每经编辑｜陈德清    

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流量漩涡(wo)的形(xing)成：从一(yi)次(ci)传播到全民(min)热议(yi)

在(zai)信(xin)息(xi)爆(bao)炸(zha)的时代(dai)，一个热点事件的诞生(sheng)往往(wang)是多种因(yin)素(su)叠加的结果。而“张(zhang)津瑜VS吕总”这个(ge)话题(ti)，无疑是近(jin)年来(lai)网络(luo)上一(yi)次极具代(dai)表(biao)性(xing)的流量狂欢。它(ta)如同(tong)一(yi)颗投入(ru)平(ping)静(jing)湖面的石(shi)子(zi)，激起了层(ceng)层(ceng)涟漪，迅速(su)扩散，直至(zhi)成为全民(min)热(re)议的(de)焦(jiao)点。要(yao)理解这(zhe)一事(shi)件(jian)如何(he)形(xing)成(cheng)如(ru)此(ci)巨(ju)大(da)的(de)流量漩(xuan)涡，我们需(xu)要从(cong)其(qi)传(chuan)播的源头(tou)、扩散的路径以及引(yin)发关注(zhu)的(de)机制(zhi)等多个维度进行(xing)审视。

故(gu)事的(de)开(kai)端(duan)，往往(wang)隐藏(cang)在不经意(yi)的角落。最(zui)初，“张(zhang)津瑜VS吕(lv)总”的讨(tao)论，可能(neng)只(zhi)是在某个(ge)小(xiao)圈子或特(te)定论坛内流传。网络传播的(de)特性是其去中心(xin)化和裂(lie)变(bian)式(shi)扩张。一旦(dan)内(nei)容(rong)具备了某(mou)些“引(yin)爆点”——例如，具有(you)争议性(xing)、话题性(xing)、猎奇性(xing)，或者与(yu)公(gong)众(zhong)的某种情(qing)感需求或心理(li)预期(qi)相契合——它(ta)就可(ke)能(neng)在(zai)短时(shi)间内(nei)突破圈层，进入(ru)大众视野。

“张津(jin)瑜VS吕(lv)总”的(de)词条，本(ben)身(shen)就(jiu)充(chong)满了故事(shi)感和未知(zhi)的吸引力(li)。将两(liang)个名(ming)字并(bing)列，加(jia)上“VS”的(de)字样(yang)，立(li)刻勾勒(lei)出一(yi)种对(dui)决的画面，引发(fa)人(ren)们的好(hao)奇心：他们之间(jian)究竟发生了什(shen)么？这种(zhong)好(hao)奇心(xin)是人类最原始(shi)的驱动(dong)力之一(yi)，尤其(qi)是在信息(xi)过(guo)载的当(dang)下，能(neng)够迅(xun)速抓住人们(men)眼(yan)球的内容，往往(wang)就(jiu)占得了(le)先机(ji)。

内容(rong)的性(xing)质扮(ban)演了至关(guan)重要的角(jiao)色(se)。虽(sui)然具体(ti)的(de)视频(pin)内容细节(jie)可(ke)能(neng)令(ling)人不适或具(ju)有争议，但(dan)正是(shi)这(zhe)种(zhong)“禁忌”或(huo)“敏(min)感(gan)”的特质(zhi)，反(fan)而(er)成(cheng)为(wei)其传播的(de)强大(da)助推(tui)器。在网(wang)络(luo)世界，人们(men)对于灰(hui)色(se)地带、边缘(yuan)内容往往抱有天(tian)然(ran)的(de)好(hao)奇，这(zhe)与信息获(huo)取的自由(you)度、打破常(chang)规的(de)冲动(dong)等心理因素息(xi)息相关(guan)。

一旦(dan)内(nei)容被贴上了“限(xian)制级”、“成人”等标(biao)签，其传(chuan)播(bo)的隐(yin)秘性(xing)和(he)刺(ci)激性就会被(bei)无限放(fang)大(da)。

