每经编辑｜陈保合    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,宮下玲奈番号

【Part1:欧美(mei)MV：用情绪的(de)黑白瞬间(jian)，抓住(zhu)世界的耳朵】

在(zai)这个(ge)信(xin)息爆(bao)炸(zha)的(de)时代，注意力(li)就像稀缺(que)的黄(huang)金，稍纵即逝(shi)。尤其是在光怪陆(lu)离的(de)MV世界(jie)里，如何在短短的几(ji)十秒(miao)内，甚(shen)至(zhi)仅仅(jin)是(shi)开头的几(ji)秒钟，就(jiu)牢(lao)牢抓(zhua)住观(guan)众(zhong)的心，让(rang)他(ta)们(men)心甘(gan)情愿(yuan)地(di)跟着音乐(le)的(de)节奏(zou)摇(yao)摆(bai)，甚至反复播(bo)放，成为(wei)各大(da)音乐公司(si)和艺(yi)人(ren)绞尽脑(nao)汁思(si)考的难题(ti)。

而“黑(hei)白3秒(miao)解锁(suo)爆款(kuan)歌词(ci)”这一现象(xiang)，正是(shi)欧美(mei)流行音(yin)乐(le)MV在视(shi)觉(jue)和(he)听觉(jue)传达(da)上(shang)的(de)一个(ge)绝妙(miao)缩影。

想(xiang)象一下(xia)，你正漫无目(mu)的(de)地(di)刷着视(shi)频(pin)，突(tu)然，画面一转，进(jin)入了(le)一个纯粹(cui)的黑(hei)白(bai)世(shi)界。没有了(le)五彩斑斓的干扰，一(yi)切都(dou)变(bian)得(de)简洁、纯粹(cui)，甚至带着一丝复古的质感。紧(jin)接(jie)着，一句精准而富有张(zhang)力的(de)歌词，如同(tong)闪(shan)电(dian)划破(po)沉(chen)寂的夜(ye)空，瞬间(jian)击(ji)中你的灵(ling)魂。这，就是欧美(mei)MV“黑白(bai)3秒”的(de)魔力所(suo)在。

这种做法并非(fei)偶然，而是(shi)经(jing)过精心(xin)策划的(de)战略。

黑(hei)白滤(lv)镜本(ben)身就(jiu)自带一种(zhong)“高(gao)级(ji)感”和(he)“故事感(gan)”。它(ta)可(ke)以瞬(shun)间提升画面的质感，让(rang)原(yuan)本(ben)普通(tong)的场(chang)景变得富(fu)有艺术气(qi)息。在(zai)MV的(de)开(kai)篇，使(shi)用黑白画(hua)面，能够迅(xun)速营造(zao)出(chu)一(yi)种与(yu)众(zhong)不同(tong)的(de)氛围(wei)，让(rang)观众(zhong)immediately意识(shi)到，这(zhe)不仅仅(jin)是(shi)一(yi)段(duan)随处(chu)可见的视(shi)频，而是(shi)一(yi)部有(you)故(gu)事、有深度的(de)作(zuo)品。

这种(zhong)视觉(jue)上的“抽离(li)”，能够(gou)帮助观众(zhong)暂(zan)时(shi)摆脱现实(shi)世界(jie)的繁(fan)杂(za)，专(zhuan)注于(yu)音乐本身的情(qing)感传递(di)。

“3秒(miao)法则(ze)”在社交媒(mei)体时(shi)代被无限(xian)放大。如今(jin)，短视频平(ping)台成(cheng)为音(yin)乐传(chuan)播的重要(yao)阵地(di)，用户在浏览(lan)时，往(wang)往(wang)只有极短(duan)的时(shi)间来决定(ding)是否继续观(guan)看(kan)。因此，MV的开头几(ji)秒至(zhi)关重(zhong)要。黑(hei)白3秒(miao)的(de)设(she)定，配(pei)合一句极具冲击力的(de)歌词，就像一(yi)个精心设计的“钩子(zi)”，能(neng)够瞬间抓住观众(zhong)的注意力(li)，激发他们的好(hao)奇(qi)心(xin)，让他们(men)想(xiang)要了(le)解(jie)更(geng)多(duo)。

