每经编辑｜陈日远    

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昔日(ri)“国民(min)老公(gong)”变“翻(fan)车(che)现(xian)场”，人(ren)设(she)崩塌(ta)从(cong)何而来？

网(wang)络世界，光(guang)鲜亮丽的(de)背后(hou)，往往隐(yin)藏着(zhe)不(bu)为人(ren)知(zhi)的(de)暗流(liu)。近日，备受(shou)瞩目(mu)的网红“夜雨(yu)初(chu)霁”突(tu)然被曝出(chu)大量“黑料(liao)”，瞬间(jian)引爆全网，成(cheng)为(wei)继“XX门”之(zhi)后(hou)又(you)一起(qi)引(yin)发全(quan)民(min)热(re)议的社交(jiao)媒体(ti)事件。一夜之间(jian)，曾经(jing)那(na)个(ge)在直播(bo)间里谈(tan)笑风(feng)生、阳(yang)光帅(shuai)气(qi)的“国(guo)民老公”，仿佛(fu)跌落神(shen)坛(tan)，其(qi)精心构(gou)建(jian)的(de)公众(zhong)形象遭遇(yu)前所(suo)未有(you)的危机。

这(zhe)场(chang)风(feng)暴(bao)的开端(duan)，源(yuan)于一个匿名(ming)的爆料账号。该账(zhang)号(hao)犹(you)如一颗(ke)重磅炸(zha)弹(dan)，抛出(chu)了(le)关(guan)于“夜雨(yu)初(chu)霁”出道(dao)前的“黑历史(shi)”，内容涉及(ji)虚假宣传、欺骗粉丝、甚至(zhi)更严(yan)重的(de)道(dao)德和法(fa)律(lv)问(wen)题(ti)。爆料者提供(gong)的证据，包(bao)括聊(liao)天(tian)记录截图、转(zhuan)账凭证、以(yi)及(ji)一(yi)些(xie)模糊的(de)照片(pian)，虽(sui)然(ran)其真(zhen)实性(xing)尚待(dai)考证(zheng)，但其指向性(xing)极(ji)强，迅速勾起了网友(you)们的好奇心和求(qiu)知欲。

“夜(ye)雨初(chu)霁”之所以(yi)能迅(xun)速(su)成为(wei)网(wang)络顶(ding)流，很大程(cheng)度上(shang)依(yi)赖于其(qi)积极阳光的个(ge)人设(she)。他常(chang)常在(zai)社交(jiao)平台(tai)上(shang)分享自(zi)己(ji)的健身(shen)日(ri)常、创业心得，传递一种(zhong)“努(nu)力(li)就(jiu)能(neng)成(cheng)功(gong)”的正能量。许多(duo)粉丝(si)，尤其是年(nian)轻(qing)群(qun)体(ti)，将(jiang)他视(shi)为榜(bang)样，甚至将(jiang)自己(ji)的情(qing)感(gan)寄托于(yu)这个虚拟(ni)的人物之(zhi)上(shang)。因此，当(dang)“黑料”出现时，其(qi)冲击(ji)力是巨大(da)的。

粉丝们(men)感到被欺骗(pian)、被背叛(pan)，情绪(xu)激动之下(xia)，纷纷(fen)涌(yong)入(ru)各平(ping)台(tai)，要(yao)求“夜雨初(chu)霁”给(gei)出解(jie)释。

事(shi)件的(de)另(ling)一(yi)面，是“夜雨(yu)初(chu)霁”及其团队的沉(chen)默。最(zui)初的(de)几天，无论(lun)是其官方(fang)账号(hao)还是(shi)个人(ren)社交(jiao)媒体，都保(bao)持(chi)着(zhe)惊(jing)人的“冷(leng)静”。这(zhe)种沉(chen)默(mo)，在舆论场上(shang)往往被解(jie)读为心虚(xu)或默认。网友们(men)开始(shi)自行“考古”，挖掘他过(guo)去所有(you)的(de)言行，试图(tu)从(cong)中(zhong)找到蛛(zhu)丝(si)马迹(ji)。每一个细微的(de)表情(qing)、每(mei)一句不(bu)经意(yi)的(de)言(yan)论(lun)，都(dou)被无限(xian)放大、解(jie)读，形成了(le)“过度(du)解读”的群(qun)体性狂欢。

