当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　近日，农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，围绕“优化供给端、创新流通端、激活市场端”核心思路，部署23项具体举措，为释放农产品消费潜力、引领供需结构升级注入强劲动能。

　　作为农产品消费领域的“金字招牌”，地理标志农产品（以下简称“地标农产品”）以其独特风味和优良品质，日益成为消费市场新宠。深入挖掘其价值潜能，加快推动相关消费，不仅是拓展消费空间、夯实内需基础的重要举措，也是带动农民增收致富、推动乡村产业振兴的关键抓手。

　　我国发展地标农产品具备得天独厚的优势。疆域辽阔、气候多样、物产丰富，孕育了历史悠久、特色鲜明的地标农产品资源。地标农产品不仅成为优质、安全的代名词，更承载着一方水土的地域风情与人文历史，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前多样化、品质化、差异化的消费升级浪潮。近年来，国家高度重视地标农产品保护与发展，推动一批品质优良的地标农产品走向全国市场。

　　然而，地标农产品在宣传推广和消费促进上仍面临突出挑战，制约其消费潜能充分释放。一是“有品质无品牌”，区域公共品牌整体认知度不足，消费者难以清晰辨识其核心价值；二是“有特色无流量”，营销推广渠道相对传统单一，难以有效触达和打动追求品质生活与情感共鸣的新消费群体；三是“有优品无优价”，市场秩序有待规范，“劣币驱逐良币”现象时有发生，损害消费者信任与产业发展根基。激活消费动能，关键要从品牌化、数字化、规范化上精准发力。

　　深化品牌塑造，提升全链条产业附加值。加强品牌培育，摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。构建品牌体系，健全“区域公共品牌+企业产品品牌”协同机制，既通过公共品牌提升整体声誉、制定严格标准，又鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌，避免同质化竞争。推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识；拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

　　拥抱数字浪潮，推动从传统渠道向数字生态转型。数字化有利于突破时空限制、精准触达消费者、充分释放消费潜能。重构数字平台，破解流量困局。推动电商平台升级为集内容传播、沉浸体验、即时消费于一体的数字枢纽；重构算法推荐逻辑，改变单纯追求低价爆款的流量分配模式，向优质地标农产品倾斜宝贵的“发展性流量”。打通数字链路，提升流通效能。建立分级、包装、冷链标准化体系，应用农业大数据分析消费偏好与区域需求，推动“农企对接”“农超互联”，实现产供销精准匹配。构建数字信任，筑牢消费根基。推动区块链、物联网技术在地标农产品溯源体系中的应用，构建可视化数字信任链；压实电商平台责任，确保产销信息真实可溯。

　　强化规范治理，促进从无序竞争向协同发展转变。规范化有利于保障产业健康可持续发展、构建“共建、共治、共享”行业格局。共建行业规则，明晰保护边界与认证流程，推进产地准出分类监管与市场准入衔接，完善地理标志专用标志使用管理、质量控制、品牌保护等机制，支持各地强化产地产区质量管控，细化产品标准。共治市场生态，构建政府、企业、生产者多元共治的治理生态；强化协同监管与动态治理，维护地标市场秩序和品牌纯洁性；推进平台治理，利用算法监测、信用评价等手段清理违规商户。共享发展成果，让规范治理塑造的品牌公信力，切实转化为农民增收、消费者满意以及产业链各环节的合理利润分配；通过政策引导、金融支持和项目倾斜，提升农产品上行能力与溢价空间。

人人做人人爱，意味着在生活中我们彼此之间以爱為纽带，用善意去温暖每一个角落。当我们怀着一颗善良的心去对待他人，就像在春风中播撒阳光，那些善意的种子必将发芽、开花。

在现代社会的快节奏中，人们常常陷入忙碌的生活和压力，忘记了最本质的关爱。本该简单纯粹的“愛”，却被复杂的情绪和利益所包裹。只要我们愿意重新拾起这份纯真的心，每个人都可以成为爱的传递者，点亮身边的人。

