每经编辑｜陈振江    

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从“葫芦兄弟”到“新华社葫芦娃”：一次(ci)跨(kua)界(jie)碰撞的时代回(hui)响

提起“葫芦娃”，无数人的脑海中会瞬间涌现(xian)出七个身怀绝技、各具特色的小英雄，以及那首耳熟能详的童谣：“葫芦娃，葫芦娃，一个藤上七个瓜……”。《葫芦(lu)兄弟》作为中国动画史上的里(li)程碑式作品，承载了(le)几代人的童年记忆。当“新华社”这个严肃、权威的传播机(ji)构与“葫芦娃”这个充满童趣与奇幻色彩的IP碰撞在一起时，引发的绝(jue)不仅仅是好奇，更是一场关于时代变迁、内容创新与(yu)媒(mei)介融合的深度探讨。

“新(xin)华社葫芦娃”，这个看似有些奇特的组合，并非凭(ping)空而生，而是有着深刻的时代背景和战略考量。回(hui)溯上世纪八十年代，上海美术电影制片厂创作的《葫芦兄弟》和《葫芦(lu)小金刚(gang)》，以其独特的中国风格、鲜明的英雄形象和跌宕起伏的情节，征服了无数大小(xiao)观众。葫芦兄弟们不(bu)畏强敌、团结协作、拯救村(cun)庄(zhuang)的形象，深深地(di)烙印在人们心中，成为中国传统文化中“勇敢”、“智(zhi)慧”、“团结”等精(jing)神的具象化体现。

随着时代的发(fa)展，传播媒介日新月异(yi)，观众的接收习惯也在不断变化。传统的动画形式，虽然经典，但若想在当下激烈的文化市场中保持生命力，就(jiu)必(bi)须寻求新的突破和表达方式(shi)。新(xin)华社，作为中国最权(quan)威的国家(jia)级通讯社，拥有强大的信息传播能力、深厚的品牌影响力以及广泛的受(shou)众基础。

当新华社“牵手”葫芦娃，其目的显然不是简单地复刻经典，而是希望借助(zhu)这一极具国民度的IP，以更亲民、更(geng)具吸引力的方式，传递时代精神，讲述中国故事，连接更广泛的受众(zhong)群体。

“不卖药”——这个看似与葫芦(lu)娃故事本身无(wu)关的表述，却恰恰点出了新华社与葫芦娃合作的独特价值取向。在那个年代，《葫芦兄弟》的故事线(xian)中，爷爷因为身中蛇蝎二(er)妖的剧毒，才引出了葫芦娃们下山救爷爷的(de)情节。而“不卖药”的口号，一方面是对经典故事的情感致敬，另一方面也可能暗含着一种反思：在商业化浪潮中，一些经典的IP或许会为了追求商业利益而变形走样，甚(shen)至偏离了其最初的价值(zhi)内核。

新华社的介入，则强调了其(qi)在内容生(sheng)产上(shang)的“初心”——以传播主流价值、弘扬正能量为己任(ren)，而非纯(chun)粹的商业逐利。这是一种对(dui)文化内容负责任的态度，也为葫(hu)芦娃IP的“再创作”注入了更深层(ceng)次(ci)的意义(yi)。

“千万影片”，更是将这种合作的可能性推向了更广阔的舞台。这(zhe)不仅仅意味着数量上的庞(pang)大，更代表着在形式、内容、传播渠道上的多元化和创新(xin)性。新华社拥有强大的采(cai)编、制作、传播能力，可以整合旗下各类媒体资源，例如新媒体(ti)平台、短视频(pin)、纪录片、甚至电影等，以多种形式重塑和演绎葫芦娃的故事。

这种“千万影片”的构想，预示着葫芦娃IP将在新(xin)时代焕发出新的生机，不再局限于单一的动画片形式，而是能够融入更广阔(kuo)的文化叙事之中。

创作的(de)灵感，究竟从何而来？我们可以想象，当(dang)新华社的编辑、记者、策划团队，面对(dui)着承载着无数美好回忆的葫芦娃形象时，他们所(suo)汲取的灵感，绝不会仅仅停留在“捉(zhuo)妖记”的层面。他们会思考，如何将葫芦兄弟们身上所代表的“智慧”、“勇敢”、“团结”、“牺牲”等精神，与当下中国社会发展的主旋律相结合(he)？如何将(jiang)他们面对困难、克服挑战的形象，映射到国家发展(zhan)、科技进步、人民奋斗的宏大叙事中？

也许，他们会构思(si)出新的葫芦(lu)娃故事，让大娃的“神力”去助力科技攻(gong)关(guan)；让二娃的“千里眼(yan)、顺风耳(er)”去洞察市场需求，服务于经济发展；让三娃的“铜头铁臂”去攻克工程难(nan)题；让四娃、五娃的水火不去应对自然灾害，守护一方平(ping)安；让六娃、七娃的隐身和宝葫芦去洞察社会阴暗面(mian)，维护(hu)公平正义。

这些构想，都是将经典IP与时(shi)代主题深度融合的尝试，是将传统文化符号进行现代转译的创新实践。

新华社的触角遍及(ji)国内外(wai)，其对全球视野和国际传播的深刻理解，也可能为(wei)葫芦娃的“新篇章”带来更(geng)宏(hong)大的格局。葫芦娃的故事，可以被赋予更强的普世价值，向世界讲述中国人民的(de)勤劳、智慧和不屈不挠的精神，成为中华文化“走出去”的(de)又(you)一载体。

