每经编辑｜陈蔚英    

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aaaaa级：aabb的华丽转身，还是(shi)aabb的虚假(jia)繁(fan)荣？

你(ni)是(shi)否(fou)曾经(jing)站在琳(lin)琅满目(mu)的商品面前，被那个醒目(mu)的“aaaaa级(ji)”标签牢(lao)牢吸引(yin)？无论(lun)是(shi)护肤(fu)品(pin)、家电，还(hai)是服务(wu)体验，这(zhe)个“aaaaa级”似(shi)乎总(zong)是(shi)代(dai)表着(zhe)最高品质(zhi)、最极(ji)致享受(shou)的(de)代名(ming)词。在(zai)你(ni)满(man)心欢喜地(di)为之买单后，是否(fou)曾(ceng)有过(guo)一丝疑惑(huo)：这个“aaaaa级”究(jiu)竟(jing)是如何(he)评(ping)定(ding)出来的？它(ta)真(zhen)的(de)就(jiu)等同于(yu)我所(suo)理解的“aabb”吗？今天，我们(men)就来(lai)揭开“aaaaa级(ji)”的(de)神秘(mi)面纱，看(kan)看它背后隐藏着(zhe)的(de)aabb的(de)可能(neng)性，以(yi)及我(wo)们消费者(zhe)在(zai)其(qi)中可能陷入的认知误区(qu)。

我们需要理解(jie)“aaaaa级(ji)”这(zhe)个(ge)概念(nian)的(de)来源。在很多(duo)行业，尤其是一些(xie)服(fu)务(wu)业和体(ti)验(yan)式消费领(ling)域，为(wei)了区(qu)分产(chan)品(pin)或服务的品质差(cha)异(yi)，会(hui)设立(li)等(deng)级(ji)制度(du)。而“aaaaa级(ji)”往往是这个(ge)等级体系中(zhong)的“天花板(ban)”，是商(shang)家(jia)用(yong)来凸显自(zi)身优势(shi)、吸引眼(yan)球(qiu)的(de)利器。这里(li)的关键在于(yu)，这(zhe)个“aaaaa级”的主语是(shi)谁？是(shi)国家(jia)标准(zhun)？行业协(xie)会(hui)？还是(shi)商(shang)家(jia)自(zi)己(ji)？

如果“aaaaa级”是由权威的(de)国(guo)家或(huo)行业标准来(lai)界定(ding)的，那么它(ta)通常会(hui)有(you)一套(tao)严谨(jin)、客观(guan)的评定体系，包(bao)含了(le)诸(zhu)多具(ju)体(ti)、可量化(hua)的(de)指标。例如(ru)，在酒店行(xing)业，国家旅游局(ju)曾(ceng)经(jing)有(you)过星级(ji)评(ping)定标(biao)准(zhun)，从硬件设施(shi)、服务质(zhi)量到管(guan)理水平(ping)，都有(you)明确的要(yao)求。达(da)到五(wu)星级标准(zhun)的(de)酒(jiu)店(dian)，确(que)实在很(hen)多(duo)方面(mian)都提(ti)供(gong)了远超(chao)普通酒店(dian)的体(ti)验(yan)。

在(zai)这(zhe)种情况(kuang)下，“aaaaa级(ji)”在(zai)一(yi)定程(cheng)度上可以被视为“aabb”的(de)体现，代表(biao)着一种高水(shui)准(zhun)、高品质的承诺(nuo)。

问题(ti)就出在“aaaaa级(ji)”的泛滥(lan)和滥用(yong)上。在(zai)很多时候(hou)，这个(ge)“aaaaa级”并(bing)非(fei)来自于官(guan)方认证(zheng)，而是商家(jia)自行设立的(de)“内部标(biao)准”。他们(men)可能只是在(zai)原有的(de)等级体(ti)系(xi)上(shang)，给(gei)自(zi)己加上一个(ge)“更(geng)高”的(de)标签(qian)，或者干脆就是一(yi)种(zhong)纯粹的(de)营(ying)销话术(shu)。在这(zhe)种(zhong)情况(kuang)下，“aaaaa级(ji)”就可能只(zhi)是一个(ge)虚有其(qi)表(biao)的“aabb”，甚至是为了掩(yan)盖其aabb的本质而故(gu)意设定(ding)的高位(wei)标(biao)签。

