每经编辑｜陈德铭    

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回暖中的思考(kao)：2017上半年国产电(dian)影的“精(jing)品”密码(ma)

2017年上(shang)半年，中国电影(ying)市场(chang)在经(jing)历了(le)前一年的(de)增速放缓(huan)后(hou)，仿佛注入(ru)了一(yi)针(zhen)强心(xin)剂，市场整(zheng)体(ti)呈(cheng)现(xian)出(chu)回暖(nuan)迹象。在亮眼(yan)的(de)票(piao)房数字背后(hou)，我们(men)不能忽视(shi)背后(hou)更为(wei)深层(ceng)的变化——那(na)就(jiu)是(shi)“精品化”浪(lang)潮的(de)悄(qiao)然兴起(qi)。当(dang)观众的(de)审(shen)美(mei)口味(wei)日益挑剔，当“烂(lan)片”的(de)容忍度越(yue)来(lai)越低，国产(chan)电(dian)影想(xiang)要牢(lao)牢抓(zhua)住观众(zhong)的心，唯有以(yi)“精品(pin)”二(er)字(zi)作为通行证。

回望2017年上半(ban)年(nian)，我(wo)们(men)欣(xin)喜地(di)看到(dao)，一批批制作精良(liang)、内(nei)容扎实、情(qing)感饱(bao)满的(de)国产(chan)电影脱颖而(er)出(chu)，它们(men)或以匠心(xin)独运(yun)的(de)叙(xu)事征(zheng)服观众(zhong)，或以震(zhen)撼人心(xin)的视效(xiao)引爆(bao)口碑，或以(yi)触及(ji)灵魂(hun)的情(qing)感引(yin)发(fa)共鸣。这(zhe)些作品(pin)不(bu)仅仅是票房的收(shou)割(ge)者，更(geng)是中国(guo)电影工业(ye)化进程(cheng)中闪(shan)耀(yao)的里程(cheng)碑(bei)。

一(yi)、内容为王(wang)：回(hui)归现实与人文关(guan)怀的深耕(geng)

在过去，国产电(dian)影市(shi)场(chang)一度充(chong)斥着各种“跟风”之作(zuo)，IP改编(bian)、流量(liang)明(ming)星、低(di)俗(su)喜(xi)剧(ju)等元(yuan)素被过度(du)消费，导(dao)致(zhi)观众(zhong)审美疲劳，对国产电(dian)影的(de)信(xin)心(xin)也大(da)打折扣。2017年(nian)上半年，我(wo)们惊(jing)喜地(di)发(fa)现(xian)，那些(xie)真(zhen)正(zheng)能够打动(dong)人心(xin)的作(zuo)品，往(wang)往回(hui)归了(le)现实(shi)生活，触(chu)及了普(pu)通人(ren)的(de)情感，或(huo)者在人文关怀(huai)上做足了文章(zhang)。

例(li)如，《摔(shuai)跤吧(ba)！爸(ba)爸》虽然(ran)是(shi)印度电影，但其在中(zhong)国市(shi)场(chang)的火爆(bao)，恰恰反(fan)映(ying)了观(guan)众对于“真(zhen)实”、“励志”、“家(jia)庭”等主题(ti)的强烈(lie)需(xu)求(qiu)。国(guo)产电(dian)影(ying)中(zhong)，《缝(feng)纫(ren)机乐队》虽(sui)然(ran)喜(xi)剧元素十足，但(dan)其(qi)内核(he)却饱(bao)含(han)着对梦(meng)想(xiang)的坚(jian)持和对故(gu)乡的深情(qing)，引(yin)发了(le)许(xu)多中年观(guan)众的(de)青春共鸣(ming)。

《冈仁(ren)波齐》以其极简的镜(jing)头语(yu)言和(he)真(zhen)实的(de)人(ren)生记(ji)录，让观(guan)众(zhong)感(gan)受(shou)到了(le)朝圣(sheng)之旅(lv)的(de)虔诚(cheng)与力量(liang)，也引发了关(guan)于(yu)信仰和(he)人(ren)生意(yi)义的深(shen)度思(si)考(kao)。

