的位置。

AI深度赋能视频制作。过去，制作一个专业的短片可能需要昂贵的设备和专業人士的操作。而如今，借助人工智能技术，任何人都可以成为“创作者”。比如，AI可以自动剪辑素材，生成字幕，甚至模拟配音。这大大降低了创作门槛，让更多人可以轻松地制作出质量上乘的视频内容。

未来，AI还将实现个性化内容推荐。根据用户的兴趣、行為和偏好，平台可以推送更加精准的内容。这不仅提升了用户体验，也为创作者提供了更大机会。想象一下，你正在观看某个科普视频，系统會主动推荐相关的深度解读或类似风格的视频，使得学習变得更系统、更有趣。

虚拟现实（VR）和增强现实（AR）将成为视频发展的另一大推动力。无论是沉浸式旅游、虚拟演唱会，还是虚拟试衣和房產导览，这些场景都能通过VR/AR实现高度还原和互动。未来，用户不再只是被动观众，而是可以身临其境地参与其中，這将彻底改变我们对“观看”的定义。

5G技术的全面普及为高清视频、直播等带来了无限可能。直播不再局限于简单的表演，而是可以是沉浸式的活动体验、互动展览，甚至远程协作。企业可以实时进行虚拟展示，消费者可以在家中“逛店”。這一切都意味着，在未来，视频将变得越發真实、便捷且富有互动性。

内容创新和差异化也将成为竞争的重点。随着生產工具的普及，内容的多样化将前三名入市。比如，用户可以用手机快速制作动漫、动画短片，或者结合AR技術实现虚实结合的魔幻场景。内容创作者之间的竞争将更注重创新、个性和深度，行业也将迎来一轮“百花齐放”的局面。

视频的商业模式也在發生变化。除了广告收入外，付费内容、订阅制、虚拟礼物等多种方式逐渐成熟。这不仅给内容创作者带来收益，也让消费者享受到更多元化、个性化的内容服务。比如，虚拟主播、互动视频游戏、品牌联合直播，都是未来可期待的热点。

当然，视频行业的未来也面临一定的挑戰，比如内容的安全性、隐私保护以及政策法规的完善。这些都需要行業方与监管部门共同努力，建立良好的生态环境。在这个过程中，平台的责任尤为重要，要引导优质内容的创造和传播，规范行业秩序。

走向未来，视频无疑还会持续演化，成为数字生活中最核心的表达方式之一。它的“魔力”在于不断创新的工具、多样化的内容、新颖的体验和强大的连接力量。而我们每个人，都可以成为这场变革的参与者。无论是拍摄、编辑，还是通过观看、分享，视频都在悄悄改变着我们的生活方式。

或许我们不能预见所有未来的奇迹，但可以确定的是，视频将永远是开启想象、连接世界、表达自我最强有力的桥梁。所以，拿起你的手机，開启属于你的“视觉奇旅”，讓这个精彩的数字世界成为你我共同的舞台。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：金融界记者 赵普 摄

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