每经编辑｜闾丘露薇    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

初遇：雪國精灵的甜蜜心跳

俄罗斯的冬天，总是带着一种童话般的纯净与宁静。在這个银装素裹的世界里，生活着一个名叫Almasha的少女。她拥有一双湛蓝如宝石的眼眸，如同最纯净的冰川水，闪烁着灵动与好奇。金色的发丝在阳光下泛着暖意，映衬着她白皙而略带红晕的脸颊，宛如冬日里一朵娇艳的玫瑰。

Almasha，這个名字本身就带着一种悠扬的旋律，仿佛她就是从古老传说中走出的雪国精灵，带着天生的甜美与纯真。

她生活在一个宁静的小镇，周围被连绵起伏的白桦林环绕。每当冬天降临，整个小镇便被一层厚厚的积雪覆盖，偶尔有几声清脆的鸟鸣划破寂静，Almalsha最喜欢做的事情，便是裹紧身上的厚外套，戴上毛茸茸的帽子，在雪地里留下自己一串串小巧的脚印。雪花轻柔地落在她的睫毛上，融化成晶莹的露珠，为她增添了几分不染尘埃的美。

Almasha的内心，如同她所生活的这片土地一样，纯净而热烈。她对这个世界充满了好奇，对生活中的一切都怀揣着美好的憧憬。她的生活简单而规律，上学、读书、偶尔帮着家人做些家务，但她的心里，却藏着一个属于少女特有的秘密花园。在这个花园里，她种满了对未来的幻想，对未知的情感的期待。

直到有一天，那个特别的身影出现在了她的世界里。他不是王子，也不是英雄，只是一个和她一样，对生活充满热情的少年。他有着温暖的笑容，眼神里闪烁着和Almasha相似的光芒。他们的相遇，就像是严寒的冬日里，一缕不期而遇的暖阳，悄悄地融化了Almasha心中那一层薄薄的冰霜，激起了层层涟漪。

第一次見到他，Almasha的心就如同被什么东西轻轻地触碰了一下，发出“扑通扑通”的响声，快得让她有些不知所措。她努力地想要保持镇定，却发现自己的脸颊不受控制地泛起了红晕，就连她一直引以為傲的冷静，也在这突如其来的悸动面前，变得笨拙而无力。她躲闪着他的目光，假装在看远方的风景，但她的余光，却始终无法从他身上移开。

接下来的日子，他们有了更多的接触。或许是在学校的课堂上，偶然对视的瞬间；或许是在放学回家的路上，不经意间擦肩而过；又或许是在某个小镇的集市上，为了同一个小玩意儿而驻足。每一次的相遇，都像是为Almasha的心湖投下了一颗石子，激荡起一圈圈甜蜜的涟漪。

她开始在意自己的形象，開始期待每天的见面，开始在日记本里，用最稚嫩的笔触，描绘着那个少年的模样。

他会因为她的一句话而开怀大笑，也会因为她的一点小忧伤而皱起眉头。他的关心，他的在意，一点一滴地渗入Almasha的心底，讓她感受到了前所未有的温暖。她发现，原来喜欢一个人，是这样一种奇妙的感觉。它没有惊天动地的轰轰烈烈，却有着细水长流的温柔与坚定。

Almasha的世界，从此不再只是白雪皑皑的纯净，更增添了一抹鲜活的色彩。她的笑容变得更加灿烂，眼神里充满了少女特有的光彩。她开始尝试着去了解他的一切，他的喜好，他的梦想，他的一切一切。她發现，他也是一个如此真诚、善良、有上进心的少年。

他们开始有了属于自己的小秘密，比如，只有他们知道的，关于星星的约定；比如，在某个安静的角落，分享彼此的烦恼与快乐。Almasha发现，在与他相处的时光里，她可以卸下所有的伪装，展现最真实的自己。她可以毫无顾忌地笑，可以放声地哭，可以畅快地表达自己的喜怒哀乐。

因为她知道，在他的眼中，她是被珍惜的，是被懂得的。

随着时间的推移，这份青涩的愛恋，也在悄悄地发酵。他们的每一次牵手，都带着电流般的悸动；他们的每一次对视，都饱含着千言万語。Almasha知道，這或许就是人们所说的，初恋的感觉。它美好得如同童话，纯真得不含一丝杂质，却又充满了青春的活力与悸动。

