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破(po)局与颠覆(fu)：草莓视频(pin)如何精准捕捉(zhuo)“罗志祥(xiang)效应”

互联网的(de)浪潮中(zhong)，每(mei)一次(ci)成功的营销(xiao)都像一次(ci)精密的化学反(fan)应(ying)，将碎(sui)片(pian)化(hua)的信(xin)息(xi)、受(shou)众(zhong)的(de)情绪与(yu)品(pin)牌的诉求(qiu)巧妙融合(he)。而草(cao)莓视(shi)频与罗志祥的(de)这次合(he)作(zuo)，无疑(yi)是(shi)这(zhe)场反(fan)应中(zhong)一颗耀眼的火(huo)星(xing)。

一、挑战(zhan)传统(tong)，剑走偏(pian)锋(feng)的(de)决(jue)策

草莓视(shi)频，作为一个在内容(rong)生态中不(bu)断(duan)探(tan)索与(yu)创新的平(ping)台，深知在同质化竞(jing)争日(ri)益(yi)激烈的当下，打破常规、寻求差异(yi)化是(shi)生存与(yu)发展的(de)关(guan)键。选择(ze)罗(luo)志祥，这(zhe)位(wei)在(zai)华(hua)语(yu)娱乐(le)圈(quan)拥(yong)有(you)近乎(hu)“国民度(du)”的艺(yi)人(ren)，本(ben)身就(jiu)带有极强的(de)反(fan)差感(gan)和话题性(xing)。要(yao)知道(dao)，在“罗志(zhi)祥广(guang)告”成为热(re)议(yi)焦(jiao)点(dian)之(zhi)前，艺(yi)人代(dai)言的风险评估(gu)向来是品牌方需要(yao)慎之(zhi)又(you)慎的一(yi)环(huan)。

草(cao)莓视(shi)频的团队(dui)却看(kan)到了罗志(zhi)祥身(shen)上所蕴藏(cang)的(de)巨大潜力(li)和(he)粉丝(si)粘(zhan)性(xing)，他(ta)们不畏争议，敢于(yu)突(tu)破(po)，将(jiang)一次极(ji)具挑(tiao)战(zhan)性的合作(zuo)提(ti)上了日程(cheng)。

这背后(hou)，是对市(shi)场趋(qu)势的(de)敏锐(rui)洞察。草莓视频(pin)并非简单地将(jiang)罗志祥视为一(yi)个“流(liu)量入口(kou)”，而(er)是(shi)看到了他所(suo)代表(biao)的(de)年(nian)轻、活(huo)力、潮(chao)流的(de)文化(hua)符(fu)号。无论(lun)是在(zai)音乐、舞蹈(dao)还(hai)是(shi)综艺领(ling)域，罗志(zhi)祥都(dou)展现出了一种不被年龄(ling)束缚的生命力(li)，这种(zhong)生(sheng)命力与(yu)草莓视(shi)频(pin)所倡(chang)导的(de)“年(nian)轻无极(ji)限”的(de)平(ping)台调性不谋(mou)而合(he)。

决策(ce)团队(dui)深信(xin)，通过(guo)一次(ci)精心策(ce)划(hua)的广告(gao)，能够将(jiang)罗志(zhi)祥(xiang)的(de)个(ge)人(ren)魅力与(yu)草莓视(shi)频的内(nei)容属(shu)性(xing)无缝对(dui)接(jie)，从而(er)激发粉丝(si)的共(gong)鸣，实(shi)现破圈传播。

二(er)、创(chuang)意先行(xing)，打造“洗脑”级(ji)传(chuan)播点(dian)

成功(gong)的(de)营(ying)销，离不开一个(ge)能够(gou)被(bei)广泛传(chuan)播的(de)创意(yi)核心。草莓视频(pin)深谙此道(dao)，在与罗志(zhi)祥的(de)合作中，他们没(mei)有选择循(xun)规蹈矩的(de)宣传(chuan)模式(shi)，而是(shi)从罗志祥的个人(ren)特(te)质出发，提(ti)炼出具有(you)高(gao)度辨识(shi)度(du)和记忆点的(de)传(chuan)播(bo)元(yuan)素。