紧(jin)接着，“夜(ye)雨(yu)初(chu)霁”本人终于通过一(yi)段简(jian)短的视频(pin)进行(xing)了(le)回(hui)应。视频中的他，面色憔悴(cui)，眼神(shen)略(lve)显(xian)疲惫(bei)，语气中(zhong)带着一(yi)丝委(wei)屈和无奈(nai)。他承(cheng)认(ren)在(zai)过(guo)去(qu)有(you)过(guo)一些“不成(cheng)熟”的行为，并(bing)且(qie)深感(gan)抱歉，但同时(shi)又(you)对(dui)爆(bao)料的真实(shi)性表示质(zhi)疑(yi)，称(cheng)“有人在故(gu)意(yi)抹黑(hei)我”。他含糊其辞的回应，虽然(ran)试图(tu)平息(xi)风波，却未(wei)能真正打(da)消公(gong)众的(de)疑虑。

相反(fan)，这种(zhong)“一半承(cheng)认(ren)一半否认(ren)”的策略，让(rang)事件(jian)变(bian)得更加(jia)扑朔迷(mi)离(li)。

“夜雨(yu)初霁”的(de)粉(fen)丝群体，也因此出现(xian)了(le)明(ming)显的分裂(lie)。一部(bu)分(fen)核(he)心粉(fen)丝(si)，坚定地(di)选(xuan)择(ze)相信自己的偶像，认(ren)为这(zhe)是竞(jing)争对(dui)手(shou)或恶意(yi)者的(de)诽(fei)责，并开(kai)始(shi)反(fan)击(ji)爆料者(zhe)，发动“舆论战(zhan)”。另(ling)一部分(fen)粉丝，则(ze)因为偶像(xiang)的回应含(han)糊不(bu)清，或(huo)者(zhe)对(dui)其过(guo)往(wang)行(xing)为的(de)疑(yi)虑加深(shen)，开始(shi)动(dong)摇(yao)，甚至选择(ze)“脱粉”。

这种(zhong)粉丝群(qun)体的分(fen)裂(lie)，进一步加剧(ju)了事件(jian)的(de)复杂(za)性(xing)。

媒(mei)体和营销(xiao)号更是(shi)嗅(xiu)到了(le)“大(da)瓜(gua)”的(de)味道，纷纷(fen)加入(ru)这(zhe)场流(liu)量(liang)盛宴。各(ge)种捕(bu)风捉(zhuo)影(ying)的报道、煽动(dong)性的标(biao)题(ti)、以及(ji)对(dui)当事人言行的断章取(qu)义，将事件(jian)的热(re)度推向了(le)新的(de)高(gao)潮。“网(wang)红黑料(liao)”、“人(ren)设(she)崩塌(ta)”、“当(dang)事(shi)人回(hui)应”等话题(ti)，一度霸占了各大社交媒(mei)体平(ping)台的热搜榜。在(zai)这(zhe)场信息爆炸的时(shi)代，真相(xiang)往(wang)往淹(yan)没(mei)在无(wu)数(shu)的噪(zao)音(yin)之中，而公众(zhong)的判(pan)断力，也(ye)因(yin)此(ci)受到极(ji)大的考验(yan)。

回顾(gu)这场风波(bo)的(de)初(chu)期，我们可(ke)以看(kan)到(dao)，一个网红的崛起(qi)，往(wang)往伴(ban)随(sui)着(zhe)大量的包装(zhuang)和(he)营(ying)销。公众看到的，是(shi)经(jing)过精(jing)心筛选(xuan)和美(mei)化(hua)的形(xing)象。一(yi)旦这(zhe)些(xie)包(bao)装被撕开(kai)，露出(chu)其不那么(me)光鲜(xian)的(de)一(yi)面(mian)，其(qi)对(dui)粉(fen)丝(si)的杀伤力便可想而知(zhi)。更重(zhong)要的是，当(dang)事人模(mo)糊不(bu)清(qing)的(de)回应(ying)，虽(sui)然(ran)在(zai)一定(ding)程度(du)上(shang)规(gui)避了直(zhi)接的法(fa)律风险，却也让(rang)公众(zhong)难以看到(dao)真相的全(quan)貌。

