每经编辑｜阎庆文    

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当“打屁(pi)股(gu)”成为(wei)直(zhi)播间(jian)的(de)“财富(fu)密(mi)码(ma)”：畸形审美的狂(kuang)欢还是金钱(qian)的奴(nu)隶(li)？

在信(xin)息爆炸的时代(dai)，直播以其互动性强(qiang)、内(nei)容多样(yang)等特点，迅速成为连(lian)接现实(shi)与(yu)虚拟(ni)的(de)桥(qiao)??。从才(cai)艺(yi)展(zhan)示到生活分享，直播的(de)内容日(ri)益丰(feng)富(fu)，也(ye)催(cui)生(sheng)了无数一(yi)夜暴(bao)富(fu)的神话(hua)。在追(zhui)求流量(liang)和(he)变现(xian)的(de)道(dao)路(lu)上(shang)，一些(xie)主播(bo)却选择了偏离航(hang)道(dao)，将目(mu)光(guang)投向了(le)那(na)些能够(gou)瞬间(jian)引爆眼球，却(que)饱含争(zheng)议甚至低俗的(de)内容(rong)。

“直(zhi)播(bo)打屁(pi)股”，这个(ge)听(ting)起来就带着几(ji)分(fen)刺(ci)激(ji)和(he)不适(shi)的词(ci)汇(hui)，竟在某(mou)些(xie)直播(bo)间悄然(ran)流行(xing)，并被(bei)一些人奉(feng)为“财(cai)富密(mi)码(ma)”，成为一(yi)条“拼(pin)下限(xian)”就能赚钱(qian)的捷径(jing)。

这(zhe)不禁(jin)让人(ren)深(shen)思：是什么让(rang)“打屁(pi)股”这(zhe)样的内容(rong)，在直播的语境(jing)下(xia)，摇(yao)身(shen)一(yi)变(bian)成了“财(cai)富密码”？这背后(hou)又折射出(chu)怎样(yang)扭曲的(de)社会心(xin)理和商(shang)业逻辑(ji)？

一、流量至(zhi)上的(de)畸形(xing)生态：底线(xian)在金钱(qian)面(mian)前不(bu)堪(kan)一(yi)击(ji)

直(zhi)播行业早(zao)期(qi)，内(nei)容的(de)多样性是其吸(xi)引用户的关(guan)键(jian)。但随着竞(jing)争的(de)加剧，平台和(he)主播们发现(xian)，那些能够(gou)引发强烈(lie)情绪(xu)波动(dong)的(de)内(nei)容，往(wang)往能(neng)带来(lai)更高的流量和(he)打赏。而在(zai)所有能(neng)够(gou)引发情绪(xu)波动的内(nei)容中(zhong)，带有一定禁忌(ji)、刺激(ji)性甚至低俗的(de)内(nei)容(rong)，似乎(hu)有着天(tian)然的“优势”。“打屁股(gu)”直(zhi)播(bo)，便是这种(zhong)逻辑(ji)下的产物(wu)。

在某(mou)些直播间(jian)，“打屁股”早已(yi)不是简(jian)单的(de)惩(cheng)罚(fa)或娱(yu)乐，而是被包装(zhuang)成一种带(dai)有(you)SM色彩的(de)表演，或者(zhe)以“惩(cheng)罚(fa)游(you)戏”的(de)名义，为观众(zhong)提(ti)供窥探(tan)和(he)刺激(ji)。主播们深(shen)谙“性(xing)暗(an)示”和“窥(kui)私欲”的力(li)量，他们利(li)用观众(zhong)的好奇心、猎(lie)奇心(xin)理，以(yi)及一部分人(ren)潜(qian)在的(de)扭曲审美(mei)，将身(shen)体(ti)的(de)疼痛(tong)和羞(xiu)辱转(zhuan)化为(wei)金钱(qian)。

