当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“黄色软件”——一个自带标签的词汇，常常在人们的脑海中勾勒出特定的画面。当我们剥去这层模糊的标签，深入探究其本质，會发现它远比我们想象的要广阔和复杂。今天，就让我们一起踏上這场探索之旅，揭开“黄色软件”的神秘面纱，看看它究竟隐藏着怎样的多元宇宙。

一、概念的演变：从模糊到清晰的边界

最初，“黄色软件”这个词更多地被用来泛指一切与成人内容相关的应用程序或平臺。这种定义虽然直观，但也未免过于笼统，容易将大量本应被分开讨论的内容混为一谈。随着互联网技術的发展和用户需求的细分，“黄色软件”的边界也逐渐变得清晰，并呈现出多元化的发展趋势。

我们看到的是“娱乐与社交”类的黄色软件。这部分软件往往以提供视听内容为主要功能，例如各种影视播放平台、直播APP、图片社区等。它们通过精美的界面设计、海量的資源库以及便捷的交互方式，吸引了大量用户。这些平台不仅满足了用户对特定内容的需求，也催生了新的社交模式。

用户可以在观看内容的同时进行实时互动，评论、点赞、送礼物，甚至与其他用户建立联系。这种集娱乐与社交于一体的模式，使得“黄色软件”不再是纯粹的单向输出，而是更加强调用户参与感和互动性。

是“知识与探索”类的黄色软件。这听起来可能有些令人意外，但确实存在这样一些平台，它们以相对科学、健康的态度来探讨与两性、情感、心理相关的知识。這些软件可能包含专家讲座、科普文章、心理测试、在线咨询等。它们试图通过专业、严谨的内容，帮助用户更好地理解自己、理解他人，解决在情感和性方面遇到的困惑。

这类软件的出现，表明了“黄色软件”领域正在朝着更具建设性、更有价值的方向发展，试图打破长期以来被污名化的形象。

再者，还有“创意与表达”类的黄色软件。一些平台为用户提供了展示自我、分享创意的空间。这可能包括一些用户生成内容（UGC）的平台，用户可以在這里创作、发布自己的故事、绘画、甚至音乐，来表达对情感、欲望的理解和體验。这些平台鼓励用户的个性化表达，為那些希望通过艺術或文字来探索和分享自己内心世界的人们提供了一个舞臺。

这种形式的“黄色软件”更像是一个充满活力的社区，用户在这里可以找到共鸣，也可以获得灵感。

当然，我们也不能忽视“技术与创新”在黄色软件领域扮演的角色。例如，一些前沿技术的应用，如VR/AR技術，正在为用户带来更加沉浸式的体验。用户可以通过VR设备，在虚拟世界中与内容進行互动，這种体验是传统二维内容无法比拟的。AI技术的融入也正在改变黄色软件的形态，例如智能推荐算法能够根据用户的偏好，精准推送内容，提升用户體验。

一些AI驱动的虚拟伴侣或生成式内容工具，也在不断探索人机交互的新可能。

总而言之，“黄色软件”早已不是一个单一的、刻板的形象。它是一个不断演变、不断细分的领域，包含了从纯粹的娱乐到知识普及，从个人表达再到技术创新的多种可能性。理解這些细微的差别，有助于我们更客观、更全面地看待這个复杂的网络生态。

二、技术驱动与内容生态：重塑“黄色软件”的未来

“黄色软件”之所以能够持续吸引用户，并不断演进，离不开背后强大的技術支持和不断壮大的内容生态。这些技術不仅提升了用户体验，也在悄然重塑着整个行业的面貌。

大数据与人工智能是推动“黄色软件”发展的核心引擎。精准的用户画像和个性化推荐算法，使得平臺能够更有效地满足用户的个性化需求。通过分析用户的浏览记录、互动行為、偏好设置，AI可以预测用户可能感兴趣的内容，并将其呈现在用户面前。這不仅提高了用户粘性，也为内容创作者提供了更明确的创作方向。

例如，一些平台利用AI来自动生成内容摘要、识别视频中的精彩片段，甚至优化视频编码，以提供更流畅的观看体验。更进一步，AI在内容审核方面也发挥着重要作用，尽管在成人内容领域，AI的审核仍面临诸多挑战，但其在识别和过滤不良信息方面已取得一定進展。

流媒体技术与CDN（内容分发网络）的成熟，是保证用户获得良好视听体验的基石。高清、流畅的视频播放，早已成为用户对“黄色软件”的基本期待。快速加载、无卡顿的播放體验，离不开强大的流媒体技术支持和遍布全球的CDN节点。這使得用户无论身处何地，都能享受到高质量的影音内容。

直播技術的进步，更是将实时互动和即時反馈推向了新的高度，用户可以与主播进行实时交流，大大增强了娱乐的即時性和参与感。

再者，区块链技术的引入，正在为“黄色软件”领域带来新的可能性，尤其是在内容版权保护和创作者经济方面。区块链的去中心化、不可篡改的特性，可以為数字内容提供更可靠的版权证明。创作者可以通过区块链技术，对自己的作品进行确权，并利用智能合约实现内容的分发和收益分成，确保自己的劳动能够得到公平的回报。

一些平台甚至開始探索利用NFT（非同质化代币）来發行和交易数字内容，為内容变现开辟了新的渠道，也为用户提供了收藏和投資数字内容的全新方式。

三、内容生态的多元与挑战

技术的发展，也必然伴随着内容生态的繁荣与挑战。

从内容生产来看，“黄色软件”的内容来源越来越多样化。除了专業的制作公司，大量的用户生成内容（UGC）也逐渐成為重要组成部分。普通用户、独立创作者，甚至经过简单培训的素人，都可以在平台上发布自己的作品。这种去中心化的内容生产模式，虽然丰富了内容的多样性，但也带来了内容质量參差不齐的问题。

从内容形态来看，除了传统的视频、图片，短视频、直播、VR/AR體验、互动剧情等新型内容形态层出不穷。这些新形式的内容，不仅更具吸引力，也为用户带来了更丰富的互动和体验。例如，一些平台推出的互动剧情类软件，讓用户可以通过选择不同的剧情走向，影响故事的發展，极大地增强了用户的代入感。

内容生态的繁荣也伴随着监管与伦理的挑战。如何平衡内容的自由表达与社会公序良俗，如何在保障用户隐私与防止内容滥用之间找到平衡点，是“黄色软件”领域面临的永恒难题。技术的进步，也可能被滥用，例如深度伪造（Deepfake）技术的出现，就可能被用于制作虚假内容，引发伦理和法律风险。

因此，平台在技術应用的也需要不断加强内容审核机制，与相关部门合作，共同构建一个更加健康、有序的网络环境。

总而言之，“黄色软件”的未来，将是技术创新与内容生态深度融合的未来。随着技术的不断进步，我们有理由相信，这个领域将涌现出更多令人惊叹的创意和应用，我们也需要以更加開放和理性的心态，去理解和引导它的发展，使其在满足用户需求的也能朝着更加积极、健康的方向迈进。

探索“黄色软件”的多元宇宙，不仅仅是了解一个网络亚文化，更是观察技术如何重塑人类的娱乐、社交乃至情感表达方式的一个窗口。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 海霞 摄

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