每经编辑｜闾丘露薇    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当书页翻開，世界也随之改变

第一季第五集的《图书馆的女朋友》，宛如一本精心编排的诗集，将读者带入一个由文字构建而成的多愁善感之境。本集最令人着迷之处，便是它对“書籍如何成为情感的载体与催化剂”这一主题的深刻挖掘。在这里，每一本书籍都不再是冰冷的纸张与油墨，而是跳动着生命的灵魂，是连接人心的桥梁，更是悄然滋生爱意的温床。

故事围绕着主人公们在图书馆这个充满智慧与宁静的空间里展开。图书馆，这个被誉为“人类文明的宝库”的地方，在这里被赋予了更深层次的意义。它不仅是知识的殿堂，更是情感萌发的神秘花园。当男女主角在书架间偶然相遇，当他们因为一本共同喜愛的书而驻足，当他们在字里行间找到共鸣，那种微妙的情感涟漪，便如同一滴水滴落入平静的湖面，荡漾開层层叠叠的波纹。

本集通过细腻的笔触，描绘了角色们在阅读过程中所经历的情感变化。例如，当女主角在阅读一本关于勇气与梦想的小说時，她内心的犹豫与胆怯似乎也得到了舒缓，字句间传递的力量讓她重新审视自己，并悄悄地萌生了追求内心渴望的勇气。而当男主角沉浸在一首描写失落爱情的诗歌中時，那份淡淡的忧伤似乎也触动了他内心深处未曾言说的情感，讓他对身边那个默默关心着自己的人，產生了前所未有的温柔。

《图书馆的女朋友》第五集巧妙地利用了书籍的普适性与个体解读的多样性来构建人物关系。同一本书，不同的人读来，会有不同的感悟。而正是这些不同的感悟，让角色们在交流中碰撞出意想不到的火花。比如，当他们就某个情节、某句臺词进行讨论时，你会发现，他们不仅仅是在分享阅读体验，更是在分享彼此的内心世界，是在试探对方的思想深度，是在悄悄地靠近。

这种通过書籍进行的交流，比任何直白的表白都来得更为含蓄而动人。

本集也展现了书籍对人际关系的影响。当角色们因为共同的阅读兴趣而聚集在一起，无论是为了小组讨论，还是为了分享心得，这种共同的活动自然而然地拉近了他们之间的距离。在一次次的阅读分享中，他们開始了解对方的喜好，理解对方的观点，甚至开始欣赏对方的才华。

這种基于共同爱好的连接，往往比偶然的邂逅更加坚固，也更加充满温度。

电影中，图书馆的场景被渲染得格外浪漫。午后的阳光透过落地窗洒進来，在空气中跳跃着金色的尘埃，书架层层叠叠，散发出淡淡的纸张清香。在这个充满历史与故事的空间里，角色们的每一次眼神交汇，每一次低语，都仿佛被赋予了特别的意义。那种在安静中涌动的暗流，那种在字句间流露的深情，都让人忍不住沉醉其中。

“书本是沉默的老师，也是最忠诚的朋友。”这句话在本集中得到了最好的诠释。在经历迷茫、困惑，甚至失落时，角色们常常会回到图书馆，在书海中寻找慰藉与答案。而那些书中的故事，那些作者的智慧，就如同温柔的手，轻轻地抚慰着他们受伤的心灵。更重要的是，通过阅读，他们也学會了如何去理解和回应他人的情感，如何去爱，如何被愛。

第五集通过一系列精心设计的桥段，将書籍的魅力与情感的萌动完美融合。它提醒着我们，在快节奏的现代生活中，也许我们都应该放慢脚步，走進图书馆，去感受那些古老文字中蕴含的智慧与温度。因为在那里，你或许会遇见一本改变你人生的书，更会遇見那个，与你一同在書海中漫步的，特别的人。

