每经编辑｜闫萍    

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破壁而(er)出(chu)：孙尚香正能量图片的“意外”走(zou)红

2023年的网(wang)络(luo)空间，总(zong)有(you)一(yi)些(xie)不(bu)经意(yi)间(jian)的瞬间，能触动无(wu)数人(ren)的心(xin)弦。而(er)今(jin)年，这个(ge)特别的“引(yin)爆点(dian)”，竟与一款风靡(mi)多年的(de)国(guo)民级(ji)射击(ji)游戏(xi)《穿越(yue)火线》（CF手(shou)游(you)）中的人(ren)气(qi)角色(se)——孙尚(shang)香，以(yi)及一(yi)次淘宝平台(tai)的(de)营销(xiao)活动联(lian)系(xi)在了(le)一起。当(dang)“淘宝2023年(nian)CF手(shou)游孙(sun)尚(shang)香正(zheng)能量(liang)图片”的词(ci)条开(kai)始在各大(da)社交(jiao)媒(mei)体(ti)和游(you)戏论坛(tan)上(shang)悄然发酵(jiao)，并(bing)迅速攀(pan)升(sheng)至热搜榜单(dan)，一(yi)种新奇(qi)又充(chong)满期(qi)待的(de)情绪便弥(mi)漫开(kai)来。

不(bu)同于以(yi)往(wang)游戏角色(se)营(ying)销往往(wang)侧重于酷炫的(de)技能展示或角(jiao)色本(ben)身的(de)魅力(li)，这(zhe)次(ci)淘宝与CF手游(you)的合作，似乎(hu)另辟(pi)蹊径，将(jiang)目(mu)光投向了(le)更深(shen)层次(ci)的(de)情感价(jia)值(zhi)。网(wang)友们(men)热议(yi)的焦点，并非孙(sun)尚(shang)香在(zai)战场上(shang)如何英(ying)姿(zi)飒爽(shuang)，而是(shi)图(tu)片(pian)背后所蕴(yun)含的、与“正(zheng)能(neng)量(liang)”紧(jin)密相连(lian)的故(gu)事。这些图(tu)片，往往捕(bu)捉的(de)是孙(sun)尚(shang)香在(zai)游(you)戏场(chang)景之(zhi)外，或(huo)是训(xun)练(lian)中挥洒(sa)汗水，或(huo)是(shi)面(mian)对(dui)困难(nan)时(shi)眼神坚(jian)定，或是(shi)与战友(you)互相(xiang)鼓励的(de)瞬(shun)间(jian)。

它们(men)没(mei)有惊(jing)天(tian)动(dong)地的(de)壮举，却(que)有着(zhe)直(zhi)击人(ren)心的力量(liang)，仿佛(fu)在讲(jiang)述一个个(ge)普(pu)通玩家在虚(xu)拟战场上，乃至(zhi)在现(xian)实生(sheng)活中，所经历(li)的(de)坚持(chi)、成长与蜕(tui)变(bian)。

这(zhe)种“正能(neng)量”的定(ding)义，在CF手游(you)的(de)玩家(jia)群(qun)体中(zhong)，得到(dao)了一(yi)个更为(wei)具(ju)象化的解读。它不再(zai)是(shi)遥不可(ke)及的宏大叙(xu)事(shi)，而是(shi)融(rong)入(ru)了无(wu)数玩家的游(you)戏日常：可能(neng)是一(yi)个(ge)新手(shou)玩(wan)家，在(zai)无(wu)数次(ci)失(shi)败(bai)后(hou)，依然(ran)咬(yao)牙(ya)坚持(chi)，最终(zhong)学会了精(jing)准的枪法(fa)；可能是一(yi)位久经沙(sha)场的“老兵(bing)”，在面(mian)对低谷时(shi)，没有(you)选择放(fang)弃(qi)，而(er)是(shi)默默(mo)钻研技巧(qiao)，重拾(shi)当年的(de)荣耀；也(ye)可能(neng)是(shi)游(you)戏中的一(yi)次默(mo)契配合，一次舍(she)身掩(yan)护，一次艰难(nan)的胜(sheng)利，这些(xie)都汇(hui)聚成了玩(wan)家(jia)们在(zai)虚拟世(shi)界里最真(zhen)实的(de)奋斗(dou)与(yu)情(qing)感。