这种“欲(yu)擒(qin)故纵”的(de)手法(fa)，让观众(zhong)主动(dong)去(qu)探索(suo)歌(ge)词背后的(de)含义，去(qu)感受音乐的情(qing)绪。

更重要的是，一(yi)句(ju)“爆款(kuan)歌词”的(de)背(bei)后，往(wang)往(wang)蕴含着(zhe)普遍的(de)情感共(gong)鸣。无(wu)论是爱情(qing)的甜蜜与(yu)苦涩，还是人生的(de)迷(mi)茫与奋斗(dou)，抑或(huo)是(shi)对(dui)社会现象(xiang)的呐喊，那(na)些能(neng)够引(yin)发大(da)众共(gong)鸣的歌词，本(ben)身就具(ju)备了传播(bo)的(de)基(ji)因。而(er)当这样(yang)一(yi)句歌词，恰(qia)好出现在那极(ji)具冲(chong)击(ji)力(li)的黑白3秒(miao)中，其(qi)力量(liang)会被(bei)指(zhi)数级放(fang)大。

它(ta)不(bu)再(zai)是单(dan)纯(chun)的歌(ge)词，而是(shi)成为了一个情(qing)感(gan)的符号(hao)，一个(ge)情感(gan)的(de)出口。

举例(li)来说(shuo)，Adele的许多(duo)歌(ge)曲，即使在色(se)彩斑斓的MV中，也(ye)常常会(hui)运用到(dao)黑(hei)白(bai)元(yuan)素(su)的剪(jian)辑，配合(he)她那极具穿(chuan)透(tou)力(li)的嗓(sang)音(yin)和充满故(gu)事性的歌词(ci)，瞬间就能(neng)将观(guan)众带(dai)入歌曲的(de)叙事(shi)中。BillieEilish更是将黑白(bai)美学(xue)玩(wan)到了极(ji)致，她(ta)的(de)MV中(zhong)，常常(chang)在开篇就用简洁的黑白(bai)画面(mian)，搭配(pei)她(ta)独特的(de)唱腔(qiang)和直击人心的(de)歌(ge)词，营(ying)造(zao)出(chu)一种暗黑(hei)、叛(pan)逆又(you)充满力量(liang)的(de)风格，深受年(nian)轻一代的(de)喜爱(ai)。

这(zhe)种手法(fa)，不仅在视觉上(shang)形成(cheng)了强(qiang)烈的冲击(ji)，更(geng)在(zai)听觉上，通(tong)过一(yi)句歌(ge)词，直(zhi)接(jie)触(chu)及了(le)观众(zhong)内心最柔(rou)软或最坚(jian)硬(ying)的部分(fen)。

这是(shi)一(yi)种(zhong)艺术(shu)与商业的(de)完美(mei)结合，是(shi)流(liu)行(xing)音(yin)乐(le)MV不断进(jin)化和(he)创新的生动体(ti)现。

【Part2:日(ri)韩(han)MV：用极致(zhi)的(de)视觉美学(xue)，唱响亚洲的(de)潮流(liu)旋律(lv)】

如(ru)果(guo)说欧(ou)美(mei)MV的(de)“黑白(bai)3秒”是(shi)一种深邃的情(qing)感引爆，那么日(ri)韩MV在“爆款(kuan)歌词”的打(da)造上，则更(geng)倾向(xiang)于(yu)用(yong)一种(zhong)极致(zhi)的视(shi)觉美(mei)学和多元(yuan)的叙(xu)事方式，来(lai)包(bao)装和(he)传递那些能(neng)够打(da)动亚洲乃(nai)至全球观众的(de)旋律。虽(sui)然“黑白(bai)3秒”并非(fei)日(ri)韩MV的主流，但(dan)它(ta)们在MV的开篇(pian)几秒钟(zhong)内(nei)，同样有着独(du)特的“解(jie)锁”爆款(kuan)歌词的秘诀，并且这种(zhong)解锁方式更(geng)加多(duo)样化(hua)和(he)个(ge)性化(hua)。

