每经编辑｜陈湘吟    

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从“继承者们”到“创造者们”：当父辈的光环(huan)遇上短视频(pin)浪潮

曾几何时(shi)，“富二代(dai)”这个标签，在许多(duo)人眼中，是自带某种既定命运的。它预示(shi)着衣食(shi)无忧的起(qi)点，是父辈辛苦打拼(pin)积累的庞大基(ji)业，是(shi)某种(zhong)程(cheng)度上的“人生终点(dian)”。时代的车轮(lun)滚滚向前，尤其是在中国这片高速变化的土地上，传统的“继承”逻辑正(zheng)在被不断解(jie)构和重塑。

当父辈们用(yong)汗水和智慧筑就的商业(ye)帝国(guo)，在瞬息(xi)万变的经济(ji)格局中面(mian)临挑战，或者当新(xin)一代(dai)的年轻人(ren)们，不再(zai)甘(gan)于仅仅扮演“接盘(pan)侠”的角(jiao)色时，他(ta)们便(bian)将目(mu)光投(tou)向了新的战场——以抖音为(wei)代表的短视频平台。

“36氪”的一篇文(wen)章《继承不了家业(ye)的中(zhong)国“富二代”,都去抖音当网红(hong)了》精准地捕捉(zhuo)到了这一时代(dai)脉搏(bo)。这并非一个(ge)简单的“炫富”故事，而是关于转型、关于自我实现、关于在(zai)新经济浪潮中寻找(zhao)新定位的生动注(zhu)脚。我们必须承认，父辈的财富积累为一部分(fen)“富(fu)二代”提(ti)供了相对优渥的物质(zhi)基础和更广(guang)阔(kuo)的视野，这(zhe)让他们(men)在接触新事物、尝试新领域时，拥有(you)了更高的试(shi)错成(cheng)本(ben)和更快的学(xue)习曲线。

将“富二代”简单(dan)地(di)等同于“不思进取”或“只能继承”，是对这一(yi)群体及其所处时代背景(jing)的片面理解(jie)。

事实上(shang)，很多“富二代”并非没有能力继承家业，而是他们看到了(le)父辈产(chan)业所面(mian)临的瓶颈，或是(shi)对(dui)父辈所处(chu)行业本身的兴趣缺缺。在信息爆炸、技术迭代飞快的今天，传统制(zhi)造业、实体零售等领(ling)域的增长(zhang)空(kong)间，相(xiang)较于(yu)数(shu)字经(jing)济、内(nei)容产业，可能(neng)显得相(xiang)对有限。加之，父辈(bei)的经(jing)营理念和管理方式，在适应(ying)新一代(dai)消费习惯和市场(chang)需(xu)求上，也可能(neng)存(cun)在代(dai)沟。

因此，将(jiang)目(mu)光(guang)转向那些更具活力、更贴(tie)近时代(dai)脉搏的领域，尤其(qi)是(shi)能够实现快(kuai)速变现和建立个人(ren)品牌的内容创业，便成了一个顺理成章的选择。

抖(dou)音，这个(ge)拥有超(chao)过6亿(yi)日(ri)活跃用(yong)户的(de)庞大流量池，成为了他们实现这一转型的(de)绝佳舞(wu)台(tai)。它低门槛的创作工具、强大的算法推(tui)荐机制(zhi)，以及多样化的变现(xian)渠道（广告、直播带货、知识付(fu)费等），为每一(yi)个有(you)创意、有(you)内容、有执行力的(de)人，都提供(gong)了崛起的可能。对于(yu)那(na)些拥(yong)有(you)一定经济基础和(he)资源(yuan)整合能力的“富二代(dai)”而言，抖音更是为他(ta)们提供了一个“低成本高回报”的创业(ye)试验(yan)田。

他们可以更(geng)自由地探(tan)索自己(ji)的兴趣所(suo)在，无论是时尚穿搭、美妆教程、美(mei)食探店(dian)，还是知识科普、旅(lv)行vlog、生活记录，都能找到精准的目标受众。

更重要的是，在抖音上，个人的魅力、才华和(he)内容本(ben)身，成(cheng)为了比家世背景(jing)更重要的“货币”。一个普通人，如果内容足够精彩，有可能迅速(su)积累起百万千万的粉丝，成为顶流网红，其影响力甚至超越一些(xie)老牌企业。而对于(yu)“富二(er)代”而言，他们在抖音上建立起来(lai)的(de)个人(ren)品(pin)牌(pai)，往往具有(you)更强的(de)“反差感”和(he)“故事性”。

他们不必刻意回避自己的家庭(ting)背(bei)景，反而可以将其(qi)转化为一种独特的叙事元素。例如，一位在(zai)法国学习(xi)艺术(shu)的“富二代”，回国(guo)后将自己对(dui)奢侈品鉴赏的专业知识，通过精(jing)致的短(duan)视频(pin)呈现，吸(xi)引(yin)了大量追求品质生活的粉(fen)丝；另(ling)一位(wei)则可以利用家族在农业领域(yu)的资源，通过直播展(zhan)示有机农(nong)产品的种(zhong)植过程，传递健康生活(huo)理念，并(bing)直接进行销售。

