每经编辑｜陈妙林    

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淘宝购物新视角：当(dang)刘(liu)玥遇上“黑人(ren)口(kou)爆吞精(jing)”的奇妙(miao)化学反(fan)应

在浩瀚无垠的淘(tao)宝(bao)宇宙(zhou)中，每(mei)一(yi)次购(gou)物都可能(neng)是(shi)一次奇(qi)遇。最(zui)近(jin)在(zai)社交(jiao)媒体上(shang)掀起巨(ju)浪的，并(bing)非(fei)仅仅(jin)是琳琅(lang)满目的(de)商品(pin)，而是一场(chang)由(you)知(zhi)名博(bo)主刘玥及其(qi)对(dui)一个(ge)极(ji)具争议性(xing)话(hua)题——“黑人(ren)口爆吞(tun)精”——的独特解读(du)所引(yin)发的(de)讨论(lun)。这(zhe)不仅仅是一(yi)次简单的(de)商(shang)品(pin)推荐，更(geng)像是一(yi)场精(jing)心(xin)策(ce)划的(de)内(nei)容(rong)实(shi)验，将日(ri)常购物与一个(ge)充满(man)想(xiang)象空(kong)间（甚至可能带(dai)有(you)原始冲(chong)击力）的(de)话题进(jin)行前所未有(you)的(de)嫁(jia)接，成(cheng)功地打破(po)了(le)常(chang)规，吸(xi)引了(le)海量(liang)关注(zhu)。

刘(liu)玥，这位以其大胆(dan)、直率(lv)的风(feng)格(ge)著(zhu)称的(de)网络(luo)红(hong)人，似乎(hu)总(zong)能在不经意(yi)间触(chu)碰(peng)到话题(ti)的敏(min)感(gan)神经。此(ci)次，她将“黑人口(kou)爆吞精”这(zhe)一极(ji)易引(yin)发遐想(xiang)的(de)元素，巧妙地融入到其淘(tao)宝购(gou)物(wu)分享的视频(pin)或文(wen)章(zhang)中，其目(mu)的(de)昭(zhao)然(ran)若揭——制造(zao)话(hua)题，引发关(guan)注，并在此过程(cheng)中，展(zhan)现她(ta)对内(nei)容创作的独特(te)理解与勇气。

这(zhe)种“跨界”的(de)尝试(shi)，无疑是(shi)一场高(gao)风险(xian)高回(hui)报的赌博。她并没(mei)有(you)选择(ze)回避，而是(shi)迎(ying)难而上，将一(yi)个本应游(you)走(zou)在(zai)边缘(yuan)的话(hua)题，硬(ying)生生地搬到了聚光灯(deng)下(xia)，并将其与“淘(tao)宝购物(wu)”这一接地气的(de)场景相结合(he)，形(xing)成了一种(zhong)强(qiang)烈(lie)的反(fan)差(cha)美(mei)学。

从用户的角度来(lai)看，当(dang)看到刘玥以她惯(guan)有(you)的风(feng)格，在分(fen)享(xiang)如何(he)挑选高品质的(de)淘宝商品(pin)时，突(tu)然穿插(cha)了对“黑(hei)人口爆吞(tun)精”这(zhe)一主(zhu)题(ti)的“技(ji)巧(qiao)与勇气”的(de)讨论(lun)，这种(zhong)突(tu)兀感和(he)新奇感是(shi)巨大的。这种(zhong)新奇感(gan)，正是内(nei)容(rong)吸(xi)引(yin)力的(de)核心(xin)。它(ta)挑(tiao)战了人(ren)们对传统购(gou)物(wu)分享的(de)固有认知(zhi)，也迫(po)使观看者主(zhu)动(dong)去(qu)思考：这(zhe)其(qi)中究(jiu)竟(jing)有(you)着怎样(yang)的联(lian)系？刘玥试(shi)图传(chuan)达的(de)“技巧(qiao)与勇气”究(jiu)竟是指(zhi)什么(me)？是购物(wu)时的策略(lve)？是对某些(xie)商品独特(te)功能的理(li)解？还(hai)是对(dui)生(sheng)活(huo)态度(du)的(de)体现？这(zhe)些(xie)疑(yi)问，像(xiang)磁石(shi)一样(yang)将用(yong)户(hu)的(de)注意(yi)力(li)牢牢吸住。

