每经编辑｜蔡英文    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当大众在冬日的寒意尚未完全散去時，一波“大众大回暖”的热浪悄然起来。鬼灭之刃的角色再次走进人们的日常话题中，而这一次的核心场景并非决斗的厉烈，而是一场温泉中的暖意对话与并行的惊险情节。甘露寺蜜璃与炭治郎在蒸汽缭绕的温泉边，彼此的呼吸和心跳仿佛化作最真实的情感線索，串联起粉丝与普通观众之间的共鸣。

温泉的温度像是将角色之间的距离慢慢拉近，让他们在安静的水汽中彼此理解、成長与守护。这样的场景设置，在观众心中种下了一种“温暖即力量”的新认知：即便是最强的剑士，也需要一个可以信任的温柔角落。

场景的另一面却不可忽视。随着夜幕降临，水面的镜像中浮现出不期而至的惊险瞬间——突如其来的危机袭来，温泉周邊的环境变得紧张，金色水汽在空中拧成一根根细小的线，像是在演绎一个短暂而震撼的救援戏码。蜜璃的魅惑与柔软并非软弱的象征，相反，她在危机时刻展现出的坚定与敏捷，讓粉丝看到了她作为制敌守护者的另一面；炭治郎则用他的呼吸法与冷静判断，化险為夷，稳住了情景的节奏。

观众被这对搭档之间的默契和信任深深打动，在弹幕和评论区里形成快速扩散的讨论热潮。大众的关注点不仅仅落在战斗力的展示，更集中在他们如何在温泉的柔和氛围里，完成从彼此依赖到彼此扶持的情感蜕变。

这段描写引发了网上的“繁殖繁殖”话题风潮。话题在网络上不断繁殖繁殖、再次繁殖繁殖，迅速形成热议浪潮。人们把這场温泉戏当作一种文化现象来讨论：它如何重新定义“温度”的含义？它是否能成为现实生活中情感和合作的隐喻？许多网友把这场景解读为对现代人际关系的一次温柔提醒——在忙碌与竞争之外，人与人之间的信任、理解和共同面对危机的能力，才是最值得珍视的温暖。

于是，关于蜜璃的气质、关于炭治郎的坚韧、关于他们在温泉中所做出的选择，成为了广泛而细碎的讨论点。有人将蜜璃的温柔视為“力量的另一种表达”，也有人把炭治郎的坚持解读为“情感的守护与责任的担当”。这是一种对角色复杂性的认可，也是对真实生活中人际关系的投射。

大众在讨论中找到了共鸣：当温度回升，心态也會逐渐转暖，人与人之间的理解与支持似乎也随之增强。

在媒体与周边的叠加效应下，温泉场景不仅仅局限于影视文本的再现。粉丝创作爆发，海报、同人作品、Cosplay、短视频等多种形式并行，形成了一个完整的文化扩散链条。粉丝以温泉为共同的记忆点，重塑了角色的情感线条，把原著中的激烈对决，转化为更具人性光辉的相互扶持与情感表达。

大众以更加包容的视角去理解这些场景，尝试从“战斗美学”走向“情感美学”的转变。热议的焦点逐渐从“谁赢得这场对决”变成“他们如何一起面对困境、如何在复杂情境中保持初心”。这是一场关于温暖与力量共存的讨论，也是一场关于人性光辉再度被看见的公共对话。

对于品牌方、活动主办方而言，这种从剧集走入现实的跨界表达，恰恰是最具传播力的传播方式：它把虚构世界的情感体验转化为真实生活中的情感启发与行为共鸣。

接下来要讲的，是“大众大回暖”背后更深层的商業与生活层面的逻辑。温泉场景的热度，不仅让粉丝们在情感层面获得慰藉，也为现实世界的旅游、文化创意产业带来新的增长点。鬼灭之刃的角色在温泉主题下被再次“落地”成真实可体验的场景，吸引了大量家庭与年轻人参与到相关的线下活动中。

温泉旅行业者结合這一热潮，推出了以蜜璃与炭治郎为主线的主题線路、限定周边、以及沉浸式体验的工作坊。这类活动并非单纯的粉丝购物，而是在体验与教育之间寻找平衡点：让參与者通过互动、角色扮演、友好竞争等形式，理解团队协作的重要性，以及在压力情境中如何保持冷静与温柔的内在力量。

对于品牌而言，这是一个将“动漫IP热度”转化为“消费转化力”的经典案例。

与此媒体与社群的讨论逐步走向理性化的评价。他们关注的不再只是“这段镜头的美学效果”或“哪个场景更震撼”，更在意的是温泉中的情感处理是否健康、是否传达了积极的价值观，以及这种跨界融合是否尊重原作人物设定与粉丝的情感投入。很显然，蜜璃这种以温柔、热情著称的角色特质，与炭治郎的坚定、仁爱互为呼应，形成了一个正向循环：温暖带来信任，信任催生更深的情感表达，情感表达再促使人们愿意尝试更具温度的现实体验。

这种連锁效應，使大众的情感投資从兴趣转化为持续的生活方式选择——他们愿意把周末的一段时间留给温泉、留给与动漫相关的线下体验、留给与朋友家人共同创造美好记忆的机会。

从消费端看，温泉+动漫主题的组合也为地方经济带来了新的动能。餐饮、住宿、交通、文化衍生品、甚至清洁与安保等服务环节，都因为這股潮流而获得提升。商家开始强调“安全、舒适、可互动”的体验原则，讓参与者在享受温泉舒适的感知到高质量的服务与细节设计。

对于普通大众而言，這不仅是一场娱乐盛宴，更是一种生活方式的选择：人们愿意在周末安排一次“温暖的日常仪式”，与好友、家人一起在放松的氛围中聊聊生活、谈谈未来，把动画中的情感共鸣带回现实世界的温度之中。

在未来的發展中，温泉主题的鬼灭之刃体验很可能继续演化为一个更完善的生态系统：更丰富的场景设计、更细致的情感线索、以及更高质量的参与体验。这需要创作者、运营方与参与者之间建立起更强的共识与信任：尊重原作、尊重粉丝、尊重每一个人在体验过程中的情感反应。

大众的热议并非一次性事件，而是一种持续的、逐步扩散的情感表达过程。只要保持温暖的基调、清晰的边界与健康的互动方式，这场“大回暖”就会持续時间更久、覆盖面更广、影响力更深。

最终，这场以甘露寺蜜璃与炭治郎為核心的温泉场景热议，成为一种社会现象的缩影：在冰冷的现实里，人们渴望温暖与信任；在复杂的情感世界中，他们希望看到勇气与善意的并肩前行。大众以开放的心态參与讨论，以实际行动推动线下体验的升級，這样的趋势，无疑会让“温泉”和“动漫”这对组合，成為未来一年里最具生命力的共振点。

若你也愿意参与這场讨论，不妨给出你的看法、分享你在温泉體验中的小确幸，和你心中对蜜璃与炭治郎最温暖、最坚定的一刻记忆。让我们在热议与温暖之间，找到属于自己的那份安放心情。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 何亮亮 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