淘(tao)宝作为(wei)国(guo)内领(ling)先(xian)的(de)电商平台，此次将(jiang)目光(guang)聚焦于此(ci)，无疑是(shi)一种极(ji)具洞察(cha)力(li)的营销策(ce)略(lve)。它敏锐地(di)捕捉(zhuo)到了(le)游戏(xi)文化中蕴(yun)含的(de)巨(ju)大(da)情感(gan)能(neng)量，并试(shi)图(tu)通过(guo)具(ju)象化的图片和故事(shi)，将(jiang)其传递(di)给更(geng)广泛的(de)受众。这(zhe)不仅(jin)仅(jin)是一(yi)次简单(dan)的(de)品牌联(lian)动，更(geng)像是(shi)一场(chang)连接(jie)虚拟与现(xian)实、游戏与生活(huo)的跨界(jie)对话。

当(dang)玩(wan)家们(men)在(zai)淘宝(bao)上搜(sou)索与(yu)CF手游(you)相关(guan)的(de)内(nei)容时(shi)，他们(men)看到的(de)不(bu)再是(shi)单纯的商(shang)品信(xin)息，而是被(bei)这些充满正(zheng)能(neng)量的图片(pian)和(he)背(bei)后故事(shi)所(suo)吸引，进而(er)产生更深(shen)层次的连接和(he)共鸣。

“我看(kan)到(dao)那(na)张孙(sun)尚(shang)香(xiang)在(zai)雨(yu)中训练的照片(pian)，真的太有代(dai)入(ru)感(gan)了！”一(yi)位玩家(jia)在论坛上这样(yang)写道，“感觉(jue)就像(xiang)看到了(le)自己以(yi)前练(lian)枪时(shi)的样(yang)子，那种(zhong)湿(shi)透(tou)的(de)衣服(fu)，冰冷(leng)的雨滴，但心里(li)就只(zhi)有(you)一(yi)个(ge)念头：不能停！”另一(yi)位网(wang)友则表示(shi)：“我一(yi)直以为孙(sun)尚香(xiang)就(jiu)是个(ge)‘小(xiao)辣椒(jiao)’，但这次看(kan)到她鼓励(li)新人的图(tu)片，感觉这个角(jiao)色瞬(shun)间立体(ti)了(le)，也(ye)让(rang)我反(fan)思自(zi)己(ji)是不(bu)是也应(ying)该多帮(bang)助一下游戏里(li)的萌新(xin)。

”

这(zhe)种由(you)图片引发的(de)讨论，逐渐(jian)从(cong)游(you)戏(xi)圈层(ceng)扩(kuo)散开来。许(xu)多非(fei)游(you)戏玩家也开(kai)始关(guan)注(zhu)这(zhe)些(xie)“孙尚香的正(zheng)能量(liang)图(tu)片”。他们或许(xu)不了解CF手(shou)游的具(ju)体(ti)玩(wan)法(fa)，但能(neng)够理解图片中(zhong)传递(di)出(chu)的那(na)种(zhong)努力、不放(fang)弃(qi)的(de)精神。“我(wo)觉得这(zhe)种推(tui)广方式很(hen)有意思，”一(yi)位(wei)网(wang)友(you)评(ping)论(lun)说(shuo)，“它没(mei)有硬(ying)推销产品(pin)，而是(shi)用一(yi)种更(geng)柔(rou)和、更(geng)有人情(qing)味的方(fang)式(shi)，展(zhan)现(xian)了积(ji)极的(de)生活(huo)态度(du)。