围(wei)观(guan)者通过送礼物、打赏(shang)来“参与(yu)”到这(zhe)场(chang)表演(yan)中，他们可(ke)能是(shi)想通过这种(zhong)方(fang)式获(huo)得(de)一(yi)种掌控感，也可(ke)能是(shi)单纯地为(wei)了宣泄某种压(ya)抑的(de)情(qing)绪(xu)。而主(zhu)播(bo)，则(ze)将这(zhe)些(xie)虚拟的“参(can)与(yu)感”和(he)“满足感”兑(dui)换成(cheng)实(shi)实(shi)在在的收(shou)入。

这是一(yi)种典型的“流量变现(xian)”逻(luo)辑，但(dan)这(zhe)种(zhong)逻(luo)辑，在(zai)“打屁股”直(zhi)播中被推向了(le)极端(duan)。在这里，内(nei)容本身的(de)质(zhi)量(liang)、价值观(guan)的传递(di)、对观众(zhong)的引导(dao)，都被抛诸脑后(hou)。唯一(yi)重(zhong)要的，就(jiu)是(shi)如何用(yong)最(zui)快(kuai)、最直接(jie)的方式(shi)吸引(yin)眼球，制(zhi)造(zao)话题，从而引(yin)来(lai)观众(zhong)和金钱。主(zhu)播们仿佛(fu)变成(cheng)了一群(qun)在危(wei)险边缘试探的冒险家，他们(men)的(de)“财(cai)富(fu)密码(ma)”不(bu)是才(cai)华，不是创意，而(er)是不断挑(tiao)战观(guan)众和(he)社会的心(xin)理底线(xian)。

二(er)、模糊(hu)的边界与滑(hua)坡的道德(de)：谁在为(wei)低俗(su)内(nei)容买单？

“打(da)屁股”直(zhi)播的出现(xian)，并非偶然(ran)。它暴露了直播(bo)行业内容(rong)审(shen)核(he)的巨大挑战，以及(ji)部(bu)分(fen)观(guan)众群(qun)体审(shen)美的畸变(bian)。

从内容审核的(de)角度(du)来看，直播(bo)的实时性和(he)互(hu)动性(xing)，使(shi)得对内(nei)容(rong)的(de)有(you)效监管(guan)变得异常困难(nan)。平台在追求(qiu)商业利益(yi)的(de)往往难以(yi)在海(hai)量的(de)信息(xi)中精(jing)准识(shi)别和(he)屏蔽所有(you)低(di)俗、有害的内(nei)容(rong)。一旦有“成功(gong)”的案例(li)出(chu)现，便会引发模仿(fang)效(xiao)应，形成(cheng)劣(lie)币驱(qu)逐良(liang)币的(de)局(ju)面。那些原(yuan)本在努(nu)力创(chuang)作优(you)质内(nei)容(rong)的や，在(zai)看(kan)到“打(da)屁股”直播的“高(gao)回报(bao)”后(hou)，可(ke)能会(hui)感到(dao)迷茫甚至(zhi)被裹(guo)挟，不(bu)得不(bu)考(kao)虑是否也需(xu)要“降(jiang)低姿态(tai)”来(lai)生存(cun)。

从观(guan)众(zhong)的(de)角度来看(kan)，一部分观众的审美(mei)偏好，是(shi)催生这(zhe)类低俗直播的(de)土壤(rang)。网(wang)络文化(hua)的兴起(qi)，在(zai)带来(lai)丰富多(duo)彩表达(da)方(fang)式的也(ye)可能(neng)放大(da)一些(xie)边(bian)缘(yuan)甚至病态的心理需(xu)求(qiu)。当“打屁(pi)股”这样的行为(wei)被(bei)包装成(cheng)一种(zhong)“另(ling)类(lei)”的娱乐方式，满(man)足了部分(fen)人群(qun)的(de)窥探欲(yu)、施(shi)虐(nve)欲或(huo)受虐(nve)欲时(shi)，自然就会(hui)有人(ren)为之买单。