在(zai)视频的开(kai)头，刘(liu)玥可(ke)能(neng)以(yi)一(yi)个(ge)轻松的淘(tao)宝(bao)好(hao)物(wu)推荐(jian)开场(chang)，展(zhan)示几件精(jing)致的服(fu)饰(shi)、家居用(yong)品(pin)，或者(zhe)新奇(qi)的电(dian)子产(chan)品。观众的期待(dai)值可(ke)能(neng)停留在(zai)这个(ge)相(xiang)对(dui)安全的(de)区域(yu)。当她话(hua)锋一转(zhuan)，开(kai)始深入(ru)探讨“黑人口(kou)爆吞精”时(shi)，那种巨(ju)大(da)的信(xin)息落(luo)差瞬(shun)间点(dian)燃(ran)了(le)讨(tao)论的火(huo)花。她(ta)并未(wei)止步(bu)于简单的提及(ji)，而是试图赋予(yu)这一话题以某(mou)种“技(ji)巧”和(he)“勇(yong)气(qi)”的解读(du)。

例(li)如，她(ta)可(ke)能(neng)会将“技巧”理(li)解为(wei)在(zai)特(te)定(ding)情境下，如何(he)精准、高(gao)效地(di)满足(zu)需求；将(jiang)“勇(yong)气”理(li)解(jie)为(wei)敢于(yu)尝试(shi)、探索(suo)未知，以及(ji)面对(dui)外界(jie)评价(jia)时(shi)所(suo)展现的坚(jian)定。她将(jiang)这些抽(chou)象的概(gai)念(nian)，通过(guo)对淘宝商(shang)品的选择和(he)使用(yong)体(ti)验的描述(shu)，进(jin)行具象化(hua)的(de)表达(da)，试图(tu)构建(jian)一(yi)种“引申(shen)义”上(shang)的联(lian)系。

这(zhe)种做法，无(wu)疑是(shi)在玩弄“符号学”的游(you)戏(xi)。将一个(ge)具有(you)强(qiang)烈原始生物学和(he)社会学含(han)义的(de)词汇(hui)，剥离其直(zhi)接的(de)生(sheng)理(li)或性(xing)含义(yi)，重(zhong)新(xin)赋予其在(zai)购物场景(jing)下的(de)象征(zheng)意(yi)义(yi)。这是一种高(gao)明(ming)的叙事(shi)策略，但(dan)也(ye)伴(ban)随着(zhe)巨大(da)的风险。因(yin)为一(yi)旦解读不(bu)当，或(huo)者(zhe)受(shou)众理(li)解偏差，很容易(yi)滑(hua)向(xiang)低俗(su)的泥(ni)潭。

刘(liu)玥似(shi)乎对(dui)此了(le)然于胸(xiong)，她(ta)可能(neng)在(zai)表(biao)述中(zhong)carefully（谨(jin)慎(shen)地）地选择词汇(hui)，利用(yong)双关(guan)、隐喻(yu)等(deng)手法(fa)，引(yin)导观(guan)众将(jiang)其与“探索(suo)、发现(xian)、挑战(zhan)、突破(po)”等积(ji)极(ji)含义联(lian)系起来。她所展(zhan)现(xian)的(de)“勇(yong)气”，不仅(jin)仅是(shi)对(dui)争(zheng)议话题的(de)直(zhi)面，更(geng)是(shi)对内容边(bian)界的(de)拓(tuo)展(zhan)，对观众接(jie)受度(du)和(he)理(li)解力(li)的测(ce)试。

这(zhe)种内(nei)容创作的模式(shi)，也反映(ying)了当(dang)下(xia)社交(jiao)媒体内容生产(chan)的趋势：越(yue)来越(yue)倾(qing)向于(yu)制(zhi)造(zao)“梗(geng)”、制造(zao)“话题(ti)”，通过强(qiang)烈(lie)的刺(ci)激和(he)反差来吸(xi)引眼球。刘玥的(de)这次(ci)操(cao)作(zuo)，无疑(yi)是这一趋(qu)势的(de)极(ji)致(zhi)体(ti)现(xian)。她没(mei)有选择(ze)“安(an)全”和(he)“大(da)众(zhong)化”的(de)内(nei)容(rong)，而(er)是剑走偏锋(feng)，将一个本(ben)被认(ren)为是(shi)“禁(jin)忌”或“低俗”的(de)话题，与“淘(tao)宝购物(wu)”这(zhe)一极(ji)其日常(chang)的活(huo)动(dong)相结(jie)合，制(zhi)造出令人(ren)意(yi)想不到(dao)的化(hua)学反(fan)应(ying)。

