每经编辑｜钱婕    

当地时间2025-11-02,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,无毛一线天萌白酱

流(liu)量(liang)漩(xuan)涡(wo)下(xia)的(de)“肌肉美团(tuan)小哥(ge)被(bei)捆(kun)绑”：一场精(jing)心策(ce)划(hua)的视觉(jue)盛宴(yan)，还(hai)是无底(di)线的博眼球？

“肌(ji)肉美团小哥被(bei)捆绑，这是(shi)免费(fei)就能(neng)看的(de)么？”——这(zhe)个在网(wang)络(luo)上迅(xun)速炸(zha)开(kai)的(de)标(biao)题(ti)，无疑是2023年下半年(nian)最令(ling)人(ren)侧目(mu)的营(ying)销事件之(zhi)一。它以一(yi)种近乎粗(cu)暴但(dan)又异(yi)常吸睛的(de)方式(shi)，将一(yi)个(ge)看似普(pu)通的(de)外卖小哥(ge)，与(yu)“肌(ji)肉(rou)”、“捆绑(bang)”这(zhe)两个(ge)极(ji)具(ju)冲击(ji)力的词汇强行(xing)捆(kun)绑，瞬(shun)间(jian)点燃了网(wang)民的(de)好奇心和(he)讨论(lun)欲。

当(dang)我(wo)们(men)在(zai)震惊(jing)、质(zhi)疑、甚(shen)至略带“窥(kui)私”的(de)心态点击(ji)链接(jie)时(shi)，我(wo)们(men)是(shi)否(fou)已(yi)经悄然成(cheng)为了这场(chang)营销(xiao)狂欢中的(de)一颗(ke)螺栓(shuan)？

让(rang)我(wo)们从(cong)“视觉冲击力”这(zhe)个最直(zhi)观的角(jiao)度来审视这一(yi)事件。在(zai)这(zhe)个信(xin)息爆炸的时代(dai)，用户(hu)的注(zhu)意力就像是稀(xi)缺资(zi)源，而“肌肉(rou)美团小哥被捆绑(bang)”无(wu)疑是(shi)成(cheng)功抓住(zhu)了这(zhe)一点。强(qiang)大(da)的视觉元素，如(ru)健(jian)硕(shuo)的身材、被(bei)束缚的(de)姿(zi)态(tai)，本身(shen)就(jiu)带有(you)强烈的叙事性(xing)和戏剧性(xing)。它(ta)打(da)破(po)了(le)人(ren)们对普通外卖小哥(ge)的刻板印(yin)象，制(zhi)造(zao)了一(yi)种强(qiang)烈(lie)的反差(cha)感。

男(nan)性健(jian)美身(shen)材(cai)本(ben)身就(jiu)具备(bei)一定的吸(xi)引(yin)力(li)，而“捆绑(bang)”的元素(su)则(ze)进(jin)一(yi)步(bu)增(zeng)加(jia)了画面的张力(li)，引发了观(guan)众(zhong)的(de)遐想和(he)好(hao)奇。这种“看点(dian)”的设置，直接(jie)将事件推(tui)向了(le)流(liu)量(liang)的顶端。

我(wo)们(men)需要探讨的是(shi)其(qi)背后(hou)可能存在(zai)的“营(ying)销(xiao)逻(luo)辑”。尽(jin)管我(wo)们看(kan)到(dao)的(de)只是(shi)一个充(chong)满(man)争(zheng)议(yi)的标(biao)题和(he)模糊的画面，但不能(neng)排除(chu)其(qi)背后是(shi)一场(chang)精(jing)心策划的品(pin)牌营(ying)销。在(zai)当今(jin)竞(jing)争(zheng)激烈(lie)的市(shi)场(chang)环境中(zhong)，传统的广(guang)告宣传(chuan)方(fang)式早已难(nan)以奏效。品牌(pai)需(xu)要通(tong)过更具创(chuang)意、更(geng)具话题性(xing)的方(fang)式来吸引(yin)消费者的(de)目光(guang)。

将一(yi)个与品(pin)牌(pai)形象看似(shi)无关(guan)，甚至(zhi)略(lve)带“负面(mian)”色(se)彩(cai)的元素融(rong)入(ru)营(ying)销，往(wang)往能(neng)产生(sheng)意(yi)想不到(dao)的传播(bo)效果。

