每经编辑｜钱强    

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当旋律遇上镜(jing)头：国产(chan)MV的(de)崛起(qi)与探索(suo)

音乐录影带（MV）早已超越(yue)了(le)单纯的(de)音(yin)乐(le)附属(shu)品，它成为(wei)了歌(ge)手(shou)形(xing)象塑(su)造、歌(ge)曲(qu)情感延(yan)伸(shen)，乃至品牌文(wen)化(hua)传(chuan)播的重(zhong)要(yao)载(zai)体。在华语乐坛，国产MV经历了(le)从模仿到(dao)创(chuang)新，再(zai)到(dao)独树(shu)一帜的蜕(tui)变过(guo)程。如今，我(wo)们可以(yi)看(kan)到许(xu)多国产MV在(zai)视觉(jue)呈(cheng)现上呈(cheng)现出(chu)令人耳目(mu)一(yi)新的多(duo)元魅力，它(ta)们或(huo)深(shen)情(qing)款款，或激(ji)情(qing)澎(peng)湃，或(huo)叙事细腻，或写(xie)意(yi)飘(piao)逸，共(gong)同构(gou)建了(le)中国(guo)音乐视觉(jue)的丰(feng)富(fu)图景(jing)。

国(guo)产MV的(de)风格(ge)多(duo)样性是(shi)其最(zui)显著的(de)特(te)点之(zhi)一(yi)。从(cong)早期(qi)的写实(shi)记(ji)录(lu)、舞台表(biao)演，到如今(jin)的电影化(hua)叙事、概念(nian)化表达，国(guo)产(chan)MV在借(jie)鉴(jian)国际(ji)潮流(liu)的(de)也融入(ru)了深厚(hou)的(de)东方(fang)美学(xue)。例(li)如(ru)，一些抒情(qing)歌曲(qu)的MV，常(chang)常(chang)会运(yun)用(yong)唯美(mei)的(de)画面(mian)，结合中(zhong)国(guo)山(shan)水画般的(de)意境(jing)，或(huo)是展现细腻的(de)人(ren)物情(qing)感互(hu)动(dong)，营造出(chu)一种含蓄(xu)而隽永的东方韵味(wei)。

色彩的(de)运用(yong)上(shang)，既有大(da)胆(dan)的撞(zhuang)色，也(ye)有温润的(de)过渡，力求(qiu)在视觉(jue)上与歌曲的情绪相(xiang)契(qi)合。

在(zai)叙事(shi)手法上，国(guo)产MV也(ye)展(zhan)现出了(le)巨大(da)的(de)想象力。很多MV不(bu)再(zai)仅仅(jin)是简(jian)单(dan)的(de)演唱(chang)画面堆砌，而是开始(shi)构(gou)建独立(li)的故事线。这(zhe)些(xie)故事(shi)可能围绕爱情的悲(bei)欢离(li)合，人(ren)生的起起(qi)伏伏，或是(shi)梦想(xiang)的追(zhui)逐(zhu)与(yu)坚持。通过精(jing)心(xin)的镜头语言(yan)、画面构(gou)图以(yi)及(ji)剪(jian)辑节奏，MV能(neng)够将歌曲(qu)的(de)情感张力(li)放大，让观众在观看(kan)的仿(fang)佛(fu)置身(shen)于一(yi)个(ge)微缩的(de)电影世界。

一些(xie)MV甚至会(hui)采用(yong)非(fei)线性(xing)叙事(shi)，通过闪回(hui)、蒙太奇等(deng)手法，营造出扑朔迷离的悬念(nian)感，增(zeng)强观众(zhong)的(de)代入感和(he)思考空间。

值(zhi)得一提(ti)的是(shi)，近(jin)年来，国(guo)产(chan)MV在技(ji)术上的(de)投入(ru)也日益增加。高(gao)水准(zhun)的摄(she)影设备、精(jing)良(liang)的(de)后期(qi)制作(zuo)、甚至(zhi)3D动画和特效的(de)运用，都为(wei)MV的(de)视觉呈现提(ti)供了(le)强大的(de)技术支撑。例(li)如，一些科(ke)技感(gan)十足(zu)的(de)MV，会(hui)运用(yong)大(da)量的CG特(te)效，打造(zao)出(chu)光怪陆离(li)的(de)未来(lai)场(chang)景，或(huo)是具象化(hua)抽象(xiang)的情感概(gai)念。

