当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

镜，这位在王者峡谷里以冷静与灵巧著称的角色，在屏幕之外也有温柔的一面。她的害羞表情与瞬间的泪光，像是把强烈对抗中的紧绷放下，换来一份真实而脆弱的情感呈现。这种情感的反差，正是这类二次创作和传播之所以火热的原因。

這样的图片究竟来自哪里？现实世界里，有几条主线可以帮助我们理解：官方渠道的马甲、玩家社區的二创产出，以及跨平臺的传播生态。官方方面，游戏厂商会不定期推出角色专题海报、剧情CG以及商品周边，这些官方素材往往带有清晰的水印、官方账号标识，以及在描述中明确标注的使用權边界。

你在官方微博、B站、微信公众号的账号里，可能会看到镜的“情感镜头”版本——那些往往设计成适合传播的情绪畫面，既能凸显角色性格，又具传播友好性。

镜的表情也很容易出现在游戏内的表情包、摇杆动作、以及剧情小短片里。若你认真观察，会发现很多“泪光”的瞬间其实是剪辑师在预告片、英雄传记中的一个小插曲，目的是增强观众的代入感。这样的画面，往往在正式發布时就已经嵌在官方素材库里，供媒体和合作伙伴使用，前提是遵守授权条款。

粉丝也會将這些画面提炼、重组，形成表情包、短视频和海报二次创作。这其中，官方授权和二创的邊界就变得很重要——既保留了角色的形象，又避免了版权争议。

二创社群中的作品就显得极具娱乐性与创造力。很多热心的粉丝會把镜的害羞、脸红、爱意在眼中流泪的镜头，转化成表情包和漫画分镜，甚至是自制的表情动图。此类作品往往带着明确的出处标识或二次创作的许可说明，但也有部分作品是在没有授权的情况下被广为传播。

作為观众和创作者，我们应多一个辨识的眼睛，了解图片来自哪里，是否获得授权，是否需要署名。

能做到兼顾美感和守法，靠的就是对来源的尊重与对创作者权利的珍视。理解图片来源，不仅仅是出于对知识产权的敬畏，更是对整个游戏文化生态的维护。无论你是要在自媒体上讲解这组图，还是准备把它纳入你品牌的新媒体活动，第一步，都是要搞清楚它的来路在何方、可用范围与署名要求。

本文的下一部分，我们则会把话题从“来源是什么”延伸到“如何在合法合规的前提下，使用这类素材开展创作和传播”，以及给出具體的、可执行的操作建议。如果你在经营自媒體、品牌活动，想要借势镜的害羞表情来触达受众，怎么办？第一步，确认用途与授权边界。

你需要清楚你要做的事情是二次创作、商业广告还是纯信息介绍。不同的用途意味着不同的授权需求。官方素材往往有明确的许可版本，需要时联系版权方，获得书面授权，或使用官方提供的可商用素材库。二次创作者通常会通过标注作者、标注来源、并遵守“不得商用/需署名”等条款来保证合规。

这也是为何选择合适的素材来源如此重要。

如果你没有直接的授权渠道，可以依赖那些专门提供可授权素材的平台。像素材溯源、版权信息标示、可商用的表情包资源库，这些平台致力于把图片的来源、使用权利、授权期限、署名要求都清晰写明，减少商业活动中的法律风险。通过官方渠道获取的素材，往往更易被品牌方接受，也更适合做跨平臺传播。

在具体执行层面，建议把镜的涉及情绪设计成一个故事线，用以提升用户参与感。例如，围绕“害羞的镜”建立短视频系列，每集讲一个小情感场景，配以简洁的图像演绎与温暖的解说。这类内容在抖音、快手、微博等渠道都容易获得高曝光，但前提是素材的来源已经被确认、授权已明确。

内容创作者还可以将镜的表情嵌入可循环使用的品牌传播元素中，但需注意：不要擅自改变角色核心设定、避免与角色的定位冲突，以及不过度商業化地使用形象。

若你计划进行线下活动，图像与情绪同样具有强大的推动力。你可以在展览、主题市集、电竞活动的互动區域中，设置“情绪墙”——以镜的害羞、脸红、流泪等若干表情作為呈现，让参与者通过拍照或短视频的方式进行互动。重要的是，确保所有展示的素材均来自授权来源，或者有明确的使用授权，并在现场提供清晰的版权信息与署名。

关于版權与署名，保持透明是最佳实践。写明图片来源、作者、授权范围、使用期限，以及如何进行署名。即便是最小的社交贴文，也不要把图片归为自有创作，或错放为官方素材。尊重原作者的劳动，既是职業素养也是长期品牌信誉的基石。

如果你愿意进一步了解如何在你的内容策略中落地以上原则，我们的平臺提供了一系列工具：素材溯源、授权管理、署名模板和合规培训。无论你是个体内容创作者，还是企业品牌团队，我们都可以帮助你更高效地、合规地使用镜的情绪表情，進而提升传播效果。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李小萌 摄

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