每经编辑｜陶晓明    

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浪潮再起，B站2025“mmm”推广升级，你准备好了吗？

2024年的尾声，正如一曲激昂的序章，在数字营销的洪流中，我们嗅(xiu)到了2025年即(ji)将掀起的巨浪。而这股巨浪的中心(xin)，赫然是那个我们再熟悉(xi)不过，却又永(yong)远充满惊喜的年轻人(ren)聚集地——Bilibili，也就是我们常说的B站。如果说过去几年B站推广的关键词是“破圈(quan)”、“破(po)壁”，那么进入2025年，B站的推广矩阵，将以一个更具前瞻性和颠覆性的概念——“mmm”，彻底革新我们的认知。

“mmm”——不止是升级，更是B站推广的“三位一(yi)体”新法则！

“mmm”究竟是什么？这绝非简(jian)单的版本迭代，而是B站基于对Z世代消(xiao)费行为、内容偏好以及社交(jiao)传播逻辑的深刻洞察，为品牌量身打造的全新推广模(mo)型。它代表着“MassiveContent（海量内容）”、“MomentumBuilding（势能构建(jian)）”和“MonetizationIntegration（变现整合）”。

这三个核心要素，如同三驾马车，将共同驱动您的品牌在2025年的B站营销中，实现(xian)前所未有的增长。

MassiveContent-内容为王，引爆Z世代的注意力

我们都知道，B站的核心是内容，是UP主(zhu)，是那些充(chong)满(man)创意、个性、热爱与专业的视频。2025年的B站推广，将更加强调“海量内容”的战略布局。这不仅仅是数量上的堆积，更是质量、维度和触达范围(wei)的全面升级。

个性化内容定制：告别千篇一律的广告套路。2025年，B站将进一步扶持和鼓励品牌与UP主进行更深层次的共创。这意味着，您的推广内容将不再只是(shi)一个硬邦邦的广告植入，而是能与UP主独特的风格、粉丝的兴趣高度契合的定制化内容。无论是硬核科普、生活vlog、搞笑(xiao)段子，还是情感故事，都能成为承载品牌信息的绝佳载体。

例(li)如，一款新上市的电子产品(pin)，可以与科技UP主(zhu)合作，进行深(shen)度评测和拆解；一款零食，则可以与美食UP主一起，在日常vlog中自然流露，甚至成为他们“无聊(liao)时会做什么”的答案。这(zhe)种“润物细无声”的传(chuan)播方式，更能赢得Z世代的信任和好感。

多元内容形式的融合：B站的内容生态早已(yi)不止于PUV（UP主制作(zuo)的视频(pin)）。短视频、直播、漫画、纪录片、专栏文章，甚至虚拟(ni)主播（Vtuber）的崛起，都在不断拓展着内容的边界。2025年的“mmm”推广，将鼓励品牌利用这(zhe)些多元化的内容形式，构建更立体的传播(bo)矩阵。

您可以策划一场直播带货，与粉丝实时互动；可以制作系列短视频，在信息流中快速吸引眼球；可以与UP主合作推出漫画，以另(ling)一种形式讲述品牌故事。这些不同形式的内容，将如同磁石，吸引不同偏好的用户，最终汇聚成巨大的流量池。

AIGC赋能内容(rong)创作：人工智能生成内容（AIGC）正以前所未有的速(su)度渗透内容创作领域。2025年，B站将更加开放地接纳和支(zhi)持AIGC在品牌推广中的应用。这意味着，您可以利用AIGC技术，更高效地生成多样化的创意素(su)材，降低内(nei)容制作成本(ben)，并实现大规模的内容生产。

例如，快速生成不同风格的广告短片，为(wei)不同场景的用户推送定制化内容，甚至利用AIGC技术与用户进行智能交互，提升用户体验(yan)。当(dang)然，AIGC的赋能并非取代创意，而是让创意插上翅膀，飞得更高更远。

社区原生内容的挖掘与放(fang)大(da)：B站的魅力在于其活跃的社区氛围和用户自(zi)发的UGC（用户生成内(nei)容）。2025年的推广策略，将更加注(zhu)重挖掘和放大这些原生内容的力量。品牌(pai)可以发起挑战赛、话(hua)题讨论，鼓励用户围绕产品或服(fu)务创作内容，并给予奖励。这些用户创作的内容，往往更具(ju)真实性和说服力，能够形成病毒式传播，为品牌带来意想不(bu)到的效果。

想想那些火爆全网的B站热梗，它们的(de)生命力，正是源于(yu)普通用户的创造力。

“MassiveContent”的核心目标，是让(rang)您的品牌信息，以最贴合B站用户习惯、最能引(yin)起共鸣的方式，渗透到他们日常的娱乐和社交生活中。不再是简单的“推送”，而是“融入”，让用户在观(guan)看、互动、创作的过程中，自然而然地(di)接纳和喜爱您的(de)品牌。