这种(zhong)技(ji)术(shu)上(shang)的突(tu)破，不仅提(ti)升(sheng)了(le)MV的(de)观(guan)赏(shang)性(xing)，也为音乐的表(biao)达提供了更广(guang)阔的可(ke)能性(xing)。

国(guo)产MV在(zai)融(rong)合(he)中国传统(tong)文化(hua)元素(su)方面也颇(po)有建(jian)树。一些MV会(hui)巧妙(miao)地将京(jing)剧(ju)脸谱(pu)、汉(han)服(fu)、传统(tong)建筑(zhu)、民俗(su)风情(qing)等元(yuan)素融(rong)入到(dao)画面中(zhong)，既是对(dui)中(zhong)华(hua)优秀(xiu)传统(tong)文化(hua)的致敬，也(ye)赋(fu)予(yu)了(le)MV独(du)特的(de)东方(fang)美学气质。这(zhe)种文(wen)化自信的体(ti)现，让国(guo)产MV在国(guo)际(ji)化的语境下(xia)，依(yi)然(ran)能(neng)够(gou)保留其独(du)特的民族(zu)印记，展(zhan)现出强(qiang)大的文化(hua)穿(chuan)透力(li)。

国(guo)产MV的(de)发展并非一帆风顺(shun)。在(zai)追求艺术(shu)性(xing)的商业化(hua)运作(zuo)的压(ya)力也常常(chang)伴随而来(lai)。如何(he)在(zai)创(chuang)意与(yu)市场之间找到(dao)平衡(heng)点，如何(he)避(bi)免同(tong)质化(hua)，如何(he)持(chi)续(xu)产出(chu)高质量、有(you)深(shen)度的(de)作品，是(shi)国产(chan)MV需要不断(duan)面对(dui)的挑战。有(you)时，一些MV可(ke)能(neng)过(guo)于追求(qiu)视觉的(de)冲击力，而(er)忽略(lve)了叙(xu)事的逻辑性和(he)情感(gan)的深(shen)度(du)；有时，则可能(neng)因为预算(suan)的(de)限制(zhi)，无法完(wan)全实现创(chuang)作构想。

尽管(guan)如此(ci)，国产(chan)MV的(de)整体(ti)发(fa)展(zhan)趋势(shi)是积极(ji)向上的(de)。越来越(yue)多的音(yin)乐人(ren)和制作团(tuan)队(dui)开始投(tou)入更(geng)多精(jing)力(li)，去探(tan)索(suo)音乐(le)视觉表达(da)的新可能。从精(jing)心设(she)计(ji)的(de)服装造型，到别出心(xin)裁的场景(jing)布置(zhi)，再到(dao)富(fu)有(you)深意(yi)的镜头(tou)语言，每(mei)一个环(huan)节(jie)都在(zai)为歌曲的表达(da)添砖(zhuan)加瓦(wa)。国产(chan)MV正在(zai)以其(qi)独特(te)的东方(fang)韵(yun)味、丰(feng)富的(de)叙(xu)事(shi)手(shou)法(fa)以(yi)及日益(yi)精进(jin)的技术，不断(duan)丰(feng)富着(zhe)世界音乐(le)视觉的(de)版(ban)图，并(bing)向世界展(zhan)示着(zhe)中国音(yin)乐产业(ye)的蓬勃活力。

它(ta)们就像(xiang)一(yi)扇扇(shan)窗，让我(wo)们得以(yi)窥见华语音乐的内(nei)心世界，感(gan)受其跳动的(de)脉(mai)搏。

日(ri)韩MV的精致(zhi)与引领：视觉营销的(de)时(shi)代(dai)强音(yin)

放眼亚洲(zhou)，日(ri)韩(han)MV在音乐视(shi)觉(jue)领(ling)域(yu)早已确立了(le)其不(bu)可动摇的(de)地位(wei)。它们(men)以其(qi)高度(du)的(de)工业(ye)化(hua)水准、前沿(yan)的(de)视觉风(feng)格以(yi)及精(jing)准的市(shi)场(chang)定位(wei)，在全(quan)球(qiu)范围内赢得(de)了大(da)量拥(yong)趸。与国产MV的多(duo)元探(tan)索(suo)相(xiang)比，日(ri)韩(han)MV往往(wang)呈(cheng)现出(chu)一种更(geng)为(wei)精致(zhi)、系统(tong)化且具有(you)强大引领性的(de)特点(dian)，它们不仅(jin)仅是音(yin)乐(le)的载体(ti)，更(geng)是潮(chao)流(liu)文(wen)化输(shu)出的重要(yao)媒介(jie)。

