每经编辑｜陈明顺    

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“神仙姐姐”下(xia)凡(fan)，游戏圈(quan)也(ye)泛起(qi)了(le)涟漪！当(dang)刘(liu)亦(yi)菲(fei)的(de)名(ming)字(zi)与“B站(zhan)”、“刺激(ji)战(zhan)场”这(zhe)些(xie)热(re)门标签(qian)碰(peng)撞(zhuang)在一起，注(zhu)定(ding)会(hui)激(ji)起一场前所(suo)未有的舆论海(hai)啸(xiao)。你(ni)是(shi)否也曾(ceng)好奇(qi)，那位在荧(ying)幕上自(zi)带(dai)光(guang)环(huan)的女(nv)神，在虚(xu)拟的(de)游(you)戏世(shi)界里(li)又会展现出怎样的一面(mian)？而她(ta)在B站的“吃鸡”视频，播放量到底(di)能达到一个怎(zen)样(yang)令(ling)人咋舌的(de)数(shu)字？今天(tian)，就让(rang)我们一(yi)起揭(jie)开(kai)这层(ceng)神秘(mi)的面(mian)纱，探(tan)寻刘亦菲(fei)B站(zhan)“吃鸡(ji)”视(shi)频播(bo)放量(liang)背(bei)后(hou)的(de)非(fei)凡(fan)故事。

刘(liu)亦(yi)菲，这个名(ming)字本身(shen)就(jiu)自(zi)带话(hua)题度和流量(liang)。从(cong)《仙剑(jian)奇侠(xia)传》里的灵动赵灵儿(er)，到《神(shen)雕侠侣(lv)》中(zhong)的绝世(shi)小(xiao)龙女，再(zai)到(dao)《花木兰》里的英(ying)勇女战士，她的(de)每(mei)一次亮相，都(dou)能轻易点(dian)燃粉(fen)丝的(de)热情(qing)。而(er)当(dang)这样一位国民(min)级(ji)女神“触网(wang)”，特(te)别是出现在了年轻人聚(ju)集的(de)B站，并(bing)且还是参(can)与时下(xia)最(zui)火(huo)爆的“吃(chi)鸡”游戏《刺激战场(chang)》（现(xian)已更(geng)名(ming)为《和平(ping)精英(ying)》，但讨(tao)论中常沿(yan)用(yong)旧(jiu)称），这(zhe)无疑(yi)是给本来就热闹的二次元和(he)游戏社区，投下了一(yi)颗(ke)重磅炸(zha)弹。

我们不得不(bu)承认，明星效应在互(hu)联(lian)网(wang)时(shi)代(dai)的影响力(li)依旧(jiu)是巨(ju)大的。刘亦菲的粉(fen)丝群体(ti)庞大且忠(zhong)诚(cheng)，无(wu)论她(ta)做(zuo)什(shen)么，总(zong)有一(yi)群人会紧密跟(gen)随。当她的(de)身影出(chu)现(xian)在B站(zhan)的“吃(chi)鸡”视(shi)频(pin)中(zhong)，无论视(shi)频(pin)内容(rong)是技术高超的(de)carry全场，还是搞笑(xiao)娱(yu)乐的“菜鸟”操(cao)作，都会迅速吸引大量粉(fen)丝的(de)点击和(he)观(guan)看(kan)。

这种自带的“观众(zhong)基础”，是任(ren)何(he)普(pu)通(tong)游(you)戏(xi)主(zhu)播都(dou)难以企及(ji)的。

B站(zhan)作为(wei)国(guo)内领先(xian)的(de)年轻(qing)人文化(hua)社区，其内容消(xiao)费的特(te)点(dian)非(fei)常(chang)鲜明。用户(hu)不仅(jin)喜欢(huan)观看(kan)精彩(cai)的游(you)戏操(cao)作，更(geng)看重视(shi)频的娱(yu)乐性(xing)和互动性。刘亦(yi)菲的(de)“吃鸡(ji)”视(shi)频，往(wang)往(wang)不仅(jin)仅是(shi)简单(dan)的游戏(xi)录屏，而是经(jing)过精(jing)心(xin)剪(jian)辑(ji)，加(jia)入(ru)了(le)有趣(qu)的BGM、弹(dan)幕互动，甚(shen)至还(hai)有她(ta)本人在(zai)游(you)戏中(zhong)的真实反(fan)应和趣事(shi)分享(xiang)。

