当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

晨光穿过旧楼之间的缝隙，落在这家不起眼的小店门口，像是给日常打了一个暖色的记号。店里的灯光偏黄，味道混合着香精、雾气和消毒水的氣息，一切都是那么熟悉，却也让人不由自主地放慢脚步。她叫李姨，年近六十，脸上有细密的岁月纹路，眼神里常常藏着一层看不见的疲惫。

她不再追逐年轻時的光环，转而守着这间小店的日夜轮转，像守着一段不易言说的记忆。

李姨的一日从整理桌面、擦拭窗子、备齐毛巾和药箱开始。她把心情收拢在笑容的边缘，像把一件沉重的外衣叠得整整齐齐再慢慢披上。她知道，在这座城里，很多人把他们的工作等同于低微的存在感，但她坚持用尽力气让店内的氛围保持温暖。她和同事比谁的手更稳，比谁的心火更柔和；她们彼此用眼神传递支持，用叮嘱和问候构建一个微型的彼此保护网。

日子并不总是輕松。客人有时会带着不经意的轻佻，也有时会带着需要被倾听的焦虑。李姨懂得在这其中保持边界，懂得在对话的缝隙里放入一份安静的关怀。她偶尔会停下手里的工作，看向窗外，那是一条混乱却有节奏的街道：救世主般的大广告牌、马路对面的小吃摊、远处学校的铃声混合成一支城市的歌。

她想起年輕时的自己，曾以为自己可以掌控一切，如今才明白，掌控只属于每天清点的步伐和心里那份坚持。

对李姨来说，经营这家小店不仅是谋生手段，更像是一场关于尊严的练习。她相信，笑容不是为了迎合谁，而是為了讓自己和同伴在最疲惫的时刻仍能站起身来。她常对年輕同事说，别让外界的评判定义你们的价值。她说這话时聲音略带颤抖，仿佛在提醒自己也需要被理解；但她的眼睛却炯炯有神，像夜空里的一颗星，告诉人们：你并不孤单。

这个城市的边缘从来不缺故事。每一天，李姨都在用细碎的行动把温暖送达给需要的人，哪怕只是一个微笑、一句问候、一个递过来的热毛巾。她知道，许多客人来到店里，不只是为了放松身体，更是在寻求一种被看见、被接纳的感觉。她愿意成為那道光，即便光線并不刺眼、并不长久。

她也会有脆弱的时刻，那些時刻往往藏在笑容的背后，只有最信任的人能看见。她把这份脆弱整理成日常的叮嘱，像把药盒里的药分好份量，稳稳地留在手心，等待需要的時候再拿出。

工作之外，李姨也有家庭、有孩子。她用尽力气平衡生活的重量，尽最大的耐心去陪伴家人，试图让家中的每一个人都感到被珍惜。她知道，社会的标签常常不给与从业者公正的待遇，但她相信，只要自己愿意用真诚和专业去对待每一位来访者，世界会给出回应。她也在社区里结识了一些志愿者和同业者，他们用不同的方式讲述着同样的故事：在城市的角落里，有些人正在用自己的方式守护尊严、守望彼此。

Part1的沉默并非空洞，它是对这座城市的承诺。每当深夜来临，店内渐渐安静，李姨会把灯光调暖，把椅子摆整齐，把香薰点上，给自己也给同事一个安静的時刻。她知道，夜色里最需要的不是喧哗，而是彼此的陪伴。她愿意做那个愿意倾听的人——即使只是一段短短的轮换班，也足以让一个疲惫的灵魂重新站立。

她的故事不是关于痛苦的煽情，而是关于在社会边缘仍坚持自我、追求温情和尊严的真实写照。她相信，每个人都值得被看见，每颗心都值得被温柔对待，即使这份温柔来自一间不起眼的小店。

日子像一条缓缓流动的河，带着不同形状的石子经过脚邊。对李姨而言，岁月的回响不是喧嚣的掌声，而是日常微小的安慰：门口的老邻居递来的一杯热茶、孩子放学路上那句“您辛苦了”、夜里温热的被窝仿佛在说“你也值得好好休息”。她逐渐学會把情感放在适当的位置，学会在自己也需要时向身邊的人请求帮助。

她知道，单是坚强并不足以撑起未来，理解与支持才是更坚固的桥梁。

社区的温暖像一张看不見的网，悄然把人拉回彼此的生活里。她遇到越来越多愿意聆听的人，他们来自不同的年龄层、职业背景，但都愿意走進这条街巷，把对从业者的偏见放在一旁，去理解每个人的故事。公益组织的志愿者走进来，解释关于职业培训、法律援助、心理咨询的可能性，他们并不是来评判，而是来提供选择和希望。

李姨第一次认真地写下自己的职业生涯清单，不再只是模糊的记忆碎片，而是一份可以被朋友、家人理解和尊重的记录。

她开始参与社区活动，和其他从業者一起讨论如何提高自我保护意识、如何用更健康的方式经营服务空间、如何在不越界的前提下提供帮助。她也在辅导年轻人时学会用平和的语气去讲解社会的多元性，告诉他们每个人的价值都不该被简单的标签否定。随着时间推移，店里渐渐出现了一些温和的变化：年輕客人更愿意尊重边界，邻里对店子的误解减少，更多人愿意倾听那些真实的困境与梦想。

每一次对话都像是在把这座城市里被忽视的角落重新点亮。

李姨心里的那份温柔并没有被繁忙消耗殆尽，反而在与人相处中变成一种更成熟的力量。她学会在疲惫里保留自我照顾的空间，给自己一个喘息的机会；她也鼓励同事们彼此照看，在最难的時候把话说清楚、把需求表达出去，而不是默默承受。她常对新来的人说：“你们不必为了迎合谁而改变自己，真正的力量在于知道自己需要什么、應得什么，并愿意為此争取。

”这句话像一束温暖的光，照亮了不少迷茫的心。

在这座城市的喧嚣背后，李姨的故事并非孤立的案例。社会需要更多的理解、更多的支持、以及更多可以信赖的服务网络。她愿意继续在这条路上前行，用一份稳重、用一份善意去影响周围的人。她知道，真实的力量不是压迫对方，而是在尊重的基石上建立起沟通与帮助的桥梁。

她也相信，随着人们对从業者处境的深入理解，未来会有更多的机會让像她一样的劳动者获得应得的回报和尊严。

最终，李姨希望这座城市能把邊缘变成连接。她相信，每一次微笑背后所藏的并非脆弱，而是一种经过岁月雕琢的坚韧。她愿意继续在日常的细节里寻找温暖，把尊严作为最温柔的力量，传递给身边的每一个人。她的故事，是城市里无数平凡人共同的写照：在看似平凡的岗位上，仍然坚持用心生活，用心对待每一位来访者，用心守护彼此的尊严。

岁月的回响不會停歇，但它们会被理解、被接纳，并化作前行的动力。她相信，只要社會愿意倾听，未来就有可能变得更温柔。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 谢颖颖 摄

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