这(zhe)种(zhong)“不(bu)澄清(qing)也(ye)不(bu)承认(ren)”的策略，虽(sui)然在(zai)某些情况(kuang)下是明哲保身之道(dao)，但(dan)在(zai)一个(ge)追求透明度和(he)真相(xiang)的时代，却(que)往往适(shi)得其反(fan)，成为(wei)引发更(geng)多(duo)猜(cai)测和质(zhi)疑(yi)的(de)导(dao)火(huo)索。

真(zhen)相迷(mi)雾重重，谁在幕后操(cao)盘？是恶意(yi)抹黑还是“自(zi)爆(bao)”求(qiu)锤？

“夜(ye)雨(yu)初霁”的回应，无(wu)疑给(gei)这场(chang)原(yuan)本就(jiu)充(chong)满疑点的风(feng)波，又添(tian)上了(le)几分迷雾(wu)。当事(shi)人的(de)“扑朔迷(mi)离(li)”，让公(gong)众陷(xian)入(ru)了(le)“罗生(sheng)门(men)”的困境：究竟(jing)是(shi)有人在(zai)蓄(xu)意捏造(zao)事(shi)实(shi)，企图(tu)摧毁一(yi)个(ge)冉冉升起(qi)的网(wang)络新(xin)星？还(hai)是“夜(ye)雨初(chu)霁”在(zai)过往的(de)经(jing)历中(zhong)，确(que)实存(cun)在(zai)着难(nan)以(yi)启齿的(de)污点(dian)，只是在试图(tu)通过(guo)模糊的(de)回应来(lai)规(gui)避(bi)责(ze)任(ren)？

从爆(bao)料(liao)者的(de)角(jiao)度来(lai)看(kan)，如(ru)果这些(xie)“黑(hei)料”是捏(nie)造的，那么其背(bei)后必然有强大(da)的推(tui)手，可能是(shi)其(qi)竞争对(dui)手(shou)，也(ye)可能(neng)是某些(xie)对(dui)他心怀不(bu)满的(de)个人。网络世界，流量即是生命(ming)，对(dui)于(yu)当红网红(hong)而言(yan)，任(ren)何一点负(fu)面消息都(dou)可(ke)能对(dui)其(qi)商业价(jia)值造成毁(hui)灭性的打(da)击(ji)。因此，精(jing)心策(ce)划的(de)“黑料(liao)”攻击(ji)，在利益(yi)的(de)驱动(dong)下，并非不(bu)可能(neng)发生(sheng)。

爆料(liao)者为了增(zeng)加可(ke)信度(du)，可能会(hui)选择性地提供部(bu)分真实信(xin)息，再(zai)辅以虚构(gou)的桥段，以达(da)到混淆(xiao)视(shi)听的目的(de)。这种“半真半假”的(de)爆料，往往(wang)比纯(chun)粹的虚(xu)构更具(ju)迷惑性(xing)，也(ye)更难被一(yi)一辩驳。

从(cong)“夜雨(yu)初霁”的回应来看，虽然(ran)他(ta)坚称自己被抹(mo)黑，但他(ta)承(cheng)认(ren)的(de)“不成熟”和“抱(bao)歉”，又(you)似乎指(zhi)向(xiang)了(le)某些事实(shi)的存在(zai)。这(zhe)种(zhong)模棱两(liang)可的态度，反而(er)给了网(wang)友(you)们更(geng)大(da)的(de)想象空间。在信息不对称(cheng)的情况下，人们(men)往(wang)往(wang)倾向于选择自(zi)己认为(wei)最(zui)“合(he)理”的解(jie)释，而(er)“夜雨初霁”的模(mo)糊(hu)回(hui)应(ying)，恰恰未能提(ti)供一(yi)个(ge)清(qing)晰的(de)方向。

一些(xie)细(xi)心的(de)网(wang)友(you)和(he)“侦探”们(men)，开(kai)始从(cong)各种蛛丝(si)马迹(ji)中寻找(zhao)线(xian)索。他(ta)们对(dui)比“夜(ye)雨初(chu)霁”过(guo)往的视频(pin)和照(zhao)片，试图找出与(yu)爆料内容(rong)相符的证据(ju)。一(yi)些早(zao)期关(guan)注他(ta)的人，甚至(zhi)翻出(chu)了他刚(gang)出道时(shi)的一些采访和(he)动态，试(shi)图从中(zhong)发现端(duan)倪。随(sui)着时间的推(tui)移，以(yi)及当事(shi)人团队(dui)对(dui)信(xin)息的(de)高度(du)管控，越(yue)来(lai)越多(duo)的证(zheng)据被(bei)“和谐(xie)”，使(shi)得“考(kao)古”的难(nan)度越(yue)来越大。