“小猪(zhu)”这个昵称(cheng)，早已(yi)深入(ru)人(ren)心(xin)。草莓视频的团(tuan)队大(da)胆地将这一元(yuan)素与(yu)草莓的意(yi)象进行(xing)结(jie)合，创(chuang)造出了(le)“草(cao)莓小(xiao)猪”这(zhe)一(yi)极具画(hua)面(mian)感的概(gai)念(nian)。广(guang)告的视觉风(feng)格大胆、色彩(cai)鲜艳，充满趣(qu)味性，极(ji)大地降(jiang)低(di)了信(xin)息的接受门槛，让观(guan)众在轻松(song)愉快的氛围中(zhong)记(ji)住品(pin)牌和代(dai)言(yan)人(ren)。

更重(zhong)要的(de)是，广告词(ci)的设(she)计巧妙(miao)地(di)融合了罗志祥(xiang)的口(kou)头禅和(he)流(liu)行语，例如(ru)“你(ni)干嘛~”等(deng)经典桥段的创(chuang)意(yi)化运用(yong)，瞬间(jian)点燃了粉(fen)丝的(de)集体(ti)记忆(yi)。这种(zhong)“梗”化(hua)的(de)传播方(fang)式，不(bu)仅能(neng)够引(yin)发粉丝的会心(xin)一(yi)笑，更能激发(fa)他们(men)自(zi)发(fa)地进(jin)行二(er)次创(chuang)作(zuo)和传(chuan)播(bo)。一句简(jian)单(dan)的广(guang)告(gao)语，背(bei)后是团(tuan)队(dui)对(dui)罗志(zhi)祥过往(wang)作(zuo)品、粉(fen)丝(si)互动习(xi)惯的深度(du)研究(jiu)，以及(ji)对(dui)当(dang)下网络(luo)流(liu)行文化(hua)风向的(de)精准把(ba)握。

这种(zhong)“接地气”的(de)创意(yi)，让广告不(bu)再是(shi)生硬的品牌推销，而更(geng)像(xiang)是一(yi)场(chang)与粉(fen)丝的趣(qu)味(wei)互(hu)动，自然而然地拉近(jin)了品(pin)牌与(yu)受众的(de)距(ju)离(li)。

三、精准(zhun)投(tou)放(fang)，让(rang)流量(liang)价(jia)值(zhi)最(zui)大化(hua)

再(zai)好(hao)的创(chuang)意(yi)，也需(xu)要精准(zhun)的(de)渠道触(chu)达才(cai)能发(fa)挥最大效(xiao)用(yong)。草(cao)莓视频在(zai)推广罗志(zhi)祥的(de)广告时，充(chong)分利(li)用了(le)自(zi)身平(ping)台(tai)的优势，并(bing)结合(he)外部的传播渠(qu)道，进行了一场(chang)立体(ti)化(hua)、全方位(wei)的投(tou)放(fang)。

在草(cao)莓视频平台内部(bu)，广告(gao)通过(guo)信息流(liu)推荐、首页焦(jiao)点图、弹窗等多(duo)种形式进行曝光，确保(bao)平台内(nei)的核心(xin)用(yong)户能(neng)够第一时(shi)间(jian)接(jie)触到信息。平台(tai)鼓励用(yong)户(hu)对(dui)广(guang)告(gao)进(jin)行(xing)互动，通(tong)过点赞、评(ping)论、分(fen)享等(deng)方(fang)式，进一(yi)步提升(sheng)广告的(de)可见度和参与度。

更具智(zhi)慧(hui)的(de)是，草(cao)莓视频并(bing)未将(jiang)投放局限于自(zi)家平(ping)台。他(ta)们积(ji)极与各(ge)大(da)社交媒体平台合作，利(li)用微博、抖音(yin)、B站等(deng)平台(tai)的(de)热(re)点话题和(he)传播机(ji)制(zhi)，将罗(luo)志祥广(guang)告(gao)的内(nei)容进(jin)行“引爆”。通(tong)过与(yu)KOL、UP主(zhu)等(deng)意见(jian)领(ling)袖的合作，对(dui)广告(gao)进(jin)行(xing)二(er)次(ci)解读和传(chuan)播，进(jin)一步扩(kuo)大(da)了广(guang)告的(de)覆盖面。