书籍不仅是知识的来源，更是情感的启迪者，是通往心灵深处的一条秘密通道。

情感的涟漪：从书页到心扉的蜕变

《图书馆的女朋友》第一季第五集，之所以能够深深触动观众的心弦，在于它成功地将“書籍”这一静态的符号，转化为“情感”这一动态的体验，并在角色之间产生了令人回味无穷的化学反应。本集不仅仅是在讲述一个关于爱情的故事，更是在探索情感的起源、發展以及它如何塑造我们的人生。

在本集中，书籍扮演的角色远不止是情节的道具，它们是情感的催化剂，是角色内心世界的投射，更是他们之间沟通的独特語言。当主角们在图書馆里因为同一本书而产生交集，那本书就仿佛成为了他们之间无声的信物。书中描绘的场景、人物的情感，往往能够映射出他们各自的内心状态，而通过对書中情节的讨论，他们得以窥探对方的灵魂，并在这个过程中，悄然地为对方敞开心扉。

例如，女主角可能因為阅读了一本关于勇敢追寻梦想的小说，而在现实生活中，也鼓起了勇气去尝试一直以来想做却不敢做的事情。而男主角，或许在一本关于失落与遗憾的散文集中，找到了与自己内心深处某种情感的共鸣，這让他更加懂得去珍惜身边人，也更加愿意去表达自己的情感。

这些通过阅读获得的启发与共鸣，最终会内化為他们自身的力量，并悄无聲息地影响着他们与他人的关系。

本集对情感的描绘，更是细腻入微。它没有急于让角色们直接表达爱意，而是通过一系列细枝末节，将情感的萌芽和生长过程娓娓道来。一个不经意的眼神，一次偶然的触碰，一句带着试探的问候，以及在讨论书籍时，因为观点不同而产生的争论，又在理解与包容中化解，这一切都充满了青春的青涩与美好。

这些细微之处，往往比直白的告白更能触动人心，因为它们真实地展现了情感的萌發过程，以及角色们在面对情感时的忐忑、羞涩与喜悦。

图书馆，作为故事的主要发生地，被赋予了特殊的意义。它不仅仅是一个充满书香的场所，更是一个承载着无数故事与情感的空间。在這里，角色们得以暂時逃离现实的喧嚣，沉浸在文字的世界里，也在这份宁静中，与自己的内心对话，并与他人建立起更深层次的连接。阳光透过窗户洒在书页上，照亮了他们认真的脸庞，空气中弥漫着淡淡的纸張和墨香，这一切都营造出一种浪漫而纯粹的氛围，为情感的滋长提供了绝佳的土壤。

第五集也深刻地揭示了“阅读”这一行為本身所蕴含的情感力量。通过阅读，我们可以体验不同的人生，感受不同的情感，从而拓展我们的视野，丰富我们的内心世界。当角色们分享彼此的阅读感受时，他们不仅仅是在分享书中的故事，更是在分享自己的思考、自己的感悟，甚至自己的脆弱。

这种分享，是建立信任，加深理解，以及萌生爱意的关键一步。

讓我们想象一下，当他们因为一本古老的诗集而对视，当他们因为一个相似的故事情节而会心一笑，当他们在书中的某个句子找到慰藉，并在对方眼中看到同样的共鸣时，那种情感的升温是多么的自然而然。这种通过书籍建立起来的默契，比任何海誓山盟都来得更加真挚，因为它源于对彼此内心世界的深度理解与认同。

更进一步说，《图书馆的女朋友》第五集，也让我们反思，在信息爆炸的时代，我们是否还能静下心来，去认真地阅读一本書，去感受文字的力量，去与书中人物产生共鸣，甚至去发现，在阅读的过程中，那些潜藏在心底的情感。它提醒我们，爱情的萌发，情感的连接，并非总是轰轰烈烈，更多时候，它藏匿于字里行间，藏匿于一次次安静的阅读，以及一次次心照不宣的分享之中。

当書页翻动，心扉也随之開启，一段段美好的情感，便在这字里行间，悄然绽放，令人心醉神迷。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 韩乔生 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