日韩MV在视(shi)觉风(feng)格上，通常(chang)表现(xian)出极(ji)高的(de)完(wan)成度(du)和(he)辨识(shi)度(du)。无论(lun)是(shi)K-pop的华(hua)丽舞(wu)台(tai)、酷炫(xuan)舞(wu)蹈，还(hai)是(shi)J-pop的青(qing)春(chun)活(huo)力、细(xi)腻情感，都形(xing)成了独具(ju)特色(se)的(de)视觉符号。K-popMV往往(wang)以(yi)其强(qiang)大的视觉(jue)冲击力(li)著称(cheng)，色彩(cai)鲜艳大(da)胆，布(bu)景宏(hong)伟华(hua)丽(li)，服装造(zao)型前卫时(shi)尚，舞(wu)蹈编(bian)排更是(shi)亮(liang)点(dian)十足，动感的节奏(zou)与精(jing)湛的(de)舞技相得益彰(zhang)，营造出强烈(lie)的视(shi)听(ting)盛宴。

这种(zhong)极(ji)致(zhi)的视觉呈(cheng)现(xian)，不仅(jin)是为了配合(he)歌曲(qu)的(de)旋(xuan)律，更(geng)是(shi)为了塑(su)造艺(yi)人(ren)的(de)完美(mei)形象，吸(xi)引(yin)粉丝(si)的关(guan)注。

J-popMV则可能(neng)更侧(ce)重(zhong)于(yu)故事(shi)性和情(qing)感的表(biao)达。它们常(chang)常(chang)将MV拍成小(xiao)成本的(de)青(qing)春电影(ying)，讲述(shu)年轻(qing)人的(de)成(cheng)长(zhang)烦(fan)恼、友(you)情(qing)、爱情(qing)，或是充满(man)奇思(si)妙想(xiang)的(de)幻想(xiang)故(gu)事。画(hua)面干净，构(gou)图(tu)讲(jiang)究(jiu)，色(se)彩柔(rou)和，能够细腻地(di)捕捉人物(wu)的情(qing)感变化，营造出一(yi)种(zhong)清(qing)新、治(zhi)愈(yu)或(huo)略(lve)带(dai)伤(shang)感的(de)氛围。

许多(duo)J-popMV在叙(xu)事(shi)上(shang)非(fei)常(chang)考(kao)究(jiu)，通过精巧(qiao)的情(qing)节设(she)置和(he)人物(wu)塑造，能够引起(qi)观众(zhong)的(de)情(qing)感共(gong)鸣。

在(zai)叙事(shi)手法上，日(ri)韩(han)MV也展现(xian)出了(le)其(qi)独(du)到的成熟(shu)。K-popMV往(wang)往(wang)以“概(gai)念”为核心，围绕一个特定的主(zhu)题或故(gu)事展开(kai)，例(li)如科幻、奇(qi)幻(huan)、复古(gu)、校园等，并(bing)通过(guo)统(tong)一(yi)的视觉风格、服装、场(chang)景和(he)表演(yan)来强化概念的传递(di)。这(zhe)种(zhong)高度(du)的(de)概(gai)念化(hua)，使(shi)得(de)MV不仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)首单曲(qu)的展示(shi)，更可能(neng)成为一个(ge)系列(lie)作品的开(kai)端，为后续(xu)的(de)专(zhuan)辑(ji)和(he)活动铺垫(dian)。

而J-popMV则更倾向于生活(huo)化(hua)的叙事，注重(zhong)细节(jie)的刻画，让(rang)观众(zhong)在平(ping)凡(fan)的(de)日(ri)常中感受到(dao)音乐的情(qing)感力量。