“美(mei)团小哥(ge)”作(zuo)为大(da)众熟知的服务(wu)群体，承载着品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)。而“肌肉(rou)”和(he)“捆绑(bang)”的(de)组合(he)，则极大地增加(jia)了事件的新闻性和传播性(xing)。可(ke)以(yi)设想(xiang)，这可(ke)能(neng)是一次针(zhen)对特(te)定消(xiao)费(fei)群体(ti)的(de)“病毒(du)式(shi)营(ying)销”活(huo)动(dong)。通(tong)过制(zhi)造争(zheng)议，引发(fa)广泛讨(tao)论，从而在(zai)短时(shi)间内提升(sheng)品(pin)牌(pai)知名度和(he)曝光度。

正如许多成(cheng)功的营(ying)销(xiao)案例所示，即(ji)使是负(fu)面新闻(wen)，只(zhi)要能(neng)带来(lai)足够(gou)的流(liu)量，并且(qie)品(pin)牌能(neng)够巧妙地(di)化解争(zheng)议(yi)，反而(er)能成为一次成功的(de)“破圈”营销(xiao)。

更(geng)有甚(shen)者，我(wo)们可以(yi)将(jiang)其(qi)解读(du)为一种对“权(quan)力(li)”与“被(bei)权力”关系(xi)的(de)隐(yin)喻。在(zai)某(mou)些解读(du)中，“捆绑”可以被(bei)看作是一(yi)种被(bei)压迫(po)、被束(shu)缚的(de)象征。而“肌肉美(mei)团小(xiao)哥(ge)”则(ze)代表(biao)着在日常生活(huo)中默默付(fu)出的劳动者。将(jiang)两者结合，或许是在用一(yi)种极(ji)端的(de)方式，引发(fa)公(gong)众对服(fu)务行业(ye)劳(lao)动者权(quan)益的(de)关注，或是对(dui)社会(hui)阶(jie)层固化(hua)、个体(ti)命(ming)运挣扎(zha)的某(mou)种隐(yin)喻。

虽(sui)然这(zhe)种解读(du)可能过(guo)于(yu)深刻(ke)，但(dan)不能(neng)否认(ren)，在碎片化(hua)的信(xin)息(xi)时代，一(yi)些(xie)看(kan)似荒诞(dan)的(de)事件(jian)，也常常(chang)会(hui)触动人们(men)内心(xin)深处的情(qing)感(gan)共鸣(ming)。

当(dang)然，我们也(ye)必须警惕(ti)这种(zhong)营销(xiao)方式可能(neng)带来的负面影(ying)响(xiang)。以(yi)“免(mian)费观看”为噱头，利用(yong)猎(lie)奇(qi)心(xin)理来吸(xi)引(yin)流量(liang)，容(rong)易(yi)将用户引(yin)向(xiang)低俗内容，模糊(hu)了营销(xiao)的界限(xian)。这种(zhong)“擦(ca)边球(qiu)”式的(de)营销(xiao)，一旦(dan)失(shi)控，不仅(jin)会对品(pin)牌形象(xiang)造成(cheng)损害(hai)，更(geng)可(ke)能(neng)触犯(fan)法律法(fa)规，引发道德谴(qian)责。因此，尽(jin)管(guan)“肌(ji)肉美(mei)团小哥被(bei)捆绑”的事件在短(duan)期内获得了(le)巨大(da)的(de)关(guan)注(zhu)，但(dan)其(qi)长(zhang)远的品牌价值和市(shi)场影(ying)响，仍(reng)需打(da)上(shang)一(yi)个大(da)大(da)的(de)问号(hao)。

究(jiu)竟是什么让(rang)一个关于(yu)外卖(mai)小哥(ge)的(de)标题(ti)，拥有(you)如(ru)此强大的(de)“引力”？是(shi)事(shi)件(jian)本(ben)身(shen)的刺激性？是(shi)背(bei)后隐藏(cang)的营(ying)销策(ce)略？还是我(wo)们内(nei)心(xin)深处对(dui)“窥探”与(yu)“被(bei)窥探(tan)”的矛盾情结？这(zhe)或许才是(shi)我们深入探究(jiu)这一(yi)现象(xiang)，并(bing)从中(zhong)获得启示的关键(jian)所在。

深度(du)解析“肌肉美团(tuan)小哥(ge)被捆(kun)绑”背后的(de)商业逻辑与社(she)会反响(xiang)

