当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

一、触感的邀请当薄雾还在巴黎的街头打着盹，走进凯帕克的专卖店，仿佛跨进了一段被時间轻輕拢起的传说。法国经典毛茸茸的材质，在灯光下泛出微温的光泽，像一层细密的晨雾蜗居在衣领之间。這里的每一件单品，都像是对感官的一次深呼吸：毛茸茸的纹理分明，绒芯密而不腻，触感绵软得像初醒的猫咪。

试穿的一刻，體温与布料的摩擦声交织，胸前的温暖沿着背脊缓缓扩散。你会发现，毛茸茸不仅仅是保暖的外衣，更是一种情绪的载体，一种把日常从平凡推向轻盈仪式感的方式。

凯帕克坚持把法国的优雅和现代的舒适结合起来。材质的选择尤为讲究：底料需轻盈，外层的毛绒要有弹性，剪裁要贴合体型，線头要细致而不喧宾夺主。毛茸茸的表层经多道工序整理，保持自然的蓬松与均匀的纹理，仿佛每一根纤维都经过精心的梳理。颜色上，米白、焦糖、烟灰三色为主，像午后阳光、木质地板和夜空的三重口味组合，既温柔又不失存在感。

穿上它，仿佛拥有了双层防护——一层是温度，一层是自信。

设计师在裁剪上追求灵动与轮廓的对话。毛茸茸的外套并非要压过身形，而是要让人看见轮廓的线条在柔和的毛面上滑动。袖口、领口与下摆的处理，强调了动作的自由。走动之间，轻微的毛茸茸声像乐句的停顿，提醒你呼吸与节奏。与它相伴的往往是一条简约的内搭，像画家在画布上留白，给毛茸茸的舞动一个更宁静的空间。

時尚不是炫耀，而是让你在每一个细节处感到被理解的温柔。

第一眼的贊美往往来自周遭的目光，但真正的意义在于你自我的回响。穿上凯帕克的毛茸茸外套，握紧挎包的手，能更清楚地听見自己的步伐。那种脚下路面的质感，仿佛也被这件外衣放大了一分。你会变得更沉稳，也更善于把情绪表达在姿态里。毛茸茸的质感讓冬日不再冷清，反而像一段轻盈的乐章，在城市的街角反射出温暖的光泽。

它不仅仅是一件衣服，更是一种对生活的承诺：在寒冷的日子里，保留热度；在繁忙的時刻里，保留温柔；在对美的追逐里，保留真实的自己。

每一次触摸，都像是用指尖在记忆里写下的符号，提醒你别忘了自己曾经的温暖。无论走到哪儿，毛茸茸的光泽和柔软的力量都在无声告诉你：时尚可以与舒适并存，经典也能被当下的节奏重新解读。随着试穿的继续，镜子里映出的不仅是體形的变化，更是情绪的光谱在被重新调色。

若把日常比作一条缓慢流动的河，毛茸茸就像岸边灌木的温柔阴影，为你提供抵御风寒的庇护，也让人愿意靠近，愿意停留。

当外套披在肩上，风从门缝挤进来，衣料的抗寒能力与重量感會让你在微風中站得更稳。你会注意到，毛茸茸并不像廉价的毛呢臃肿，反而在保持体温的显现出線条的干净与优雅。试穿后的镜子里，你看見的不是市场上流行的短暂热度，而是一个在冬日里仍然保持風度的人。

它带给你的，不只是温暖，更是一种对自我需求的理解与尊重——在变幻莫测的城市气候中，找到属于自己的稳固角度。

二、奢华触感的时尚体验延展品牌的魅力并不止于一件外套的表层质感，而在于它如何融入日常的节奏与场景。凯帕克的毛茸茸系列，用同样的温度，和你共同演绎四季的穿搭地图。早晚温差逐渐拉长，围巾与手套的叠搭成为细节的焦点。选择同色系的细腻毛料围巾，或者用深色皮靴和腰封来勾勒出腰线，能够让毛茸茸的材质更显立体。

若以中性调的内搭為底，整套看起来会更干练，而若以亮色内衬做点缀，便能在冷色调中增添一丝温暖的亮点。

在日常工作场景里，外套的格局讓人看起来更有親和力。它的重量感带来一种稳重的形象，但与柔软的毛面相结合，又不會显得刻板。与同事的轻声闲谈、午后的阳光、走廊尽头的咖啡香，一切都被这件毛茸茸的外衣放大了情绪的色彩。至于约會与晚宴，毛茸茸的边缘在灯光下轻轻颤动，像在讲述一个关于温暖与陪伴的温柔故事。

它让仪式感从少许夸張转向自然流露，成为你与重要时刻之间的安静桥梁。

在旅行与周末的休憩时刻，凯帕克的毛茸茸依旧扮演主角。它既是保暖的护航者，又是造型的表达点。轻便的背包、简洁的镜框、以及一两件内搭的颜色呼应，能够把毛茸茸的质感以最恰当的方式展现。走在陌生的城市街角，回头的灯光會折射出毛面的柔和光泽，让人记起一段旅途中的温度。

時尚在此不再是高悬的目标，而是一种可被感知、可被复制的日常艺术。

关于工藝与可持续，凯帕克也给出耐心的回答。每一件作品的生产都遵循严格的质量把控：取材、染色、定型、缝制，像一个贯穿始末的小小工艺流程，确保外观的Conversational对话不被时间削弱。毛茸茸的表层经过保留天然光泽的处理，维持良好的弹性与回弹，减少磨损后的毛向外翘起。

品牌也在材料选择上尽力采用更透明的供应链，强调对动物福利和环境影响的关注，让奢华触感在伦理维度上同样可靠。

维护与日常护理的小贴士同样重要。为了保持毛茸茸的丰盈感与光泽，建议采用专業干洗或低温护理，避免高温与强力挤压。收藏时应保持干燥，避免潮湿环境；储存时可用宽松的衣罩，防止毛面因长期压缩而失去弹性。遇到局部污渍時，先用干净的布轻拭，再考虑专业建议的处理方式。

通过这些细致的照料，毛茸茸的时尚体验会在季节的轮转中保持新鲜与高格调。

是对自己的温柔提醒。凯帕克的毛茸茸并非只为了在镜子前取悦眼球，它更像是一位懂你情绪的伙伴：在忙碌的工作日里，给你一个“请慢一点、感受当下”的信号；在寒冷的夜晚，像一枚温度计，提醒你保留热量与人情味。把這份奢华带回家，不只是拥有一件衣服，而是拥有一种在风雨中仍能站立的姿态。

若你愿意让自己在每一个寒冷的日子里都能被温柔拥抱，凯帕克的毛茸茸會成为你衣橱中最值得依赖的日常宣言。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 陈淑贞 摄

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