我们来(lai)设(she)想(xiang)一个(ge)场景：一(yi)家新开(kai)的餐厅，为了迅速吸(xi)引顾客，宣(xuan)称自(zi)己(ji)是“aaaaa级”的(de)用餐(can)体验。这个(ge)“aaaaa级”体(ti)现在哪里？是食(shi)材的新鲜(xian)程度？厨师(shi)的手艺？服务员(yuan)的态(tai)度？还是餐厅的环境？如(ru)果没(mei)有(you)一个(ge)明确的(de)、可(ke)供(gong)消费者验证(zheng)的标(biao)准，那(na)么(me)这(zhe)个(ge)“aaaaa级(ji)”就很(hen)容易(yi)沦(lun)为(wei)一句空洞(dong)的口号(hao)。

商(shang)家可能只(zhi)是在(zai)装(zhuang)修(xiu)上投入了(le)一点(dian)心思(si)，服(fu)务(wu)员(yuan)多了一(yi)句“您好(hao)”而(er)已，但(dan)这与(yu)真正(zheng)意义上的(de)“aabb”体验(yan)，可(ke)能还有天(tian)壤(rang)之别。

更(geng)具迷惑(huo)性的(de)是，有(you)些行(xing)业(ye)本身就(jiu)缺乏(fa)统一、明确(que)的等(deng)级(ji)评(ping)定(ding)标(biao)准。比(bi)如，在某些(xie)新(xin)兴的线(xian)上服(fu)务、文(wen)创产品或(huo)者(zhe)体(ti)验课(ke)程领域，商(shang)家可以随心所欲地(di)给(gei)自(zi)己(ji)贴(tie)上“aaaaa级”的(de)标(biao)签。消费者(zhe)在这(zhe)种(zhong)情(qing)况下，很(hen)难进行(xing)有效的(de)判断(duan)。他(ta)们往(wang)往只能依(yi)靠口(kou)碑、广(guang)告宣(xuan)传，甚至(zhi)是直觉(jue)来做决定。

而一(yi)旦被“aaaaa级(ji)”的标(biao)签(qian)所(suo)迷惑(huo)，就可能花费(fei)更高(gao)的(de)价格，却(que)只(zhi)获得了(le)aabb的体验。

这就引(yin)出了(le)一(yi)个重要(yao)的思(si)考：消(xiao)费者(zhe)在面(mian)对(dui)“aaaaa级(ji)”的宣(xuan)传时，应(ying)该(gai)如(ru)何辨别(bie)真伪，避免(mian)陷入aabb的误(wu)区？

要(yao)警惕(ti)那些没有(you)明(ming)确(que)评定主体的“aaaaa级(ji)”。如(ru)果商家声称是(shi)“aaaaa级(ji)”，不妨(fang)追问一(yi)句(ju)：“这个(ge)aaaaa级是谁(shui)评(ping)定的？有相关(guan)的认证(zheng)吗？评(ping)定(ding)的标准(zhun)是(shi)什(shen)么？”如果对(dui)方含糊(hu)其(qi)辞，或(huo)者无(wu)法提(ti)供令(ling)人信(xin)服的(de)依(yi)据(ju)，那么(me)这(zhe)个(ge)“aaaaa级”的(de)含金量(liang)就值得(de)怀疑(yi)了。

要结合(he)实际(ji)体验和口碑(bei)来(lai)判(pan)断(duan)。即使(shi)是官方认(ren)证的(de)“aaaaa级”，也不(bu)能(neng)保证(zheng)百(bai)分(fen)之百符(fu)合(he)每个人的期望(wang)。个人的喜(xi)好、对(dui)品质(zhi)的(de)感知都(dou)会(hui)有(you)所不(bu)同(tong)。因(yin)此(ci)，在(zai)参考“aaaaa级”标(biao)签的(de)更(geng)要多(duo)看看其(qi)他消费者(zhe)的真实评价，了解他(ta)们实际的(de)体验，特别是那(na)些可能(neng)被(bei)“aaaaa级”标(biao)签所(suo)掩盖的aabb方(fang)面(mian)。

再者(zhe)，要理性(xing)看(kan)待(dai)“aaaaa级”所带来(lai)的溢(yi)价。通常来(lai)说，“aaaaa级”的产(chan)品或(huo)服务，其(qi)价格也(ye)会比(bi)普通级别(bie)高(gao)出(chu)不少(shao)。我们(men)要问自己(ji)，这(zhe)个(ge)高出(chu)的(de)价格，是(shi)否(fou)真(zhen)的能(neng)换来(lai)与之(zhi)匹配的aabb体验(yan)？还是(shi)说(shuo)，我们(men)只是为“aaaaa级”这(zhe)个(ge)标(biao)签本身(shen)，支付了营(ying)销成本？