这(zhe)种(zhong)跨平台(tai)、多维(wei)度的投(tou)放策(ce)略(lve)，有效地将(jiang)“草莓小猪”的(de)声(sheng)量推(tui)向了新的(de)高(gao)潮，让(rang)这(zhe)场(chang)营销活(huo)动的影响(xiang)力(li)渗透到更广(guang)泛的(de)用户群体。

最(zui)终(zhong)，这场精(jing)心(xin)策划(hua)的营销(xiao)活(huo)动，成(cheng)功地将罗(luo)志祥的个人IP与(yu)草莓视频(pin)的(de)品牌(pai)形(xing)象进(jin)行(xing)深度绑定，实现了流量(liang)与声量的(de)双(shuang)重(zhong)爆发(fa)。而这(zhe)一(yi)切(qie)的成(cheng)功(gong)，都(dou)源于草莓视频团队(dui)的勇气、创(chuang)意与(yu)精准(zhun)的(de)执(zhi)行力(li)。他(ta)们用事(shi)实证明，在(zai)流(liu)量至(zhi)上的时代，如何以(yi)一(yi)种更具智慧(hui)和艺术的(de)方(fang)式，将一(yi)次潜在的(de)风险转(zhuan)化为一次双(shuang)赢的契机(ji)，其背后蕴(yun)含(han)的(de)思考(kao)，远比我们(men)想象的要(yao)深刻得多(duo)。

从热议到(dao)共赢(ying)：草莓视频(pin)与罗志(zhi)祥深度(du)绑定的(de)文化解(jie)码

“草莓视(shi)频罗(luo)志祥(xiang)广(guang)告(gao)引发热议(yi)”，这(zhe)个话题(ti)的(de)表面之(zhi)下，隐(yin)藏着一场关于(yu)品牌(pai)、偶(ou)像(xiang)与粉丝之(zhi)间复(fu)杂而(er)微妙的互(hu)动关系。这(zhe)场热议，不(bu)仅仅(jin)是(shi)流量的(de)短期(qi)爆发(fa)，更(geng)是(shi)对一(yi)种(zhong)新(xin)型合(he)作模式的探索，最(zui)终成就(jiu)了品(pin)牌与(yu)艺人的“双(shuang)赢”局面(mian)。

一(yi)、粉丝经济的“化学反(fan)应”：共(gong)情与(yu)认同(tong)的力(li)量

在当今(jin)数字(zi)时(shi)代(dai)，粉(fen)丝(si)早已不是(shi)被动(dong)的消费(fei)者，而是(shi)具有(you)强大社群(qun)凝聚力(li)和情感(gan)连接的个体。草(cao)莓视频之所以(yi)能够与(yu)罗志祥(xiang)实现“粉丝(si)与品(pin)牌双(shuang)赢”，最核心(xin)的(de)驱动(dong)力(li)便(bian)是抓住了粉丝经(jing)济的本质(zhi)——共情(qing)与认同(tong)。

罗志祥作为一位在(zai)亚(ya)洲地区拥有庞(pang)大粉(fen)丝(si)基(ji)础的(de)艺人(ren)，他的每一(yi)次动态(tai)，都牵动着无(wu)数粉丝的(de)心。草莓视(shi)频在广告(gao)策划中，并(bing)非仅仅将罗志(zhi)祥视为一个(ge)“物(wu)化(hua)”的代(dai)言(yan)人，而(er)是深(shen)度挖(wa)掘(jue)了他身(shen)上所(suo)具备的“陪伴感”和“成(cheng)长(zhang)性(xing)”。广(guang)告(gao)中，罗(luo)志祥(xiang)所展现的(de)活力、幽默以及(ji)对生活(huo)的(de)热爱(ai)，恰恰(qia)与(yu)许(xu)多粉(fen)丝在(zai)现实(shi)生活(huo)中所(suo)追求的精(jing)神内(nei)核相契合。

当粉丝(si)看(kan)到(dao)自(zi)己(ji)喜(xi)爱(ai)的(de)偶(ou)像(xiang)出现(xian)在一(yi)个充满活力(li)的平台(tai)广告(gao)中(zhong)，他们(men)感受到(dao)的是(shi)一(yi)种(zhong)“偶像(xiang)与我(wo)同在(zai)”的亲近(jin)感。广告(gao)中(zhong)的许(xu)多(duo)细节(jie)，比如罗(luo)志祥标(biao)志性(xing)的(de)舞(wu)蹈动(dong)作、或(huo)是充(chong)满生(sheng)活(huo)气息的(de)场景，都能(neng)够瞬间唤(huan)起粉丝的集体记忆(yi)，引发(fa)情感(gan)上的强(qiang)烈共鸣。这种(zhong)共(gong)鸣(ming)，促(cu)使(shi)粉(fen)丝愿(yuan)意主动(dong)去关(guan)注、去讨论(lun)、去分(fen)享，甚(shen)至是(shi)对广(guang)告内容进(jin)行二(er)次创作，形(xing)成病毒式的传(chuan)播效应(ying)。