这种“破圈”的(de)背(bei)后(hou)，是“富二代”群体(ti)在自(zi)我认知上(shang)的深刻转变(bian)。他们不再满足于(yu)被动地继承，而是渴望主动创造，渴望被看见，渴望(wang)用自己的方式定义成功。抖音提供了一个公平的竞技场，在这里，消(xiao)费者的点赞、评论、分(fen)享，是比任(ren)何身份标签都更真实的认可。他们可以快速获(huo)得市(shi)场(chang)反馈，迭代内容，优化策略，甚至可(ke)以利用(yong)自己的资(zi)源，为内容创作和商(shang)业变现提(ti)供(gong)更专业的支持(chi)，例如邀(yao)请顶级摄影师拍摄，或者与专(zhuan)业(ye)的MCN机构合作。

当然(ran)，这并非意味着(zhe)“富二代”们在抖音上(shang)就一(yi)路坦途(tu)。流量的(de)获取并非易(yi)事，内容的(de)持(chi)续创新(xin)更(geng)是挑战。而且，一(yi)旦流量变现，如何将短(duan)期的“网红效应”转化为可持续的商业价值，如何避免“一夜爆红，一夜消失”的命运，是(shi)他们需要认真(zhen)思考的问(wen)题。但(dan)不可否认的是，抖音的出现(xian)，为(wei)中国(guo)新一代的“富二代(dai)”们，提(ti)供了一条与父辈截然不同的发展路径，一条更加个性化、更具创造性、也更(geng)符合互联网(wang)时代精(jing)神的道路。

他们(men)正(zheng)在用自(zi)己的行动，重(zhong)新(xin)定(ding)义“财(cai)富继(ji)承”的内涵，从父辈的“遗产(chan)”中(zhong)汲取(qu)养分，然后，在数字世界的沃土上，播种下(xia)属于自己的“江山”。

从“流(liu)量明(ming)星”到“商业玩家”：抖(dou)音(yin)网红(hong)“富二代”的进(jin)阶之路与财(cai)富新算法

当“富二代”们在抖(dou)音上成功吸引了第一批关注，甚至积累了(le)可(ke)观的粉(fen)丝群(qun)体，这(zhe)仅仅(jin)是他们新财(cai)富版图上的一个序章。真正的挑战，在于如何(he)将瞬间(jian)爆发的(de)“流(liu)量”，转(zhuan)化为可以(yi)持续增长的“价值”，并最终(zhong)实(shi)现(xian)从“网红”到“商(shang)业玩家”的蜕变。正如“36氪”文章中所暗(an)示的，这批“富二代”并非满(man)足于仅仅(jin)成为“吃流量(liang)红利”的短(duan)暂明星(xing)，他们骨(gu)子里流淌着父(fu)辈的商(shang)业基因，只不(bu)过，他们选择了一种更符合(he)时代特性的“玩法”。

抖音平台天然(ran)的社交属性和(he)强烈的(de)互动性，使得“富(fu)二代”们在打造(zao)个人IP时，能够与粉丝建立(li)更深(shen)的情感连(lian)接。与传统(tong)广告的单向输出不同，他们可以通过直播、短(duan)视频评论(lun)区、私信等(deng)多种(zhong)方式，与粉丝进(jin)行实(shi)时互(hu)动，解答疑问，听(ting)取建议，甚至共同参与内容的创作。这种“陪伴式(shi)”的互动，极大地增强了粉丝(si)的粘性和忠诚度，为(wei)后续的(de)商(shang)业转化奠定(ding)了坚实的基础。

内(nei)容变现的多元化探索：不(bu)止(zhi)是广(guang)告植入

最早的流量变现模式(shi)，往(wang)往(wang)是广告植入。但(dan)“富二代”们显然不满(man)足于此(ci)。他们更(geng)倾(qing)向于利用自身在特(te)定领域(yu)的专(zhuan)业知识或(huo)资源，进行(xing)更具(ju)深度(du)的内容变现。

直播带货的(de)精细化运营：并非简单(dan)地“吆喝(he)式(shi)”推销，而是将直播间打造成一个集(ji)知识分享、体验展示、互动(dong)娱乐为一体的“内容(rong)场”。例如，一(yi)位对(dui)珠宝有研究的“富二代”，可以在直播中详细讲解不同(tong)宝石(shi)的产地、价值(zhi)、保养方法，并展示其家族收(shou)藏的珍品，然后自(zi)然引(yin)出自己合作的品(pin)牌或推出的自家产品。

这种“内容+电商”的模式，极大(da)地提升了(le)消费者的信任度和购买意愿。自(zi)有品牌(pai)与供应链(lian)的整合：如果家族拥有实体产业，他们会(hui)巧妙地将(jiang)抖音平台作为品牌推广和产品销售的渠(qu)道，并(bing)可能在(zai)此基础上孵化出新的子品牌，以更符(fu)合(he)年轻消(xiao)费者的审(shen)美和需求。例如，家族经营(ying)服装的(de)企(qi)业，可以由“富二代”在抖音上打造(zao)一个时尚博(bo)主形象，通过穿搭分享、设计理(li)念解读等内容，吸引粉丝(si)，然(ran)后(hou)将流(liu)量引导(dao)至自家品牌的线(xian)上店铺。

