每经编辑｜陆小龙    

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昔(xi)日荣(rong)光(guang)：柚子(zi)猫如何成为现象级网红(hong)？

还记(ji)得那(na)个凭借一组(zu)甜美可人的(de)照片(pian)，迅速占领(ling)各大社(she)交(jiao)媒体(ti)平台(tai)的“柚子猫(mao)”吗(ma)？她的(de)名字，曾(ceng)经是(shi)无数(shu)网友(you)茶余饭(fan)后津津乐道(dao)的话(hua)题。清(qing)纯的面(mian)庞，灵(ling)动的眼(yan)神，再加(jia)上(shang)一(yi)丝恰到好处的邻家(jia)女(nv)孩气(qi)息，让“柚子(zi)猫”在一(yi)众网红中脱颖(ying)而(er)出，迅(xun)速积(ji)累(lei)了庞(pang)大的(de)粉(fen)丝(si)群体。从(cong)最初的(de)图片分(fen)享，到后来(lai)的直播带货，她(ta)似乎(hu)总能(neng)抓住(zhu)时代(dai)的脉(mai)搏，成(cheng)为流量(liang)的(de)宠(chong)儿。

“柚子(zi)猫”的(de)成功(gong)并非偶(ou)然(ran)。在那(na)个内(nei)容(rong)爆(bao)发的年(nian)代(dai)，她的(de)每一次更新都像(xiang)是一(yi)次精心(xin)策划的(de)亮(liang)相(xiang)。无(wu)论是(shi)分享(xiang)日常(chang)穿(chuan)搭(da)，还是(shi)偶尔(er)展(zhan)现(xian)的才艺，都(dou)充(chong)满了青(qing)春的活(huo)力和(he)积极向上的(de)正能量(liang)。她(ta)没有选(xuan)择过于(yu)刻(ke)意(yi)的摆拍(pai)，也没有刻意营造(zao)遥不可及(ji)的“女(nv)神”形(xing)象，反(fan)而(er)更像是生活中那(na)个普(pu)通却又(you)闪(shan)闪发(fa)光的(de)女孩(hai)。

这种(zhong)亲(qin)和力，让(rang)她轻(qing)易地(di)拉近(jin)了(le)与(yu)粉(fen)丝的距(ju)离，赢(ying)得了(le)大量(liang)的好(hao)感。

尤(you)其是(shi)在直(zhi)播带货(huo)兴(xing)起之后(hou)，“柚子猫(mao)”更是如鱼(yu)得水(shui)。她并非(fei)单纯地(di)推销产(chan)品，而是(shi)巧妙(miao)地将产(chan)品(pin)融入(ru)自(zi)己的生(sheng)活场景(jing)，让粉(fen)丝(si)在观看(kan)直(zhi)播的感受到一种“跟(gen)着柚子(zi)猫一起(qi)买”的(de)真(zhen)实体验(yan)。她(ta)推荐(jian)的(de)商(shang)品，往往(wang)紧贴(tie)潮流(liu)，同时又不(bu)失实(shi)用性(xing)，价(jia)格也多(duo)在粉(fen)丝(si)可接受(shou)的范围内。

这(zhe)种(zhong)“物美(mei)价(jia)廉”的(de)口碑，加上她(ta)一贯(guan)的(de)真诚形象，使(shi)得她(ta)的直(zhi)播间(jian)人(ren)气(qi)爆(bao)棚(peng)，销售(shou)额节节攀升。

有(you)数据(ju)显示(shi)，巅峰(feng)时期(qi)，“柚子(zi)猫”的(de)直播(bo)间观看人数(shu)一度(du)突(tu)破(po)百(bai)万，单场(chang)销(xiao)售额(e)轻松过亿(yi)。她所(suo)代言的产品，往往能(neng)在(zai)短时间(jian)内售(shou)罄，成(cheng)为(wei)业(ye)界(jie)争(zheng)相(xiang)合(he)作的对象。各大(da)品牌(pai)方趋(qu)之(zhi)若(ruo)鹜，纷(fen)纷向(xiang)她抛出橄榄(lan)枝，各类(lei)商业(ye)合作、品牌(pai)活动(dong)邀约(yue)不断(duan)。她(ta)仿(fang)佛成(cheng)为了网红经济的代(dai)名词(ci)，是(shi)那(na)个将流量(liang)变(bian)现(xian)的典(dian)范(fan)。

就(jiu)在“柚子(zi)猫(mao)”的事(shi)业如(ru)日中天之(zhi)际，她(ta)却(que)突然从公众视(shi)野中消(xiao)失了。起初(chu)，只(zhi)是(shi)更新频(pin)率(lv)明显(xian)降低(di)，粉丝(si)们(men)以为只(zhi)是(shi)简单的(de)休息(xi)，但随(sui)着时(shi)间的推移(yi)，她几(ji)乎彻底“蒸(zheng)发”。社(she)交媒体账(zhang)号(hao)停(ting)更(geng)，直播间也再(zai)无踪(zong)影。这无疑(yi)在网(wang)络上(shang)掀起了轩(xuan)然大(da)波。

