每经编辑｜陈村仙    

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“天价”护士(shi)令：是(shi)追捧(peng)还(hai)是“割韭(jiu)菜”？

互(hu)联(lian)网(wang)的时(shi)代(dai)，总(zong)是(shi)不乏(fa)令人瞠目结舌(she)的(de)新闻。当“日(ri)本(ben)”、“护士(shi)令”、“价(jia)格(ge)”、“百万(wan)追捧”这(zhe)些关键词碰(peng)撞在一起时，足以点燃大(da)众的好(hao)奇心。一(yi)则关(guan)于日(ri)本某类“护(hu)士(shi)令(ling)”产(chan)品(pin)价格高(gao)昂(ang)，却仍(reng)吸引(yin)了数百万(wan)消(xiao)费者追捧的(de)消息，在(zai)社交媒(mei)体上(shang)引(yin)发了海(hai)啸般(ban)的讨(tao)论。有(you)人惊(jing)呼“梦幻”，有(you)人质疑“离谱”，更(geng)有人(ren)直接将其(qi)定义为一(yi)种(zhong)“智(zhi)商税(shui)”。

这所谓的(de)“护(hu)士(shi)令”究(jiu)竟是(shi)何方(fang)神(shen)圣(sheng)？其高(gao)昂的价格(ge)背后(hou)，又隐藏(cang)着怎样(yang)的逻辑？

我们需要厘(li)清(qing)“护士令(ling)”这(zhe)个概念。在网(wang)络语境下(xia)，它并(bing)非特指(zhi)现(xian)实中(zhong)医疗(liao)行业的某(mou)种许可(ke)或许可(ke)证，而更多(duo)的是(shi)一种带(dai)有情色(se)、猎奇(qi)或(huo)特定亚文化标签的产品(pin)或(huo)内(nei)容(rong)。具体(ti)指向(xiang)可能非(fei)常(chang)广泛(fan)，从某(mou)些带(dai)有性暗示(shi)的服装、道(dao)具，到(dao)成(cheng)人影(ying)片(pian)中的(de)特定角色扮(ban)演，甚(shen)至(zhi)是某些网(wang)络游(you)戏或(huo)动(dong)漫(man)中的(de)虚拟(ni)物(wu)品(pin)，都可(ke)能被冠以“护士(shi)令”的称(cheng)号。

这种(zhong)模糊(hu)性(xing)，恰(qia)恰(qia)是其能(neng)够引(yin)发争(zheng)议(yi)的关键之一(yi)。

之所以(yi)价(jia)格能够被(bei)推到“梦幻”的高度(du)，其背后(hou)必然涉(she)及(ji)复杂(za)的供(gong)需关(guan)系，以(yi)及营(ying)销的“魔法(fa)”。我们(men)可以(yi)从(cong)几(ji)个角度来(lai)解读这种现(xian)象(xiang)。

一、稀缺性(xing)与独特性：营(ying)造“稀世珍品(pin)”的(de)假(jia)象(xiang)。

很(hen)多(duo)时(shi)候，高(gao)价的(de)背后是人为制(zhi)造的(de)稀缺感(gan)。无论(lun)是(shi)限量发售、饥饿(e)营销，还是所谓的“独家(jia)定制”，都(dou)在(zai)不断(duan)强(qiang)化产(chan)品(pin)的独特性(xing)。当(dang)消(xiao)费(fei)者被告(gao)知(zhi)“错过不再(zai)有”，并(bing)且(qie)看到(dao)身边似乎有(you)越来(lai)越多(duo)的人在“拥(yong)有”这(zhe)款“护(hu)士令”，一种(zhong)FOMO（FearOfMissingOut，害怕错过(guo)）心(xin)理(li)便油然而(er)生。

尤(you)其是(shi)在信(xin)息爆(bao)炸(zha)的时代(dai)，大众(zhong)的注意力(li)本就难(nan)以集(ji)中，这种(zhong)制造(zao)出来(lai)的“稀(xi)缺(que)感”反(fan)而更容(rong)易吸(xi)引眼(yan)球，并促(cu)使(shi)一部(bu)分(fen)消(xiao)费者“快速下(xia)单(dan)”，以(yi)免被(bei)潮(chao)流落(luo)下(xia)。

