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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

随着科技的不断发展，尤其是5G网络的全面铺開，我们正迎来一场前所未有的娱乐革命。传统的影院观影方式正逐渐被刷新，5G影院成为娱乐产业的焦点。它不仅让观众摆脱了设备限制，还带来了极致的沉浸式体验，仿佛身临其境，感受每一秒的精彩。这一切的核心，是高速率、低延迟的5G网络，为高清流媒体、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术提供了强大的支撑。

在这个新纪元中，"天天奭多人运动"成为了引领潮流的热点之一。这里的“天天奭”，不仅仅代表着日常的娱乐习惯，更象征着一种创新的娱乐方式，融合了多人的互动和竞技精神。它打破了单一的观看模式，讓观众参与到运动、游戏甚至是实時互动中，形成一场场全民参与的娱乐盛宴。

而罗志祥作为娱乐圈的多面手，他一直以不断创新的精神推动着娱乐的边界。从音乐到综藝，再到科技与潮流结合，他都能抢占风口。如今，罗志祥将自己与5G影院结合，推出了一系列前沿的娱乐内容。例如，他带领粉丝进入虚拟的运动场景，共享“天天奭多”的乐趣，打破了明星与粉丝之间的距离，打造了一种全新的互动体验。

在这场以技术为引擎的娱乐革命中，5G影院不仅仅是硬件的升级，更是体验理念的变革。它通过超高清的画面、即时的互动，以及虚实结合的场景设计，把娱乐变成了一场全民狂欢。而“天天奭多人運动”，正是這个时代的缩影——人们期待在快节奏的生活中找到属于自己的片刻欢乐。

未来，随着更多创新技术的融合，5G影院甚至可能引领虚拟偶像、沉浸式直播等新兴娱乐形态的兴起。而罗志祥的不断探索和创新，无疑将为這一切注入无限可能。在这个虚实交融、科技驱动的娱乐新世界，不仅我们可以看到明星与粉丝的深度互动，也能体验到比以往任何时候都更真实、更震撼的视听盛宴。

部分2:在虚拟与现实的交界处，5G影院为我们开辟了一片全新的娱乐疆域。这个平台不仅满足了我们对高清影像的渴望，更实现了人与人之间、人与内容之间的即时互动。想象一下，当你身处在一间普通的客厅，只需佩戴一副VR设备或者連接到5G网络，一场场引人入胜的“天天奭多人运动”立刻呈现在你面前，你可以和朋友们一起在虚拟的场景中运动、比赛、欢笑。

特别值得一提的是，罗志祥在其中的角色变得更加多元化。过去，他也许只是在舞台上唱跳，但如今，他以一名“娱乐科学家”的身份，深度参与到新技术的研发和内容创作中。他推出的虚拟運动项目，不仅展现了他对潮流的敏感度，更彰显了他对年轻粉丝的关怀——希望带领他们走進一场科技感十足、互动丰富的娱乐体验。

5G影院下的“天天奭多人运动”，呈现出一种“共生共融”的场景。不再是屏幕上的孤单娱乐，而是社交、竞技、互动三位一体，打破了年龄、地域、职业的限制。這也是现代娱乐的一大趋势——全民參与、真实互动，形成一种无缝连接的社区感。而罗志祥作為这个時代的“信使”，用自己独特的方式，将明星能量和粉丝力量完美结合，用“够酷、够潮、够趣”的内容引导粉丝进入这个新世界。

技术的不断迭代，也让“天天奭多人的运动体验”越来越逼真。通过AI、虚拟角色等高端技术，不仅实现了明星与粉丝、虚拟与现实的融合，还营造出一场场极具话题性的體育盛事。观众可以在虚拟场景中體验到真实運动的快感，也可以与“虚拟运动员”展開精彩对决，充分释放压力，享受運动带来的快乐。

未来，随着5G网络的普及和技术的日益成熟，更多“沉浸式娱乐”将成为标配。也许下一个潮流热点，就是明星与虚拟偶像合作，结合AI场景生成，开启个人化、专属化的娱乐新时代。而在这个过程中，罗志祥始终站在技術的前沿，积极拥抱创新，用不断推陈出新的内容，重新定义公众对“娱乐明星”的理解。

可以预见，5G影院将不仅仅是科技的展示平台，更会成为年轻一代表达自我、共同创造的舞台。而“天天奭多人运动”作为连接每个人情感与娱乐的重要纽带，也會在未来的娱乐生态中扮演更加举足轻重的角色。也许我们會看到更D型的互动，更多元化的内容设计，一个由科技塑造、由人心驱动的娱乐世界正等待我们一一探索。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：香港文汇网记者 李瑞英 摄

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