这(zhe)些影(ying)片的成(cheng)功，并非偶(ou)然。它(ta)们深(shen)刻(ke)洞(dong)察了(le)当下(xia)社会(hui)的(de)情(qing)感(gan)需(xu)求(qiu)，将宏(hong)大(da)叙事与个(ge)体(ti)命(ming)运相结(jie)合，用真(zhen)挚的情感(gan)和朴素(su)的语言，触碰(peng)到了(le)观(guan)众内心(xin)最柔软(ruan)的(de)地方(fang)。这(zhe)说明，观(guan)众(zhong)并(bing)不排(pai)斥现实主(zhu)义(yi)题(ti)材，甚(shen)至在(zai)某种程度上，他(ta)们比(bi)以往(wang)任何(he)时候(hou)都(dou)渴望看到那(na)些能(neng)够反(fan)映(ying)自己生(sheng)活(huo)、探(tan)讨自己困惑(huo)的(de)电影。

二、制(zhi)作(zuo)升(sheng)级：技术(shu)革新(xin)与匠人精神(shen)的双(shuang)重奏

除(chu)了内(nei)容(rong)上的(de)回(hui)归(gui)，2017年上(shang)半年(nian)国(guo)产(chan)电影在(zai)制(zhi)作层面也(ye)迈上了(le)新的台阶。技术的(de)进步(bu)为电影创(chuang)作(zuo)提供了更广(guang)阔(kuo)的(de)空(kong)间，而(er)一股(gu)潜(qian)移默(mo)化的“匠人(ren)精(jing)神”也(ye)正(zheng)在悄(qiao)然(ran)滋(zi)长(zhang)。

在特效(xiao)技术(shu)方(fang)面，以《战狼2》为(wei)代表的影(ying)片，在(zai)视(shi)觉(jue)效果上达(da)到了国产(chan)电影的新高(gao)度(du)。精心设(she)计(ji)的动(dong)作场(chang)面(mian)，逼真的爆炸特(te)效，以及(ji)宏大的战(zhan)争场(chang)面(mian)，都让观众感(gan)受到了前所未(wei)有的视(shi)觉冲击(ji)力。这(zhe)不仅(jin)是对(dui)好(hao)莱(lai)坞视效的(de)追赶，更是(shi)中国(guo)电影工业(ye)化水(shui)平提升(sheng)的(de)直观体现。

但“精品”并(bing)非仅仅意(yi)味着(zhe)炫酷的(de)特效。更(geng)多优秀(xiu)的(de)国产(chan)电影，在(zai)细节之(zhi)处同(tong)样展现出(chu)令人(ren)惊叹的匠(jiang)心。比(bi)如，《妖猫传》在(zai)美术、服(fu)装、道(dao)具上的极致(zhi)追(zhui)求(qiu)，为观(guan)众呈现(xian)了(le)一个(ge)如梦似(shi)幻的(de)盛唐(tang)景象。每一个场(chang)景、每(mei)一件(jian)服饰，都经(jing)过精心设计和打磨(mo)，仿佛将观(guan)众带入了(le)那个(ge)恢(hui)弘而(er)绮丽的(de)时代。

这种对细节的极致追(zhui)求(qiu)，正是“匠人(ren)精神”的体(ti)现(xian)，也是赢(ying)得观(guan)众尊(zun)重和口碑的关键。

更(geng)重要的是(shi)，这种(zhong)制(zhi)作上(shang)的(de)升级(ji)，并非仅仅是形(xing)式上(shang)的堆砌(qi)，而(er)是与内(nei)容深度(du)融合(he)。技(ji)术(shu)为(wei)内(nei)容服务(wu)，为情感(gan)表达提供更强(qiang)大的(de)支撑(cheng)。当视(shi)觉(jue)效果与(yu)故事(shi)紧密(mi)结合(he)，当(dang)制作的精(jing)良(liang)能(neng)够(gou)更好(hao)地烘(hong)托人(ren)物的情感(gan)和主(zhu)题的升华时，才能真正形成“精品(pin)”的合力。

三(san)、营(ying)销创(chuang)新：从“量(liang)”到“质”的转变(bian)

在内容(rong)和制作并行(xing)提升的(de)2017年(nian)上(shang)半(ban)年国(guo)产电(dian)影的(de)营销(xiao)也发(fa)生了(le)显著的变化(hua)。告(gao)别了过(guo)去铺天(tian)盖地(di)的“刷屏式”营(ying)销，取(qu)而(er)代(dai)之(zhi)的是(shi)更加精准、更具(ju)情感(gan)连(lian)接(jie)的互(hu)动式(shi)传播(bo)。