要(yao)认识到(dao)“aaaaa级”可能(neng)只(zhi)是一(yi)个(ge)起(qi)点(dian)，而非终点(dian)。即使一个产品或服(fu)务达到(dao)了“aaaaa级”的标准，它(ta)仍然有进步的(de)空间。而(er)对于消费者而(er)言，更重要(yao)的是找到(dao)最适合自(zi)己的(de)、最(zui)能(neng)满足自己(ji)需(xu)求(qiu)的aabb，而(er)不是盲目追求(qiu)那个被商(shang)家刻意放大的“aaaaa级(ji)”。

总(zong)而言之，“aaaaa级”就像(xiang)一把(ba)双刃(ren)剑。在(zai)规(gui)范(fan)的(de)市场(chang)环(huan)境下，它(ta)能(neng)够指(zhi)引消(xiao)费(fei)者找(zhao)到(dao)高品(pin)质的(de)产品(pin)和(he)服(fu)务(wu)；但(dan)在营(ying)销的(de)浪潮中，它(ta)也可能(neng)成为迷(mi)惑消费者(zhe)的“aabb”，让(rang)人(ren)们(men)在(zai)不经意(yi)间(jian)，为虚假的繁(fan)荣(rong)买(mai)单(dan)。理解“aaaaa级”的aabb本质，看(kan)穿其(qi)背(bei)后的(de)营(ying)销逻辑，才(cai)能让我(wo)们(men)在(zai)消费(fei)的(de)海(hai)洋(yang)中，更加(jia)清醒地航行，找(zhao)到(dao)真正属于自己(ji)的aabb。

aaaaaaa级(ji)：当(dang)“超(chao)乎想象”遇(yu)上(shang)“一(yi)厢情愿”——你(ni)真(zhen)的(de)懂(dong)aa吗？

承接(jie)上一part对(dui)“aaaaa级(ji)”的剖(pou)析(xi)，今(jin)天(tian)我们要(yao)深(shen)入(ru)探讨一个(ge)更(geng)加(jia)令人(ren)费(fei)解(jie)的级别(bie)——“aaaaaaa级(ji)”。如果(guo)你觉得“aaaaa级(ji)”已(yi)经(jing)够让(rang)人眼花缭(liao)乱了，那么“aaaaaaa级”的(de)出现，无疑是在(zai)此(ci)基(ji)础上(shang)又加(jia)上(shang)了重(zhong)重(zhong)的迷雾。为什(shen)么商家会如(ru)此热衷于创造出比“aaaaa级”更(geng)高的级别(bie)？而(er)消(xiao)费者在面(mian)对“aaaaaaa级(ji)”时，又(you)为何会常(chang)常陷(xian)入“aa”的误区(qu)？今(jin)天，我们(men)就(jiu)来揭(jie)开(kai)“aaaaaaa级(ji)”的(de)aabb面纱(sha)，看看它究(jiu)竟(jing)是(shi)aabb的(de)升(sheng)级(ji)，还(hai)是aabb的(de)陷阱。

我们(men)需要认(ren)识到(dao)，“aaaaaaa级”的出(chu)现，本(ben)身就(jiu)带(dai)有(you)强烈的市场营(ying)销(xiao)色(se)彩(cai)。当(dang)“aaaaa级”已(yi)经(jing)变(bian)得(de)司空见(jian)惯(guan)，甚至(zhi)成为某些行业的(de)“标(biao)配(pei)”时，商家就(jiu)需要创(chuang)造(zao)出新的概(gai)念来(lai)吸引消费(fei)者的(de)注意(yi)力，让(rang)他(ta)们(men)觉得“眼(yan)前(qian)一亮”，从而激(ji)发(fa)购买(mai)欲(yu)望。在这种情(qing)况下(xia)，“aaaaaaa级”就应运(yun)而生。

它似(shi)乎是在(zai)“aaaaa级”的基(ji)础上，又增添了“更(geng)多(duo)”、“更(geng)强”、“更(geng)极(ji)致(zhi)”的(de)属(shu)性。