各(ge)种猜(cai)测和传言(yan)如潮(chao)水般(ban)涌来(lai)。有人说她(ta)是因为“人(ren)设崩塌”，被(bei)曝出了一些(xie)不(bu)为人(ren)知(zhi)的黑料；有人(ren)说她是(shi)被(bei)公(gong)司雪藏(cang)，因为(wei)在(zai)商(shang)业(ye)利(li)益上(shang)与(yu)平(ping)台产(chan)生了纠纷；还有(you)人(ren)说(shuo)她可(ke)能因(yin)为过(guo)度劳累，选择了(le)回归(gui)普通生活(huo)，远离网络的喧(xuan)嚣。

但(dan)最被广泛传(chuan)播(bo)，也最引(yin)人(ren)遐想的(de)，莫(mo)过于(yu)“柚子猫疑(yi)似下(xia)海经(jing)商”的说法(fa)。这个说法之所(suo)以能(neng)够(gou)迅速(su)占(zhan)据(ju)舆论(lun)高地，并(bing)非空(kong)穴(xue)来风(feng)。毕(bi)竟，在网红经济的浪(lang)潮中(zhong)，有(you)许(xu)多成(cheng)功的案例(li)都证明(ming)了(le)，将流(liu)量转(zhuan)化(hua)为实(shi)体(ti)产业(ye)，是实(shi)现财富和事(shi)业(ye)长期发展的有效途(tu)径。而且，“柚子猫”在直播(bo)带货(huo)中(zhong)展现出(chu)的(de)敏锐(rui)商业(ye)嗅(xiu)觉和强(qiang)大的变(bian)现(xian)能力(li)，也让(rang)人们(men)有理(li)由(you)相信，她或许有更大的商业(ye)版图(tu)需要去开拓(tuo)。

“下(xia)海(hai)经商”究(jiu)竟是“柚子(zi)猫”消(xiao)失的(de)真相(xiang)，还(hai)是(shi)仅仅(jin)是(shi)网(wang)友(you)们的一厢情愿的(de)猜测(ce)？这(zhe)背后又隐藏(cang)着(zhe)怎样的(de)故事(shi)？在探究(jiu)这些问(wen)题(ti)之(zhi)前，我(wo)们(men)不妨回顾(gu)一下她(ta)过往的经(jing)历，或许能从中(zhong)找到一些蛛丝(si)马(ma)迹(ji)。

“下海经商”的猜(cai)想(xiang)：是(shi)退潮(chao)后的真(zhen)实，还是(shi)华丽(li)的转身？

“柚子(zi)猫”的(de)消(xiao)失(shi)，与(yu)“下(xia)海经(jing)商”的猜想(xiang)联(lian)系(xi)在一起(qi)，并非偶然(ran)。我们(men)不妨从几(ji)个(ge)层面来解读这一(yi)可能性(xing)。

从(cong)网(wang)红(hong)经济(ji)的普遍(bian)规(gui)律(lv)来(lai)看，很多(duo)成(cheng)功的网红(hong)在积(ji)累了足够(gou)的影(ying)响(xiang)力和粉丝基础(chu)后，都(dou)会选择(ze)将流(liu)量变现(xian)，并(bing)进(jin)一步拓(tuo)展自(zi)己的(de)商业版(ban)图(tu)。从简(jian)单的(de)直(zhi)播带货，到(dao)自建品(pin)牌、开设(she)实(shi)体(ti)店(dian)，甚至投资其他(ta)领(ling)域(yu)，都(dou)是(shi)常见(jian)的“下(xia)海”模式。如(ru)果“柚子猫”真的(de)具备了(le)这样的野心和能(neng)力，那么选择在这个(ge)时(shi)候“转型(xing)”，也并(bing)非不可(ke)思(si)议。

想(xiang)想看(kan)，她(ta)曾(ceng)凭借(jie)一(yi)己(ji)之(zhi)力(li)，在电(dian)商(shang)领域掀(xian)起过(guo)不小的波(bo)澜。她(ta)的选品(pin)能力、与(yu)粉丝的(de)互动技(ji)巧、以(yi)及(ji)对(dui)市场(chang)趋势(shi)的(de)把(ba)握，都(dou)足以(yi)证明(ming)她并(bing)非(fei)仅仅是(shi)镜头(tou)前的“花瓶(ping)”。她可(ke)能(neng)早已在幕(mu)后(hou)，悄悄(qiao)地布局自(zi)己的商业帝国(guo)。与其在(zai)瞬息万(wan)变的网红(hong)圈中(zhong)“坐(zuo)吃山(shan)空(kong)”，不如(ru)利(li)用(yong)现有的资(zi)本和资(zi)源，去(qu)创(chuang)造更(geng)稳(wen)定(ding)、更(geng)长(zhang)远的(de)价值。