这(zhe)比单纯(chun)的广告要打动(dong)人(ren)得(de)多。”

“意(yi)外”走(zou)红的背(bei)后，是(shi)集(ji)体情感的(de)投射(she)。孙尚(shang)香，作为CF手(shou)游中最具代表(biao)性的(de)女(nv)性角色(se)之一(yi)，她本(ben)身(shen)的形象(xiang)就包(bao)含了坚韧、果敢(gan)、以(yi)及(ji)一丝不羁的叛(pan)逆。当(dang)这些(xie)特质(zhi)被赋(fu)予(yu)了“正能(neng)量”的解读(du)，并与(yu)玩家(jia)们在(zai)游戏中的(de)真实(shi)体验(yan)相(xiang)结合，便(bian)产生(sheng)了强(qiang)大的(de)共振。淘宝平(ping)台(tai)，以其广阔的(de)触(chu)角，将这些共鸣(ming)放(fang)大(da)，让更多人(ren)看(kan)到了游(you)戏(xi)文(wen)化中(zhong)积极(ji)向上(shang)的一面(mian)。

这不(bu)再(zai)仅仅(jin)是关(guan)于一个游(you)戏角色的营销(xiao)，而是(shi)关于(yu)一(yi)种(zhong)精神(shen)的传递，一(yi)种在数(shu)字(zi)时代(dai)里，关于奋斗、关于(yu)坚(jian)持、关(guan)于互助的温(wen)暖叙事(shi)。

解码情感(gan)价值(zhi)：孙尚(shang)香(xiang)正能(neng)量背后的深层解读与用户(hu)共鸣(ming)

孙(sun)尚香“正能(neng)量(liang)图片”的热(re)议，绝非偶然。其成功的关(guan)键，在(zai)于精(jing)准地捕(bu)捉(zhuo)并放(fang)大了游戏角色(se)所承(cheng)载(zai)的(de)丰富(fu)情感价值，并巧(qiao)妙地(di)将其与现(xian)实生(sheng)活(huo)中的普(pu)遍情感需(xu)求相(xiang)连接。淘宝作为(wei)此次(ci)营(ying)销活(huo)动的(de)平台方(fang)，在此过程中扮(ban)演了(le)“情感(gan)连(lian)接者”和(he)“故事放(fang)大(da)器(qi)”的角色，使得这场(chang)营销活动(dong)超越(yue)了单纯(chun)的商品(pin)推(tui)广(guang)，成为了一(yi)次触(chu)动人(ren)心的(de)文化(hua)事件(jian)。

我们(men)必须(xu)承认CF手(shou)游(you)及其(qi)角色孙尚香，已(yi)经积累(lei)了庞大的用(yong)户基(ji)础和深(shen)厚的社(she)群(qun)文化。对于许(xu)多玩家(jia)而言，孙(sun)尚(shang)香(xiang)早已不是(shi)一个(ge)简单的游(you)戏NPC，而是(shi)陪(pei)伴他们度(du)过无(wu)数时(shi)光(guang)的“战友”和(he)“精(jing)神象征(zheng)”。当(dang)这些(xie)玩(wan)家(jia)看到(dao)以“正能量(liang)”为主题的(de)孙尚(shang)香图(tu)片(pian)时(shi)，他(ta)们(men)首先(xian)感受(shou)到(dao)的(de)是一种(zhong)熟悉(xi)的(de)亲切感(gan)。

图(tu)片中所(suo)展现(xian)的(de)，往往是玩家自(zi)身在游(you)戏中的(de)缩影——那(na)些(xie)为了(le)提升技术(shu)而(er)进行(xing)的枯(ku)燥练习(xi)，面对(dui)失(shi)败(bai)时的(de)沮丧(sang)与不甘，以(yi)及最终克服困(kun)难、获(huo)得胜(sheng)利时(shi)的喜悦(yue)。这些瞬(shun)间(jian)，通过(guo)孙尚香的形象(xiang)得以具(ju)象化，仿(fang)佛是角(jiao)色在替玩家诉(su)说(shuo)自(zi)己的心声(sheng)，传递着“你不是(shi)一(yi)个(ge)人在战斗(dou)”的(de)鼓励。