这种(zhong)消费行(xing)为(wei)，进一步(bu)强化了(le)低俗(su)内容(rong)的“商业(ye)价值”，形成(cheng)了(le)一个(ge)恶(e)性循(xun)环(huan)。

更令人(ren)担(dan)忧(you)的(de)是，“打(da)屁(pi)股(gu)”直播可能对社会价值观(guan)产(chan)生的潜(qian)在影响。当(dang)身体的痛苦和(he)羞辱(ru)可以(yi)被随意消费，当道(dao)德(de)的(de)底(di)线(xian)可以被轻易(yi)跨(kua)越以换取金(jin)钱，这(zhe)无(wu)疑(yi)是对(dui)社(she)会(hui)公序良俗的一(yi)种侵(qin)蚀。尤(you)其(qi)是对于心智(zhi)尚未(wei)成熟的(de)青(qing)少年(nian)观(guan)众，他们(men)可能会对(dui)这种行为产(chan)生错误(wu)的认知，认(ren)为这(zhe)是“正常”的，甚至(zhi)是“酷”的(de)，从而影(ying)响其价(jia)值观的(de)形成。

三、谁(shui)是真(zhen)正(zheng)的(de)赢(ying)家？金钱(qian)的诱惑与(yu)长(zhang)远(yuan)的代(dai)价(jia)

我们(men)不(bu)得不(bu)承(cheng)认(ren)，在“打(da)屁股”直播的这(zhe)场(chang)游(you)戏里(li)，确(que)实存在一(yi)些“赢家(jia)”。那些成功(gong)利用(yong)这种方(fang)式(shi)获得(de)巨额打(da)赏(shang)的(de)主(zhu)播(bo)，在短期内实(shi)现了(le)经济(ji)上的“跃升(sheng)”。一些平台(tai)，也可能(neng)因为这(zhe)些“爆(bao)款”内容(rong)而获(huo)得了阶段性的流(liu)量(liang)增(zeng)长(zhang)。

这场狂(kuang)欢(huan)背后，隐藏着难以估量的长(zhang)远(yuan)代(dai)价(jia)。

对(dui)于主(zhu)播而(er)言，这(zhe)种(zhong)“财富(fu)密码(ma)”往往是一把(ba)双刃(ren)剑。一旦内容被(bei)平(ping)台(tai)封禁，或者(zhe)观众的新鲜感(gan)退去，他们的(de)“财(cai)富密码(ma)”将瞬间(jian)失效。更重要的(de)是，一(yi)旦被(bei)贴上(shang)“低俗”的(de)标(biao)签，想(xiang)要转(zhuan)型(xing)或(huo)获得(de)认可(ke)将(jiang)变得异(yi)常艰难(nan)。而(er)且，长期从(cong)事这种(zhong)内(nei)容(rong)，对主播(bo)自身(shen)的身心健康也(ye)可能(neng)造(zao)成(cheng)负面(mian)影响。

对(dui)于观(guan)众而言，沉迷于这(zhe)种(zhong)低(di)俗内(nei)容(rong)，不(bu)仅是对(dui)时(shi)间和金钱的浪(lang)费，更(geng)是对(dui)精(jing)神世界(jie)的侵(qin)蚀。它(ta)可能(neng)导致审(shen)美(mei)疲劳(lao)，价值(zhi)观扭(niu)曲，甚(shen)至产生对(dui)现实(shi)生活(huo)的不满和(he)逃避。

对于整(zheng)个(ge)直播行业而言(yan)，当“打(da)屁(pi)股(gu)”这样(yang)的低(di)俗(su)内(nei)容泛(fan)滥，是对行(xing)业公(gong)信力(li)的一次(ci)重(zhong)创。它(ta)会让(rang)更多(duo)人对(dui)直播(bo)产生(sheng)负面印象(xiang)，阻碍(ai)行业的健(jian)康发(fa)展，最(zui)终(zhong)可(ke)能导致(zhi)监管(guan)趋(qu)严，行(xing)业进入“寒冬”。