草莓视(shi)频的(de)团队(dui)深谙此道，他(ta)们有意(yi)无意(yi)地(di)在广告(gao)中(zhong)融入了大量(liang)能(neng)够让(rang)粉丝(si)“会(hui)心一笑”的(de)元素，这些元(yuan)素就(jiu)像(xiang)是一把把钥匙(shi)，打开(kai)了粉丝情(qing)感的阀门(men)。粉丝(si)的积极(ji)参(can)与，不(bu)仅为草(cao)莓视频(pin)带(dai)来(lai)了(le)巨大的(de)流量，更重(zhong)要(yao)的(de)是，他们通(tong)过(guo)自(zi)己的(de)行(xing)动(dong)，为品(pin)牌赋予(yu)了(le)更加鲜活、更加(jia)有(you)温(wen)度(du)的内涵(han)。

这种(zhong)基于情感连(lian)接的传(chuan)播，其(qi)力(li)量(liang)是巨(ju)大的(de)，它能(neng)够超越简单的(de)信(xin)息传递，真正(zheng)触及(ji)消费(fei)者的内心(xin)，从而(er)转化(hua)为对(dui)品(pin)牌的深(shen)度认(ren)同和(he)忠(zhong)诚。

二、品(pin)牌(pai)重(zhong)塑与(yu)年轻化(hua)战(zhan)略(lve)的契合(he)

对于(yu)草(cao)莓视频(pin)而(er)言，这次(ci)与罗(luo)志祥的合(he)作，不仅仅是一(yi)次简(jian)单的(de)广告投(tou)放(fang)，更是(shi)其品牌重(zhong)塑和(he)年轻(qing)化(hua)战略的(de)重要(yao)一环(huan)。

作(zuo)为内容(rong)平台，草莓视(shi)频(pin)始(shi)终(zhong)在寻求突(tu)破与创(chuang)新，以吸引更(geng)年(nian)轻、更具(ju)活力的用户群体。罗志(zhi)祥(xiang)以其(qi)永不(bu)衰减(jian)的舞台(tai)魅力(li)和潮流(liu)触(chu)角，完(wan)美(mei)契合(he)了草(cao)莓视频所(suo)追求的“年轻”和(he)“活(huo)力”的品牌(pai)形(xing)象。通过邀请罗(luo)志祥(xiang)代言(yan)，草莓视(shi)频(pin)成(cheng)功地将(jiang)自身的品(pin)牌定(ding)位与当下最(zui)受年轻人(ren)欢迎的(de)娱乐文化(hua)符号进行(xing)了深度绑(bang)定。

广(guang)告(gao)的(de)热议(yi)，也为草莓视频带来了极(ji)高的品(pin)牌曝光度。在(zai)信(xin)息(xi)爆炸(zha)的时代，能(neng)够(gou)引发大(da)众讨论，本(ben)身就(jiu)是一种(zhong)巨大的(de)成(cheng)功(gong)。这场(chang)讨论(lun)，让(rang)更多原本不(bu)熟(shu)悉(xi)草莓视(shi)频(pin)的潜(qian)在用(yong)户，开(kai)始关注并了解(jie)这(zhe)个平(ping)台。他们(men)可能因(yin)为(wei)对罗(luo)志(zhi)祥(xiang)的(de)喜(xi)爱而(er)点开(kai)广告(gao)，进而发现草莓视频(pin)平台丰(feng)富多元(yuan)的(de)内(nei)容(rong)，从而转(zhuan)化为(wei)平台(tai)的注册用户(hu)或(huo)活跃(yue)用户。

