每经编辑｜潘美玲    

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百度百科“葫芦里不卖药”：一场巧妙的内容营销“奇袭”

在信息爆炸的时代，如何让品牌信息在琳琅满目的内容中脱颖而出，成为营销人孜孜不倦的追求。百度百科，这个以知识性、权威性著称的平台，却在一次营销活动中，用“葫芦里不卖药”系列短片，交出了一份令人惊艳的答卷。这并非一场简单的广告投放，而是一次精心策划、深入人心的内容营销“奇袭”，成功触达千万级用户，引发广泛讨论，并为品牌注入了新的活力。

创意核心：从“卖药”到“卖知识”的巧妙转换

“葫芦里不卖药”这个耳熟能详的俗语，本身就带有一种神秘感和期待感。百度百科巧妙地抓住了這一核心，将其延展为一场关于“知识”的探索。短片系列并非直接推销产品或服务，而是围绕“你知道吗？”、“这是为什么？”等用户普遍好奇的问题展开，将枯燥的知识点以生动、有趣、甚至略带悬念的方式呈现。

例如，在某支短片中，一个看似普通的日常现象，通过镜头语言和情节设置，被引导向一个与百度百科相关的知识点。观众在观看过程中，先是被故事吸引，继而被其中的“为什么”勾起好奇心，最终在剧情的结尾，自然而然地找到了答案——就在百度百科。这种“曲线救国”式的营销方式，避免了直接推销的生硬感，更像是通过一场引人入胜的知识问答，让用户在愉悦的体验中完成了对品牌的认知和好感度提升。

叙事手法：悬念、反转与共鸣

“葫芦里不卖药”系列短片之所以能够赢得千万级的关注，其叙事手法功不可没。

制造悬念，吊足胃口：短片通常以一个引人入胜的開场，抛出一个问题或一个看似不合常理的场景，迅速抓住观众的注意力。例如，一个物体為什么會飘浮？一个现象背后的科学原理是什么？这些悬念如同“葫芦里卖的药”，让观众迫切想要知道答案。情节反转，出乎意料：在短片的高潮部分，往往會有一个巧妙的情节反转，将观众的认知颠覆，或者揭示一个令人惊喜的真相。

這种反转不仅增强了短片的戏剧张力，也让观众在惊叹之余，对百度百科所提供的知识有了更深刻的印象。贴近生活，引发共鸣：短片中的场景、人物和情节，都尽可能地贴近日常生活，让观众能够产生共鸣。无论是关于健康、美食，还是科技、历史，百度百科都能够通过其庞大的知识库，为这些日常话题提供深度解读。

当观众发现自己遇到的困惑或好奇，都能在百度百科找到答案时，自然会对其产生依赖和信赖。

视觉风格：简约、现代与知识感

在视觉呈现上，“葫芦里不卖药”系列短片也展现出了独特的風格。整體色调偏向简约、现代，符合百度百科作为知识平台的调性。短片中穿插的知识图谱、动画示意图等元素，则有效地将抽象的知识具象化，增强了信息的传递效率和视觉吸引力。

不同于一些追求浮夸特效的广告片，這系列短片更注重信息的清晰传达和情感的细腻捕捉。通过恰当的镜头语言、人物表演和后期剪辑，营造出一种“一切尽在掌握”的从容感，同时也传递出百度百科作为知识提供者，其专业和可靠的品牌形象。

传播策略：社交裂变与口碑发酵

“葫芦里不卖药”系列短片之所以能够实现千万级的传播，离不开百度百科精心设计的传播策略。

多平台联动，扩大触达：短片不仅在百度旗下的自有平台进行投放，还积极与各大短视频平台、社交媒体合作，通过“病毒式”传播，快速渗透到更广泛的用户群体。KOL/KOC助推，强化口碑：邀请与内容相关的KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）进行體验和分享，能够有效地放大短片的影响力，并进一步强化其内容的专业度和可信度。

话题设置，引导讨论：每一个短片都围绕一个具有争议性或普遍性的问题展开，并通过设置巧妙的话题标签，引导用户在社交媒体上进行讨论和分享。这种用户生成内容（UGC）的形成，极大地增强了短片的传播生命力。

（未完待续，请看part2）

深度解析：百度百科“葫芦里不卖药”的创意基因与营销价值

在第一部分，我们初步探析了百度百科“葫芦里不卖药”系列短片是如何通过巧妙的创意和传播策略，实现千万級的用户触达。要真正理解其成功之处，还需要深入挖掘其背后的创意基因，以及它为品牌营销带来的深远价值。

