陈国通 2025-11-02 15:22:52
每经编辑|钟鸣
当地时间2025-11-02,,被c出水快点流出来了软件
【标题】她,一年卖170台(tai)保时捷,却说“我从来不应酬”:不是她不接地气,而是她深谙“质价比”的社交之道!
在汽车(che)销售的江湖里,保(bao)时捷无疑是金字塔尖的梦想之车,能够(gou)在这片领域里做到顶尖,靠的绝非仅仅是(shi)运气,而是深厚的功力。今天我们要聊的,就是这样一位堪称传奇的(de)女性销售,她以一己之力,在(zai)一年内(nei)成功卖出(chu)了170台保时捷——这个数字,足以让无数同行望尘莫及。
更令人惊讶的是,当被问及成功的秘诀时(shi),她的(de)回答却出人意料:“我从来不应酬(chou)。”
这句(ju)话,如同一颗石子投入平静(jing)的湖面,激起了层层涟漪。在大多数人的认知里,销售,尤其是高端消费品的销售,似乎离不开酒桌上的推杯换盏,离不开饭局上的寒暄客套,更离不开那些耗费大量时间精力却收效甚微的“应酬”。这位保时捷女销售的“不应酬”宣言,无疑是对传统销售思(si)维的一(yi)次重磅挑(tiao)战。
这究竟是“凡尔赛”的谦虚,还是她真的掌握了某种我(wo)们忽略的、更高效的“质(zhi)价比”社交模式?
让我们先来拆解一下“应酬”这个词。在销售语境下,应酬往(wang)往意味着一种“不得不”的社交。它可能源(yuan)于(yu)业绩压力,源于维护客户关系的需求,甚至源于一种“不这样做就会被(bei)淘汰”的恐(kong)惧。在(zai)这种模式下,销售人(ren)员(yuan)将大量宝贵的时间和精力投入到那些形式大于内容的活动中:一场可能毫无实质性进展的饭局,一次可能只是礼节性的酒局,一次可能纯粹是消(xiao)耗体力的团建。
目的何在?无非是希望通过“刷脸”、“拉近距离”,来为之后的销售铺路。我们必须承认,这种方式的“质价比”往往非常低。你花了很多钱、很多时间,最终可能只是(shi)换来了对方一句“有空再联系”,或者一个虚情假意的微笑。
这位保时捷女销售的“不应酬”,绝非是她在办公室里埋头苦干,或者对客户不闻不问。恰恰相反,它意味着她对自己的时(shi)间有着极高的管理能力,并(bing)且将精力聚焦在真正有价值的环节。她懂得,与其在无效的社交场合里“浪费”自己,不如在每一次与(yu)客户的深度互动中“创造”价值。
第一,精准聚焦,价值先行。想象一下,一位客户走进保时捷展厅,他来这里,是为了什么?是为了购买一辆他梦寐以求的跑车,是为了体验极致(zhi)的驾驶乐趣,是为了彰显自己的品味和地位。他真正需要的是什么?是专业、是信任、是贴心的服务、是让他觉(jue)得物有所值的体验。
这位销售,很可能就是抓住了客户的核心需(xu)求,并且用最专业(ye)、最高效的方式(shi)去满足他。她(ta)不会花(hua)时间去和客户在酒桌上套近乎,而是可能在展厅里,用精湛的讲解,深(shen)入浅出的介绍,甚至一次酣畅淋漓的试驾,就让客户感受到保时捷的(de)魅力,以及她作为销售的专业素养。她提供的(de)价值,是直接、是深(shen)刻(ke)、是客户能够切身感受到的。
第二,建立信任,而非“拉近关系”。很多人认为,应(ying)酬是为了“拉近关系”。但真正的“关系”,是建立在信任的基础上的。信任,来源于专业、诚信、可靠。这(zhe)位销售,很可能就是通过每一次专业(ye)的回应(ying),每一次信守的承诺,每一次超出客户预期(qi)的服务,一点一滴地积累(lei)着客户(hu)的信任。
她不需要用虚假的客套去“拉近”,因(yin)为她的专业和真诚,本身就是最强大的“粘合剂(ji)”。客户购买的,不仅仅是一辆车,更是对她这个人,对她所代表的品牌的一种信任。
第三,时间管理,效率至(zhi)上。170台保时捷(jie),意味着她需要(yao)同时跟进大量的客户,并且确保每一次跟进都能带来实质性的进展。如果将大(da)量时间花费在无(wu)休止的应酬上,她的效率将大打折扣。她的“不应酬”,可能意(yi)味(wei)着她有着一套高效的时间管理体系。她会提前规划每一次与客户的沟通,无论是电(dian)话、微信还是面谈,都会力(li)求精准、高效。
