当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

于是，81张牌成为一组“时间脉冲”的载体，每張牌都承载一个片段的歷史、一个勇气的瞬间、一个專业的技能点。牌背以简洁的线条描绘消防、医疗、警务与救援队伍在危机中的协同场景，牌面则借助符号化的语言讲述事件的要点。

在历史脉络的梳理中，创作者回溯了城市化進程对應急体系的影响。19世纪末至20世纪初，城市化带来复杂的安全需求，使消防、急救、警务等机构逐渐形成规范化的體系。设计師把四个花色分化为四个维度：心代表勇气与同情，方块象征资源与组织，梅花承载希望与重生，黑桃體现保护与引导。

每一维度里，精选的职业角色与场景构成了牌面的故事点：出警现场的紧张、醫院走廊的秩序、灾后重建的实干、训练场的汗水。通过这样的组合，牌组不仅是记忆的容器，也是理解应急流程的“小游戏教材”。這种设计强调跨文化的可读性：扑克牌作为全球广泛使用的媒介，尽量以直观的符号和情境来传达信息，让不同语言与文化背景的玩家都能进入同一张牌的语言系统。

在教育与传承层面，创作者设想把教育性与娱乐性绑定。每张牌的边角隐藏着一个小故事关键词，随卡册一起发行的讲解材料提供人物原型、历史时间线以及对现代应急体系的启示。这种安排既满足收藏者的探索欲，也成為教师课堂的引导资源。更重要的是，911不是单纯的灾難记忆，而是一种社会性学习，强调协调、沟通、资源配置、心理韧性等核心能力。

為了避免情感过度叙述，设计师以克制的笔触表达对帮助他人的敬意和对历史教训的温和提醒。翻开第一副牌，你看到的不只是一个游戏，更是一段公开课程，一次关于选择与担当的对话。硬币的一面是记忆，另一面是希望。这样的设计，讓玩牌变成对歷史的参与与理解。

在材料与工艺上，生產方追求庄重而耐用的质感，选用高质量纸張、经久耐用的涂层，以及环保油墨，以确保牌组在日常使用中的持久性与色彩稳定。对细节的追求不仅在视觉，也在触感：卡面与牌背的纹理、翻转的顺畅、边缘的圆润，都是确保长期使用的基础。关于情感的把控，团队强调尊重与纪念的平衡，没有煽情的过度叙述，只有对专業精神的致敬和对历史教训的谨慎提醒。

翻开这副牌，玩家面对的不只是娱乐的快感，更是一场关于勇气、同情、专业与共同體的对话。牌面的设计像一次轻触式的历史课程，让参与者在洗牌、发牌、翻阅之间，感知社会在危机中的协作与关怀。最终，这副牌也成為公益实践的媒介：部分收益用于应急培训、灾后心理支持以及青少年防灾教育等项目，使记忆转化为具體的社会行动。

教育价值并非孤立于娱乐，而是在游戏性中嵌入知识点：救援流程、资源调度、团队协作、心理韧性等要素变得易于吸收、易于讨论。

在文化意义层面，这副牌被不同国家与地区的艺术家、教育者和收藏家不断再创作。跨界合作带来多样的叙事视角：有版本强调纪念性，以纪念遇难者与救援者；有版本强调专业培训，提供應急技能的直观演示；还有版本把救援科技与人文关怀结合，呈现未来社会的韧性。设计师也在探索数字化表达，例如与增强现实融合，玩家用手机扫描牌面的一段图像即可进入短片纪录、救援知识讲解或第一手的现场故事。

通过这种媒介融合，传统纸牌获得新的生命力，成为跨平台的教育与文化产品。

对于收藏与社区而言，这是一个温度适中的艺术品类别。编号、签名、限量版本等元素增加了参与感，使购买成為对歷史、对公益的一种认同。很多品牌与机构把该牌组作为公益符号，推动灾后重建、儿童教育、职业培训等长期项目。人们在购买的同時理解到了一个更广的社会叙事：在灾難面前，社会的价值并不仅仅在于损失的大小，更在于如何迅速组织、如何善用资源、如何让创伤转化为学习的契机。

911扑克牌的魅力，恰恰在于它把复杂的社会议题变得贴近日常，让普通的牌桌成为公共记忆的场域。

展望未来，更多地區、更多文化背景参与進来，推动多語言、多版本的全球对话。通过合作、对比与共创，牌组成为理解与尊重不同历史叙事的试验场。无论你是设计师、教师、学生，还是收藏者，都能在这副牌中找到属于自己的故事与启发。购买这副牌，等于支持应急培训、心理援助、灾害教育等公益行动的一份力量。

它提醒我们，历史不是静止的符号，而是需要持续讲述与更新的活态文化。愿每一张牌在洗牌、发牌、翻阅之间，带来社区的温暖与那些在风暴中守护我们的人们的敬意。未来，这副牌仍将继续以艺术与教育的方式，推动公共记忆的传承与社會韧性的提升。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 李洛渊 摄

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