创意基因：好奇心驱动与知识普惠的融合

“葫芦里不卖药”系列短片的创意核心，可以说是一种对人类“好奇心”的精准捕捉与引导。每个人内心深处都潜藏着对未知事物的好奇，而百度百科恰恰利用這一点，将平臺的知识内容转化为一种能够满足好奇心的“答案”。这种“答案”并非生硬的知识灌输，而是以故事化的、场景化的方式呈现，让用户在不经意间，就完成了对知识的获取。

这种创意并非凭空而来，它深深植根于百度百科的品牌定位——“全球华人最大的中文百科网站”。百度百科的核心价值在于其内容的广度和深度，在于其能够解答用户各种各样的问题。而“葫芦里不卖药”系列短片，正是将这种“无所不知”的品牌形象，通过更具情感连接和趣味性的方式传递给用户。

更重要的是，这种创意体现了“知识普惠”的理念。它并非为少数专家或学者而设，而是面向所有有好奇心、有求知欲的普通大众。通过短视频这种易于传播和接受的形式，让知识不再高高在上，而是触手可及，融入到人们的日常生活之中。这不仅提升了品牌的亲和力，也潜移默化地将百度百科打造成了一个“生活中的好伙伴”。

幕后故事：技术与艺术的协同作业

任何一部成功的作品，都离不开幕后团队的辛勤付出。据了解，“葫芦里不卖药”系列短片在制作过程中，就体现了技术与艺术的协同作业。

选题策划：团队会深入研究用户关注的热点、社会现象以及网络流行话题，从中挖掘出具有知识科普潜力的点。也會结合百度百科自身的内容优势，选择那些能够体现平台价值的领域。剧本打磨：每一个短片的故事都经过反复推敲，力求在有限的時间内，用最精炼的語言和最巧妙的情节，传达信息。

编剧团队需要具备扎实的知识储备，同时也要有出色的叙事能力。视觉呈现：导演、摄影、后期团队紧密合作，通过镜头语言、画面构图、特效动畫等多种手段，将抽象的知识转化为生动的视觉元素。例如，在解释某个科学原理时，会利用三维动画進行演示，使其更加直观易懂。

声音设计：背景音乐、音效以及旁白配音，都是提升短片观赏体验的重要环节。恰当的音乐能够烘托气氛，增强情感連接，而清晰有力的旁白则能够引导观众理解内容。数据分析与优化：在短片上线后，团队会密切关注用户反馈和数据表现，例如播放量、点赞、评论、分享等，并根据数据反馈，对后续的选题和制作方向进行调整和优化，形成一个良性的循环。

营销价值：从品牌认知到用户粘性的提升

“葫芦里不卖药”系列短片所带来的营销价值，是多维度且深远的。

提升品牌知名度与美誉度：千万级的播放量和广泛的社交传播，直接提升了百度百科的品牌知名度。而其輕松有趣、富有创意的表达方式，也为品牌赢得了良好的用户口碑，打破了人们对知识平台“严肃”、“枯燥”的刻板印象。强化品牌核心价值：短片巧妙地将“知识”、“答案”、“探索”等词汇与百度百科联系起来，進一步巩固了其作为权威知识平台的形象，同時又赋予了品牌更多“贴心”、“有趣”的特质。

驱动用户行為：短片成功地引导了用户访问百度百科，主动搜索相关知识。这种“内容引流”的方式，比传统的广告投放更能激發用户的内在需求，从而带来更精准、更高质量的流量。构建用户情感连接：当用户在观看短片时，感受到的是好奇心的满足、知识的启迪，甚至是淡淡的趣味，这种情感体验能够与品牌建立更深层次的連接。

用户不再仅仅将百度百科视为一个工具，而是一个能够陪伴他们成长、解答他们疑惑的朋友。为内容营销提供新范式：“葫芦里不卖药”系列短片的成功，为其他品牌提供了内容营销的新思路。它证明了，即便是以知识為核心的平台，也可以通过创意和用户洞察，打造出极具传播力的内容，实现品效合一的营销目标。

结语：知识与创意的无限可能

百度百科“葫芦里不卖药”系列短片，是一次成功的尝试，它证明了在营销领域，创意是打破常规、连接用户的关键。它将知识的深度与内容的趣味性完美结合，讓用户在潜移默化中，爱上探索，信赖百度百科。这不仅仅是一场成功的营销戰役，更是知识与创意结合所能激发的无限可能的生动注脚。