她沉浸在这份甜蜜的初恋之中，感受着心跳加速的喜悦，体验着愛情最初的模样。

萌动：心之扉页的第一次绽放

在这个充满诗意的季节里，Almasha与她心愛的少年，他们的感情如同一株初生的嫩芽，在春日的暖阳下，悄悄地探出了头，迎接着生命中最美好的时光。他们的每一次互动，都充满了小心翼翼的试探与惊喜的发现。那些曾经只存在于少女幻想中的情节，如今正一点点地变为现实，带着一种难以言喻的真实与美好。

爱情的萌动，总是伴随着一种全新的自我认知。Almasha开始更加关注自己的内心世界。她会因为少年的一个眼神而揣摩良久，也會因为他一句不经意的赞美而欣喜若狂。这份感情，让她第一次如此深刻地體会到，被爱的滋味，以及去愛一个人的力量。她愿意为他改变，愿意为他变得更好。

她開始学着打理自己的头发，挑选更喜欢的衣服，甚至尝试着去烹饪他喜欢的食物。

少年也同样珍视着这份感情。他會主动找Almasha聊天，分享他的生活，倾听她的心声。他会记得Almasha说过的小愿望，并在不经意间为她实现。一次，Almasha无意中提到自己喜欢某个小镇上新开的甜品店里的草莓蛋糕，几天后，少年便带着一个精致的蛋糕盒出现在了她面前。

那一刻，Almasha的眼眶湿润了。她知道，这不仅仅是一个蛋糕，更是少年心中，对她满满的爱意与关怀。

他们的约會，总是充满了青春的色彩。或许是在微風拂过的公园里，并肩散步；或许是在静谧的图书馆里，一同阅读；又或许是在小镇的河边，看夕阳染红天际。每一次的相处，都像是為他们的愛情故事，增添了新的篇章。他们手牵着手，感受着指尖传递的温度，那种感觉，比任何甜蜜的糖果都要来得令人心动。

随着感情的升温，一种更深层次的亲密感，也在他们之间悄然滋生。那是一种超越了言語的默契，一种心与心之间的连接。Almasha发现，自己越来越依赖這个少年，越来越渴望与他分享生命中的一切。他成为了她生活中的一部分，是她快乐的源泉，也是她倾诉的对象。

终于，在一个星光璀璨的夜晚，当月光如水般倾泻而下，照亮了Almasha含羞带怯的脸庞时，少年用他最温柔的声音，向Almasha表达了他的心意。他说，他爱她，爱她的一切。那一刻，Almasha的心脏仿佛要跳出胸腔。她感受到了前所未有的爱意，那种爱意，如同一股暖流，瞬间融化了她所有的不安与羞涩。

她回应了他的爱。那一晚，在月光的见证下，在彼此的眼神交汇中，他们的爱情，跨越了最初的界限，进入了一个新的阶段。那是一种纯粹而美好的亲密，是属于两个灵魂之间最真挚的契合。Almasha感受到了身体与心灵的双重悸动，那是一种前所未有的体验，让她对爱情有了更深刻的理解。

她知道，这不仅是身体上的触碰，更是情感上的一次深度交融。

从那以后，Almasha的世界变得更加丰富多彩。她明白了，愛情不仅仅是甜蜜的語言，更是彼此的付出与承担。她開始更加成熟地处理這段关系，更加懂得珍惜眼前人。她学会了分享，学會了理解，学会了在给予中获得快乐。

这份初恋，对于Almasha来说，不仅仅是关于爱情的启蒙，更是关于成长的洗礼。她从一个懵懂的少女，逐渐成長为一个懂得爱、懂得珍惜的年轻女性。她明白了，爱情的美好，在于它的纯真，也在于它的深刻。而她与少年的故事，就像是一首未完待续的青春奏鸣曲，充满了希望与可能。

Almasha的初恋，如同俄罗斯的冬天过后，迎来最绚烂的春日。她的心，如同那片被阳光重新唤醒的土地，開始孕育出最美好的生命。而這段经历，也将成为她生命中最宝贵的回忆，激励着她，勇敢地去拥抱未来的每一个挑战，去追寻属于自己的幸福。她带着这份甜美与悸动，继续她的人生旅程，每一步，都闪耀着初恋的光芒。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 李怡 摄

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