她(ta)会将时间花在研究客户需求、准备销(xiao)售方案、以及优化服务流程上,而不是在那些“锦上(shang)添花”的社(she)交活动(dong)中消耗。
第四,品牌(pai)价值,自身赋能。保时捷本身就是一个自带光环的品牌,它所代表的不仅仅是豪华,更是一种对卓越的追求。这位销售,可能深谙如何将品牌价值与自身专业能力相结(jie)合。她不是在“推销”一辆车,而是在“传递”一种生活方式,一种对完美的追求。她的专业和气质,本身就是保时捷品牌最好的注解。
她不需要通过应酬去“补偿”自己不够专业的(de)形象,因为她本身就足够优秀,足够自信。
第五,客户筛选,价值(zhi)匹配。并不是所有的客户都适合用(yong)同样的(de)方式去对待。这位(wei)销售,很可能也懂(dong)得如(ru)何识别和筛选那(na)些真正有购买意向、并且与保时捷品牌价值相契合的客户。她不会浪费时间在那(na)些“打酱油”的客户身上,而是将精力聚焦在(zai)那些(xie)能够带来真正价值的潜在买(mai)家身上。
她的“不应酬”,也许也是一种“选(xuan)择性社交”的体现,她选择将时间和精力投入到最有价值的客户身上,而不是“雨露均沾”。
“我从来不应酬”——这(zhe)句话的背后,是对销售本质的深刻洞察,是对(dui)时间价值的极致尊重,更是对自己专业能力的绝对自信。她不是拒绝社交,而是拒绝“无效”社交;她不是不接地气,而是用一种更高维度的“质价比”社交方式,在竞争激烈的市场中脱颖而出。我们将深入探讨,如何将这种“不应酬”的智慧,运用到我们的实际工(gong)作中,从而实现业绩的飞跃。
【标(biao)题】打破“酒桌思维”:她,一年卖170台保时捷的“不应酬”秘籍,教你如何用“深度链接”取代“无效寒暄”!
在(zai)上一部分,我们拆解了那位一年卖出170台保时捷的传奇销售的“不应酬”宣言,并初步探讨了其背后隐藏的精准聚焦、价值先(xian)行、信任建立、时间管理、品牌赋能以及客户筛选(xuan)等智慧。仅仅理解是不够的,我们(men)更需要将这些智(zhi)慧转(zhuan)化为可操作的策略,真正运用到我们的日常销售工作中(zhong),从而摆脱无效社交的泥潭,实现业绩的显著提升。
如何才能像她一(yi)样,做到“不应酬”却业绩斐然(ran)?这并非让你(ni)成为一个社交(jiao)绝缘体,而是让你将有限的时间和精力,投入到更有“质价(jia)比”的互动中,建立起(qi)真正有价值的客户关系(xi)。
传统的销售思维,常常将“建立(li)关系”放在首位,认为“关系好了,生意就好做了”。这种关(guan)系,很多时候是建(jian)立在“人情”和“虚礼(li)”之上的,一旦离开酒桌、饭局,关系便(bian)荡然(ran)无存。这位保时捷女销售的成功,恰恰证明了“价值导向”的强大力量。
深度挖掘,精准洞察:她的“不应酬”,意味着她不会在表面的寒暄中浪费时间。取而代之的,可能是她会对每一个潜在客户进(jin)行深入的“背景调查”和“需求挖掘”。通过前期(qi)的信息收(shou)集(例如(ru),客户(hu)的职业、爱(ai)好、家庭(ting)状况、过往购车经历等),她能(neng)够更精准地了解客户的真正需求和痛点。
当(dang)她与客户交流时,她会抛出那些直击核心的问题,引导客户表达真实的期望,而不是泛泛而谈。提供(gong)专业解决方案,而非推销产品:客(ke)户购买的,往往不是产品本身,而是产品所能带来的解决方(fang)案。她可能不会急于推销一辆车,而是先倾听客户面临的用车难题,然后(hou)提供最符合其需求、最能解决其问题的个性化方案。
例如,一(yi)位对性能有极致追求的客户(hu),她会(hui)从驾驶体验、动力系统、操控性等方面进行详细介绍;一位注重家庭用车舒适性的客户,她会着重强调空间、安全、科技配置等。这种“解决方案式”的销售(shou),本身就传递着极高的专业价值。聚焦“结果”,而非“过程”:客户最关心的是购买这辆车能给他带来什么“结果”——是更便捷的出行,是更高的社会地位,还是更纯粹的驾驶乐趣?她很可能就是围绕这些“结(jie)果”来展开沟通。