我们已(yi)经初(chu)步探(tan)讨(tao)了(le)“肌肉美(mei)团小哥(ge)被捆绑(bang)”事件的视觉(jue)冲击(ji)力和可(ke)能的(de)营销逻(luo)辑。现在，让(rang)我们(men)更深入地剖析这场(chang)由事(shi)件引(yin)发的(de)商业(ye)逻辑，以及它在(zai)社会(hui)层面激起的(de)涟漪。

我们必须承(cheng)认，在(zai)当下这个(ge)“内容(rong)为(wei)王”又“流(liu)量(liang)至(zhi)上”的(de)时(shi)代(dai)，任(ren)何能够引(yin)起(qi)广泛关注(zhu)和讨(tao)论的内(nei)容，都具备了(le)潜(qian)在的商(shang)业价(jia)值。这(zhe)场(chang)关(guan)于“肌肉美(mei)团小(xiao)哥被捆绑”的讨(tao)论，无(wu)论(lun)其初衷(zhong)如何(he)，无疑为参(can)与其(qi)中的(de)品牌(pai)或个人带(dai)来了(le)巨(ju)额(e)的免费曝光。试想一(yi)下，如(ru)果采(cai)用传统广(guang)告，需要投入多少资金(jin)才(cai)能达到如此高的(de)全(quan)网传播效(xiao)果(guo)？“免(mian)费就能(neng)看的么(me)”这句(ju)话，更(geng)是巧(qiao)妙地(di)击(ji)中(zhong)了用(yong)户的(de)心(xin)理(li)，将“好(hao)奇(qi)”转化为“点击”，将“潜(qian)在消(xiao)费者(zhe)”转(zhuan)化为“流量入(ru)口”。

从(cong)品(pin)牌营销(xiao)的角(jiao)度来看，这种事(shi)件式营销(xiao)是一种极(ji)具(ju)风险但回(hui)报(bao)也可(ke)能极高(gao)的策略(lve)。它考验着操盘(pan)手(shou)对舆(yu)论(lun)导向(xiang)的把控能力。如(ru)果能够将(jiang)话题(ti)引(yin)导向(xiang)正面，例(li)如与健康、力量、服(fu)务精神(shen)等积(ji)极向(xiang)上(shang)维度挂(gua)钩，那么一次“负(fu)面(mian)”争议就有(you)可(ke)能转(zhuan)化为(wei)品牌(pai)的一次(ci)正面形(xing)象重(zhong)塑(su)。例(li)如，假(jia)设这(zhe)背后是某(mou)个健(jian)身品牌(pai)或(huo)健康食(shi)品(pin)品牌(pai)的营(ying)销，他(ta)们可以(yi)借(jie)此机会强调(diao)“健康(kang)体魄(po)”、“努(nu)力付(fu)出”等(deng)积(ji)极信息，并(bing)迅(xun)速(su)推(tui)出相关(guan)产(chan)品或(huo)服(fu)务(wu)。

这种(zhong)策略也存在(zai)巨(ju)大的(de)隐患。一旦话题走向(xiang)失控，或者被大(da)众(zhong)解读为对劳(lao)动者(zhe)的不尊重(zhong)，甚至涉及(ji)低俗(su)色情(qing)，那么(me)品牌(pai)将面(mian)临严(yan)重的(de)信(xin)任(ren)危机(ji)和声誉损害。对(dui)于美团(tuan)这(zhe)样的(de)国民级平台(tai)来说，更是(shi)需(xu)要(yao)谨(jin)慎处理。如果此(ci)事与(yu)美团官方(fang)无关，那么美团(tuan)需要迅速(su)做出澄清，以避免品(pin)牌被(bei)负面信息裹挟(xie)。

如果与美(mei)团有关，那么需(xu)要评估其(qi)对(dui)品(pin)牌形象的(de)长期影响，并迅速制(zhi)定(ding)危(wei)机公关预(yu)案。

我(wo)们要关注(zhu)的是社(she)会层面的反(fan)响。这场事(shi)件的(de)出(chu)现，触动(dong)了社(she)会(hui)公众对(dui)于“劳(lao)动者(zhe)权(quan)益(yi)”、“信息(xi)茧房”、“低(di)俗(su)营销”等多个议(yi)题的敏感(gan)神经(jing)。

关于(yu)“劳动(dong)者权益”：尽管事件中(zhong)的“小(xiao)哥”可能并非真实被捆绑(bang)，但这种(zhong)场(chang)景的(de)出现(xian)，很(hen)容(rong)易让(rang)人们联想到(dao)现(xian)实中(zhong)外卖小(xiao)哥(ge)所面临的(de)巨大(da)工(gong)作(zuo)压力、不(bu)被(bei)尊重(zhong)以及(ji)潜在(zai)的(de)职(zhi)业风险。一(yi)些网友可能(neng)会(hui)借此表(biao)达对这(zhe)一群体的同(tong)情(qing)和关(guan)怀，呼吁(xu)社(she)会给(gei)予他(ta)们更(geng)多的理解(jie)和(he)支(zhi)持。