“直(zhi)播(bo)打(da)屁(pi)股”能成(cheng)为(wei)“财(cai)富(fu)密码”，与(yu)其(qi)说(shuo)是主播的(de)“聪(cong)明(ming)”，不(bu)如说是(shi)这个(ge)畸(ji)形生态(tai)下(xia)，对(dui)底(di)线的一(yi)次次(ci)试(shi)探和突(tu)破。这(zhe)不(bu)仅(jin)仅是一个娱(yu)乐(le)现象(xiang)，更是一个值得(de)我们(men)深(shen)思(si)的社(she)会问题。当金(jin)钱(qian)的诱(you)惑能(neng)够(gou)压(ya)倒(dao)一(yi)切，我(wo)们该(gai)如何(he)守(shou)住那份(fen)属(shu)于文明(ming)和健(jian)康的底线？

（未完待(dai)续…）

“打屁股”直播的(de)背后(hou)：流量(liang)至上(shang)的阴影与社(she)会(hui)责任的呼(hu)唤

在上(shang)文的探讨中(zhong)，我们揭示(shi)了(le)“直播(bo)打(da)屁股(gu)”作为一种(zhong)“财(cai)富密(mi)码”的畸(ji)形逻辑，剖(pou)析了流量(liang)至上如何(he)导致(zhi)底(di)线(xian)失守，以及(ji)由(you)此引发的(de)对社会(hui)价值(zhi)观的(de)冲击(ji)。这(zhe)个问题(ti)远未结束，我们(men)需要更深(shen)入地(di)审视(shi)其背后的根源，并思(si)考如(ru)何才(cai)能(neng)拨(bo)开这层(ceng)流量至(zhi)上的(de)阴影(ying)，让(rang)直(zhi)播回(hui)归(gui)健(jian)康发展的轨道(dao)。

四(si)、平(ping)台责(ze)任的(de)缺位：是“睁一只(zhi)眼闭一(yi)只(zhi)眼(yan)”还是“无(wu)力(li)为(wei)之”？

直(zhi)播平台(tai)的(de)角色，在(zai)这(zhe)个问题中(zhong)至(zhi)关重要(yao)。为何(he)“打屁股”这样的(de)内容能够(gou)一度泛滥(lan)，甚(shen)至(zhi)形成“财富密码”？这与平台(tai)的审(shen)核机(ji)制、内容管(guan)理策略息(xi)息相关。

许多平(ping)台在(zai)追求(qiu)商(shang)业(ye)利益最大化(hua)时(shi)，往往(wang)会(hui)将流量视为(wei)核心(xin)指标。为了(le)吸引和留(liu)住用户，平台(tai)可(ke)能会(hui)对一些(xie)擦(ca)边球(qiu)甚至低俗内容(rong)采(cai)取(qu)“默许”的态(tai)度(du)，只要不引发(fa)大规(gui)模(mo)的(de)舆论(lun)风暴(bao)，或者(zhe)能够(gou)带来(lai)可观的收益(yi)，就倾向(xiang)于“睁(zheng)一只眼闭一只眼”。这(zhe)种“实用主义”的(de)态(tai)度(du)，无疑为低(di)俗内容(rong)的(de)滋生(sheng)提供(gong)了温(wen)床。

当然，我们也(ye)应看(kan)到(dao)，直(zhi)播(bo)内(nei)容的(de)实时性和(he)海量性(xing)，给平台(tai)带来(lai)了巨大的(de)监管压力。要做(zuo)到百(bai)分之百的(de)有效过滤(lv)，在技(ji)术和人力上都(dou)存(cun)在(zai)不小的挑战。这并(bing)不能成为平台推(tui)卸责(ze)任(ren)的(de)理由。当“打屁股”这样(yang)的内容(rong)已经形(xing)成明(ming)显的负面(mian)示范(fan)效应，平(ping)台(tai)就不(bu)能再(zai)以“技术难(nan)题”为借(jie)口，而应(ying)积极投(tou)入资源(yuan)，完善(shan)审核机制，提高识(shi)别和处(chu)理低俗(su)内容(rong)的能力(li)。