二、情(qing)感(gan)价值(zhi)与(yu)身份(fen)认(ren)同：满(man)足深(shen)层(ceng)心理需求。

“护(hu)士(shi)令”的(de)吸(xi)引力，往往超越了单(dan)纯(chun)的物质层面(mian)。它(ta)可(ke)能满(man)足(zu)了部(bu)分消费(fei)者(zhe)对于(yu)特定幻(huan)想的追求(qiu)，是一(yi)种逃离(li)现(xian)实(shi)、寻(xun)求刺(ci)激或慰藉的方(fang)式(shi)。对于一(yi)些特(te)定(ding)亚(ya)文化(hua)群体而言(yan)，拥(yong)有(you)某种“护(hu)士令”产(chan)品，可(ke)能意(yi)味着(zhe)对该(gai)文(wen)化(hua)的高(gao)度认(ren)同，甚至是一种(zhong)身份的象(xiang)征(zheng)。这种情(qing)感上的连(lian)接和心理(li)上的(de)满足(zu)，是消(xiao)费者(zhe)愿意为其支付高价(jia)的重(zhong)要原因(yin)。

他们购(gou)买的(de)，可能(neng)不仅仅是一(yi)件商品(pin)，更是一(yi)种(zhong)体(ti)验(yan)，一种(zhong)归(gui)属感，一(yi)种梦想的(de)寄托(tuo)。

三、流(liu)量经济与(yu)“网红效应(ying)”：谁在(zai)背后(hou)操盘？

在当(dang)今的流量(liang)为王(wang)的时代(dai)，任(ren)何事(shi)物都有可(ke)能被(bei)包装(zhuang)成(cheng)“爆款”。“护(hu)士令”的(de)高(gao)价(jia)现象，很(hen)可(ke)能与强(qiang)大的营销推广(guang)密不(bu)可(ke)分。网红(hong)博主、KOL（关键意见(jian)领袖）的(de)背书，社(she)交媒(mei)体的(de)病毒式传(chuan)播(bo)，以(yi)及(ji)各(ge)种线上线下(xia)的(de)活动(dong)，都在(zai)为(wei)“护(hu)士令(ling)”的(de)“天(tian)价(jia)”添砖(zhuan)加瓦。当(dang)百万(wan)人的(de)“追捧”被放(fang)大(da)，并(bing)不(bu)断出现在(zai)新(xin)闻报(bao)道和(he)社交媒(mei)体的焦(jiao)点中时(shi)，这种(zhong)“从众效应”会进一步驱(qu)使更多人(ren)加入，即(ji)使他们(men)对产品本身并没有(you)深刻的了(le)解，也(ye)可能被这(zhe)种(zhong)“热度”所裹(guo)挟(xie)，加(jia)入(ru)到这(zhe)场“追捧”的行(xing)列中(zhong)。

四(si)、价值判(pan)断(duan)的模(mo)糊性：亚(ya)文(wen)化市场的(de)“潜规则”。

“护(hu)士(shi)令”所处的市(shi)场(chang)，往往(wang)游(you)走在法律和(he)道(dao)德的(de)灰色地带(dai)，其价(jia)值判(pan)断本身就(jiu)存在很大的模(mo)糊性。对(dui)于主流社会而言(yan)，这种产品(pin)的价格可(ke)能显(xian)得荒谬。但(dan)对于(yu)特(te)定(ding)圈层(ceng)而言，这可能是(shi)一种(zhong)“明码(ma)标价”的游(you)戏(xi)规(gui)则。这(zhe)种亚(ya)文(wen)化市场(chang)的“潜(qian)规则”，让外(wai)部的质(zhi)疑显得(de)苍(cang)白无力，因为(wei)圈(quan)内人自有其(qi)价值体系和“合(he)理(li)”的定价逻辑(ji)。

在高昂价格和(he)百万(wan)追捧的背(bei)后，我们(men)也必须(xu)警惕(ti)潜在的风(feng)险(xian)。这种“天价(jia)”是(shi)否(fou)真的反映(ying)了(le)产品(pin)本身(shen)的价(jia)值？还(hai)是(shi)仅仅是(shi)利用(yong)了消(xiao)费者(zhe)的(de)心理弱(ruo)点(dian)，进(jin)行的一场“收割”？“梦幻(huan)”的背(bei)后(hou)，是(shi)否隐藏(cang)着“割韭菜”的(de)镰刀(dao)？这值(zhi)得我们(men)深(shen)思。