在未来的内容营销道路上，我们有理由期待，百度百科能够继续带来更多惊喜。

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第一章：当“葫芦”不再是药罐——hlw090life的奇趣初体验

你是否曾有过这样的时刻：走在熙攘的街头，看着橱窗里精致的商品，听着耳机里熟悉的旋律，却依然觉得生活少了一点什么？那种感觉，像是味蕾习惯了白开水，身体渴望一场盛宴，而灵魂则在无声地呐喊：“我需要一点不一样的！”

hlw090life，就是那个应运而生的“不一样的”。它的名字本身就带着一股子神秘和俏皮：“葫芦里不卖药，只卖快乐与惊喜。”这句话，像是一句古老却又新潮的咒语，瞬间击中了许多人心底最柔软也最渴望的部分。我们都曾被“治愈”和“解药”的观念所束缚，仿佛生活中的不快都需要某种公式化的解决方案。

hlw090life却颠覆了这个逻辑，它不提供“解决办法”，而是邀请你主动“创造”乐趣。

想象一下，你打开hlw090life的大门，迎接你的不是冰冷的商品陈列，而是一个充满活力的奇趣世界。这里没有KPI的压力，没有程式化的推荐，只有来自世界各地、来自不同灵魂的分享和创造。你可以看到一个背包客分享他如何用最少的预算，在南美洲的雨林里发现会发光的蘑菇；你可以听到一位退休老人，如何用画笔描绘出他年轻时未曾实现的旅行梦想；你甚至可以参与一场线上盲盒挑战，收获一份意想不到的“惊喜”——可能是一张来自未知城市的明信片，可能是一份手写的鼓励小纸条，也可能是一次与有趣灵魂的随机连线。

hlw090life的“快乐与惊喜”，不是简单粗暴的娱乐，而是一种生活态度的传递，是一种发掘生活细微美好的能力。它像一个精巧的万花筒，每转动一下，都能呈现出不同的绚丽图案。也许你今天在这里学会了如何用旧牛仔裤改造出一个别致的环保购物袋；明天你可能就和一群志同道合的朋友，组织了一场即兴的城市定向寻宝活动；后天，你可能就因为看到别人分享的烹饪视频，大胆尝试了从未接触过的异域风味，并惊喜地发现自己竟然是个烹饪天才！

它更像一个温暖的社区，一个没有围墙的游乐场。在这里，没有人会评判你的“不务正业”，没有人会嘲笑你的“异想天开”。相反，你会发现，那些看似微小的热情，在这里都能找到共鸣，并被放大成耀眼的光芒。你分享的每一次小小成就，都能收获真诚的鼓励；你遇到的每一次小小的困惑，都能得到友善的建议。

这种连接感，是现代社会中弥足珍贵的。

hlw090life最迷人的地方在于，它不定义“奇妙生活”应该是什么样子。它不告诉你“你应该去哪里旅行”，不规定“你应该如何放松”。它只是提供一个平台，一个画布，让每个人都能用自己的方式，涂抹出属于自己的色彩。你喜欢探索未知？这里有无数的旅行故事和探险经历等你挖掘。

你热爱创造？这里有各种手工艺、绘画、音乐、写作的交流空间。你渴望连接？这里有形形色色的社群活动和线上话题，等你来加入。

“葫芦里不卖药”，更深层的含义，或许是它提供的不是“治愈”，而是“滋养”。它不试图解决你生活中的“病痛”，而是通过不断注入新鲜的“快乐”和“惊喜”，让你变得更加强大、更加有韧性，从而能够更从容地面对生活中的挑战。它让你重新找回对生活的好奇心，重新点燃内心的火焰，让你意识到，原来平凡的日子里，也可以藏着无数闪闪发光的宝藏。

这趟“奇妙生活旅程”的开启，并非需要什么特殊的装备或门票，只需要你一点点的好奇心，一点点愿意尝试的心。当你跨过心理的门槛，你会发现，hlw090life就像一个被施了魔法的盒子，里面装满了等待你发掘的惊喜。而最棒的，是这个盒子没有盖子，它会随着你的探索，不断地向你展示更多更美的风景。

