当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在最近的社交平臺上，“八重神子被炒哭了”这一话题引起了广泛关注。这位源自热门游戏《原神》的虚拟角色，凭借其神秘优雅的外表、深沉的性格和超高的颜值，俘获了无数玩家和粉丝的心。随着一些激烈的舆论波动与粉丝情绪的过度渲染，八重神子的形象竟然也出现了“被炒”的情况，甚至引发了她在粉丝面前的情感爆發，让人不禁思考：虚拟角色真的只是游戏中的一部分，还是已经逐渐成為了现代文化中的情感寄托？

八重神子作为《原神》中的一名重要角色，凭借其独特的背景和魅力赢得了大批粉丝的喜爱。作为稻妻的神明，她的神秘与高贵的气质为她的粉丝塑造了一个理想化的形象。原本，八重神子不过是虚拟游戏中的一位角色，玩家们为她打call、为她加油，甚至会为了她的卡池而争论。随着这股粉丝热潮的逐步膨胀，八重神子的角色形象被不断推向市场化的浪潮。

“八重神子被炒哭了”的事件，首先是因为一些人将对虚拟角色的喜爱转化为过度的商业化行为。八重神子作為一个虚拟人物，完全依赖于玩家的消费、广告收入以及相关的衍生产品。这样的商业化模式很容易引发一部分极端粉丝的过度期望。一些粉丝不惜用暴力言辞抨击角色的每一个细节，甚至对其配音演员、创作者本身进行恶意攻击。这种炒作与激烈的粉丝情绪背后，隐藏的是虚拟角色商業化的无奈。

与此八重神子的“情感爆发”并非单纯的虚拟形象转变，而是背后粉丝经济所带来的巨大的心理压力和文化冲击。虚拟角色的崇拜本质上与现实中的偶像崇拜有异曲同工之妙，当粉丝将虚拟角色与自己的情感进行绑架时，就可能陷入一种情感的“过度投入”状态，而这种状态一旦被激化，便容易导致对角色的“情感”过度炒作。当某一细节未能达到粉丝的预期时，负面情绪的爆发便成为不可避免的现象。

這场虚拟偶像炒作的“哭泣”，背后是粉丝文化对虚拟角色认同的过度期待，反映了当今粉丝经济中虚拟与现实之间的模糊界限。人们越来越把对虚拟角色的喜爱，转化为一种对现实世界中的情感寄托。在八重神子这一事件中，甚至有粉丝留言表示，她的“哭泣”表现出虚拟偶像的真实情感，而这一点触动了很多粉丝内心深处的情感共鸣。

八重神子“被炒哭了”这一事件，不仅让我们看到了虚拟角色的情感层面，也揭示了粉丝文化在现代社会中的变迁。今天，虚拟偶像已经不再是单纯的娱乐工具，粉丝们对虚拟人物的情感投入已经达到了一种前所未有的程度。在這种情感交易中，粉丝既是参与者，又是消费者，虚拟角色则是這种情感投资的“承载体”。

事实上，这种情感的过度炒作并非仅限于八重神子一角。在近年来，越来越多的虚拟角色被赋予了丰富的背景故事与情感设定，这不仅讓他们在游戏中栩栩如生，也让他们在玩家的心中占据了不可替代的地位。以《原神》中的其他角色為例，像甘雨、钟离、胡桃等角色，不同的粉丝群体对于他们的情感认同也是极其强烈的。甚至有些粉丝为了这些角色的成长、剧情发展和背景故事的改变，做出极大的情感投入和经济支出。

但这种情感的投資，难免会受到市场和粉丝需求的牵制。在许多情况下，粉丝的过度依赖反而讓虚拟角色成為了一种工具，逐渐丧失了原有的“纯粹性”。如果说最初的“虚拟偶像”是为了带给人们娱乐和情感寄托而存在，那么当虚拟角色的商业化程度越来越高，它们是否还能够维持最初的那份纯粹，成为了一个值得深思的问题。

在这场“八重神子被炒哭了”的風波中，我们看到的不仅仅是一个虚拟角色的情感危机，更是整个粉丝文化和虚拟偶像市场化过程中的一个缩影。虚拟角色与粉丝之间的互动，已经从简单的游戏体验延伸到情感消费与文化传播的多个层面。当一位虚拟角色因炒作和情感过度投入而遭遇情感“崩溃”，是否意味着整个虚拟偶像产業的发展将面临着新的挑战？

从八重神子被炒哭的事件中我们可以看到，虚拟角色与粉丝之间的关系变得愈发复杂。对于虚拟偶像而言，粉丝的情感投入已经不仅仅是对游戏本身的愛好，而是情感认同与文化价值的一部分。在這种情感資本的推动下，虚拟角色也许将走得更加“人性化”，而这种人性化，正是粉丝经济带来的双刃剑：一方面，让虚拟角色更加贴近粉丝，增强互动性；另一方面，也让虚拟角色的情感和形象变得更加脆弱，随时面临被炒作、被消费的风险。

“八重神子被炒哭了”事件的背后，揭示了虚拟偶像产业从萌芽到市场化过程中可能遇到的難题与困境。虚拟角色的情感波动，不仅仅是粉丝对偶像情感投入的结果，更是虚拟与现实之间界限模糊的体现。在这种文化潮流的推动下，如何平衡虚拟角色的娱乐性与商业化，如何确保粉丝文化的健康发展，都是值得我们深思的问题。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 水均益 摄

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