百(bai)万追捧的(de)“护士(shi)令(ling)”：欲望(wang)、消(xiao)费与社(she)会现(xian)象的交(jiao)织

我们已经探(tan)讨了(le)“护士令”价(jia)格引发争(zheng)议的(de)几个可能原因(yin)。当“百万追捧”成为(wei)事(shi)实(shi)，我们不能仅仅将(jiang)其视为一(yi)个孤(gu)立(li)的(de)市场(chang)现象(xiang)，而需要将(jiang)其置于(yu)更广阔(kuo)的社(she)会(hui)文(wen)化背景下进(jin)行(xing)审视。这种现象(xiang)的背(bei)后，折(zhe)射(she)出(chu)的(de)是当代(dai)社会(hui)在欲望、消费主义以(yi)及(ji)亚文化(hua)传(chuan)播方面(mian)的一(yi)些深(shen)刻特(te)征(zheng)。

一(yi)、欲(yu)望的释放与(yu)满足(zu)：从虚拟到(dao)现(xian)实(shi)的边(bian)界模(mo)糊。

“护(hu)士令(ling)”的吸(xi)引力，很大(da)程度(du)上源于(yu)其能(neng)够满足人们内心(xin)深处某些(xie)隐秘(mi)的欲望(wang)。在现实生活中，很(hen)多欲(yu)望(wang)受(shou)到(dao)社会规(gui)范、道德约(yue)束或(huo)经(jing)济(ji)条件(jian)的(de)限(xian)制，难以得(de)到释放。而“护士(shi)令”所(suo)代表的某些特(te)定场(chang)景、角色或(huo)体(ti)验，恰恰(qia)能够提供一(yi)个(ge)相(xiang)对(dui)安全(quan)、私密(mi)的(de)空间，让(rang)消(xiao)费者(zhe)得(de)以在(zai)其中(zhong)“释(shi)放(fang)”或“窥(kui)探”这些欲(yu)望。

这种从(cong)虚拟世(shi)界到(dao)现实消费的转(zhuan)化，使得(de)“护士令”不(bu)仅仅(jin)是一(yi)种(zhong)商品，更(geng)成为(wei)了一(yi)种满(man)足个人(ren)心(xin)理需求(qiu)的(de)工具。

二(er)、消(xiao)费主(zhu)义的(de)狂欢(huan)：价格标签(qian)背后(hou)的身(shen)份(fen)与(yu)地位(wei)。

在消费主义盛(sheng)行的当下，价(jia)格(ge)往往(wang)与(yu)价(jia)值、身(shen)份(fen)和(he)地位(wei)挂钩(gou)。对于(yu)一(yi)部分消(xiao)费者(zhe)而言，购(gou)买高价(jia)的(de)“护(hu)士(shi)令(ling)”并非仅仅(jin)是为了满足欲(yu)望，更(geng)是为(wei)了(le)彰显自己的(de)“实力(li)”和“品(pin)味”。这种(zhong)“为昂贵(gui)而昂(ang)贵”的(de)消费(fei)行为，在(zai)一定程(cheng)度上是一种身(shen)份认(ren)同的(de)体现(xian)。他们(men)通(tong)过(guo)支付(fu)高价(jia)，来获(huo)得一(yi)种(zhong)“优越感”，证(zheng)明(ming)自己(ji)是能够消(xiao)费得起(qi)“稀缺”或(huo)“高端”产(chan)品(pin)的人。

这种消费行(xing)为(wei)，与其说是(shi)对产品(pin)本身(shen)的追(zhui)求(qiu)，不如(ru)说(shuo)是(shi)对自(zi)身社(she)会(hui)地位的(de)确(que)认(ren)。

三、亚(ya)文化(hua)的崛起(qi)与(yu)传播(bo)：圈层文(wen)化的“自(zi)我循(xun)环”。

“护(hu)士令(ling)”的(de)流行，也离不(bu)开亚文(wen)化(hua)在互(hu)联网时代(dai)的(de)蓬(peng)勃发(fa)展。在(zai)多元(yuan)化的(de)社(she)会(hui)中，各(ge)种小众(zhong)的(de)兴趣(qu)和文化群(qun)体逐(zhu)渐(jian)壮大(da)，并形成(cheng)了自己独(du)特的(de)社(she)群(qun)和交流方(fang)式。这些(xie)亚文化群体(ti)往(wang)往(wang)具(ju)有较强的(de)凝聚力(li)和认(ren)同感，他们为自己的(de)圈层(ceng)文化(hua)创(chuang)造了独(du)特的符(fu)号(hao)、语言(yan)和消费模式。“护(hu)士令”可能(neng)就是其中(zhong)一种被特(te)定(ding)亚文(wen)化(hua)群体(ti)所接受和(he)推崇(chong)的(de)商(shang)品(pin)。

