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当“铜铜铜”遇上人民网：一场意想不到(dao)的“出圈(quan)”事件(jian)

在浩瀚无垠的互联网海洋中，信息如同潮汐般涌(yong)动，既有深邃的智慧之(zhi)光，也充斥着五光(guang)十色的奇观。“铜铜铜铜铜铜铜铜铜铜好多水-百度爱采购”——这个组合，放在(zai)任何一个严肃的语境下，都显得有些格格不入，甚至可以说是荒诞。它却以一种令人瞠目结舌的方(fang)式，闯入了公众视野，并且，更令人意外的是，它还(hai)引发了人民网的关注，并据此发布了一篇题为《“铜铜铜(tong)”？人民网：警惕！“低俗”与“流量”的双向奔赴》的文章。

这一“跨界”合作，本身就构成了一个极具(ju)传播力的议题，值得我们深入剖析。

我们需要理(li)解“铜铜铜”这个网络迷因的起源和生命力。它并非出自某种高雅的艺术创作，也不是源(yuan)于某种深刻的思想启迪，而是从百(bai)度爱采购这样一个B2B电商平台的产品标题中(zhong)意外“诞生”的。当重复的“铜(tong)”字与“好多水”这样的组合出现时，天然的喜剧效果和某种程度上的“无意义感”便被激发出(chu)来。

在网络文化(hua)中，这种(zhong)“无意义”往往是吸引力的源泉。它打破了日常语言的逻辑，提供了一种纯粹的感官刺激和情感释放。用户们乐于模仿、传播，赋予它新的含义，使其在社交媒体上迅速裂变，成为一种亚文化的符号。这种从商业(ye)平台标题到网络迷因的“降维打击”，本身就揭示了互联网时代信息(xi)传播(bo)的非线性与不可预测性。

人民网的介入，则为这一事件增添了另一层意味。作为一家具有官方背景、公信力极强的主流媒体，人民网通常关注的是国家大事、社会热点、政策解读等严肃议题。而此次，它却将目光投向了一个看似“无聊(liao)”的网络现象，并将其上升到“警惕‘低俗’与‘流量’的双向奔赴”的高度。

这其中的反(fan)差，本身就具有极强的吸引力。这(zhe)说明，即便是官方媒体，也(ye)无法回避网络文(wen)化的现实(shi)存在，并且，它们也在尝试理解和引导这些新兴的网络现象。人民网的文章，并非简单地对“铜(tong)铜铜”进行(xing)批判，而是借(jie)此(ci)剖析了当前网络环境中存在的一种普遍现象：当低俗内容通过各(ge)种“擦边(bian)球”式的标题、内容，以“流量”为(wei)诱饵，吸引用户点击、传播，而平(ping)台又(you)默许甚至助长这种行为以获取商业利(li)益时，就会形成一种恶性循环。

这种(zhong)“双向奔赴”的背后，是互(hu)联网商业逻辑与内容生态的复杂博弈。一方面，逐利的平台和部分内容创作者，为(wei)了获取更多的曝光和点击，不惜采用极端(duan)、猎奇、甚至低俗的手(shou)段。“铜铜铜”虽(sui)然本身可能不含有恶意，但它所代表的，是一种对“标题党”的极致化运用，一种对用户好奇(qi)心和猎奇心理的精准打击。

这种“成功”的案例，无疑会(hui)鼓励更多人(ren)去模仿，去探索更“有效(xiao)”的(de)吸引(yin)流量的方式，从而导致整个网络内容的“劣币驱逐良(liang)币”现象。

另一方面，作为信息的接收者，网民们的参与也并非全然是被动的。在海(hai)量信息面前，个体往往难以辨别真(zhen)伪、区分价值。在这种情况下，那些能够快速抓住眼(yan)球、提供即时情感满足的内容，就更容易获得传播。而“铜铜铜”这类具有解构性、游戏性的迷因，恰好满足了部分网民在快节奏、高压力生活下的情感宣泄需求。