第二章：从“旁观者”到“创造者”——hlw090life的沉浸式奇遇记

上一章，我们初步领略了hlw090life的独特魅力，它像一扇通往未知世界的窗户，诱惑着我们去窥探里面的斑斓色彩。但hlw090life的精髓，远不止于“看”。它更鼓励你，从一个静静的旁观者，变成一个积极的参与者，一个生活的创造者。

你是否曾羡慕那些在社交媒体上分享着精彩生活的人？他们的旅行照片为何总是那么引人入胜？他们制作的手工艺品为何如此别致？他们组织的话题为何总能引发热烈的讨论？hlw090life为你提供了一个绝佳的平台，让你也能成为那个“被羡慕”的角色，或者，更重要的是，成为那个享受创造过程的自己。

在这里，“惊喜”不再是被动接受的礼物，而可以是你主动设计的一场小型冒险。想象一下，你看到一个关于“城市角落里的隐藏艺术”的话题，你可能就会突发奇想，决定这个周末去探索自己居住城市里那些鲜为人知的小巷，寻找那些被忽视的涂鸦、雕塑或装置艺术。然后，你带着相机，记录下这些意外的发现，将它们整理成一篇图文并茂的分享，发布到hlw090life。

你可能会收获意想不到的赞美，更可能因此结识到同样热爱城市探索的朋友，甚至，你的分享可能会启发更多人，让他们重新审视自己身边的环境。

“快乐”也因此变得更加主动和具有传染性。hlw090life鼓励“共创”。你可以发起一个“一周一首自作曲”的挑战，邀请朋友们加入，每天录制一段简单的旋律或歌词，然后大家一起汇集、remix，最终可能创作出一首属于你们的“社区主题曲”。又或者，你可以组织一个“故事接龙”游戏，一个人写一个开头，下一个人接着写，每个人只需要贡献一小段，但最终汇集起来，可能就是一个跌宕起伏、妙趣横生的精彩故事。

这种过程本身，就是一种纯粹的快乐，它无关乎最终的成品有多么完美，而是过程中的每一次互动，每一次灵感的碰撞，都充满了生机和趣味。

hlw090life的“奇妙生活”，是关于“连接”的。它不只是人与人之间的连接，更是人与内心的连接，人与生活的连接。当你尝试一种新的技能，比如学习编织，即使第一次织出来的东西可能歪歪扭扭，但你在这个过程中，感受到了指尖的触感，感受到了耐心带来的平静，感受到了从无到有的创造的满足。

这种连接，让你更了解自己，更懂得如何与自己相处。

它也鼓励你去“看见”。看见那些容易被忽略的美好。在hlw090life，你可能会看到一个关于“雨后泥土的香气”的分享，或者“一只流浪猫的午后时光”的随笔。这些微小的、看似不值一提的片段，却能唤醒你内心深处对生活的热爱和敏感。它提醒你，生活的美，并不总是存在于宏大的叙事里，更多时候，它就藏在日常的缝隙中，等待你去发现。

hlw090life更像是你生活中的一个“灵感加速器”和“行动催化剂”。你可能一直想学一门外语，但总是找不到动力。在这里，你可能会看到一群人在用游戏化的方式学习日语，他们互相出题，互相鼓励，甚至定期组织线上“日剧台词模仿大赛”。这种氛围，会让你觉得“原来学外语也可以这么有趣”，然后你就会忍不住加入。

你可能想尝试一项新的运动，但又觉得孤单。在这里，你可能会发现一个“都市夜跑团”，他们不以速度论英雄，只以共同的坚持为乐，让你觉得“原来我不是一个人在战斗”。

“开启你的奇妙生活旅程”，这句话，与其说是一个口号，不如说是一个邀请。它邀请你放下过去的包袱，放下对“正确”的执念，去大胆地尝试，去勇敢地表达，去真诚地连接。hlw090life提供的，是一个安全、有趣、充满支持的环境。在这里，你的每一次尝试，无论成功与否，都是一次宝贵的经历。

每一次分享，无论多么微小，都可能点亮别人的生活。

所以，不要犹豫了。打开hlw090life，让“葫芦”里的快乐与惊喜，像一股清泉，流淌进你生活的每一个角落。去发现，去创造，去连接，去热爱。你的奇妙生活，正等待着你去书写它的每一个章节。这里的每一天，都可能是一个新的开始，一个关于惊喜的预告，一个关于快乐的邀请。

让我们一起，在hlw090life的世界里，活出更多可能，活出属于自己的，那份独一无二的，奇妙。

图片来源：每经记者 林和立 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