她所追(zhui)求的，也许(xu)正是这(zhe)种(zhong)“出(chu)圈(quan)”的效(xiao)果(guo)，让原本(ben)可能(neng)只(zhi)关注购(gou)物内容的用户(hu)，也因为这个(ge)爆(bao)炸性的(de)主题而(er)被吸引过(guo)来，并在(zai)此(ci)过(guo)程(cheng)中，可(ke)能还(hai)会(hui)对她推荐的商品(pin)产生(sheng)好奇(qi)。

当然，这场由刘玥与“黑人(ren)口爆吞精(jing)”主题结合(he)引(yin)发(fa)的讨(tao)论，也绝非(fei)全然(ran)是正(zheng)面(mian)积(ji)极的(de)。在社交(jiao)媒(mei)体的(de)评论区，我们可(ke)以(yi)看(kan)到各种声(sheng)音：有(you)人惊(jing)叹于(yu)刘玥的创(chuang)意和胆识(shi)，认为这是(shi)内容创(chuang)作的一(yi)次大胆突破(po)；有(you)人(ren)则表示不解(jie)甚(shen)至(zhi)反(fan)感，认(ren)为(wei)这种(zhong)结合(he)是低俗和哗众(zhong)取宠(chong)。正(zheng)是(shi)这些褒贬(bian)不(bu)一(yi)的评价，共(gong)同构(gou)成了(le)这(zhe)场(chang)讨(tao)论的(de)热(re)度。

它(ta)迫(po)使人(ren)们去思考，什(shen)么是界限(xian)？什么是(shi)尺(chi)度？在(zai)信息爆(bao)炸(zha)的(de)时(shi)代，内(nei)容(rong)创(chuang)作的(de)边界究竟(jing)在哪(na)里？刘(liu)玥的(de)这次(ci)尝(chang)试(shi)，无(wu)疑为(wei)这(zhe)些问题提供了一个(ge)极具争议(yi)但又(you)深刻的(de)注(zhu)脚。她用自己的(de)方式，在(zai)淘宝购(gou)物这(zhe)个平凡的场(chang)景(jing)中，点燃了(le)一场关(guan)于(yu)话(hua)题(ti)、关(guan)于创意(yi)、关于勇气的网络狂(kuang)欢(huan)。

“技巧与勇(yong)气(qi)”的深层解(jie)读：刘(liu)玥式淘宝(bao)话题营销(xiao)的(de)破与立(li)

刘玥将(jiang)“黑人口(kou)爆吞(tun)精”这一极具视觉冲(chong)击力(li)且充满(man)争(zheng)议(yi)的(de)话题，与淘(tao)宝购(gou)物这一日(ri)常生(sheng)活场(chang)景进行(xing)融(rong)合，并(bing)冠以(yi)“展现(xian)惊(jing)人(ren)技巧(qiao)与勇气”的标签(qian)，其(qi)核(he)心意图在(zai)于引(yin)发用(yong)户的深(shen)度(du)好奇和(he)参(can)与讨(tao)论。这不(bu)仅仅是(shi)一次(ci)简(jian)单的内(nei)容叠加(jia)，而是一(yi)场(chang)精心设(she)计(ji)的(de)“话题营销(xiao)”实验(yan)，旨在(zai)打破平台(tai)固有(you)内容模式(shi)，实(shi)现(xian)用(yong)户(hu)注意(yi)力的(de)最(zui)大(da)化获(huo)取。

我们(men)来解析(xi)刘玥所(suo)提及的(de)“技巧”。在她(ta)的语(yu)境中(zhong)，“技(ji)巧”并(bing)非(fei)指代“黑人口爆(bao)吞精(jing)”这一(yi)话题(ti)本身(shen)的(de)生理或(huo)情色(se)技(ji)巧(qiao)，而是(shi)被(bei)巧(qiao)妙地(di)引申(shen)，与淘宝购物的消(xiao)费行为(wei)相关联。这可(ke)以从多(duo)个层(ceng)面(mian)去(qu)理解(jie)。

一(yi)方(fang)面(mian)，她(ta)可能(neng)是在强(qiang)调(diao)一种(zhong)“消(xiao)费技巧”。例如，在琳琅(lang)满目的(de)淘宝(bao)商(shang)品中(zhong)，如(ru)何像(xiang)“拥(yong)有技巧(qiao)”一样，精准(zhun)地找(zhao)到(dao)最符合自(zi)己(ji)需求、性(xing)价比最(zui)高、或(huo)者(zhe)最具(ju)创新性的商(shang)品。这(zhe)可(ke)能涉及到对商品详(xiang)情(qing)页的(de)深(shen)入(ru)分(fen)析(xi)、对(dui)用户(hu)评价的敏锐(rui)洞察、甚至(zhi)是对(dui)卖家(jia)信(xin)誉的(de)判(pan)断。刘(liu)玥或(huo)许(xu)是(shi)通过(guo)制(zhi)造(zao)一种强烈(lie)的反差，来(lai)吸引用(yong)户(hu)关注(zhu)她(ta)所(suo)分享的“消(xiao)费(fei)技(ji)巧(qiao)”。