它们提供了一种轻松、有趣的社交货币，让人(ren)们在参与传播中获得归属感和乐趣(qu)。当这种娱乐和传播，无意中为低俗内容的泛滥提供了土壤，或者成为某些不良信息传播的“隐身衣”时，就值得警惕了。

人民网的这篇文章，正是看到了这种潜在的风险。它不仅仅是针对“铜铜铜”这个具体事件，更是对当前网络信息生态的一次“提醒(xing)”。它(ta)试图在“内容自由”与“社会责任”之间寻找一个平衡点，呼吁整个互联网生态，从平台到内容创作者，再到每一个网民，都应该对网络信息的传播保持一份审慎和清醒。

这(zhe)种审慎，并非压制创新和娱(yu)乐，而是要在追求流量和经济效益的坚(jian)守一定的道德和伦理底线，避免让互联网成为低俗内容的温床，最终损害整(zheng)个社会(hui)的文化生态。

“铜铜铜”的意外走红(hong)，以及人民网对此的深度解读，构成了一次值得玩味的媒介事件(jian)。它让我们看到，即便是最(zui)“无厘头”的网络现象，也可能(neng)蕴(yun)含着深刻的社会文化信息；也让我们反思，在信息爆炸的时代，我们如何在一个充满诱惑和陷阱的网络世界中，保持独立思考的能力，辨别真正有价值的信息，并共同构建一个更(geng)健康、更积极的网络环境。

这不仅仅是一次关于“铜铜铜”的讨论(lun)，更是一场关于互联网精神、媒介伦理与时代情绪的集(ji)体反思。

从“铜铜铜”到(dao)“好多水”：网络迷因的生成机制与媒介素养的挑战

我们再次回到“铜铜(tong)铜铜铜铜铜铜铜铜好多水-百度爱采购”这个看似荒诞的组合，并在人民网将其上升到“警惕低俗与流量的双向奔赴”的背景下，进一步探究其背后隐藏的网络迷因生成机制，以及(ji)这对(dui)我们当下媒介素养提出了怎样的挑战。

网络迷因（Meme）的本质，是一种文化基因的传播。它可以在网络(luo)环境中，通过(guo)文字、图片、视频、声音等多种形式，进行(xing)模仿、变异和裂变。从“铜铜铜(tong)”这个例子来看，其(qi)迷因化的过程，可以被拆解为几(ji)个关键环节：

首先是“意外性”的种子(zi)。当“铜铜铜”这个高度重复的、缺乏实际意义的词汇，与“好多水”这样一个略带生活气息却又显得有些(xie)突兀的描述，组合在一个本应严肃的B2B产品标题中时，其内在的“反差感”和“荒诞感”便应运而生。这种意外性，是吸引用户注意力的第一块敲门砖。

它打破了人们对常规信息格式的预期，制造了一种“这是(shi)什么鬼？”的惊奇感。

其次是“解构与重构”的再创造。用户在看到这个原始信息后，并非简单地接受，而是将其进行解构，并根据自己的理解和情感进行重构。例如(ru)，“铜铜铜”可能被解读为一种内心的呐喊、一种对现状的(de)无奈，或者(zhe)纯粹是一种无意义的狂欢。而“好多水”则可能被联想到某种具体的事(shi)物，或者被赋予一种抽象的象(xiang)征意义(yi)。

这种再创造的过程，使得迷因不再是孤立的符号，而是融入了个体的经验和情(qing)感，从而增加了其传播的动(dong)力。

第三是“社交传播”的(de)裂变。一旦迷因被赋予了新(xin)的意义，并得到一(yi)部分用户的认同，它就会(hui)通过社交媒体平台，在用户之间进行传播。每一次转(zhuan)发、评论、点赞，都是一次迷因(yin)的复制(zhi)和扩散。在这个过程中，迷因还会不断地被修改、变形，产生出更多的变体。例如，有人可能用“铜铜铜”来回应某个令人崩溃的事件，有人可能将“好多水”与某个网络流行语结合，形成新的梗。