更(geng)重要的(de)是，通(tong)过罗(luo)志祥(xiang)这样(yang)一位自带(dai)话题性和影响(xiang)力的艺人(ren)，草莓视频(pin)成(cheng)功地“破圈”了(le)。它(ta)不(bu)再仅仅(jin)是(shi)特定(ding)圈层(ceng)用户(hu)的内容消费场所，而(er)是(shi)成(cheng)为了(le)一(yi)个(ge)能够(gou)引发社会性讨(tao)论、触及更(geng)广泛(fan)人群的(de)文(wen)化符(fu)号。这(zhe)种(zhong)品(pin)牌形(xing)象(xiang)的(de)提(ti)升和用户基(ji)础(chu)的扩大(da)，对于草莓视(shi)频(pin)的长远发展(zhan)具(ju)有重(zhong)要的战略(lve)意义。

三(san)、争议中(zhong)诞(dan)生(sheng)的“双赢”：风险控制与(yu)机遇把握(wo)

每一(yi)次(ci)成(cheng)功的营销背后(hou)，都可(ke)能伴随着(zhe)潜在(zai)的(de)风险。罗志(zhi)祥的(de)个人形(xing)象，在过去(qu)也曾(ceng)经历过一(yi)些争(zheng)议(yi)。草莓视频敢于选(xuan)择(ze)他，并且最终取得了“双(shuang)赢(ying)”的(de)局面(mian)，这本(ben)身就体(ti)现(xian)了其(qi)团(tuan)队(dui)在(zai)风险控(kong)制与(yu)机遇把握上(shang)的(de)高(gao)超艺术(shu)。

草(cao)莓视(shi)频(pin)的团(tuan)队，在(zai)合作之前(qian)，必然(ran)对罗志祥(xiang)的形象(xiang)和过(guo)往(wang)有过充(chong)分的评(ping)估。他们并(bing)非盲(mang)目追求(qiu)流量，而是看到(dao)了罗志(zhi)祥(xiang)身上(shang)积极、阳(yang)光、充(chong)满(man)活力的(de)特(te)质，这(zhe)些特质与品(pin)牌的核心(xin)价值高度(du)契合(he)。

在广(guang)告(gao)内(nei)容(rong)的(de)设(she)计(ji)上，草(cao)莓视(shi)频更(geng)是(shi)显得小(xiao)心翼(yi)翼，同(tong)时也(ye)充满智(zhi)慧。广告(gao)并没有过度渲染争(zheng)议性(xing)话(hua)题(ti)，而是将焦(jiao)点(dian)集中在(zai)罗(luo)志祥的(de)才华(hua)、活(huo)力(li)以及与粉(fen)丝之间的(de)互动(dong)上。这(zhe)种“扬(yang)长避短”的(de)策略(lve)，在最大(da)程(cheng)度地展(zhan)现(xian)罗志祥个(ge)人(ren)魅力的(de)也有效规(gui)避了潜(qian)在(zai)的负(fu)面(mian)舆情。

当(dang)广告引发(fa)热(re)议(yi)后，草莓视频的(de)团队(dui)并没有回(hui)避，而是积极(ji)地(di)引(yin)导(dao)舆论，将讨(tao)论的焦(jiao)点引向对广(guang)告(gao)创意、罗(luo)志祥表现以及(ji)粉丝(si)互动(dong)的(de)积(ji)极层面。这种坦(tan)诚而开放的态(tai)度(du)，反而(er)赢得了(le)更多(duo)用户(hu)的理(li)解(jie)和好感。

最终(zhong)，这(zhe)场(chang)“草(cao)莓视频罗志祥(xiang)广(guang)告”的营销(xiao)事(shi)件，成为(wei)了一(yi)个(ge)教(jiao)科书(shu)式的案例，展示(shi)了如何在复杂(za)多变(bian)的舆论环(huan)境(jing)中，通(tong)过(guo)精准(zhun)的洞(dong)察(cha)、创意的(de)策划、科学(xue)的(de)投(tou)放以及有效的(de)风险管(guan)理，实现(xian)品牌与(yu)艺人的(de)深度(du)绑定(ding)，并最终达(da)成“粉(fen)丝与(yu)品(pin)牌双赢”的(de)局面。这不仅(jin)仅是(shi)一场(chang)流(liu)量的狂(kuang)欢，更(geng)是(shi)一场关于智慧、勇(yong)气与(yu)共赢(ying)的(de)文化解(jie)码。

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图片来源：每经记者 陆加军 摄

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