如果(guo)“柚子(zi)猫”真(zhen)的选(xuan)择“下海(hai)经商”，这(zhe)或许也是(shi)她主(zhu)动摆(bai)脱“网红”标(biao)签的(de)一种方式(shi)。网红的生(sheng)命周期往(wang)往具有不确(que)定性，市(shi)场变(bian)化快，竞(jing)争(zheng)激烈(lie)，而且舆论(lun)的压力(li)也随之(zhi)而来(lai)。一旦(dan)出现负面新闻，或(huo)者新鲜(xian)感褪(tui)去，网红的(de)流量(liang)就会迅速(su)下(xia)滑。相比之下，实体(ti)经济(ji)和(he)品(pin)牌(pai)事业，一(yi)旦建(jian)立起来，其价值(zhi)和(he)影响力往往更(geng)加(jia)稳(wen)固，也(ye)更(geng)具社会认可(ke)度。

“柚子猫”的消失(shi)，或许(xu)正(zheng)是她对这一(yi)切(qie)的(de)深思(si)熟虑(lv)。她(ta)可(ke)能(neng)希(xi)望从(cong)聚(ju)光(guang)灯(deng)下抽身，将更(geng)多精(jing)力投(tou)入(ru)到实际的商业运营中(zhong)。也许(xu)她已经有(you)了自己(ji)的品(pin)牌(pai)，并且正在(zai)积极(ji)地筹备(bei)产品(pin)研(yan)发(fa)、市(shi)场推广、供应链搭建等一(yi)系列工作。这(zhe)需(xu)要投入(ru)大量的(de)时(shi)间(jian)和精力，也(ye)需(xu)要比在镜头前展现更多的(de)心机(ji)和智(zhi)慧。

有(you)哪些(xie)线索(suo)支持(chi)“柚子猫(mao)”在“下海(hai)经商(shang)”的猜(cai)想呢(ne)？

我们(men)可以(yi)从她(ta)消失(shi)前的一些(xie)动态中寻找端(duan)倪。是(shi)否有过关于创(chuang)业、投(tou)资的只言片语？她关(guan)注的(de)账号是否(fou)出现了与商业、管理、品(pin)牌相关(guan)的账号？她(ta)以往的(de)投(tou)资理(li)财习(xi)惯是否也(ye)透(tou)露(lu)出一些信(xin)息(xi)？如果这些细节(jie)能够被挖(wa)掘出来(lai)，或许(xu)能(neng)为(wei)“下海(hai)经商”的猜想增添更(geng)多佐证(zheng)。

当(dang)然，我(wo)们也(ye)必(bi)须(xu)承认(ren)，目(mu)前(qian)关于(yu)“柚子猫(mao)”的(de)“下海经商(shang)”说，很大(da)程(cheng)度上仍(reng)然(ran)停留(liu)在猜(cai)测阶段。毕竟，如(ru)果她真(zhen)的(de)在做(zuo)一个(ge)大(da)的(de)商业(ye)项目，出于保密(mi)需要(yao)，她必(bi)然会选择(ze)低调行事(shi)。我们(men)无从(cong)得(de)知(zhi)她具体的投(tou)资方向、创业(ye)项目，也无(wu)从得(de)知她的(de)商(shang)业伙(huo)伴和(he)发(fa)展规划(hua)。

但无论(lun)如何，“柚子猫”的消(xiao)失(shi)，无(wu)疑给网(wang)红(hong)经济(ji)的参与者们留(liu)下了(le)一个值得(de)深思的课(ke)题。她(ta)的成(cheng)功，曾(ceng)为无(wu)数追(zhui)逐网(wang)红梦(meng)的人(ren)树立了榜(bang)样；她(ta)的消失，又引发(fa)了(le)人们对(dui)网(wang)红(hong)职业(ye)发展(zhan)路径(jing)的(de)无限遐想。

是选择在(zai)流(liu)量的(de)巅峰时刻(ke)急流勇退，去开(kai)辟另一片(pian)天(tian)地(di)？还(hai)是(shi)在竞争激烈的网红圈中(zhong)继续沉浮，直到(dao)热(re)度(du)消(xiao)退？“柚子(zi)猫”的(de)故事(shi)，或(huo)许才刚(gang)刚拉(la)开序(xu)幕。我们(men)期待着(zhe)，在不(bu)久的将来(lai)，她(ta)能以另一种(zhong)身份(fen)，再次出现(xian)在(zai)公(gong)众面(mian)前(qian)，用(yong)更具价值的成(cheng)就(jiu)，回应(ying)所有关(guan)于她(ta)的猜想和(he)疑问(wen)。

而那个曾(ceng)经的“柚子(zi)猫”，也(ye)将在我(wo)们(men)心中，留下一(yi)段关于(yu)青(qing)春(chun)、梦想(xiang)与商业传奇的(de)独(du)特(te)印记(ji)。

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图片来源：每经记者 陆春明 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