当用户因为“黑人(ren)口(kou)爆吞精”这(zhe)个(ge)极具(ju)话题性的(de)词语(yu)被吸(xi)引(yin)进来，他(ta)们可能会在观(guan)看或(huo)阅(yue)读(du)的过程(cheng)中(zhong)，意(yi)外(wai)地获得一(yi)些实用的(de)购(gou)物指南。这种“附带价值(zhi)”的提供，使得内(nei)容(rong)在(zai)吸引(yin)眼球(qiu)的也(ye)能(neng)满(man)足(zu)一部分(fen)用户(hu)的实(shi)用(yong)需(xu)求。

另一方面，“技(ji)巧”也可(ke)能指向(xiang)一种“内容创作(zuo)技巧”。刘玥通过(guo)将两个(ge)看似毫(hao)不相关(guan)的(de)概念(nian)（淘(tao)宝购(gou)物(wu)与“黑人口爆吞精”）进(jin)行嫁接，本身就(jiu)是(shi)一(yi)种高超的(de)内容(rong)组合技巧(qiao)。这(zhe)种“意想不到(dao)的组(zu)合”，能(neng)够瞬间(jian)抓住(zhu)用户的(de)注意力，打破(po)信(xin)息茧房。她(ta)没有(you)选(xuan)择大(da)众(zhong)普遍(bian)接受(shou)的(de)安全区(qu)，而是(shi)冒(mao)险(xian)进入一个充(chong)满争(zheng)议(yi)的(de)领域(yu)，这(zhe)本身(shen)就需(xu)要(yao)一种“内(nei)容(rong)驾(jia)驭”的技巧(qiao)。

她必(bi)须在表达(da)过(guo)程中，小心翼(yi)翼地平衡(heng)“话题(ti)性(xing)”和(he)“内容尺度”，确(que)保内容在引(yin)发讨论的不(bu)至(zhi)于被(bei)平台强(qiang)制(zhi)下架，或者(zhe)引发(fa)大规模的负面(mian)舆论(lun)。这种(zhong)对内容边界的(de)精准(zhun)拿捏(nie)，正(zheng)是(shi)她所(suo)展现的“技(ji)巧”之一。

而“勇气”，在这(zhe)场话(hua)题(ti)营(ying)销中(zhong)，则(ze)显得(de)尤为突(tu)出。

其一(yi)，是“直面(mian)争议的勇(yong)气”。“黑人口爆吞精”本(ben)身就(jiu)是一(yi)个极(ji)易触(chu)碰(peng)社会敏(min)感G点（G-spot）的词(ci)汇，无(wu)论是在网络还是现实生(sheng)活中，都可能(neng)招致道(dao)德(de)谴责(ze)和(he)负面(mian)评价(jia)。刘玥敢(gan)于(yu)将其作为(wei)内容(rong)创作的(de)核(he)心元(yuan)素(su)，无疑需(xu)要(yao)巨(ju)大(da)的(de)心理(li)承受(shou)能力。她必(bi)须准(zhun)备(bei)好(hao)面对可能(neng)来(lai)自各方(fang)的(de)质(zhi)疑、批评(ping)甚至(zhi)谩骂。

这种(zhong)勇气(qi)，体(ti)现了她作为内(nei)容创(chuang)作者，不畏(wei)惧挑(tiao)战(zhan)，敢于突(tu)破常(chang)规的(de)决心(xin)。

其二，是(shi)“探索内(nei)容边界的(de)勇气(qi)”。在内容创(chuang)作日益同(tong)质化(hua)的今天，真(zhen)正(zheng)能够(gou)脱(tuo)颖(ying)而出、引发(fa)广(guang)泛讨论的，往往(wang)是那些具(ju)有创新性、颠覆性的(de)内容。刘(liu)玥的(de)这(zhe)次尝试(shi)，正是对(dui)内容边(bian)界的(de)一(yi)次(ci)大胆(dan)试探。她(ta)没有(you)墨守成规，而是(shi)选择了一(yi)条(tiao)充满未知和(he)风(feng)险(xian)的道路，去探索(suo)用(yong)户(hu)对于新颖、刺(ci)激、甚至(zhi)是有(you)些(xie)“禁忌”话(hua)题的接(jie)受程度(du)。