她的(de)每一次介绍,每一次推荐,都(dou)是为了帮助客户更清晰地看到拥有这款车所能带来的美好(hao)“结果”,而不是为了(le)完成一次“应酬(chou)”式的介绍。
“不应酬(chou)”并非(fei)意(yi)味着疏远,而是将社交的重心从(cong)“广度”转(zhuan)移到“深度(du)”。浅层的互动,如饭局上(shang)的客套话,往往(wang)转(zhuan)瞬即逝,而深度链接,则能够产生持久的影响力。
知识与(yu)信息的价值传递:在(zai)信息爆炸的时代,客(ke)户需要的是有价值的信息,而不是重复的推销。这位销售,很可能是一位(wei)信息的“筛选者”和(he)“整合者”。她可能定期向客户推(tui)送行业资讯、新车评测(ce)、用车技巧、甚至与客户爱好相关的资讯。这些信息(xi),并非为了直接促成交易,而是为(wei)了在客户心中建立“她(ta)很懂行”、“她很专(zhuan)业”、“她很关心我”的认知。
超越交易的“增值服务(wu)”:真正的(de)深度链接,体现在超越交易本身的服务。例(li)如,帮助客户解决购车后的上牌、保险、维修保养等一系列繁琐事宜。更进一步,她可能还会根据客户的需求,提供一些(xie)个性化的(de)增值服务,例如,介绍相关的车友会、推荐合适的自驾游路线、甚至在客户需要时,提供一些力所能(neng)及的帮助。
这些看似“举手之劳”,却(que)能极大地(di)震撼客户,建立起牢不可破的信任。利用科技,实现高效“陪伴”:在这个数字化时代,我们不必局限于传统的面对面社交。通过微(wei)信、电话、邮件等工具,我们可以实(shi)现高效的“陪伴”。她可能善(shan)于利用这些工具(ju),在合适(shi)的时机与客户保持联系,分享有(you)价值的内容,解答客户的(de)疑问,甚至通过一些线上活(huo)动(如直播、线上讲座),与客户进行互动。
“不应酬”的背后,是对自身能力的绝对自信。她不是依赖外(wai)部的“社(she)交资源”,而是不断提升内在的“赋能力量”。
持续学习,成为行业专家:销售高端产品,需要扎实的专业知识。她可能花费大量时间研究产品、了解市场、学习销售技巧。她不仅(jin)仅是(shi)产品的介绍者,更是产(chan)品的“代(dai)言人”,是客户(hu)的“顾问”。她的专业,本身就是最有说服力(li)的“敲门砖”。打造个人品牌,形成“磁场效应”:在社交媒体发达的今天,每个人都可以打造自己的个人品牌。
她可能通过分享专业见解、客户案例、甚至一些(xie)个人成长感悟,在圈内形成一种积极的影响力(li)。当客户(hu)被她的专业和魅力所吸引时,他(ta)们(men)会主动找上门来,而不是被动地被推销。心(xin)态调整,拥抱“选择性社交”:并非(fei)所有的社交都是无(wu)效的。关键(jian)在于,我们是否有能力去识别哪些社交是有价值的,哪些是(shi)低效的。
她可能懂得“选择性社交”的艺术——将精力聚焦(jiao)在(zai)那些真正能够带来潜在(zai)客户、带来行业资源、或者能够提升自身能力的活动上。对于那些(xie)纯粹消耗时间、没有实质性回报的场合,她(ta)会果断说“不”。
“我从(cong)来不(bu)应酬”,这句简单的话(hua),却蕴含着深刻的销售(shou)智慧。它提醒我们,在追求业绩的道路上,与其在无效社交中耗费心力,不如将时间投入到提升专业能力、深度链接客户、创(chuang)造真正价值上来。当你能够为客户提供无可替代的价值时,你(ni)自然会(hui)赢得他们的尊重和信任,业绩的增长,也便成了水到(dao)渠成之事。
告别(bie)那(na)些徒劳无功的“酒桌文化”,拥抱“深度链接”的新时代,你的销售之路,必将更加宽广而(er)辉煌!
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图片来源:每经记者 陈恭璋
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