例如(ru)，平台(tai)可以加强对主(zhu)播的(de)培(pei)训和引导，明确内(nei)容红(hong)线，提(ti)高(gao)主(zhu)播(bo)的(de)职业道(dao)德素养。引入更智能化(hua)的内容(rong)审核系(xi)统，结合(he)人(ren)工审(shen)核，形成(cheng)多层级(ji)的风险(xian)防控体系(xi)。更(geng)重要的是(shi)，平台需要(yao)建立(li)健全用户(hu)举报(bao)和(he)反馈机(ji)制，并(bing)对有(you)效(xiao)的举(ju)报(bao)及(ji)时(shi)处(chu)理，给予(yu)奖励(li)，鼓励用户(hu)参与(yu)到内(nei)容治理中(zhong)来。

当平台(tai)真正(zheng)将内(nei)容安(an)全和用户(hu)体验(yan)置于流量和经济利益之(zhi)上时(shi)，才可(ke)能从(cong)根本(ben)上遏制低(di)俗(su)内(nei)容的(de)蔓延(yan)。

五(wu)、监(jian)管的“最后(hou)一公里”：法(fa)律的(de)边界与道(dao)德(de)的(de)提醒(xing)

在(zai)平台自(zi)律难(nan)以完全(quan)奏效的(de)情况下，政府监管部门(men)的(de)介入(ru)显得(de)尤(you)为必要(yao)。直播(bo)内容(rong)的监(jian)管，特别是(shi)涉及(ji)尺(chi)度(du)把(ba)握(wo)的问题，往(wang)往(wang)是一个(ge)复杂且(qie)敏(min)感的(de)领(ling)域。

法律(lv)法规(gui)的(de)制定和(he)执行(xing)，需(xu)要(yao)紧跟(gen)时代发展的步伐。对(dui)于那些明确触犯(fan)法律底线，如(ru)色(se)情、暴力(li)等内容(rong)，监管部门(men)需(xu)要果(guo)断出手，严厉(li)打(da)击(ji)。但(dan)对于(yu)那些游走在法(fa)律边(bian)缘，仅仅是(shi)低俗(su)、媚(mei)俗的内(nei)容，监(jian)管的尺度(du)则(ze)需要更(geng)加审慎。过(guo)于(yu)严苛的(de)监管，可(ke)能(neng)会扼(e)杀直(zhi)播行业的创新(xin)和活力；而(er)过于宽松，则可能导(dao)致劣币驱(qu)逐良币(bi)，侵(qin)蚀(shi)社(she)会(hui)公序良(liang)俗。

因(yin)此(ci)，监(jian)管(guan)部门(men)需(xu)要与行业、社会(hui)各界保持(chi)沟(gou)通(tong)，共(gong)同(tong)探讨(tao)如何(he)界定(ding)低俗内(nei)容(rong)的边(bian)界。在(zai)现有的法律框架下(xia)，可(ke)以进一(yi)步细(xi)化相(xiang)关(guan)规(gui)定，为(wei)平台和主播(bo)提(ti)供更明(ming)确的行(xing)为指(zhi)引。也要(yao)善(shan)于运用(yong)技(ji)术(shu)手(shou)段，提升(sheng)监管的(de)效率(lv)和精准(zhun)度(du)。

更重(zhong)要的(de)是，监(jian)管部(bu)门的(de)介入，不应(ying)仅(jin)仅是“罚款(kuan)”和(he)“封禁”，而应(ying)包含(han)更深(shen)层次(ci)的教(jiao)育(yu)和(he)引(yin)导(dao)。通过公(gong)开曝光典型(xing)案例，警示(shi)其(qi)他(ta)从(cong)业(ye)者(zhe)；通(tong)过组(zu)织行(xing)业培(pei)训，提升从业人(ren)员的道德(de)意识和(he)法(fa)律意识。