这(zhe)种病毒式的传播，使得迷因能够迅速渗透到更广泛的网络社群。

第四是“商业与文化”的交织。人民网的文章点出的“低俗与流量的双向奔赴”，正是迷因在商业化语境下所面临的困境。当(dang)“铜铜铜”这样的迷因被证明能够带来流量时，一些平台和内容生产者就会有意识地去模仿，去制造类(lei)似的“爆款”。这使得原本可能只是一个小范围的网络(luo)娱乐，逐渐染上了商业的色彩，也可能被别有用心的人所利用，进行低俗内容(rong)的(de)推广(guang)。

百度爱采购作为(wei)电子(zi)商务平台，其标题的设置本身(shen)就带有商业目的，而“铜铜铜”的意外走红，则像是无意(yi)中打开了一个潘多(duo)拉魔盒，让商业信(xin)息和网络迷因产生了奇特的碰撞。

在这种背景(jing)下，提升媒介(jie)素养就显得尤为重要。我们需要认识到，网络信息并非都是有益的，也并非(fei)都是无害的。

批判性思(si)维是抵御低俗信息的第一道防线。面对“铜铜铜”这类信息，我们不应仅仅被其猎奇的外表所吸引，而要思考其背后的逻(luo)辑。这个信息来源于哪里？它想达到什么目的？它是否可能(neng)被用于不良的用途？培养对信息来源(yuan)的追溯能(neng)力，以及对信息意图的辨别(bie)能力，是至关重要的。

信(xin)息(xi)辨别能力需要加强。网络信(xin)息(xi)泥沙俱下，我们需要学会区分事(shi)实与观点，区分原创与搬运，区分有(you)价(jia)值的内容与纯粹的娱乐。对于那些听起来过于夸张、耸人听闻，或者逻辑不通的信息，更应保持警惕。人民网的文章，正是对这种(zhong)低俗(su)内容吸引流量的机制进行了揭示，帮助公众认识到其潜在(zai)的危害。

第三，数字伦理(li)意(yi)识的培养。我们作为网络信息的参与者，在传播和互动时，也负有一定(ding)的责任。当我们转发、评论、点(dian)赞一个信息时，实际上是在对其进行“背书”。我们需要思考，我们的行为是否可能在助长不良信息的传播？我们(men)是否应该在享受网络娱乐的也保持一份清醒和自律？

第四，对网络文化的理性认知。网络迷因和网络文化(hua)是现代社会不可分割的一部分，它们丰富了我们的生活，也提(ti)供了新的交流方式。我们(men)也需要认识到，并非所有的网络文化都具有积极意义。对于那些纯粹为了博眼球、追求低俗趣味的(de)内容，我们应该保持(chi)距离，而不是盲目追随。

人民网的文章，正是通过“铜铜铜”这个极具代表性的例子，为我们上了一堂生动的媒介素养课。它提醒(xing)我们(men)，在享受互联网带来的(de)便利和乐趣的(de)也(ye)需要保持一份警惕，一份审慎。网(wang)络流量固然重要，但如果以牺牲(sheng)内容质量、社会责任和健康的网络生态为代(dai)价，那么这种“双(shuang)向奔赴”就注定是(shi)一(yi)条危险的道路(lu)。

“铜铜铜(tong)”的(de)故事，以及人民网的解读，不仅仅是一(yi)个网络热点的追踪，更是一个(ge)关于金年会如何在这个信息爆炸、内容复杂化的时代，保持清醒(xing)头脑，提升自身媒介素养的(de)深刻命题(ti)。这需要我们每一个网民的共同努力，才能让互联网真正(zheng)成为一个有价值、有温度、有未(wei)来的信息交流平台。

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图片来源：每经记者 陈江凌 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