日(ri)韩(han)流行(xing)音乐，尤其(qi)是K-Pop和(he)J-Pop，在全球范围内(nei)拥有庞大(da)的(de)粉丝群(qun)体(ti)，这(zhe)与其(qi)高度工(gong)业(ye)化、精良制作(zuo)的(de)MV密不(bu)可分(fen)。在(zai)日韩(han)MV中，爆(bao)款歌词(ci)的诞生(sheng)，往往是(shi)视觉、听觉、舞蹈(dao)和故事线索(suo)等(deng)多重元素的协(xie)同作(zuo)用(yong)。

“故事先行(xing)”与(yu)“氛围营造(zao)”是(shi)关(guan)键。许(xu)多日(ri)韩MV，即(ji)便是在(zai)开(kai)篇，也会精(jing)心设(she)计一个引人入(ru)胜的(de)故事(shi)情(qing)节(jie)或营造出(chu)一(yi)种(zhong)独特的氛(fen)围(wei)。例(li)如，一段(duan)神(shen)秘的序幕(mu)，一个充(chong)满(man)悬(xuan)念的场(chang)景，或(huo)者一(yi)段(duan)极(ji)具(ju)视(shi)觉冲击力(li)的舞(wu)蹈(dao)表演(yan)。紧(jin)接着(zhe)，一句(ju)能够概括整首歌曲(qu)主题(ti)或情(qing)感(gan)的歌词，便在这(zhe)种精心(xin)铺设的(de)背(bei)景下(xia)，如同一颗璀璨的(de)珍(zhen)珠，闪(shan)耀而(er)出(chu)。

这种方式，让(rang)歌词(ci)的(de)传递更(geng)加自然，也(ye)更容(rong)易让观众(zhong)产生(sheng)代(dai)入(ru)感。

“视觉(jue)符号”与“潮(chao)流元素(su)”的运用。日(ri)韩(han)MV非(fei)常擅长运(yun)用各(ge)种视觉(jue)符号(hao)和(he)当下(xia)最in的(de)潮流(liu)元素(su)来吸引(yin)年(nian)轻观(guan)众。无(wu)论是(shi)前卫的(de)时尚造(zao)型，充满(man)科(ke)技感(gan)的场(chang)景，还(hai)是富(fu)有(you)艺(yi)术(shu)感的画(hua)面构(gou)图，都能在(zai)第一时间(jian)抓住(zhu)眼(yan)球(qiu)。而当一句(ju)充满(man)个(ge)性和(he)态度(du)的(de)歌词(ci)，与这(zhe)些(xie)吸睛(jing)的视觉(jue)元素(su)巧妙(miao)结合(he)时，便能产(chan)生强大的(de)传播效应(ying)。

例(li)如，许多(duo)女团的(de)MV，常(chang)常会(hui)在开(kai)场就展现(xian)她们(men)自信(xin)、独(du)立(li)的一面，配合一句强(qiang)调自(zi)我(wo)价值的(de)歌词，瞬间(jian)就能(neng)赢得粉丝(si)的共(gong)鸣。

再(zai)者，“中(zhong)毒性(xing)旋律(lv)”与(yu)“标志(zhi)性(xing)舞蹈(dao)”的(de)配合。日(ri)韩音乐(le)，特别是(shi)K-Pop，以其(qi)极(ji)具记忆(yi)点(dian)的旋律和精心(xin)编排的舞蹈(dao)而闻名(ming)。一句(ju)“爆(bao)款歌(ge)词(ci)”，往往(wang)与(yu)一(yi)段(duan)“洗脑”的旋(xuan)律(lv)紧密(mi)相(xiang)连，而(er)这段(duan)旋(xuan)律又常(chang)常会(hui)伴随(sui)着一(yi)个标(biao)志性的舞蹈动作。在(zai)MV的(de)开(kai)头(tou)，通过一个简短的舞蹈片段(duan)，或者(zhe)一句极(ji)具(ju)感染(ran)力的旋(xuan)律(lv)，就能瞬间(jian)勾起(qi)观众的兴趣(qu)，让(rang)他们(men)不自觉地(di)跟(gen)着哼唱或模(mo)仿(fang)。