六、用户的选(xuan)择与(yu)社会(hui)共(gong)识(shi)的重塑：从(cong)“看客”到“建(jian)设者”

面(mian)对“打屁股(gu)”这(zhe)样(yang)的低俗(su)直播，我们(men)每(mei)一个作为普通用(yong)户的选(xuan)择(ze)，都至(zhi)关重要(yao)。

我(wo)们要认(ren)识到，我们(men)不(bu)是(shi)无辜(gu)的(de)“看客(ke)”。我们每一(yi)次(ci)的(de)观看(kan)、每(mei)一次的(de)打赏，都在(zai)以某(mou)种形(xing)式(shi)为这些(xie)内(nei)容(rong)投票(piao)。如(ru)果(guo)我们对低俗内(nei)容“用脚投票”，拒(ju)绝消(xiao)费，拒绝关注，那么(me)“财(cai)富密(mi)码(ma)”也(ye)就(jiu)失(shi)去了(le)其存在(zai)的土壤(rang)。

我们要具备辨(bian)别能力(li)，不(bu)被表面的(de)刺激(ji)所(suo)迷(mi)惑。当一(yi)个(ge)直播(bo)内容(rong)仅(jin)仅依靠(kao)低俗(su)、猎奇(qi)来吸(xi)引眼球时，它所(suo)传递的(de)价值观(guan)往往(wang)是扭曲的(de)，对个人成长是(shi)无益的(de)。我们应(ying)该主动(dong)去(qu)选择(ze)那些(xie)内(nei)容健康(kang)、积极向上、能够(gou)带来(lai)知识(shi)或正(zheng)能量的直(zhi)播。

我们(men)应(ying)该积极参(can)与到(dao)内(nei)容治理(li)中(zhong)来(lai)。当发现低(di)俗、有(you)害内容时(shi)，及时向平台或(huo)监管部(bu)门(men)进行(xing)举报。每(mei)一个积(ji)极的(de)举报，都(dou)是(shi)在(zai)为净化(hua)网(wang)络(luo)空间贡(gong)献(xian)一(yi)份(fen)力量(liang)。

“打(da)屁(pi)股”直(zhi)播能(neng)够(gou)成(cheng)为(wei)“财(cai)富密码”，是流量(liang)至上主义(yi)在直播时(shi)代的一(yi)种(zhong)病(bing)态表现(xian)。它警(jing)示我(wo)们，在(zai)追求(qiu)经济效益(yi)的绝(jue)不能忘记社会(hui)责任(ren)。平(ping)台(tai)、监管部门(men)、主(zhu)播，乃至(zhi)每一(yi)个普通用(yong)户，都应该共同(tong)努力，重塑健康(kang)的直播(bo)生态，让(rang)直播真(zhen)正(zheng)成为连(lian)接(jie)美(mei)好(hao)、传递(di)正能(neng)量(liang)的(de)桥梁，而非(fei)滋生低俗(su)、污染心灵的沼(zhao)泽。

我们(men)期(qi)待的(de)，不(bu)是一个(ge)“拼下(xia)限(xian)”就能一夜暴(bao)富(fu)的直播世(shi)界(jie)，而(er)是(shi)一(yi)个(ge)“拼才(cai)华(hua)”、“拼创(chuang)意(yi)”、“拼人(ren)格”的(de)直(zhi)播时代(dai)。只(zhi)有(you)这样(yang)，直播(bo)才能真(zhen)正实(shi)现(xian)其价(jia)值，并(bing)为社会带(dai)来积极(ji)而(er)长远的影(ying)响(xiang)。

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图片来源：每经记者 陈洺洺 摄

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