这不仅仅是一场IP的“复活”，更(geng)是一场关于文化传承、时代精神与媒体责(ze)任的深度对话。

“千万影(ying)片”的(de)想象：葫芦娃IP的多元宇宙与时代价值的深度挖掘

“千万影片”——这个构想，绝非简单的数量叠加，而是指向了葫芦娃IP在当代文化语境下的无限可能。它象征着一种系统性的开发，一种(zhong)对IP生命力的深度挖掘，以及一种在不同媒介、不同领(ling)域、不同故事线中，持续不断地注入时代精神和文化内涵的承诺。新华社的加入，赋予了这一构想更强的“国家队”背景和更宏大的战略视野。

想象(xiang)一下，这“千万影片”会是怎样的景象？

从形式上，它将(jiang)是极其多元化的。除(chu)了我们熟悉的动画片，还可能包括：

系列短视频(pin)：针对新媒体平台，制作一系列时长短、节奏快、信息量大的葫(hu)芦娃短视频。这些视(shi)频可以围绕葫芦兄弟的某个特质，例如大娃的力量、二娃的洞(dong)察力，设计成解决当下社会热点问题的“微型故事”，或者以(yi)趣味科普、知识讲解的形式，将葫芦娃的形象与科学、历史、人文知识巧妙结合。

例如，可以制作“葫芦(lu)娃的(de)科学小课堂”，用葫芦娃的技能解(jie)释物理定律，或者“葫芦娃看世界”，用他们的“千里眼”展现祖国大好河山和发展成就。系列微电影/纪录片：深入挖掘葫芦娃IP的文化根源，制作系列微电影，讲述葫芦(lu)娃创作背后的故事(shi)，或是以现代视角重述葫芦娃的冒险历程，赋予其更丰富的哲学思(si)考。

也可以制作纪录片，探讨葫芦(lu)娃精神在当代社会的应用，例如采访在各行各业默(mo)默奉献的“现代葫芦娃”，将他们的事迹与葫芦娃的英勇、智慧、奉献精神相连接。长篇动画/真人影视(shi)剧：在保留经典元素的基础(chu)上，开发更具(ju)现代叙事技巧和国际视野的长篇动画系列，或者尝试真人(ren)影视剧的改编，让葫芦娃的故事以更具沉浸感(gan)和现实感的方式呈现在观众面前。

这些(xie)作品可以关注更宏大的(de)主题，例如环境保护、科技伦理、人类命运共同体等，让葫芦娃成为解决全球性挑战的象征。互动式内容/游戏：借助VR/AR等新技术，开(kai)发沉浸式(shi)的葫芦娃互动体验，让观众能够“穿越”到(dao)葫芦娃的世(shi)界，与他们一同冒险。也可以开(kai)发各类(lei)手游、页游，让葫芦娃的形象融入更广泛的娱乐产业。

从内容上，它将是对葫芦娃精神的深度拓展和时代价值的不断注入(ru)。

精神内核的现代转译：葫芦兄弟(di)们所(suo)代表的“勇敢、智慧、团结、友爱(ai)、奉献”等精神，是永恒的。但如何将其用(yong)现代观众易(yi)于理解(jie)和接受的方式表达出来，是关键。新华社可以围绕这些精神，创作一系列具有时代特征的故事。例如，面对复杂多变的国(guo)际局(ju)势，葫芦娃们可以展现出“大国担当”的(de)智慧；面对科技竞争的挑(tiao)战，他们可(ke)以化身为科研尖兵，攻坚克难；面对社会不(bu)公，他们(men)可以运用“火眼金睛(jing)”，揭露真(zhen)相。

中国故事的国际讲述：葫芦娃是中华文化(hua)的重要(yao)符(fu)号。通过“千万影片”的开发，新华社(she)可以利用其全球传(chuan)播网络，将葫芦娃的故事以更丰富的形式推向世界，成为讲述中国故事、传播中(zhong)华文化(hua)、展现中国形象的(de)有效载体。例(li)如，可以制作多语言版本的葫芦娃(wa)动画，并结合各国文化特点进行本土化改编，让葫芦娃成为连接不同文化、促进理解的桥梁。

价值导向的引领：作为国家级通讯社，新华社在内容生产上承担(dan)着重要的社会责任。“千万影片”的开发，必然会遵循正确的价值导向，弘扬社会主义核心价值观，传递正能量。这既是对葫芦娃IP的负责，也是对社会公众的负(fu)责。例如，可以(yi)创作关于“环境保护”的葫芦娃故事，呼吁大家关注生(sheng)态文明；可(ke)以创作(zuo)关(guan)于“诚信守法”的葫芦娃(wa)故事，引导公众(zhong)遵守社会公德。

“千万影(ying)片”的构想，也绝非空中楼阁。新华社本身就拥有强大的内容生产能力和传播渠道。其旗下的新(xin)媒体平台，如新华网(wang)、新华社客户端、抖音、快手等，都拥有庞大的(de)用户(hu)群体。通过与上海美术电影制片厂等IP版权(quan)方紧密合作，充分发挥各自优势，实现(xian)资源的有效整合，是完全有可能打造出“千万影片”的宏大蓝图。

这不仅仅是对一个经典IP的“再激活”，更是一次关于文化传承与创新、国家媒体与社会力量的深(shen)度融合的实践。它意味着，那些曾经陪伴我们成长的经典形象，可以在新的时代焕发出更璀璨的光芒，成为连接过去、现在与未来的文化桥梁。而“新华社葫芦娃”的背后，是“不卖药”的坚守(shou)，是“千万影片”的雄(xiong)心，更是(shi)新时代中国文化内容生产和传播(bo)模式的一次大胆探索与创新。

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图片来源：每经记者 陈冉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