更(geng)值得注意(yi)的是，在这个事件中(zhong)，我们(men)似乎看到(dao)了(le)“团队”的影子(zi)。一个成熟(shu)的网(wang)红背(bei)后，往(wang)往(wang)有(you)一个强大(da)的运(yun)营团(tuan)队。这(zhe)个(ge)团队不(bu)仅(jin)负责(ze)内容生(sheng)产(chan)和流量(liang)变现，更在(zai)危机(ji)公关(guan)方面(mian)拥有(you)丰富的(de)经(jing)验。此(ci)次(ci)“夜雨初(chu)霁”团(tuan)队的处(chu)理(li)方式(shi)，虽然显得(de)有些迟钝(dun)，但(dan)从其最终(zhong)的回应(ying)策略(lve)来看(kan)，似(shi)乎是在(zai)有意地将事(shi)件(jian)的(de)影(ying)响控(kong)制在(zai)一(yi)个可(ke)控的范(fan)围内(nei)。

通(tong)过(guo)发布(bu)一(yi)个既(ji)不承认(ren)也不否认的(de)声(sheng)明(ming)，既避免(mian)了进(jin)一步的(de)法律纠(jiu)纷，又给了(le)自己(ji)留(liu)下回旋的空(kong)间。

网(wang)络(luo)舆论的(de)特点是(shi)：一旦(dan)某个事件(jian)被引爆(bao)，便会迅速(su)形成一种“集(ji)体情绪(xu)”。这种情(qing)绪，有时会超(chao)越(yue)理性，将(jiang)事(shi)件(jian)推向一个极(ji)端(duan)的方向。在(zai)这个(ge)事(shi)件(jian)中，我(wo)们看到了愤(fen)怒(nu)、失(shi)望、质疑、但同时也夹杂着看(kan)热闹的心态(tai)。大(da)量的吃瓜群众(zhong)，乐于看(kan)到光鲜亮丽的公众人(ren)物“翻车”，这(zhe)似(shi)乎能(neng)带来一种“平(ping)衡(heng)感(gan)”。

而那些所(suo)谓的(de)“真相”，在这(zhe)个信息碎(sui)片化的时代(dai)，往往变(bian)得越(yue)来(lai)越难以捉摸(mo)。我们看到(dao)的，可能是被(bei)精(jing)心剪(jian)辑过(guo)的视(shi)频，可能是被断(duan)章取(qu)义(yi)的(de)对话(hua)，也可能是(shi)被放(fang)大解读的(de)只言(yan)片语(yu)。事实(shi)的真(zhen)相，可能(neng)就隐藏在这(zhe)些噪音(yin)之(zhi)中，等待着(zhe)有心(xin)人(ren)去(qu)发(fa)掘(jue)。

“夜雨(yu)初霁”事件，再次(ci)提醒我(wo)们(men)，网络(luo)世界(jie)的光鲜背(bei)后，并非总是坦荡。网(wang)红(hong)作(zuo)为(wei)公(gong)众人物(wu)，其(qi)言行举(ju)止自然会受(shou)到(dao)更多的(de)审视。而我(wo)们(men)作(zuo)为信(xin)息接收者，也(ye)需要保持一(yi)份清(qing)醒的头(tou)脑，不被(bei)表面(mian)的(de)信息所(suo)迷(mi)惑(huo)，不(bu)轻易站(zhan)队，而是保(bao)持理性(xing)，等待更(geng)充分的信(xin)息(xi)披(pi)露。

这(zhe)场“黑(hei)料”风波，最终将以何种(zhong)方(fang)式收(shou)场？“夜(ye)雨初霁”能(neng)否(fou)重塑形(xing)象，还是就此沉(chen)寂？一(yi)切都还是未知(zhi)数(shu)。但(dan)无论(lun)结果(guo)如(ru)何(he)，它(ta)都(dou)为我们提供(gong)了(le)一个观(guan)察(cha)网络(luo)生态、审视公(gong)众人物、以及(ji)辨别(bie)信息真伪的绝佳(jia)案例(li)。真相，或(huo)许(xu)就在那迷雾(wu)之中(zhong)，等待着被(bei)拨(bo)开。

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图片来源：每经记者 陈锦 摄

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