MomentumBuilding-蓄势待发，让品牌声量层层递进！

光(guang)有精彩的(de)内容还不够，如何在B站(zhan)庞大的内容(rong)海洋中脱(tuo)颖而出，让品牌声量如同滚雪(xue)球般不(bu)断壮大？“mmm”中的“MomentumBuilding（势能构(gou)建）”，将为您提供一套系统性的解决方案。它关(guan)注的，是如何通过多维度、多触点的策略，为(wei)品牌在B站的声量注入(ru)强(qiang)大的推动力，形成持续的曝光和关注。

UP主矩阵的精细化运营：2025年，B站的UP主生态将更加细分和专业化。品牌在选择合作UP主时，将不再局限于头部，而是更倾向于构建一个“头部+腰部+垂类”的UP主矩阵。头部UP主负责快速引爆品牌声量，形成话题；腰部UP主负责深度(du)种草，内容(rong)转化；而垂类UP主则能精准触达目标受众，建立(li)品牌忠诚度。

更重要的是，B站将提供更智能化的UP主匹配工具，帮助品牌找到最适合(he)自身调(diao)性和推广目标的合作对象。对UP主的内容创作能力和粉丝互动能力将有更高的要求，确保合作效果的最大化(hua)。

B站商业化产品矩阵(zhen)的深度整合：B站的商业化产品也在不断迭代升级。2025年，除了传统的直播推广、信息流广告、花火平台外，还将有更多创新性的广告形式出现。例如，结合游戏、番剧IP的联动广告，虚拟人直播带货，以及(ji)更具互动性的开屏(ping)和焦点图广告。关键在于，如何将这些不(bu)同的产品进行“深度整合”。

这(zhe)意味着，您(nin)的推广(guang)活动(dong)不再是单(dan)一(yi)的广告投放，而是(shi)可以组合使用(yong)多种产品，形成一个立体的(de)、多触点的推广闭环。例(li)如，通过UP主视频(pin)内容引(yin)流至直播间，再通过信息流广告(gao)触达未转化用户，形成一个高效的转化链路。

社区话题的引爆与引导：B站用户的参与感和(he)互动性极强，善于围绕特定(ding)事件或内容(rong)形成社区话题。2025年的推广，将更加注重“话题引爆与引导(dao)”。品牌可以通过与UP主合作，发起与品牌相关的有趣挑战(zhan)、热门话题，鼓励用户(hu)参与讨论和二次创作(zuo)。B站官方也将提供更多社区运营工具，帮助品牌管理话题热度，引导用户情绪，将关注度转化为积极的品牌认(ren)知。

想想“B站XX挑战”，这种现象级事件的背后，是精(jing)准的话题策(ce)划和社区运营。

跨平台联动与内容分发：优质的B站内容，其传播力不应仅限于B站(zhan)平台。2025年，B站推(tui)广将更(geng)加(jia)鼓励“跨平台联动与内容分发”。品牌可以将B站的爆款视频，通过剪辑、改编等形式，分发到抖音、快手、微博等其他社交媒体平台，实现流量的叠加和品牌声量的最大化。

也可以借鉴其他平台的优秀内容形式，与B站的特性相结合，创造出更具新鲜感的推广内容。这种“引进来，走出去”的策略，将大大拓展品牌的触达范围(wei)。

数据驱动的(de)精细化优(you)化：任何推广活动，最终都离不开数据的支撑。2025年，“mmm”推广将更加强调“数据驱动的精细化优化”。B站将(jiang)提供更全面、更精细化的数据分析工具，帮(bang)助品牌实时监测推广效果，了解用户行为，并据此快速调整优化推广策略。从曝光、点击、互动，到转化(hua)、留存，每一个环节的数据都(dou)至关重要。

只有不断地(di)分析、复盘、迭代，才能确保推广效果始终处于最佳状态。

“MomentumBuilding”的目标，是让您的品牌在B站的每一次发声，都能引起足够的回响，形成(cheng)持续的关注和讨论，最终汇聚成强大的品牌势能，让用户在潜移默化中，对品牌产生深刻(ke)的(de)认知和好感。

2025年的B站推广，将是内容为王、创意为魂、数据(ju)为基的全(quan)新时代。“mmm”模型，正是这一时代的最佳注解(jie)。它要求品牌不仅要生产高质量、个性化的内容，更要懂得如何(he)利用B站独(du)特的社(she)区生态和平台优势(shi)，构建强大的品牌势能，最终(zhong)实现(xian)商业价值的最大化。

准备好了吗？2025年的B站(zhan)推广浪潮，已然来袭。紧跟“mmm”的步伐，让您的品牌，在这一片充满活力的数字蓝海中，乘风破浪(lang)，引爆增长！

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图片来源：每经记者 陈健 摄

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