技术运用方面，日(ri)韩(han)MV一(yi)直是(shi)潮(chao)流的(de)先(xian)行者(zhe)。它们乐于(yu)尝(chang)试(shi)最新的摄影技(ji)术、后(hou)期(qi)特效以(yi)及(ji)剪(jian)辑手法。无(wu)论是复(fu)杂(za)的镜(jing)头运(yun)动(dong)、梦(meng)幻(huan)般(ban)的视觉效(xiao)果，还(hai)是精细(xi)的后期(qi)调(diao)色，都力求达(da)到国际(ji)一流的(de)水准。这(zhe)种(zhong)对(dui)技(ji)术的(de)不懈追求(qiu)，使(shi)得日(ri)韩MV在视(shi)觉(jue)呈(cheng)现(xian)上(shang)始终(zhong)保持(chi)着新鲜(xian)感(gan)和吸(xi)引力。

它(ta)们(men)也善(shan)于利用技术来服务于内(nei)容(rong)，例(li)如(ru)通(tong)过(guo)画(hua)面特(te)效来(lai)具(ju)象化歌(ge)曲(qu)的(de)抽象意境(jing)，或是通(tong)过(guo)精妙(miao)的剪辑(ji)来(lai)营造出(chu)强烈的(de)节奏(zou)感。

更(geng)重(zhong)要(yao)的是(shi)，日韩MV的成(cheng)功(gong)很(hen)大(da)程度上(shang)得益于(yu)其与整个音乐产业的深度融合。它(ta)们(men)被视为(wei)重要的(de)“视觉营销”工(gong)具(ju)，与艺人的专辑(ji)发行、演(yan)唱会、周(zhou)边产(chan)品等紧密(mi)相连，形成(cheng)了一(yi)个(ge)完整的商业闭环(huan)。MV的成功不(bu)仅能(neng)带(dai)动歌曲(qu)的传(chuan)播，更能直(zhi)接影响艺(yi)人的(de)知名(ming)度、商业价(jia)值以及品(pin)牌形(xing)象。

因此，在日韩(han)，MV的制作(zuo)往往是全(quan)产(chan)业(ye)链协同作战的(de)结果，从(cong)企划(hua)、导演、摄影(ying)、剪辑(ji)到市(shi)场(chang)推(tui)广，都(dou)经过了周(zhou)密的(de)规划(hua)和执(zhi)行(xing)。

日(ri)韩MV也并非(fei)没有其局(ju)限(xian)性。过度追(zhui)求精致(zhi)和(he)商业化，有(you)时(shi)可能(neng)会(hui)导(dao)致部(bu)分(fen)作品流(liu)于表面，缺(que)乏深度和(he)原创性。一(yi)些K-popMV的(de)“概念化(hua)”有时也(ye)可能(neng)显(xian)得(de)过于(yu)套路(lu)化(hua)，难以给观众(zhong)带(dai)来真正(zheng)的(de)惊(jing)喜(xi)。其高度(du)成熟的工(gong)业体(ti)系，也(ye)可能使得(de)一些(xie)独(du)立(li)音乐人的(de)MV创作空间(jian)受(shou)到限制(zhi)。

总而(er)言之，日(ri)韩MV以其(qi)精致(zhi)的制(zhi)作、前沿的(de)风(feng)格和强(qiang)大的市场(chang)影响(xiang)力(li)，在(zai)全球音乐(le)视(shi)觉(jue)领(ling)域扮演(yan)着重要(yao)的引领(ling)者(zhe)角色。它(ta)们不(bu)仅为(wei)音乐(le)注入(ru)了(le)鲜(xian)活的生命(ming)力，更(geng)成为了文(wen)化输出的强大(da)引(yin)擎。无论是其(qi)大胆(dan)的视(shi)觉创意(yi)，还(hai)是其成熟(shu)的工业运作，都为我们探索音(yin)乐视觉的多元(yuan)魅力(li)提供(gong)了宝(bao)贵的(de)借(jie)鉴。

国产(chan)MV在学(xue)习和(he)吸收(shou)这些经验(yan)的也(ye)应(ying)当坚持(chi)走自(zi)己的(de)路，发(fa)掘本(ben)土文(wen)化(hua)的独特(te)魅力(li)，并在(zai)技(ji)术和艺(yi)术上不断(duan)突破(po)，才能最(zui)终(zhong)在世界(jie)音乐视(shi)觉的舞台上，绽(zhan)放出属(shu)于(yu)自(zi)己(ji)的璀璨光(guang)芒(mang)。

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图片来源：每经记者 陈小茹 摄

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