这种“沉浸(jin)式”的(de)观看(kan)体(ti)验，极大地满足(zu)了B站用(yong)户的(de)“看热闹”、“凑(cou)CP”（如果与游戏搭档有(you)有(you)趣互动(dong)的(de)话）、“跟(gen)风”等心(xin)理需(xu)求。

具(ju)体到(dao)播放(fang)量(liang)，我(wo)们不(bu)妨大(da)胆(dan)推(tui)测(ce)一(yi)下。考(kao)虑(lv)到(dao)刘亦(yi)菲(fei)的国民(min)度、B站(zhan)的(de)用户基(ji)数以(yi)及“吃鸡”游戏的(de)火爆程度，一个(ge)精心(xin)制(zhi)作、带有刘亦菲元(yuan)素的(de)《刺激战场(chang)》视频，其播放量(liang)突破(po)千万(wan)，甚至数千(qian)万，并非(fei)不(bu)可(ke)能(neng)。在B站(zhan)，任(ren)何一个(ge)引起广泛(fan)讨论(lun)的热(re)点(dian)视(shi)频，都(dou)有可能在(zai)短(duan)时(shi)间内爆炸(zha)式增(zeng)长(zhang)。

而当这(zhe)个热(re)点与(yu)刘亦(yi)菲这(zhe)样一个超级IP结(jie)合，其(qi)能量更(geng)是(shi)难以估量。

当然(ran)，我们(men)也(ye)不(bu)能忽视(shi)视频内(nei)容的(de)质量本(ben)身(shen)。虽然(ran)刘亦(yi)菲的(de)明星光环是吸(xi)引观(guan)众的首(shou)要因素，但(dan)视(shi)频(pin)能否留(liu)住观(guan)众，还(hai)需要(yao)内容(rong)的支撑。如果视频(pin)中，刘亦(yi)菲展(zhan)现(xian)了出人意(yi)料(liao)的(de)游(you)戏技(ji)巧(qiao)，或(huo)者其游戏(xi)过程充(chong)满(man)了令(ling)人捧腹的(de)笑料(liao)，亦(yi)或是她(ta)本人(ren)在(zai)游(you)戏(xi)中(zhong)的真(zhen)实性格得(de)到(dao)了充分展现，这(zhe)些(xie)都会成(cheng)为视频(pin)口碑传播的催(cui)化剂(ji)，进一(yi)步推(tui)高(gao)播(bo)放量。

从百(bai)度(du)贴吧等平(ping)台的用户讨(tao)论来(lai)看(kan)，围绕(rao)刘(liu)亦菲“吃鸡(ji)”视频的热(re)度可(ke)见(jian)一(yi)斑。网(wang)友们(men)会就视(shi)频(pin)中的(de)某(mou)个(ge)精彩(cai)瞬间(jian)、某句(ju)有(you)趣(qu)的台(tai)词(ci)、甚(shen)至是(shi)刘亦(yi)菲的(de)游戏(xi)ID展开(kai)热(re)烈(lie)讨论(lun)。这种(zhong)用(yong)户生成(cheng)内容（UGC）的活跃(yue)度(du)，也是(shi)衡量(liang)一(yi)个视频是(shi)否具(ju)有(you)“爆款”潜(qian)质(zhi)的重(zhong)要指标。

总(zong)而(er)言之，刘(liu)亦菲(fei)B站“吃(chi)鸡”视频的播放量(liang)高，是多重因(yin)素叠(die)加(jia)的结(jie)果(guo)：强大(da)的(de)明(ming)星IP效(xiao)应、B站(zhan)独特的用(yong)户文(wen)化、游戏本(ben)身的吸引力(li)，以及(ji)视频内容本身的质量(liang)和趣(qu)味性(xing)。这不(bu)仅仅(jin)是一个简(jian)单的(de)游戏视频播放(fang)量(liang)数据，更是当代(dai)互联网(wang)粉丝(si)经济和(he)泛娱乐(le)化趋(qu)势的(de)一(yi)个生动注脚(jiao)。