从“预告(gao)片(pian)造势”到“口碑发酵”，从(cong)“粉丝(si)经济”到“社(she)交裂(lie)变”，新(xin)的(de)营销手(shou)段(duan)层(ceng)出不穷。一(yi)些影(ying)片不再仅仅依赖传(chuan)统的(de)广告投(tou)放(fang)，而是更加(jia)注重与观(guan)众的互动(dong)，通(tong)过话题(ti)设置(zhi)、事件(jian)营销(xiao)、短(duan)视(shi)频传播(bo)等方式(shi)，在社交(jiao)媒(mei)体上引发(fa)广(guang)泛讨论(lun)。

特别(bie)是那些口(kou)碑出色(se)的影片(pian)，往往能够形(xing)成(cheng)强大的自来(lai)水(shui)效(xiao)应(ying)。观众自发(fa)地在社交平台(tai)分享(xiang)观影感受(shou)，推(tui)荐给亲朋好友，形成良性的(de)口碑(bei)传播链条(tiao)。这(zhe)种由内而外(wai)的传播，比(bi)任何(he)广告都更具说(shuo)服力(li)，也(ye)更(geng)能体(ti)现影片的(de)真实(shi)价值。

当(dang)然，营销(xiao)的(de)创新也并非(fei)万能。它需(xu)要在(zai)内容(rong)和制作扎(zha)实的(de)基(ji)础(chu)上进(jin)行，否(fou)则(ze)只(zhi)能是(shi)“空中楼阁”。但不(bu)可否(fou)认(ren)的是，2017年(nian)上(shang)半年，越(yue)来越多(duo)的国(guo)产电影(ying)在营(ying)销上(shang)开始(shi)寻求(qiu)差异化和(he)创(chuang)新，力(li)求在信息爆炸(zha)的(de)时代(dai)，用更聪明、更有(you)效的(de)

重(zhong)塑信任(ren)：精品化浪(lang)潮下(xia)的观众(zhong)期待(dai)与(yu)未来路径

2017年上半年国(guo)产电影市场的积极回暖，绝(jue)非意(yi)味(wei)着(zhe)可以(yi)高枕(zhen)无忧(you)。观众对于(yu)“精品(pin)”的期待，已经成为一(yi)种(zhong)更深刻(ke)的心理需(xu)求。当他们(men)在(zai)银(yin)幕前(qian)投入宝贵(gui)的(de)时(shi)间和(he)金(jin)钱，他们(men)期待(dai)的是一次(ci)高质(zhi)量(liang)的视听(ting)体(ti)验(yan)，是能够引发(fa)共(gong)鸣的情感(gan)触动(dong)，是能(neng)够带(dai)来(lai)思考(kao)的精神(shen)滋养。因此，国产(chan)电影(ying)若想(xiang)持续(xu)赢得(de)观众(zhong)，就(jiu)必(bi)须在(zai)“精品化(hua)”的(de)道路(lu)上不断深耕。

四(si)、观众(zhong)画像(xiang)的(de)变迁：理性消(xiao)费与(yu)情感(gan)共鸣(ming)的双(shuang)重诉求

过去的(de)电影市场(chang)，观众(zhong)的消费决策往往受到明(ming)星效(xiao)应(ying)、话(hua)题热度等外(wai)部(bu)因素(su)的影响(xiang)较大。近几年来(lai)，我(wo)们观(guan)察到观(guan)众的画(hua)像正在发生深(shen)刻的(de)变化(hua)。他(ta)们(men)变得(de)更(geng)加(jia)理(li)性(xing)，更加注(zhu)重(zhong)影片(pian)本(ben)身(shen)的(de)质(zhi)量。

“粉(fen)丝电影”的(de)吸引(yin)力正在逐渐减(jian)弱(ruo)，而那些(xie)真正(zheng)有内(nei)容、有诚意(yi)的作品(pin)，即(ji)使没(mei)有(you)强(qiang)大的明星阵容(rong)，也(ye)能(neng)凭(ping)借(jie)良(liang)好的口碑脱(tuo)颖(ying)而出(chu)。这(zhe)说(shuo)明(ming)，观(guan)众的(de)“审(shen)美(mei)能力”和“鉴(jian)别能(neng)力(li)”都在(zai)不(bu)断提升(sheng)。他们(men)不再(zai)轻易被表面(mian)的光(guang)鲜(xian)所迷(mi)惑(huo)，而是更(geng)愿意为那些能够打动他们(men)的“匠心(xin)之作(zuo)”买(mai)单(dan)。