当(dang)这些(xie)亚文(wen)化通(tong)过互(hu)联网(wang)得以传(chuan)播和扩(kuo)散，其(qi)影响(xiang)力也随(sui)之(zhi)扩大(da)，吸(xi)引了更多原(yuan)本不属于这个(ge)圈层的(de)人，从而(er)形成“百(bai)万(wan)追捧”的局(ju)面(mian)。这种“自(zi)我(wo)循(xun)环”的传播(bo)机制(zhi)，使(shi)得(de)亚(ya)文(wen)化的(de)影响(xiang)力不断(duan)增(zeng)强。

四、流量密码与商业逻(luo)辑(ji)：资(zi)本逐利的(de)“新大陆”。

从(cong)商业(ye)角(jiao)度(du)来看(kan)，“护士(shi)令”的高价(jia)和高关注(zhu)度(du)，无(wu)疑成(cheng)为(wei)了资本眼中(zhong)的“流(liu)量密码”。商(shang)家和(he)营(ying)销团队(dui)敏(min)锐地(di)捕(bu)捉到其(qi)中的商业潜力(li)，通(tong)过精准的(de)营销策(ce)略(lve)，将“护(hu)士令(ling)”打造(zao)成“爆(bao)款”。他们(men)擅长(zhang)利(li)用消(xiao)费者的心(xin)理，制造(zao)稀(xi)缺感、紧迫感和(he)从(cong)众(zhong)心理，将“护士令”推向(xiang)价(jia)格的(de)高峰。

这(zhe)种商业逻(luo)辑(ji)，本(ben)质上是资(zi)本对(dui)市(shi)场需求(qiu)的敏锐(rui)洞察和(he)盈利(li)能(neng)力的极致发挥。当“护士(shi)令”被赋(fu)予(yu)了“梦幻(huan)”的色(se)彩，并被(bei)冠以(yi)“百万(wan)追捧(peng)”的光(guang)环，它就(jiu)成(cheng)功地吸引了大众(zhong)的(de)目(mu)光(guang)，并转(zhuan)化为实实在在的销售额。

五、警(jing)惕“数字(zi)泡(pao)沫(mo)”与(yu)价值(zhi)失衡(heng)：理性消费的重(zhong)要性。

尽管(guan)“护(hu)士令”的(de)高(gao)价现(xian)象(xiang)背(bei)后有着复杂的(de)社会和文化成因，但我们仍需保(bao)持一份理性(xing)。这(zhe)种“天价(jia)”是(shi)否真(zhen)的代(dai)表了(le)产品(pin)的真(zhen)实(shi)价(jia)值？还是仅仅(jin)是(shi)资本(ben)运作(zuo)和群体心(xin)理叠加形(xing)成的(de)“数字(zi)泡(pao)沫(mo)”？当大量的社会(hui)资源(yuan)和消费力被引(yin)导至这(zhe)类(lei)产(chan)品(pin)时(shi)，是否(fou)会挤占(zhan)了对更(geng)具现实(shi)意义(yi)、更(geng)具社会价值的领(ling)域(yu)的(de)投(tou)入？

“百万追捧(peng)”的(de)现象，无疑为我们(men)提(ti)供(gong)了一(yi)个观察当代社(she)会欲(yu)望(wang)、消费文(wen)化和亚(ya)文(wen)化传(chuan)播的(de)独特视角(jiao)。它提(ti)醒(xing)我(wo)们，在(zai)信息爆炸、营销(xiao)手段(duan)层出不穷(qiong)的时(shi)代，消(xiao)费(fei)者(zhe)需要(yao)保持(chi)清醒(xing)的头脑(nao)，审慎判(pan)断商品(pin)的(de)真实(shi)价值，避免(mian)被虚(xu)假(jia)的“梦(meng)幻”所迷(mi)惑，而(er)陷(xian)入无(wu)休(xiu)止(zhi)的消(xiao)费(fei)陷(xian)阱(jing)。也值(zhi)得(de)相(xiang)关部(bu)门和社会(hui)各(ge)界(jie)反思，如(ru)何(he)引导(dao)健康(kang)的(de)消费文(wen)化(hua)，规避(bi)潜(qian)在的(de)市场乱象(xiang)，让“追捧”的光(guang)环(huan)真正(zheng)投射在有价(jia)值(zhi)的(de)事(shi)物之上。

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图片来源：每经记者 陈璇 摄

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