神仙(xian)姐姐(jie)的每(mei)一次(ci)尝试，都可能(neng)创造新(xin)的流量奇(qi)迹。

在第(di)一部分，我(wo)们(men)初(chu)步(bu)探(tan)讨(tao)了刘(liu)亦菲(fei)B站“吃(chi)鸡”视(shi)频播放量(liang)高企(qi)的背(bei)后原(yuan)因，分(fen)析了(le)明(ming)星(xing)效(xiao)应(ying)、平(ping)台特点(dian)以及(ji)内容质量(liang)的(de)重要(yao)性(xing)。要真(zhen)正理解这种(zhong)现(xian)象(xiang)级(ji)的(de)热度，我们还(hai)需要(yao)更深(shen)入地挖掘其“软实力”——即那些看(kan)不见摸不着，却(que)实实(shi)在(zai)在(zai)影响(xiang)着观众选择和传播(bo)意(yi)愿的因素。

是“反差(cha)萌”的(de)力量(liang)。大(da)众对刘亦菲的固有(you)印(yin)象(xiang)，往(wang)往是那个(ge)高冷(leng)、优(you)雅(ya)、不食(shi)人(ren)间烟火(huo)的“神(shen)仙姐(jie)姐”。在(zai)《刺激(ji)战场(chang)》这(zhe)样的快(kuai)节奏、强(qiang)对抗的(de)游戏中，她可能(neng)会(hui)展现出(chu)与荧(ying)幕形象截(jie)然(ran)不(bu)同(tong)的(de)一面：也(ye)许(xu)会(hui)因为被(bei)击倒(dao)而懊恼，也(ye)许会因为(wei)一(yi)次(ci)精彩(cai)的(de)“DoubleKill”而兴(xing)奋不已(yi)，也许会因为(wei)队(dui)友(you)的(de)“神助(zhu)攻”而(er)爆发(fa)出爽朗的笑声(sheng)。

这(zhe)种从“仙(xian)气飘飘(piao)”到“接地(di)气”的反差(cha)，极具(ju)话(hua)题(ti)性和观赏(shang)性，能够迅速抓(zhua)住(zhu)观众(zhong)的(de)眼(yan)球(qiu)，并(bing)产(chan)生强(qiang)烈(lie)的(de)“我想(xiang)看(kan)”的冲动(dong)。很多用(yong)户观(guan)看这(zhe)类(lei)视(shi)频，并非(fei)是(shi)冲(chong)着游戏技(ji)术去(qu)的，而是为了满足窥探明(ming)星私下生活、感(gan)受明星真(zhen)实(shi)情绪的好奇(qi)心(xin)。

是(shi)“陪伴(ban)感(gan)”和(he)“参(can)与(yu)感”。B站(zhan)的用户，特(te)别是年轻(qing)用户(hu)，非常喜欢通(tong)过(guo)弹幕和评论(lun)与(yu)UP主、与(yu)其(qi)他观众(zhong)进行(xing)互动。当刘亦菲的“吃鸡”视(shi)频出现(xian)在(zai)B站，大(da)量的弹幕会瞬(shun)间(jian)刷屏，大家会(hui)为她(ta)的精彩操(cao)作欢(huan)呼，会为她(ta)的“坑队友”调侃，会分享自己的(de)游戏经验(yan)，甚(shen)至(zhi)会“云(yun)指导(dao)”她该(gai)如(ru)何(he)走位。

这种(zhong)集(ji)体性的(de)观(guan)看(kan)狂(kuang)欢(huan)，营(ying)造(zao)出一(yi)种强烈(lie)的(de)“陪伴感”，让观(guan)众(zhong)觉(jue)得自(zi)己不仅(jin)仅是(shi)在看(kan)视(shi)频(pin)，更是(shi)在参与(yu)一(yi)个大型的线(xian)上活动(dong)。而对于(yu)一(yi)些忠(zhong)实(shi)粉(fen)丝(si)来说，能(neng)看(kan)到(dao)自己(ji)喜爱的明(ming)星在放松(song)的(de)状(zhuang)态(tai)下(xia)玩游(you)戏，本(ben)身就是一(yi)种情感的(de)连接(jie)和满足。

再者，是(shi)“社群(qun)效应(ying)”和“二(er)次创作(zuo)”。B站的视(shi)频内容(rong)，往往能(neng)够激发用户进(jin)行二次创(chuang)作(zuo)。刘(liu)亦菲“吃鸡”视频中的(de)一(yi)些经(jing)典(dian)片段(duan)，比如某句(ju)台词、某(mou)个(ge)表情、某个(ge)游戏瞬间(jian)，很容易被(bei)粉丝剪辑成鬼(gui)畜(chu)视(shi)频、制(zhi)作成表情(qing)包(bao)，或(huo)者与(yu)其(qi)他(ta)热门梗结(jie)合(he)，形(xing)成新的网络(luo)流(liu)行文化(hua)。