此次营销活动成功地将(jiang)“正(zheng)能量(liang)”这个(ge)概念(nian)，从一(yi)种(zhong)略(lve)显空泛(fan)的口号(hao)，转化(hua)为具(ju)体(ti)可(ke)感的情感(gan)体验(yan)。淘宝发布的图片(pian)，通(tong)常不会刻(ke)意去(qu)描绘多(duo)么(me)宏大(da)的成(cheng)就(jiu)，而是聚焦于(yu)过(guo)程(cheng)中的点(dian)滴(di)付出(chu)与坚(jian)持(chi)。例如，一(yi)张孙尚香(xiang)在清晨的训练场上(shang)，被露水打(da)湿衣襟，但眼(yan)神依(yi)旧(jiu)锐利(li)的(de)照(zhao)片，没有(you)华(hua)丽的特效(xiao)，没有激烈(lie)的(de)对抗(kang)，却(que)能让(rang)玩(wan)家(jia)感(gan)受(shou)到角(jiao)色对(dui)梦想(xiang)的执着和(he)对自(zi)我(wo)的严苛(ke)要求(qiu)。

这(zhe)种对“过(guo)程(cheng)”的强(qiang)调，恰恰契合(he)了当下社(she)会对(dui)于“匠人精(jing)神”、“持之以恒(heng)”等(deng)价值(zhi)的推(tui)崇。它传递的信(xin)息是(shi)：成功并(bing)非(fei)一蹴而就(jiu)，而(er)是源(yuan)于(yu)日复一日的积(ji)累与(yu)汗水。

更值(zhi)得关注(zhu)的(de)是，这些图片(pian)中还(hai)常常融(rong)入了(le)“团队(dui)协作(zuo)”与“互相扶(fu)持”的元素(su)。无论(lun)是(shi)孙(sun)尚香在关(guan)键时刻(ke)为队友挡(dang)枪(qiang)，还是她在(zai)训练之余(yu)，与队(dui)友分享经验、互(hu)相打(da)气，都(dou)体现了游(you)戏(xi)之外的人际(ji)情(qing)感。在《穿(chuan)越火线》这(zhe)样的(de)竞技(ji)类(lei)游(you)戏中，团队(dui)的配合至(zhi)关(guan)重要(yao)。而这些图片(pian)，则将这种(zhong)虚拟(ni)的(de)团(tuan)队精(jing)神，延(yan)伸(shen)到更(geng)广(guang)阔的社会层(ceng)面，暗示(shi)着(zhe)在现(xian)实(shi)生(sheng)活中，我们同(tong)样需要彼(bi)此的(de)支持与鼓励。

这(zhe)种情(qing)感连接(jie)，使(shi)得原本(ben)可(ke)能只(zhi)属于(yu)游戏圈的(de)“正(zheng)能量(liang)”，能够跨(kua)越(yue)圈层，触动更(geng)广泛(fan)的(de)用(yong)户(hu)群体。

