当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

“白洁”这个主题，可以有很多种解读方式，从字面上的纯洁无瑕，到更深层次的，对某种生活状态的向往。你想让我从哪个角度来切入呢？是侧重于描绘一种极致的洁净美学，还是探讨“白洁”背后所蕴含的某种精神追求，又或者是想通过这个主题，讲述一个引人入胜的故事？

考虑到你的要求是撰写一篇“极具吸引力”的软文，并且有字数限制，我会努力在情感、画面感和引人入胜的故事性之间找到一个平衡点。

关于“白洁”的主题，我可以构思以下几种方向，看看你是否感兴趣：

极致洁净的生活美学：围绕“白洁”的视觉感受，从家居环境、个人形象、甚至是食材的纯净度来展开，营造一种令人心旷神怡的纯净氛围，并巧妙植入某个与“洁净”相关的产品或服务。心灵的“白洁”：探讨在纷繁复杂的世界里，如何保持内心的纯净与宁静，找到心灵的“白洁”境界。

这可能是一个关于成长、治愈或自我探索的故事。“白洁”与品质生活：将“白洁”与高品质、天然、健康的生活方式联系起来，讲述一个关于追求卓越、拒绝平庸的故事，这可以是一个品牌故事，也可以是一个生活方式的倡导。

“白洁”这个词，本身就带着一种纯粹、无暇的意境。它可以是视觉上的白净，也可以是心灵上的纯粹。在软文创作中，我们可以从多个角度去诠释它，以吸引读者的目光。

我可以為你构思一个关于“白洁”的软文，侧重于“白洁”所代表的一种追求，一种生活态度，或者是一种能够带来纯净体验的产品。

请稍等片刻，我将为你构思并撰写这篇软文。

初心·洁白绽放

在我们每个人的心底，或许都藏着一份对“白洁”的执念。它不是冷冰冰的单调，而是蕴含着无限可能性的画布。想象一下，黎明时分，第一缕阳光穿透薄雾，落在洁白的山峦之上，那是一种怎样的震撼？又或者，雨后初霁，洗净尘埃的叶片上，晶莹的露珠折射出纯粹的光芒，仿佛整个世界都焕然一新。

这种“白洁”，是一种生命的初始，一种未经雕琢的自然之美，它悄无声息地，却又无可抵挡地，触动着我们内心最柔软的地方。

小雅一直是个对生活有着极高追求的女孩。她并非出身豪门，却拥有一双能够發现美的眼睛，和一颗想要将生活过得精致而纯粹的心。她的公寓不大，但每一个角落都充满了她对“白洁”的倾注。窗帘是柔软的纯棉白，沙发套是温润的亚麻白，就连墙壁，也选择了最浅淡的奶白色，如同未干的宣纸，等待着被灵感填满。

她认为，生活空间就像是一个人的内心，如果外界总是充斥着杂乱与喧嚣，那么内心也容易变得疲惫不堪。而“白洁”的空间，则能像一个温柔的怀抱，抚平那些褶皱，带来平静与力量。

每天清晨，当闹钟还未响起，小雅便会自然醒来。她拉开纯白色的窗帘，让晨光温柔地铺满房间。空氣中弥漫着淡淡的青草香（因为她在窗臺上种了几盆小绿植），伴随着她精心挑选的白茶香气。她不喜欢浓烈的香水，偏爱那种若有似无的、如同刚洗过的被单般清新的味道。

穿上轻柔的白色睡袍，她走到厨房，开始准备她的早餐。不是為了填饱肚子，而是为了享受那个过程。新鲜的水果被小心翼翼地摆放在白色的盘子里，燕麦粥被盛入精致的陶瓷碗中，淋上一点蜂蜜，撒上几颗蓝莓。每一个步骤，都充满了仪式感，每一个细节，都力求“白洁”。

她相信，对生活细节的“白洁”追求，并非是矫揉造作，而是对自我的一种尊重，对当下的一种珍视。就像那些经典的白色瓷器，歷经千年，依然是优雅与纯粹的代名词。一件质地优良的白色衬衫，可以搭配出无数种风格，却永远不会过時。白色，是一种包容，是一种留白，它给予了我们无限的想象空间，讓我们可以在這个基础上，去点缀属于自己的色彩。

小雅的工作是一家设计工作室，她的同事们常常笑称她是“白色控”。但每次看到她精心设计的作品，那些简洁的线条，明亮的色彩，以及那种扑面而来的高级感，大家便不再多言。她总能将最普通的元素，通过“白洁”的理念，赋予新的生命。一次，她们接到一个为高端母婴品牌做宣传的案子。

客户的要求是“纯净、安全、呵护”。小雅大胆地提出了以“白色”为主色调的设计方案，从产品包装到宣传海报，都运用了大量的留白和柔和的光影，营造出一种如同婴儿肌肤般细腻、纯净的视觉感受。方案一经提出，便得到了客户的高度认可。那一刻，小雅更加坚定了自己对“白洁”的理解：它不仅仅是一种颜色，更是一种态度，一种能够传递美好、治愈心灵的力量。