实践“人人做人人愛”，可以从日常生活的小事做起。一个主动问候的微笑，一次真诚的帮助，一句温暖的话语，都会在无形中凝聚爱心。车站里帮老人提包、邻里间互相问候、在工作中支持同事，這些微不足道的行为，却都在浅显中传递着巨大的温暖。

更重要的是，愛不仅仅是对他人的善意，也包括对自己的接纳与关怀。只有学会爱自己，才能更自然地去爱别人。每天给自己一些小奖励，做一些喜欢的事情，接受自己的不足，这些都是自我愛的表现。而只有心怀愛意，我们面对挫折和困難时，才能保持坚韧和乐观。

心理学研究显示，传播爱意有益于心理健康。积极的情感不仅能够调节情绪，还能增强免疫力、改善睡眠。每个人的善行如同一串串光亮的火花，汇聚成温暖的火焰，点亮每一片黑暗。我们都渴望被理解、被接纳。当你用心去理解他人，用行动去体會生活的美好，你会发现，爱其实无处不在。

启发自己，去创造一个充满爱与乐的环境。很多時候，一个简单的善举或一句话，就能让对方的心情变得愉悦，也让自己感受到生活的温度。让爱成為一种習惯，這不仅是对他人的责任，也是对自己生活态度的体现。

因为，人人做人人愛，意味着心中有爱，眼里有光，生活中有希望。每个人都在用行动诠释着“愛”的真谛，当每个微小的善行汇聚成海，人类的生活也会变得更加温馨和美好。

人人做人人乐，这个概念看似简单，却蕴含着深刻的生活智慧。乐，是一种心境，是对生活的热爱，对自己和他人的包容。真正的“乐”，源自内心的满足与和谐，来自于人与人之间真诚的连接。

当我们用爱心去关怀他人，用善意去对待生活，就会發现，快乐其实就是一种态度。不是拥有更多，而是懂得珍惜，不是追逐完美，而是心怀感恩。通过乐观的心态，我们可以化解许多生活中的不愉快，把烦恼变成成长的动力。

“人人做人人乐”，也是一种积极向上的生活方式。在工作中，当我们主动帮助同事、分享经验时，不仅提升了团队的凝聚力，也让自己从中获得快乐。在家庭里，关心家人、理解伴侣的需求，营造一个温馨的环境，令人心窝里都暖暖的。这些简单的行为，都是让生活多一些乐趣的秘诀。

与此学会珍惜当下的每一刻也是“乐”的源泉。很多人奔波追求所谓的成功，却忽略了身邊的美好。其实，享受一杯香茶的宁静、一本好书的沉浸、和朋友的一次坦诚对话，都是让心灵得到滋养的快乐方式。

“做人人乐”，意味着每个人都能找到自己的幸福密码。当你学會心平气和地面对生活的起伏，当你用一颗感恩的心去看待每一次的相遇，你会发现，快乐其实不远，就藏在你对生活的热爱中。生活的乐趣，从简单的事物開始；幸福的种子，只要用心去浇灌，必会生根发芽。

在这个快节奏的世界里，保持乐观，传递快乐，是每个人的责任。我们可以用微笑去点缀每一天，用善意去化解冲突，用理解去跨越隔阂。這样一来，人际的距离会变得更近，心与心的交流会更加真诚。最终的目标，就是让“人人做人人乐”成为我们生活的常态，让善意和快乐成为生活的主旋律。

当每个人都怀揣着对生活的热愛，乐观面对生命的起伏，彼此之间的爱与乐会像春天的花开一样绚丽夺目。你我都是幸福的创造者，只要愿意付出真心，世界就会变得更加温暖和美好。就像一句话所说：“只要人人都献出一点爱，世界将变得更美好。”让我们共同努力，为自己，也为他人，奏响那最动人的幸福乐章。

　　（作者系中国人民大学农业与农村发展学院院长、教授）

图片来源：人民网记者 江惠仪 摄

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