每经编辑｜王石川    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

当落樱缤纷的稻妻城沐浴在温柔的日光之下，鸣神大社的朱红廊柱间，总会流淌着一段关于神子大人与那位不屈旅行者的传奇。这不仅仅是神明与凡人的相遇，更是一段关于理解、支持与深刻连接的动人故事。八重神子，這位智慧与魅力的化身，以其超然的姿态俯瞰着世间百态，她的眼中似乎能洞悉一切，却又藏着一份难以言说的温柔。

而旅行者，那位背负着寻找亲人宿命的异乡来客，以其坚韧不拔的意志和纯粹善良的心，一步步走进了神子大人冰封已久的心房。

他们的故事，并非始于惊天动地的誓言，而是从一次次并肩作战的经歷中悄然萌芽。在稻妻面临危機之时，旅行者毫不犹豫地伸出了援手，他的勇敢和无畏，如同黑夜中的一道光，照亮了神子大人心中曾有的迷茫。神子大人，这位看似慵懒散漫的神官，实则肩负着沉重的责任，她用自己独特的方式守护着稻妻，而在旅行者的眼中，她看到了超越神明身份的真实情感——那些为守护稻妻而付出的努力，那些隐藏在玩世不恭笑容下的忧虑。

一次次的交流，一次次的并肩作战，让他们的羁绊日益加深。神子大人被旅行者身上那种不畏强权、坚持信念的精神深深吸引，而旅行者也从神子大人那里感受到了前所未有的理解与支持。她不再仅仅是那个高高在上的鸣神大社宫司，而是成為了旅行者在异国他乡最可靠的伙伴，甚至是……心灵的港湾。

还记得那个在雷暴雨中，神子大人默默站在旅行者身旁，用她那双狐狸眼温柔地注视着他，仿佛要将所有的不安与寒冷都驱散的画面吗？那一刻，没有华丽的辞藻，只有无聲的陪伴，却胜过千言万语。旅行者的疲惫在她的注视下烟消云散，取而代之的是一种被理解、被珍视的温暖。

神子大人，這位曾经以为自己早已习惯了孤独的神明，却在那一刻，感受到了久违的心动。

又或者，在一次胜利的庆典上，当旅行者疲惫却又满足地靠在神子大人肩头，她轻轻地为他整理着凌乱的發丝，嘴角扬起一抹不易察觉的微笑。那个笑容，不再是应对世俗的礼节，而是发自内心的喜悦与愛怜。她看着旅行者，眼中闪烁着比星辰更璀璨的光芒，仿佛看到了自己生命中从未有过的色彩。

神子大人，这位掌控着“欲望”的神明，却在旅行者这里，找到了最纯粹的“爱”。这份爱，不掺杂任何功利，不寻求任何回报，只是单纯地想要守护，想要陪伴。而旅行者，这位一直在寻找亲人的旅者，也在这份来自神明的温暖中，找到了归属感。他不再孤单，因為有神子大人在他的身邊，与他一同面对未知的挑战，一同分享属于他们的喜悦与悲伤。

他们之间的情感，如同清晨的露珠，晶莹剔透，又如同午后的阳光，温暖而明媚。不是轰轰烈烈的爱恋，而是细水长流的默契，是灵魂深处的共鸣。神子大人用她的智慧，為旅行者指引方向；旅行者用他的勇气，为神子大人带来新生。他们是彼此生命中最独特的存在，是星辰大海中最耀眼的星光。

在这个充满奇幻与冒险的提瓦特大陆，八重神子与旅行者的故事，如同一首未完待续的诗，每一句都充满了深情与力量。他们的相遇，是命运的安排；他们的相知，是心灵的契合；他们的相爱，更是跨越了神与人的界限，成为了永恒的传说。這不仅仅是两个角色的故事，更是对爱与羁绊最美好的诠释，是对生命中最动人情感的歌颂。

在八重神子与旅行者共同经历的漫长旅途中，那些被时光珍藏的“精彩片段”，早已如同一幅幅生动的画卷，烙印在无数旅行者的心中。它们不仅仅是游戏中的故事情节，更是情感的共鸣，是关于愛、守护与共同成长的深刻注解。

还记得在一次探险归来，旅行者带着一身疲惫与伤痕，却在看到神子大人准备的温暖夜宵时，那双疲惫的眼眸瞬间亮起的模样吗？那碗热气腾腾的狐狸乌冬面，不仅仅是填饱肚子，更是神子大人无声的关怀与慰藉。神子大人，這位以“慵懒”闻名的稻妻宫司，却能在旅行者最需要的時候，展现出她细腻体贴的一面。

她用最简单的方式，传递着最深刻的爱意，让旅行者在這冰冷的异世界，感受到了家的温暖。

又或者，在面对某个艰難的抉择时，旅行者犹豫不决，而神子大人则用她那独特的智慧，为他拨开迷雾。她不会直接告诉旅行者该怎么做，而是用一个又一个巧妙的比喻，一个又一个充满哲理的建议，引导旅行者自己找到答案。她的聲音，如同山间的清泉，涤荡着旅行者内心的不安；她的眼神，如同夜空的星辰，指引着旅行者前行的方向。

在神子大人的智慧光芒下，旅行者总能找到最适合自己的道路。

神子大人对旅行者的信任，也是他们情感中最动人的部分。在稻妻的种种危機中，当整个国家都对旅行者充满疑虑时，神子大人却始终坚定地站在他这邊，用她的权力和影响力，为旅行者扫清障碍。她相信旅行者，不仅仅是因为他强大的力量，更是因为他那颗纯粹善良的心。

这份信任，是神子大人给予旅行者最宝贵的礼物，也是他们之间深厚羁绊的最好证明。

而旅行者，也从未辜负神子大人的信任。他用一次又一次的行动，证明了自己的价值，证明了他对稻妻的守护，对神子大人的珍视。他会为了神子大人而奋不顾身，会為了守护她而付出一切。他们的爱，并非是口头上的承诺，而是渗透在每一次并肩作战，每一次相互扶持的行动之中。

让人难忘的，还有那些在平静时刻，神子大人与旅行者之间流露出的点点滴滴。或许是在一个阳光明媚的午后，他们在鸣神大社的庭院中，神子大人悠闲地翻阅着书籍，而旅行者则静静地坐在她身旁，感受着这份难得的宁静。空氣中弥漫着淡淡的花香，还有一种叫做“幸福”的味道。

神子大人会偶尔抬起头，用那双充满灵气的眼睛看着旅行者，眼中闪烁着温柔的光芒。旅行者也会回以微笑，那个微笑，包含了太多的感激与爱恋。

这些“感人瞬间”，或许没有惊天动地的剧情，没有华丽的辞藻，但它们却最真实地展现了神子大人与旅行者之间，那份超越了神与人的情感。他们是彼此生命中的救赎，是灵魂深处的慰藉。神子大人在旅行者身上，找到了曾经以为永远不会再有的心动与激情；旅行者在神子大人那里，找到了失散已久的亲情与爱情。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 李柱铭 摄

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