观众对影(ying)片的情感(gan)连接需(xu)求(qiu)也在(zai)不(bu)断加(jia)强。在快(kuai)节(jie)奏、高压(ya)力的现代生活(huo)中，电影(ying)成(cheng)为了(le)许多人释(shi)放(fang)压(ya)力、寻(xun)找慰藉的(de)重要途(tu)径(jing)。《芳华(hua)》的上(shang)映，引(yin)发(fa)了(le)无数人对青(qing)春(chun)、对时代的(de)回忆(yi)与感(gan)伤，而《我不(bu)是药(yao)神(shen)》则将(jiang)社会现(xian)实问(wen)题以戏(xi)剧(ju)化的方式(shi)呈现，引(yin)发了广泛(fan)的(de)社(she)会关注(zhu)和讨论(lun)。

这(zhe)些影(ying)片(pian)之(zhi)所(suo)以(yi)能够成为爆(bao)款(kuan)，正(zheng)是(shi)因为它们能(neng)够(gou)触及观(guan)众(zhong)内心深处的情(qing)感(gan)，引(yin)发他们(men)的共(gong)鸣，甚至让他们在(zai)观影过程(cheng)中(zhong)完成(cheng)一(yi)次情感的洗(xi)礼(li)。

五(wu)、产(chan)业生(sheng)态的(de)重塑：从“大(da)”到“强”的蜕(tui)变(bian)

“精(jing)品化”不仅仅(jin)是单个电影项目(mu)的目(mu)标，更是整(zheng)个中(zhong)国电影产(chan)业生态升级的(de)必然要(yao)求(qiu)。2017年上(shang)半(ban)年(nian)，我们(men)看到(dao)了一些(xie)积极(ji)的(de)信号(hao)，预(yu)示着中(zhong)国(guo)电影正朝着(zhe)更健康、更可(ke)持(chi)续的(de)方向(xiang)发展(zhan)。

内容生(sheng)产的多(duo)元化(hua)和精品化(hua)。我们看到(dao)，越来(lai)越多(duo)的优(you)秀(xiu)导演和编(bian)剧(ju)，开(kai)始回归(gui)创(chuang)作初心(xin)，沉下(xia)心来(lai)打磨(mo)剧本，追求(qiu)艺(yi)术(shu)与(yu)市(shi)场的平(ping)衡(heng)。《流浪地球》系列(lie)、《哪(na)吒之(zhi)魔童(tong)降(jiang)世》等动画(hua)电影(ying)的成功，更是打(da)破了人(ren)们对国(guo)产动(dong)画的固有(you)认知(zhi)，证(zheng)明(ming)了只(zhi)要内容过(guo)硬，国(guo)产(chan)动(dong)画也能赢(ying)得全(quan)球观(guan)众的(de)青睐。

技术(shu)驱动(dong)与艺(yi)术(shu)创新的(de)融合(he)。人工智能、虚拟(ni)现(xian)实等前(qian)沿技(ji)术，正在逐(zhu)步(bu)渗透到(dao)电影(ying)制作(zuo)的各(ge)个环(huan)节，为(wei)电影创(chuang)作带(dai)来(lai)更多(duo)可能(neng)性。而与(yu)此(ci)电(dian)影(ying)人(ren)对(dui)艺(yi)术(shu)的追(zhui)求和(he)对细节的打(da)磨(mo)，也从(cong)未停(ting)歇。这种技术与(yu)艺术的融合，将(jiang)是未(wei)来(lai)中(zhong)国电(dian)影发展(zhan)的(de)关键(jian)驱动(dong)力(li)。

再次，行(xing)业(ye)监(jian)管(guan)的规范(fan)化(hua)与市场秩(zhi)序(xu)的优化。随(sui)着电影市场(chang)的(de)不断(duan)成熟，行(xing)业(ye)内(nei)的(de)不规范行为也(ye)逐(zhu)渐受(shou)到遏制。更加透(tou)明(ming)、公平(ping)的市场(chang)环(huan)境，有助(zhu)于(yu)优(you)秀作品脱(tuo)颖而(er)出(chu)，劣(lie)质作品(pin)逐(zhu)渐被(bei)淘(tao)汰，从而形(xing)成良(liang)性循环。