这种(zhong)“视听一(yi)体”的传播(bo)方式(shi)，让爆(bao)款歌词的影响(xiang)力(li)更上一(yi)层(ceng)楼。

值(zhi)得一提(ti)的是(shi)，日韩(han)MV在歌(ge)词的表达(da)上，也(ye)越来(lai)越注(zhu)重情(qing)感的(de)细腻(ni)描(miao)绘(hui)和个人化的表(biao)达。尽管有时旋(xuan)律会非常(chang)“抓耳”，但歌(ge)词(ci)背(bei)后所(suo)承载(zai)的(de)，往往是(shi)年轻(qing)人(ren)普遍(bian)的(de)情感(gan)困惑、成长烦恼，或(huo)是对(dui)梦(meng)想的执着(zhe)追求。这些(xie)歌(ge)词(ci)，通过(guo)MV中精(jing)致的(de)视觉(jue)呈现(xian)，能够得到(dao)更(geng)深层(ceng)次(ci)的解(jie)读和(he)传(chuan)播。

例如(ru)，BTS的许(xu)多MV，都极其(qi)注(zhu)重故事的连(lian)贯性(xing)和(he)视(shi)觉(jue)的(de)象征(zheng)意义(yi)，他(ta)们(men)在MV开篇(pian)就常(chang)常(chang)抛出(chu)一些线(xian)索(suo)，为后(hou)续歌词和(he)主题(ti)的(de)展(zhan)开(kai)埋下伏笔，让(rang)粉丝(si)在反复(fu)观看(kan)和(he)解读中，不断挖(wa)掘歌词的深层(ceng)含义(yi)。BLACKPINK的MV则(ze)以(yi)其(qi)强大(da)的视觉冲击力和(he)时(shi)尚感著称(cheng)，她们常常(chang)通过一些极具态度的歌词，配(pei)合她们独(du)特的(de)女王(wang)气场(chang)，迅速(su)在全球范围内掀起模仿(fang)热潮(chao)。

总而言之(zhi)，虽然欧美(mei)日(ri)韩(han)MV在“爆(bao)款歌词”的打(da)造上，有(you)着各(ge)自的(de)风(feng)格和侧(ce)重点(dian)，但(dan)它们都共同(tong)指向了(le)一(yi)个核心(xin)：如(ru)何在短时间内，用最有效的方式(shi)，触动观(guan)众的情感(gan)，引发(fa)他们的共鸣(ming)，并(bing)让他(ta)们愿意(yi)主动去(qu)传播。无论(lun)是欧(ou)美(mei)MV的(de)“黑白(bai)3秒”的(de)情绪(xu)引爆(bao)，还是日(ri)韩(han)MV的“极(ji)致视(shi)觉”的潮流(liu)引领，它们(men)都是当代流(liu)行音乐(le)MV叙事艺(yi)术的精(jing)彩呈(cheng)现。

了(le)解(jie)这(zhe)些(xie)“解锁”爆(bao)款歌(ge)词(ci)的(de)密码(ma)，不仅(jin)能(neng)让(rang)我们更深(shen)入(ru)地(di)欣(xin)赏(shang)音乐(le)，更能从中洞察到(dao)这(zhe)个时代信(xin)息传播的脉络(luo)和趋势，让(rang)你在(zai)欣赏音(yin)乐的也(ye)能(neng)成为潮(chao)流的(de)弄潮儿(er)。

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图片来源：每经记者 陈冉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