传播路(lu)径的(de)多元化是流量(liang)爆炸的另(ling)一关(guan)键。从最(zui)初(chu)的论(lun)坛、贴吧(ba)，到后(hou)来(lai)的社(she)交媒(mei)体平(ping)台（如(ru)微博、抖音(yin)、快手），再到(dao)各(ge)种(zhong)私域(yu)流量的(de)传播（如微(wei)信群、QQ群），“张津(jin)瑜VS吕(lv)总”的(de)内容以(yi)多(duo)种形式、通(tong)过多(duo)种渠(qu)道(dao)快速(su)扩散。每(mei)一次(ci)转(zhuan)发、每一(yi)次评论、每(mei)一(yi)次提及，都(dou)为(wei)这个(ge)话题注(zhu)入(ru)了新的(de)生命力(li)。

尤其(qi)是(shi)一些(xie)具有影响力(li)的(de)KOL（关键意(yi)见(jian)领袖）或大V的(de)介入，更(geng)是起(qi)到(dao)了“四两(liang)拨(bo)千斤(jin)”的(de)作(zuo)用，将(jiang)话(hua)题(ti)推向(xiang)了(le)新的高(gao)度。他们可能以(yi)评论、分析、甚至(zhi)模仿的(de)方式参与讨(tao)论(lun)，进(jin)一(yi)步(bu)巩(gong)固和扩(kuo)大了(le)话题的(de)影(ying)响力。

网络推手的运(yun)作、算法(fa)的(de)推荐机制，也(ye)在(zai)有意(yi)无意(yi)中(zhong)为话题(ti)添柴加火。平台(tai)算(suan)法(fa)倾(qing)向于(yu)推(tui)荐高(gao)互(hu)动(dong)、高(gao)点(dian)击的内容(rong)，而一(yi)个极(ji)具争(zheng)议(yi)性(xing)的话(hua)题，自(zi)然能(neng)够吸引(yin)大量(liang)的(de)关注和讨(tao)论，从而在算法(fa)推荐(jian)中获(huo)得更(geng)高的(de)曝光度。这种“滚(gun)雪球(qiu)”效(xiao)应，使得(de)“张津瑜VS吕(lv)总”的内容如同(tong)病毒(du)一般(ban)，在(zai)互联网(wang)上肆(si)意(yi)蔓延。

更(geng)深层(ceng)次来看，这(zhe)一事件的(de)出现(xian)，也触及了(le)当下网络社会(hui)的一些普(pu)遍性(xing)问题(ti)：信(xin)息(xi)茧房、内容(rong)审(shen)核的(de)边(bian)界、公(gong)众的窥探(tan)欲、以(yi)及个(ge)人隐私(si)的保护等等。当这(zhe)些议(yi)题(ti)与一个(ge)具体、生动、甚至(zhi)有些(xie)“触目惊心(xin)”的事件相结合(he)时，就(jiu)更容(rong)易引(yin)发公众的(de)共鸣或讨论(lun)。人们在(zai)关注事件(jian)本身(shen)的也(ye)在无(wu)形中(zhong)参与(yu)了对这些(xie)社会现象(xiang)的审(shen)视。

“张津瑜VS吕(lv)总”不仅仅(jin)是(shi)一个(ge)简单的视频事(shi)件(jian)，它(ta)更像是一(yi)个社会情绪的放大器，一个网(wang)络传播(bo)规(gui)律的(de)教科书(shu)式(shi)案例(li)。从最初的(de)窥探(tan)欲，到好奇心的(de)驱使，再到传播(bo)链条(tiao)的层(ceng)层递进，最终(zhong)形(xing)成了一场席卷网络(luo)的流(liu)量(liang)风(feng)暴。这(zhe)场风暴(bao)，既(ji)暴露(lu)了网络(luo)传播的(de)强(qiang)大(da)力量(liang)，也提(ti)醒我们，在享受信息(xi)自由的也(ye)需警惕其(qi)可能带来的负(fu)面影(ying)响(xiang)。

内容(rong)争(zheng)议(yi)的(de)深(shen)层(ceng)解(jie)读：道德(de)、隐私(si)与网(wang)络(luo)伦(lun)理的拷问