观(guan)众的(de)参(can)与度(du)和互动(dong)性(xing)增强。互(hu)联网(wang)和社交媒(mei)体的(de)普(pu)及(ji)，使得观(guan)众(zhong)的声音(yin)能够更(geng)直接地传达给(gei)电影创(chuang)作者。这(zhe)种(zhong)双向互(hu)动(dong)，不(bu)仅能够帮(bang)助创作者(zhe)更好地了(le)解(jie)观(guan)众需求，也能够让观众在(zai)电影(ying)创作过程中(zhong)获(huo)得更(geng)强的(de)参与感，从而进一步巩固(gu)他们(men)对(dui)国产电影的(de)信任。

六、未来(lai)之(zhi)路：挑战与(yu)机遇(yu)并存(cun)

尽(jin)管(guan)2017年上(shang)半年展现(xian)出积(ji)极(ji)的(de)势(shi)头，但国(guo)产电影(ying)要(yao)真(zhen)正实现(xian)“用精(jing)品赢得(de)观(guan)众(zhong)”的(de)目标(biao)，仍面(mian)临诸多挑(tiao)战。

原(yuan)创(chuang)内容的(de)挖(wa)掘(jue)与(yu)突破：虽(sui)然IP改编(bian)和(he)现实主义题材有所(suo)突破，但(dan)真(zhen)正(zheng)具(ju)有原创(chuang)性的、能(neng)够(gou)引(yin)发(fa)全民共(gong)鸣的(de)叙事(shi)，仍然(ran)是稀(xi)缺资源。如(ru)何鼓(gu)励(li)原创，扶(fu)持(chi)新人，将(jiang)是重(zhong)要的课题。工业(ye)化(hua)体系的进一(yi)步完(wan)善(shan)：在(zai)特效、美术(shu)、剪辑(ji)等环(huan)节，与国(guo)际顶尖(jian)水平仍有(you)差距。需要持续投入，引进人(ren)才，完善(shan)技术(shu)，构建更成(cheng)熟的电(dian)影工业(ye)化体(ti)系。

全球(qiu)化(hua)视野的拓展：国(guo)产(chan)电影不仅要满足(zu)国内观众(zhong)的需求，更要具(ju)备走向国际市(shi)场的竞(jing)争(zheng)力。如(ru)何在文(wen)化自信(xin)的基(ji)础上，创作(zuo)出(chu)能(neng)够被(bei)不同文化背景(jing)观(guan)众(zhong)理解和(he)接受(shou)的(de)作(zuo)品(pin)，是(shi)长(zhang)远(yuan)的(de)发展(zhan)目标。抵制(zhi)“泡(pao)沫”与“浮躁”：在(zai)市(shi)场(chang)繁荣的表(biao)象(xiang)下(xia)，如何警惕(ti)资(zi)本(ben)的(de)过度干扰，抵制(zhi)“泡沫”和(he)“浮躁”的(de)创(chuang)作心(xin)态(tai)，保(bao)持创(chuang)作的(de)独立性和(he)艺术(shu)的纯(chun)粹(cui)性，是每(mei)一位电影人需(xu)要深(shen)思(si)的问题(ti)。

总而(er)言(yan)之，2017年(nian)上(shang)半年(nian)国产电影(ying)市场的回(hui)暖(nuan)，为我们(men)描绘(hui)了一(yi)幅(fu)“精品化(hua)”的蓝(lan)图(tu)。观(guan)众用(yong)钱(qian)包(bao)和口碑投票，他(ta)们(men)正在(zai)用(yong)行动(dong)告诉(su)电影(ying)创(chuang)作(zuo)者：内容为(wei)王，匠(jiang)心(xin)至上。当国产(chan)电影(ying)能(neng)够(gou)真正(zheng)以精(jing)品回馈观众的期待，我们(men)有理(li)由相(xiang)信，中(zhong)国电影的未来(lai)将更加(jia)光明。这(zhe)场关于“精品”的(de)探索(suo)，才刚(gang)刚开始，而观众(zhong)，永远(yuan)是这场探(tan)索中最真(zhen)诚、也(ye)最有(you)发(fa)言(yan)权(quan)的(de)评判(pan)者(zhe)。

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图片来源：每经记者 陶涵 摄

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