她会定期整理自己的衣橱，将那些不再合身的、褪色的衣物捐赠出去，只留下那些质感上乘、颜色干净的衣物。她的衣橱里，白色、米白、浅灰、淡蓝，构成了她最舒缓的色彩體系。她相信，穿上一身干净、整洁的白色衣物，能够让她从内到外都感受到一份清爽与自信。就像一块未经打磨的璞玉，虽然素净，却蕴含着无尽的可能。

她享受这种“白洁”带来的宁静，這种宁静让她能够更清晰地听到自己内心的声音，更勇敢地去追求自己想要的生活。

“白洁”于她，是一种生活的哲学，是一种对生命本真的回归。它让她在喧嚣的世界里，找到一方属于自己的宁静港湾，用最纯粹的色彩，去描绘最动人的生活画卷。这份“白洁”，不仅仅是视觉上的享受，更是心灵深处的一种洗礼。

新生·纯粹之境

当“白洁”褪去了表面的浮华，它所呈现的，是一种由内而外的生命力，一种从新生中汲取的无限能量。它不是终点，而是新的开始。就像经历了冬日的沉寂，万物等待着春的苏醒，那一抹“白洁”，便是春日里最先吐露的嫩芽，象征着希望与復苏。

李先生是一位资深的茶藝师，他一生钟愛于茶。他的茶室，没有丝毫的奢华装饰，唯有一张古朴的实木茶桌，几把素雅的竹椅，以及墙上几幅意境悠远的写意山水畫。茶室最引人注目的，是那一套他珍藏多年的白瓷茶具。每一只茶杯，都温润如玉，杯口处那一抹淡淡的、不着痕迹的釉色，仿佛经过了千年的時光沉淀，只留下最纯粹的光泽。

李先生说，他之所以钟情于白瓷，是因为它最能真实地展现茶汤的色泽与质感。一杯好茶，它的颜色本应清澈明亮，如同泉水般纯净。而白瓷，恰恰能够完美地衬托出这份“白洁”之美，不带一丝杂色，不扰一丝清净。

他每天都会亲手冲泡一杯茶，然后静静地坐着，看着那在白瓷杯中缓缓舒展的茶芽，看着那浅黄或浅绿的茶汤在杯中流转，映衬着杯壁的洁白。他认為，品茶，就是一场与“白洁”的对话。茶叶本身的纯净，冲泡过程的專注，以及茶汤在白瓷中的呈现，都构成了一个完整的“白洁”體验。

这种体验，能够涤荡心灵的尘埃，让他在浮躁的世界里，寻得一份难得的安宁与清醒。

“很多时候，我们追求的‘白洁’，并非是要将生活变得空无一物，而是要去除那些不必要的杂质，让真正重要的东西，能够闪耀出它们本来的光芒。”李先生一邊说着，一边小心翼翼地将泡好的茶递给来访的朋友。他的话语，如同他手中的茶，温润而富有哲理。

这种“白洁”的力量，也体现在了现代科技的进步中。譬如，一种新型的净水设备，它以“白洁”作为其核心理念。通过层层过滤，去除水中一切有害物质，只留下最纯净、最甘甜的水源。当看到那晶莹剔透的水滴，从设备中缓缓流出，汇入同样洁净的玻璃杯中，仿佛看到了生命最初的形态。

這种纯净，是对健康的承诺，也是对生活品质的极致追求。它让每一次饮水，都成为一次身心的净化，一次对“白洁”新生力量的拥抱。

小雅也開始将这份对“白洁”的理解，延伸到了她的工作中。她开始倡导一种“留白式设计”，在为客户提供解决方案时，她不再一味地堆砌元素，而是鼓励客户思考，什么才是真正核心的需求。她会用大量的“白洁”元素，来引导客户去发现和聚焦那些最本质、最纯粹的东西。

“你看，”她指着一个刚完成的设计稿，“我们用大面积的白色作为背景，只是在关键的地方，用一点点色彩来点缀。这样，重点就非常突出，而且整体感觉非常干净、高级。就像一幅写意画，留白之处，往往更能引人遐想。”她的客户们，也渐渐地从最初的疑虑，转变为深深的贊赏。

他们发现，在小雅的设计中，他们找到了失落已久的清晰与宁静。

“白洁”不仅仅是一种色彩，它更像是一种哲学，一种对纯粹的向往，一种对生命本源的回归。它让我们在纷繁复杂的世界里，能够找到一份宁静，一份力量，一份对美好未来的无限憧憬。无论是李先生茶室里的白瓷，还是净水设备流出的纯净之水，抑或是小雅设计稿上的留白，它们都共同指向了一个方向：那就是追寻那份极致的“白洁”，拥抱那份触动心弦的美好，让生命在纯粹中，不断绽放新生。

這份“白洁”的力量，如同一缕温暖的阳光，穿透阴霾，照亮我们前行的道路，让我们在追求理想生活的道路上，步履更加坚定，内心更加充盈。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李建军 摄

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