甚至，他们可以直接利用家族在(zai)供应链上的优势，推出(chu)自(zi)有(you)品(pin)牌的服装、食品、家居等产品。知识付费与(yu)社(she)群经济：那些在特定领域(yu)拥有(you)专业知识的(de)“富二代”，如金融、法律、教育、艺术等(deng)，会将抖音作为知识输出(chu)的(de)平台，吸引对这些(xie)领域(yu)感兴趣(qu)的受众(zhong)，并(bing)进一步通过线(xian)上的付费课程、线下沙龙、私密社群等形式(shi)，实现知识的变现。

例如，一位毕业于名校(xiao)的“富二代”，可以(yi)分享自己的学习方法、求职经(jing)验，或者对某个行业进行深度(du)解读(du)，吸引有相同需求的用户付费加入他的学习社(she)群。

从“流量思维”到(dao)“品牌思维”：构(gou)建可(ke)持续的(de)商业帝国

“富二代”的优势在于，他们拥有(you)父辈积累的商业经验和一定的人脉资源，这使得他们(men)更(geng)容易在(zai)内(nei)容(rong)创(chuang)业的道路上，从“流量思维”转向“品牌思维”。

品牌定位的清晰化：他们会更注重(zhong)个人IP的长期发展，而非短期流(liu)量变现。这意味着，他(ta)们会花更多精力去塑造一个有辨识(shi)度、有温度(du)、有价值的个人品(pin)牌(pai)形象，并围(wei)绕这个形象，构建一(yi)个可持续的(de)商业生(sheng)态(tai)。例如，选(xuan)择“可持续(xu)时尚”作为个人标签的(de)“富二代”，其所(suo)有内容输出和商业合作，都会(hui)围绕这一主题(ti)展开，从(cong)而形成(cheng)强(qiang)大的品(pin)牌效应。

资(zi)源的(de)整合与(yu)跨界联动：许多“富(fu)二(er)代”不会将所有鸡蛋(dan)放在一个篮子里。他们会利用自己在不同领(ling)域的资源，进行跨界合作。比如，与知名(ming)品牌进(jin)行联名，或者投资有潜力的新兴企业，将(jiang)抖音上(shang)的影响力转化(hua)为更广泛的商业价值。他们懂得，流量是基础，但(dan)真正的财(cai)富增(zeng)长(zhang)，来自于对资源的高效(xiao)整合和对市(shi)场(chang)机会(hui)的敏锐捕捉。

长远布局与风险对冲：相较(jiao)于普通草根网红，具有一(yi)定经济(ji)基础的(de)“富二代”，在风险承受能力(li)上更强(qiang)。他们可以(yi)投入更多资源在内容制(zhi)作、团队建设(she)、品牌(pai)营(ying)销上，并(bing)且不畏惧短期(qi)的投入与试错。他们更注重(zhong)长远布局(ju)，例如，在抖音之外(wai)，也积极布局其他社交媒体平台，或者投资线(xian)下实体店，构建一个全方位的商(shang)业矩阵，从而对冲单(dan)一平台的风险(xian)。

告别“父辈光环”，拥抱“数字未(wei)来”

“继承(cheng)不了家业的中国(guo)‘富二代’，都(dou)去抖音(yin)当网红(hong)了”——这句话，与其说是一种无(wu)奈(nai)的群体画像(xiang)，不如说是(shi)一种主动的时代选择。他们没有(you)被(bei)动(dong)地接受父辈的(de)安(an)排(pai)，而(er)是主动地去拥抱变化(hua)，去探索新的(de)可能性。抖音，成为了他们展示(shi)才华、实(shi)现自我价值(zhi)、甚至超越(yue)父辈成就的广阔舞台(tai)。

这批“富(fu)二代(dai)”的转(zhuan)型，不仅仅(jin)是个人命(ming)运的转折(zhe)，也折(zhe)射出中国经济结构调整、消费升(sheng)级以及互联(lian)网经济蓬勃发展的时(shi)代大潮。他(ta)们不再是传统意义(yi)上仅仅依靠父(fu)辈庇护的“继承(cheng)者(zhe)”，而是利用数(shu)字工具、以内容为载体、以社群为纽带的(de)“新一代创业(ye)者(zhe)”。他们(men)的(de)故(gu)事，正在为“富二代”这个标签(qian)赋予新的内涵：他们是敢于挑战、勇于创新、并懂(dong)得如(ru)何在新时代“玩转”财富(fu)的弄潮儿。

他们的成功，不仅为自己赢得(de)了新的财富密码，也为(wei)观察中国新经(jing)济的发展，提供(gong)了(le)一个(ge)极具代表性的视角。他们的“涅槃”重生(sheng)，宣告着一个属于“创造者”的黄金时代的到来。

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图片来源：每经记者 陈江平 摄

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