关于“信息茧(jian)房”与“猎奇(qi)心理(li)”：在算法推荐主(zhu)导(dao)的互(hu)联网环(huan)境中，用户越来(lai)越容易被推送(song)符合自己兴趣的(de)内(nei)容(rong)，形成“信(xin)息茧(jian)房(fang)”。而“肌肉(rou)美团(tuan)小哥被捆(kun)绑”这样的(de)猎奇(qi)内(nei)容(rong)，恰(qia)恰是利(li)用了(le)人性(xing)中潜(qian)在的窥私欲和(he)对(dui)非(fei)常规(gui)事(shi)件的(de)关注。这(zhe)暴露了当前(qian)信(xin)息传播中(zhong)存在的一(yi)些弊(bi)端，即为了(le)追求(qiu)流量，不(bu)惜(xi)牺牲(sheng)内容(rong)的质量(liang)和(he)深(shen)度。

关于(yu)“低俗(su)营(ying)销”的边(bian)界：此类事件的(de)出(chu)现，模(mo)糊(hu)了营(ying)销与(yu)低俗内容(rong)的界限(xian)。它让人(ren)们开(kai)始(shi)思考，什么(me)样的(de)营销才算得上是“创意(yi)”，什么样的(de)又(you)是“博眼球(qiu)”的下限(xian)。对(dui)于(yu)监管(guan)部(bu)门(men)而(er)言(yan)，也提出了(le)新的(de)挑战，如何在鼓(gu)励营(ying)销创新的(de)防止低俗内容(rong)泛滥，维护健(jian)康的互联网生(sheng)态(tai)。

当(dang)然(ran)，我(wo)们(men)也不能排(pai)除这(zhe)背(bei)后(hou)可能(neng)是一(yi)种巧(qiao)妙(miao)的(de)“叙事(shi)游戏(xi)”。也许“捆绑(bang)”并非字(zi)面(mian)意义(yi)上的(de)束(shu)缚(fu)，而是(shi)一(yi)种比(bi)喻，比如(ru)被订单、被平台(tai)、被生活所“捆绑(bang)”。而“肌肉”则象征(zheng)着即(ji)使在这(zhe)种(zhong)情况(kuang)下，依(yi)然保持着(zhe)顽强的生命力和内在的(de)力量(liang)。这种(zhong)解读方式(shi)，虽然(ran)更具(ju)人文关(guan)怀，但也(ye)需要(yao)营(ying)销(xiao)者有(you)极强的叙(xu)事能(neng)力和(he)引导能力(li)，才能(neng)让大众(zhong)接(jie)受。

总而(er)言之，“肌(ji)肉美(mei)团小(xiao)哥被(bei)捆绑”这一(yi)事件(jian)，不仅仅是一个吸引眼球的标(biao)题，更是(shi)一面映照当(dang)下(xia)互联网营销(xiao)生态(tai)、社(she)会(hui)心(xin)态和价(jia)值取(qu)向的(de)多(duo)棱(leng)镜。它(ta)提醒着(zhe)我们，在(zai)信息洪流中，要(yao)保(bao)持清醒的头(tou)脑，辨别信(xin)息(xi)的真(zhen)伪与(yu)价值；对(dui)于品(pin)牌方而言(yan)，在追(zhui)求(qiu)流量的(de)更应(ying)坚(jian)守商业(ye)道德(de)的底线(xian)，避免因(yin)小失大；而(er)对于(yu)社会而言(yan)，则需要持(chi)续关(guan)注和(he)讨论(lun)，共(gong)同(tong)营造一个更(geng)健(jian)康、更(geng)包容(rong)、更有价值(zhi)的信(xin)息(xi)传(chuan)播(bo)环(huan)境。

至(zhi)于“免(mian)费(fei)就能看(kan)的(de)么(me)”这个问题(ti)，或(huo)许答案在于(yu)，任何(he)不劳而(er)获的“观(guan)看”，背后(hou)都可能是一场精心计(ji)算的商业博弈，而我(wo)们，也正身(shen)处其中(zhong)。

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图片来源：每经记者 钟瑞兴 摄

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