淘宝平台的(de)介入(ru)，为(wei)这次(ci)营(ying)销活(huo)动注(zhu)入了(le)更强的(de)传(chuan)播力(li)和生(sheng)命力(li)。淘宝不仅仅(jin)是图片(pian)的发布(bu)者，更(geng)是(shi)用(yong)户情感(gan)的收(shou)集者和(he)反(fan)馈者(zhe)。在淘宝的评论(lun)区、社交(jiao)媒体的(de)转(zhuan)发(fa)互动(dong)中，网友们(men)踊(yong)跃分享(xiang)自己与孙尚香、与CF手游(you)相关的(de)“正能量”故事。有(you)人讲(jiang)述了自己(ji)在(zai)游戏中(zhong)断断(duan)续续坚持了(le)几(ji)年，最(zui)终从(cong)“菜鸟(niao)”成长(zhang)为(wei)“大神”的(de)经历；有(you)人(ren)分享(xiang)了(le)自(zi)己在现实(shi)生(sheng)活中，遇到困(kun)难时(shi)，会(hui)想起孙(sun)尚香那种永不(bu)言弃(qi)的精神，从(cong)而(er)重新(xin)振作(zuo)起(qi)来。

这些真实(shi)的个体(ti)故事(shi)，汇聚(ju)成一股(gu)强(qiang)大的(de)情感(gan)洪流，进一(yi)步印(yin)证(zheng)了图片(pian)所传递(di)价值的(de)普适(shi)性(xing)与感染(ran)力。

这种(zhong)“社(she)群共(gong)鸣”的(de)形成，是(shi)本次(ci)营销活动最(zui)成(cheng)功(gong)的之(zhi)处。它(ta)没有强行(xing)灌输(shu)，而(er)是通(tong)过高度(du)契合用户情感的内容(rong)，引(yin)导用(yong)户主(zhu)动参与，主(zhu)动(dong)分(fen)享(xiang)，主动(dong)传(chuan)播。淘(tao)宝(bao)作为用(yong)户(hu)生活消费的枢纽(niu)，将游(you)戏(xi)中(zhong)的情感体验(yan)，转(zhuan)化为一种更贴近(jin)生(sheng)活(huo)的“正能(neng)量(liang)”消(xiao)费体(ti)验。用(yong)户在(zai)淘宝上可(ke)能购买与CF手游(you)相关(guan)的周(zhou)边产(chan)品，但更(geng)重(zhong)要的(de)是，他(ta)们购(gou)买的(de)是一(yi)种积(ji)极的(de)生(sheng)活态(tai)度，是(shi)一(yi)种在(zai)挑战面前(qian)不低(di)头(tou)的(de)精神(shen)力量(liang)。

总而(er)言之(zhi)，淘(tao)宝(bao)2023年CF手(shou)游孙(sun)尚香(xiang)正能(neng)量(liang)图(tu)片背(bei)后的故事(shi)，是一个(ge)关于虚(xu)拟文(wen)化如(ru)何与(yu)现实(shi)情(qing)感(gan)深度(du)融合(he)的精(jing)彩案(an)例。它证明了，当(dang)一个品(pin)牌能够(gou)真正(zheng)理解(jie)并尊(zun)重(zhong)其目标受众(zhong)的情(qing)感需求，并以(yi)真诚(cheng)、有创意(yi)的(de)方式(shi)去触达(da)他(ta)们(men)时(shi)，所(suo)能产(chan)生的能量是无(wu)限的(de)。孙尚香，这(zhe)个(ge)曾经的(de)虚拟(ni)战将(jiang)，通(tong)过(guo)淘宝(bao)的镜头(tou)和网友的(de)热议(yi)，化身为(wei)一个传(chuan)递(di)温暖(nuan)、激励(li)奋(fen)斗的符号，在(zai)数字时代(dai)里，书写(xie)了一段(duan)别样(yang)的“正(zheng)能量(liang)”传(chuan)奇。

这(zhe)场(chang)营销活(huo)动，不(bu)仅提升(sheng)了品牌影(ying)响力(li)，更重(zhong)要的(de)是(shi)，它为我们提供了(le)一(yi)个范例(li)，展示了如何通过游(you)戏文化(hua)，去(qu)连接人心(xin)，传(chuan)递(di)价值(zhi)，构建一个更加(jia)积极(ji)、有活力的(de)社群生态(tai)。

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图片来源：每经记者 陈鹭锋 摄

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