这种对内容边界的不断(duan)拓(tuo)展(zhan)，正是推(tui)动(dong)网络(luo)内(nei)容发展的重要动力(li)。

其(qi)三，是(shi)“信任用户的勇(yong)气”。刘玥选(xuan)择在淘(tao)宝(bao)购物的场(chang)景下，尝(chang)试(shi)这种极具(ju)争议性的(de)话题(ti)，也隐含着(zhe)对用(yong)户理解能(neng)力的一种(zhong)信(xin)任(ren)。她相(xiang)信(xin)，一部分(fen)用户能(neng)够理(li)解(jie)她并非(fei)意图(tu)传(chuan)播低俗信息，而(er)是试(shi)图通(tong)过一(yi)种独特(te)的(de)方(fang)式(shi)，探(tan)讨(tao)某种深(shen)层(ceng)含义，或者(zhe)仅(jin)仅是(shi)为(wei)了(le)制造一(yi)场引人(ren)注目的(de)网络事件。

她(ta)相信(xin)用户具备一(yi)定的(de)辨别能力(li)，能够区分(fen)娱乐(le)化、话题(ti)化的表(biao)达与(yu)真(zhen)正(zheng)的低俗内(nei)容。

这(zhe)场由(you)刘玥引发(fa)的关(guan)于“淘宝，刘(liu)玥大战黑人(ren)口(kou)爆吞(tun)精展现(xian)惊人(ren)技(ji)巧与(yu)勇(yong)气引发(fa)友热(re)议与讨(tao)论(lun)”的事件，无疑成(cheng)为了(le)当下(xia)网络内(nei)容创(chuang)作的一(yi)个缩(suo)影。它揭示(shi)了在信(xin)息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代，吸引用(yong)户注意(yi)力的难(nan)度与(yu)日俱(ju)增，也(ye)展现(xian)了(le)部分内容创(chuang)作者(zhe)为了(le)“出圈”，愿意(yi)采取的极端(duan)策(ce)略。

从(cong)商业(ye)角度(du)来看，这种(zhong)策略无疑(yi)是(shi)成(cheng)功(gong)的。它在(zai)短(duan)时(shi)间内(nei)聚集了(le)大(da)量的用(yong)户(hu)目光(guang)，提升了刘(liu)玥的个人(ren)影响(xiang)力和曝光度，甚(shen)至可(ke)能为(wei)她(ta)推荐的淘(tao)宝(bao)商品(pin)带来了(le)意想不到的流量。我(wo)们(men)也不能忽(hu)视其(qi)潜在的风(feng)险和(he)负面影响(xiang)。过度依赖(lai)争(zheng)议性话(hua)题(ti)，可(ke)能(neng)会(hui)透(tou)支(zhi)用户的信任(ren)，导(dao)致(zhi)品牌(pai)形(xing)象的损害(hai)，甚至触犯(fan)法(fa)律法规。

总而言之，刘玥以她(ta)独特(te)的(de)方(fang)式，将(jiang)淘宝(bao)购物(wu)与一(yi)个极具争议性的话(hua)题(ti)巧妙地融合，并通过“技(ji)巧与(yu)勇气”的框(kuang)架(jia)进行(xing)包装，成(cheng)功(gong)地在社交媒(mei)体(ti)上引(yin)发(fa)了广(guang)泛而(er)深(shen)刻(ke)的(de)讨(tao)论(lun)。这场讨(tao)论，不(bu)仅仅停留(liu)在对(dui)具体内(nei)容的评(ping)价，更(geng)触及(ji)了(le)内(nei)容创作(zuo)的边界、话(hua)题(ti)营(ying)销的策(ce)略，以(yi)及用(yong)户在(zai)信(xin)息(xi)洪(hong)流中(zhong)的(de)认知(zhi)与(yu)选(xuan)择。

她(ta)以(yi)一(yi)种高难度(du)系数的姿态，在淘宝(bao)的购物世(shi)界里，跳(tiao)出(chu)了一(yi)支充(chong)满(man)话题性(xing)和争(zheng)议性的(de)舞(wu)蹈，为(wei)我们(men)提(ti)供了一(yi)个观(guan)察当(dang)前网(wang)络文化生(sheng)态的独特视角(jiao)。

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图片来源：每经记者 陈润余 摄

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