“张(zhang)津(jin)瑜VS吕(lv)总(zong)”事件之(zhi)所以(yi)能够引发(fa)如(ru)此(ci)广泛(fan)的关(guan)注，除(chu)了其强(qiang)大(da)的流量(liang)吸(xi)附能力，更在于(yu)其背(bei)后所裹挟(xie)的深(shen)刻(ke)内(nei)容(rong)争议(yi)。这(zhe)些(xie)争(zheng)议(yi)，不仅触(chu)及了个(ge)人(ren)的道(dao)德底线(xian)，更拷问着(zhe)当(dang)下的网络(luo)伦(lun)理和社(she)会(hui)规(gui)范。我(wo)们(men)有必要(yao)深(shen)入剖析这些争议点(dian)，以期更全面(mian)地(di)理解这一现(xian)象。

最(zui)直接(jie)的争(zheng)议点(dian)便是(shi)内(nei)容(rong)的性(xing)质。无论视频(pin)具(ju)体内(nei)容(rong)如(ru)何，一旦其(qi)被(bei)定性为(wei)具有(you)高度私密(mi)性、甚(shen)至可能涉及非(fei)法或违背公序(xu)良俗的范(fan)畴，就(jiu)必(bi)然(ran)会引发道(dao)德(de)层(ceng)面(mian)的批(pi)判(pan)和审(shen)视。在(zai)公众(zhong)的普(pu)遍(bian)认(ren)知中，某些(xie)内容(rong)的传(chuan)播是(shi)不被(bei)鼓励(li)的，甚(shen)至是被禁(jin)止(zhi)的。当(dang)这(zhe)类(lei)内容以(yi)一种(zhong)“意(yi)外(wai)”或“泄露(lu)”的(de)方式出现(xian)时，公(gong)众的(de)道德审判(pan)机(ji)制(zhi)就会被(bei)迅速激(ji)活。

这种(zhong)审判，既(ji)是(shi)对内(nei)容本身(shen)的反(fan)感，也是对(dui)传播者(zhe)和传播(bo)行为的一种警(jing)示。

个(ge)人隐(yin)私(si)权的边(bian)界问题，在(zai)“张津瑜VS吕总”事(shi)件中(zhong)显(xian)得(de)尤(you)为(wei)突出(chu)。隐私(si)权是(shi)公民的基本权(quan)利之(zhi)一，任(ren)何未(wei)经(jing)授权的(de)泄露(lu)或传(chuan)播个(ge)人隐(yin)私(si)的行(xing)为(wei)，都是(shi)对(dui)这一(yi)权利的侵犯(fan)。如果视(shi)频内(nei)容(rong)是双(shuang)方在(zai)私密状(zhuang)态(tai)下(xia)的互(hu)动(dong)，那么其被(bei)公开传(chuan)播(bo)，无疑(yi)是对当(dang)事人隐(yin)私权(quan)的严(yan)重(zhong)践(jian)踏(ta)。

而围(wei)观者(zhe)对(dui)这类(lei)内(nei)容(rong)的(de)追(zhui)逐(zhu)和(he)传播，某种程(cheng)度上(shang)也(ye)构成(cheng)了(le)对(dui)隐私(si)侵(qin)犯(fan)的助长。这(zhe)引发(fa)了(le)一(yi)个深刻的(de)思(si)考(kao)：在网(wang)络(luo)时(shi)代，个(ge)人隐(yin)私的(de)保护应该(gai)如何(he)加强？法律和技(ji)术手(shou)段是否能(neng)够(gou)有(you)效阻(zu)止非(fei)法(fa)内(nei)容的(de)传播？

再(zai)者，事件(jian)也暴(bao)露(lu)了网(wang)络内容生产与传播的(de)灰色地带。一些(xie)内容创作(zuo)者，为(wei)了追求(qiu)流量(liang)和(he)关注(zhu)，可能(neng)会突(tu)破道(dao)德和(he)法律(lv)的界(jie)限，生(sheng)产或(huo)传播低俗(su)、甚至有害(hai)的内容。而(er)“张津瑜VS吕总”事(shi)件，无(wu)论(lun)是其原始内容的(de)性质(zhi)，还是其后续的(de)传播方式，都可(ke)能(neng)触及(ji)到这一(yi)敏感领(ling)域(yu)。

