当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

随着现代消费水平的提升，人们的消费观念逐渐从传统的物质满足转向了更加注重精神享受与舒适体验。这种转变不仅仅体现在购物环境、品牌选择，甚至連商场的公共设施也成为了顾客关注的焦点。特别是在一些电子厂所在的高端商场里，顾客对于商场公厕的需求已经不再仅仅是“解决生理需求”，更是对商场整体品质的一次检验。

10月，某知名电子厂与合作商场联手推出的升級版高级商场公厕，正是顺应这一趋势的全新尝试。从外部装饰到内部设施的每一个细节，都突显了以“细节决定品质”為核心的设计理念，提升了公厕这一传统公共设施的整體形象，让消费者在使用过程中感受到前所未有的舒适与尊贵。

从公厕的设计和布局上来看，与传统公厕拥挤、简陋的形象截然不同，这座公厕采用了開放式设计，使用了更符合人體工学的空间布局。入口处设计宽敞流畅，配合智能化引导系统，使顾客能輕松找到所需的洗手间區域，而不會感到迷茫或拥挤。无论是男厕、女厕还是无障碍厕所，都确保了充足的空间，极大程度地减少了等待的時间，也避免了因空间狭小而产生的不适感。

公厕内部使用了许多创新性的智能设施。例如，自动感应水龙头和智能烘干机，不仅可以实现手部清洁后的便捷操作，减少了接触不必要的设备，避免了交叉感染的风险，同時也提升了环保效能，减少了纸巾的使用，符合当下绿色环保的趋势。厕纸使用也全面采用了自动化系统，每位顾客都能精准获取到所需的纸张数量，避免浪费的提升了整个厕所使用的体验。

為了进一步提升顾客的舒适感，公厕内还配备了柔和的灯光设计和清新香氛系统。大多数商场的公厕灯光都采用冷光源，而這座公厕采用了暖色调的柔和灯光，给人一种温馨、放松的感觉，使得顾客在洗手间的每一刻都能感受到像家一样的舒适。香氛系统则根据時段和季节进行调整，提供淡雅的香气，既不刺鼻也不讓人产生不适，最大程度地提升了整體的卫生体验。

公厕的墙面与地面选用了高档的材料，防水防滑，易于清洁。这些细节设计不仅保证了公厕的卫生条件，还减少了管理的难度，使得公厕能够長期保持清洁和高效运作。

从这些设施的设计来看，这座公厕不单单是为了满足顾客的基本需求，更是通过每一个细节的打磨，打造了一个与高端商场品牌形象相符的舒适空间。正如该商场负責人所说：“我们希望顾客在购物时，不仅仅能享受到商品带来的价值，还能在细节中体会到我们对品质生活的追求。”

当然，电子厂商场的公厕升级，不仅仅是一次卫生体验的升級，更是商场整体品牌价值的一次塑造。尤其是对于常常处于忙碌工作状态的现代消费者来说，一次高品质的公厕体验无疑是对其生活质量的额外加分。越来越多的消费者开始认识到，卫生间环境的好坏，实际上是商场服务质量和整体环境的重要體现。

而在这场公厕升级的背后，实际上有着更加深远的社会与文化背景。如今的消费者，尤其是年轻一代，已经不仅仅满足于物质层面的购物需求，他们更看重品牌的文化价值和体验感。因此，商场中的每一处细节——包括公厕——都成为了商场营销的重要一环。

据调研数据显示，越来越多的消费者在选择商场或品牌时，会特别关注公共设施的整体设计与服务质量，尤其是在大型商场与购物中心中，公厕作为一个日常必经之地，其舒适度和卫生状况直接影响到消费者的整体购物体验。对商场而言，提升公厕的质量，不仅仅是改善消费者体验，更是提高品牌形象的有效途径。

在过去的几个月里，随着电子厂商场公厕的改造升級，不仅吸引了大量顾客的驻足与使用，还在社交媒體上引起了广泛讨论。越来越多的消费者開始在网上分享自己在这座高端公厕的使用體验，商场也因此获得了更多的关注度。如此一来，不仅让顾客在享受便捷的进一步加深了对商场品牌的好感，也促进了品牌的口碑传播。

更值得一提的是，商场内的高端公厕并不仅仅满足了顾客的基本需求，其细致入微的设计，也考虑到了更多的社會責任感。例如，公厕内的无障碍设施设计，专门为老年人、孕妇以及行动不便的顾客提供了更加便利的使用条件，这也体现了商场在满足不同顾客群体需求方面的细心与周到。

更有商场透露，未来还将推出更多智能化的体验，如人脸识别进入、自动清洁设备等，進一步提升公厕的科技感和舒适性。这些举措不仅表明了商场对顾客体验的重视，也代表着品牌走向更高层次的努力与追求。

10月電子厂高级商场公厕的升級，向我们展示了公共设施设计的新時代，和商场品牌在细节上所做的不断探索。這种从“公厕”到“高端体验空间”的转变，恰恰是当代消费者对于细节与品质的真正需求所在，也为未来商场和公共设施的建设提供了新的方向。在不久的将来，更多商场可能会纷纷效仿这一成功模式，推动商场公共设施的全面提升，从而带来更加人性化、便捷化的消费体验。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 廖筱君 摄

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