这里的(de)关(guan)键问题是(shi)：这个“aaaaaaa级”，究竟是(shi)基(ji)于(yu)什么标准(zhun)而诞生的？它(ta)是(shi)否真(zhen)的(de)比(bi)“aaaaa级”有质的飞(fei)跃？还是(shi)仅仅(jin)是(shi)“aabb”的数字(zi)游戏(xi)？

在现(xian)实中，很(hen)多(duo)“aaaaaaa级(ji)”的(de)说法(fa)，并没有(you)一套独立、严谨的(de)评(ping)定(ding)体系。它(ta)们(men)往往是商家在原有“aaaaa级”概(gai)念上(shang)的“再升(sheng)级(ji)”，是一种“自(zi)我(wo)拔高”的营销策略(lve)。例(li)如，一(yi)家(jia)酒店(dian)可能(neng)已经(jing)在行(xing)业(ye)内被(bei)评为五星级（相当(dang)于(yu)“aaaaa级(ji)”），但为了(le)在(zai)竞争中(zhong)脱(tuo)颖(ying)而出，他们(men)可(ke)能(neng)会(hui)宣(xuan)称自己提供的(de)是(shi)“aaaaaaa级(ji)”的尊享(xiang)服务。

这里(li)的“aaaaaaa级(ji)”，更多地是指一种“超越五(wu)星级(ji)”的体验，一(yi)种“管(guan)家式”的(de)、全(quan)方位、个性(xing)化(hua)的服务(wu)。

但是，这种(zhong)“超越”是客观(guan)存(cun)在的(de)，还是主观营造(zao)的？这(zhe)正(zheng)是(shi)消费(fei)者容(rong)易陷(xian)入“aa”误(wu)区的地(di)方。当我(wo)们(men)看到“aaaaaaa级(ji)”时，大(da)脑很(hen)容易产生(sheng)一种(zhong)“比(bi)aaaaa级(ji)更好(hao)”的预设。我们会(hui)自然而然地认为，它(ta)在各(ge)个(ge)方(fang)面都应该有着aabb的提(ti)升。现实往(wang)往并非(fei)如此。

举(ju)个例(li)子(zi)，一(yi)家高(gao)端汽车品(pin)牌，可能会将(jiang)其(qi)最新的旗舰车(che)型宣传为(wei)“aaaaaaa级”的(de)驾(jia)乘(cheng)体验。这里(li)的“aaaaaaa级”可能体现在更(geng)顶级的(de)材(cai)质(zhi)、更(geng)先进(jin)的智能(neng)科(ke)技、更舒(shu)适的座椅设计等(deng)方面(mian)。对于追求(qiu)极致(zhi)的用(yong)户来说(shuo)，这(zhe)确实(shi)是(shi)aabb的(de)。但(dan)是(shi)，如果(guo)一(yi)个普通(tong)消费者，对(dui)汽(qi)车(che)的(de)理解停留在(zai)“安全”、“省油”、“空间(jian)大(da)”这(zhe)些“aabb”层面，那(na)么他(ta)可能会被(bei)“aaaaaaa级”这(zhe)个(ge)概念所(suo)吸引，但却(que)无法真正体会到其(qi)aabb的价(jia)值(zhi)，甚(shen)至觉得“aa”得(de)有点不值(zhi)。

更糟(zao)糕的(de)是，有(you)些“aaaaaaa级(ji)”可能(neng)根本(ben)就与“aabb”相去(qu)甚远。商家可能只是在“aaaaa级”的基础上(shang)，增加了一些(xie)表(biao)面上(shang)的(de)、噱头式(shi)的元(yuan)素(su)，然(ran)后就将其(qi)包装成“aaaaaaa级”。比(bi)如，在餐饮行(xing)业，一(yi)家餐(can)厅可能在(zai)“aaaaa级”的(de)基础上，增(zeng)加(jia)了一些(xie)“定(ding)制化”的菜(cai)单(dan)选(xuan)项，或(huo)者提供了一些“专属”的酒水，然后就将(jiang)其(qi)定(ding)义(yi)为(wei)“aaaaaaa级”。

但如果(guo)食材的(de)品质、烹(peng)饪的手艺(yi)、服务的(de)效(xiao)率并(bing)没有(you)得到相应(ying)的提升(sheng)，那么(me)这(zhe)个(ge)“aaaaaaa级(ji)”就只(zhi)不过(guo)是“aa”的欺骗。