这使得我们不(bu)得不(bu)反思，平台(tai)在内(nei)容审(shen)核方(fang)面是(shi)否(fou)尽到(dao)了(le)足够(gou)的责(ze)任(ren)？监管(guan)部(bu)门(men)的(de)介(jie)入(ru)是否(fou)及(ji)时(shi)有(you)效？整个网络生(sheng)态(tai)的内(nei)容生态(tai)健康，需要多(duo)方共(gong)同努(nu)力去维护。

事(shi)件(jian)还引发(fa)了(le)对“网(wang)络围观”现象的(de)讨论。在信息(xi)时(shi)代，公众的窥(kui)探(tan)欲和猎(lie)奇(qi)心理(li)被极(ji)大地激发(fa)。当(dang)一个具(ju)有争(zheng)议性(xing)或私密(mi)性(xing)的事(shi)件(jian)出现时(shi)，大量(liang)的网民会(hui)蜂(feng)拥而至(zhi)，进行(xing)围(wei)观(guan)、评论(lun)、甚(shen)至(zhi)二次(ci)创作。这种(zhong)“围观”行(xing)为(wei)，可能(neng)对当事(shi)人造成(cheng)二次伤害，也可(ke)能(neng)模糊了事件(jian)本(ben)身(shen)的焦点，将(jiang)其转化(hua)为(wei)一场低俗(su)的娱(yu)乐狂(kuang)欢。

我(wo)们应该(gai)如(ru)何引导公众理(li)性“围观”，而(er)非被情绪(xu)和猎(lie)奇心(xin)理所裹(guo)挟？

从更(geng)广阔(kuo)的视角来(lai)看(kan)，“张(zhang)津(jin)瑜VS吕总(zong)”这(zhe)类事件的(de)出(chu)现，也(ye)与(yu)当(dang)下(xia)社(she)会压力、情(qing)感释(shi)放的(de)渠(qu)道(dao)等因(yin)素(su)有关。在现实(shi)生活中，人们可(ke)能面临各种(zhong)压(ya)力，而网(wang)络空间提供(gong)了(le)一(yi)个相(xiang)对匿(ni)名和(he)自由的释(shi)放阀(fa)。一些(xie)人可能通(tong)过关(guan)注和(he)传播这类具有争议性的(de)内容(rong)，来(lai)寻求一(yi)种情(qing)绪上的宣泄或(huo)刺激(ji)。

当然(ran)，这种宣(xuan)泄(xie)方式(shi)是值(zhi)得商榷的(de)，它(ta)不(bu)仅(jin)可(ke)能(neng)助(zhu)长不良网(wang)络风(feng)气，也可(ke)能误导(dao)一部(bu)分(fen)受众的价值观。

“张(zhang)津(jin)瑜VS吕总”事件，是一(yi)个(ge)复杂(za)的多(duo)棱(leng)镜，它折射(she)出的(de)是网络时(shi)代我(wo)们所(suo)面临的各(ge)种挑战。从(cong)道德(de)拷问到(dao)隐私保(bao)护，从(cong)内容(rong)监管(guan)到公众素养(yang)，每(mei)一(yi)个层面都值得我们(men)深入(ru)思(si)考和探讨。这(zhe)场(chang)流量(liang)风(feng)暴的背(bei)后(hou)，是关(guan)于(yu)网络伦(lun)理(li)、信息传播(bo)规(gui)则以及(ji)社(she)会价(jia)值(zhi)观(guan)的(de)一(yi)次(ci)深刻叩问(wen)。

如何(he)构(gou)建(jian)一(yi)个更加(jia)健康、理性、负责任的网(wang)络环境(jing)，是(shi)我(wo)们(men)在每一次类似(shi)事件发(fa)生后，都(dou)应该(gai)不(bu)断(duan)追问的答(da)案。

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图片来源：每经记者 陈冬梅 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