这(zhe)些(xie)二次(ci)创(chuang)作的内容(rong)，又(you)会(hui)反过(guo)来(lai)进(jin)一步扩大(da)原视(shi)频的(de)影响力，吸(xi)引更多原本可能(neng)不关注(zhu)游戏(xi)或(huo)刘(liu)亦菲的路(lu)人用户。这种病(bing)毒式的传(chuan)播(bo)，是(shi)推动播(bo)放(fang)量不(bu)断攀(pan)升的强大(da)引擎(qing)。

我们也(ye)不(bu)能忽视平台(tai)的算(suan)法(fa)推(tui)荐(jian)机制(zhi)。B站(zhan)拥有(you)强(qiang)大的(de)算法，能够(gou)根据(ju)用户(hu)的观看历(li)史、兴(xing)趣偏(pian)好，将视频(pin)精准地推送给潜(qian)在(zai)观众。当刘亦(yi)菲的(de)“吃(chi)鸡”视(shi)频因(yin)为初(chu)期(qi)的(de)高热度获(huo)得一定的(de)曝光后，B站(zhan)的(de)算法会进一步(bu)放(fang)大这(zhe)种(zhong)优势，将其(qi)推(tui)送给更多(duo)可能感(gan)兴趣的用户(hu)，形(xing)成一个正向循环(huan)。

这(zhe)意味着，即使你不(bu)是刘(liu)亦菲(fei)的粉丝，如(ru)果你(ni)近期有观(guan)看(kan)游戏视频或(huo)对明星娱乐(le)内(nei)容感兴(xing)趣，也很(hen)可能在(zai)你的(de)首(shou)页看到她的“吃(chi)鸡”视频。

是“话题(ti)性”的(de)延续。一个(ge)爆款视频(pin)的诞(dan)生，往往伴(ban)随着(zhe)持(chi)续(xu)的话题(ti)讨论。即(ji)使视(shi)频(pin)本(ben)身已(yi)经(jing)发布一段时(shi)间，围绕(rao)刘(liu)亦菲(fei)“吃鸡(ji)”的讨(tao)论，也可能(neng)因(yin)为(wei)某个新(xin)的游(you)戏(xi)版本(ben)更新(xin)、某位其他明星的类(lei)似行为，或者某次与游(you)戏相关(guan)的社(she)会(hui)事件，而(er)被重新提起。百(bai)度贴(tie)吧等社区(qu)，正是这种(zhong)话题(ti)发酵(jiao)和延续的(de)重要场(chang)所。

用户们(men)会(hui)在贴吧(ba)里(li)持续(xu)分享、讨(tao)论(lun)，使得(de)相关视(shi)频(pin)的热度得以延(yan)长，播(bo)放量也(ye)因此持续(xu)增(zeng)长。

综(zong)合(he)来看，刘亦菲(fei)B站“吃鸡”视(shi)频(pin)的(de)高播放(fang)量，是明(ming)星个人(ren)魅力、平(ping)台文(wen)化、内容制(zhi)作(zuo)、用户互动、社(she)群效(xiao)应以及(ji)算法(fa)推(tui)荐(jian)等多种(zhong)因素共(gong)同(tong)作用(yong)的必(bi)然结果。它(ta)不仅(jin)仅是一场(chang)简单的(de)游戏直(zhi)播，更(geng)是一(yi)次成(cheng)功的跨界(jie)营销(xiao)，一(yi)次(ci)对(dui)明星多(duo)维(wei)度形(xing)象的成功塑(su)造，一次(ci)对(dui)年轻用(yong)户(hu)群(qun)体(ti)心理需(xu)求的精(jing)准捕(bu)捉(zhuo)。

这一切(qie)，都使(shi)得这(zhe)个“神(shen)仙(xian)姐姐(jie)”的(de)“吃(chi)鸡(ji)”视频，在(zai)B站(zhan)乃至(zhi)整个互(hu)联网上，都成(cheng)为(wei)了一个(ge)现(xian)象级的(de)存在(zai)，其(qi)播(bo)放量的(de)数字，是(shi)对(dui)其(qi)巨大(da)吸引力(li)和(he)影响(xiang)力的最好证(zheng)明。

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图片来源：每经记者 闫肖锋 摄

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