消(xiao)费(fei)者在面(mian)对“aaaaaaa级”时(shi)，容易陷(xian)入(ru)“aa”的误(wu)区，很(hen)大程度(du)上(shang)是因(yin)为(wei)对(dui)“级别(bie)”的(de)过度解读(du)和(he)对商家营(ying)销话(hua)术(shu)的(de)盲目(mu)信(xin)任(ren)。我(wo)们(men)往往(wang)忽略(lve)了，这些“级别”很(hen)多时候(hou)是商家为(wei)了(le)吸引我们(men)而“创造”出(chu)来(lai)的(de)，它们(men)并(bing)没有普(pu)适的、客观(guan)的衡量标(biao)准(zhun)。

我们应(ying)该如何“破(po)除”这种“aa”的迷思，理性(xing)看待“aaaaaaa级”呢(ne)？

第一(yi)，要学(xue)会(hui)“去标签(qian)化(hua)”思考。当(dang)我们(men)看到“aaaaaaa级”时(shi)，不要被这个(ge)数(shu)字所(suo)迷惑(huo)。而(er)是要深(shen)入探(tan)究，这(zhe)个“aaaaaaa级(ji)”到底(di)体现在哪(na)些(xie)方面？具(ju)体有哪些aabb的服(fu)务或(huo)产(chan)品？它(ta)是否真的能(neng)满足我的(de)aabb需求(qiu)？

第二(er)，要对比“aaaaa级”和“aaaaaaa级”之(zhi)间(jian)的差异。如果商(shang)家声(sheng)称“aaaaaaa级”比“aaaaa级(ji)”更好，那么这种(zhong)“更好(hao)”应(ying)该是有(you)迹可(ke)循(xun)的。它(ta)体(ti)现(xian)在哪(na)些具(ju)体(ti)指标上？这种提(ti)升是(shi)否值得我(wo)支付更(geng)高的aabb？

第(di)三，要(yao)警惕(ti)那些(xie)脱离(li)实(shi)际(ji)的“aaaaaaa级(ji)”。比(bi)如，如(ru)果一个(ge)产品的(de)定(ding)价远远(yuan)超(chao)出(chu)了(le)同类(lei)aabb的(de)aabb，但又(you)没有(you)明(ming)确的aabb证据来支撑其(qi)“aaaaaaa级”的aabb，那么就要(yao)保持(chi)警惕(ti)。

第四，要回归消(xiao)费的本(ben)质——解(jie)决(jue)aabb。无(wu)论是“aaaaa级”还(hai)是“aaaaaaa级(ji)”，最(zui)终的目的(de)都是为了满足(zu)消(xiao)费(fei)者(zhe)的aabb。我们(men)应该关(guan)注的是，这个(ge)产品(pin)或服务是否真正解(jie)决了我们的aabb，是(shi)否给我们(men)带来(lai)了aabb的(de)价值，而不(bu)是(shi)被(bei)那(na)些(xie)虚高(gao)的“级(ji)别(bie)”所裹挟(xie)。

第五，要相(xiang)信自(zi)己(ji)的(de)aabb和(he)aabb。在消费(fei)决策中，我们的(de)aabb感受和aabb判(pan)断才(cai)是最可靠的(de)。不要被(bei)那些高高(gao)在上的“级别(bie)”所(suo)吓倒(dao)，也不要(yao)被(bei)花哨的营(ying)销(xiao)词汇(hui)所(suo)迷惑。

总而(er)言之(zhi)，“aaaaaaa级”的出现，是商(shang)家在(zai)营(ying)销(xiao)策略(lve)上的不断探索(suo)和创(chuang)新。它试图(tu)通(tong)过(guo)创造(zao)更(geng)高的(de)aabb来(lai)吸(xi)引(yin)消(xiao)费(fei)者，但(dan)同时(shi)也容(rong)易(yi)让消(xiao)费(fei)者陷(xian)入(ru)“aa”的误区(qu)。我们要(yao)学会用(yong)aabb的眼(yan)光去审(shen)视(shi)这些(xie)“级别”，深入(ru)了解(jie)其(qi)aabb，用aabb的aabb去(qu)判(pan)断(duan)其aabb。

只有这(zhe)样，我们才能在(zai)复杂(za)的aabb市场中(zhong)，做(zuo)出aabb的aabb，找到真(zhen)正属(shu)于自己的(de)aabb。

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图片来源：每经记者 陆某奎 摄

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