当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

序章：镜头下的温柔触碰，捕捉“毛茸茸”的生命质感

在光影交织的影像世界里，总有些片段能輕易触动人心最柔软的角落。芒果影视即将重磅推出的超高清4K纪录片《中国老太大毛茸茸》，正是這样一部以镜头为笔，以温情为墨，描绘中國老太太们生命中那些“毛茸茸”的瞬间的诚意之作。这不仅仅是一部纪录片，更像是一次穿越时光的温柔对话，一次对平凡生活里不凡情感的细腻捕捉。

“毛茸茸”，这个词汇本身就带着一种温暖、柔软、治愈的联想。它或许是孙辈们手中笨拙的玩偶，是老人们怀中依偎的猫咪，是晨光中泛着暖意的围巾，又或者是生活中那些看似微不足道，却能瞬间融化冰冷，带来无限慰藉的细节。而《中国老太大毛茸茸》纪录片，正是以這样一个充满诗意的视角，将镜头对准了中国广袤土地上，那些历经岁月洗礼，却依然闪耀着生命光芒的老太太们。

从繁華都市到宁静乡村，从街头巷尾到家庭院落，摄制组的脚步遍布祖國大江南北。他们耐心等待，细心观察，用超高清4K的细腻畫质，捕捉那些最真实、最动人的画面。或许是一位老奶奶在阳光下，一边哼着不成调的小曲，一边细心地為孙子缝补衣裳，针脚里缝满了宠溺；又或许是一位独自居住的老人，在寂静的午后，轻抚着她养了多年的金毛，眼神中流淌着淡淡的思念与依恋；抑或是几位老姐妹在公园里，一边打着太极，一边分享着彼此生活中的趣事，笑声如银铃般清脆，回荡在微风中。

这些“毛茸茸”的瞬间，构成了纪录片的核心。它们没有宏大的叙事，没有跌宕起伏的情节，却有着最纯粹的情感力量。镜头语言在此時变得尤為重要。超高清4K的画质，让每一缕阳光的温度，每一根银发的纹理，每一丝皱纹里藏着的岁月故事，都得以纤毫毕现地呈现。那老奶奶粗糙却灵巧的双手，那猫咪慵懒地伸展的身體，那老姐妹们脸上洋溢的笑容，在4K的镜头下，都仿佛触手可及，带着一种沉甸甸的质感，直抵人心。

“毛茸茸”不仅仅是一种视觉上的触感，更是一种心灵上的慰藉。在快节奏的现代社會，人们常常被压力和焦虑裹挟，忽略了生活中那些简单而美好的事物。《中国老太大毛茸茸》的出现，恰似一缕清风，吹散了浮躁，带来了宁静。它让我们重新审视那些被我们忽略的群体——那些在家庭和社会中默默奉献的老太太们。

她们的晚年生活，不仅仅是儿孙绕膝的欢愉，也包含着独处的宁静，对过往的回忆，以及对生活的热爱。

纪录片并没有刻意去渲染悲伤或苦难，而是选择了一种更积极、更温暖的基调。它展现了老太太们身上坚韧的生命力，她们即使面对生活的挑战，依然能够找到属于自己的快乐和价值。比如，有些老太太可能失去了伴侣，但她们并没有沉溺于悲伤，而是积极地参与社區活动，结交新朋友，继续丰富自己的生活；有些老太太可能面临身体的衰退，但她们依然保持着对生活的热情，用自己的方式去感受世界的美好。

在接下来的内容里，我们将深入探讨這部纪录片将如何通过具体的影像，為我们呈现这些“毛茸茸”的生命故事，以及它们背后所蕴含的深刻意义。

二、故事的光影流转：从细微之处，品味“毛茸茸”的生命哲思

《中国老太大毛茸茸》之所以能够触动人心，在于它不仅仅是捕捉了“毛茸茸”的画面，更在于它深入挖掘了这些画面背后所承载的生命故事与哲思。在超高清4K的镜头下，每一个微小的细节都充满了力量，共同编织出了一幅幅感人至深的生命画卷。

在雲南一个古朴的村落里，镜头捕捉到了一位年过七旬的奶奶，每天清晨都会准时出现在村口的集市上。她总是背着一个手工缝制的、印着老式花布的布袋，里面装着自家种的新鲜蔬菜。她的动作不紧不慢，脸上挂着平和的微笑。当有顾客前来，她会仔细地挑选最饱满的蔬菜，然后用她那布满岁月痕迹的手，温柔地递过去。

有时，她會和相熟的邻居聊上几句家常，笑声在清晨的空气中弥漫开来。这种日复一日的“毛茸茸”的辛勤劳作，不仅仅是为了生计，更是一种对生活的热愛，对与人连接的渴望。那布袋的触感，那蔬菜的清香，那笑容的温度，都在4K的画面中被放大，传递出一种踏实而温暖的力量。

镜头又切换到繁华的上海，一位退休的老太太，独自一人居住在一间精致的小公寓里。她的生活看似平静，却充满了她独有的“毛茸茸”仪式感。每天下午，她都会雷打不动地为她的三只猫准备午餐，看着它们满足地进食，她的脸上會露出满足的笑容。有时，她会坐在窗边，一边轻抚着猫咪柔软的毛发，一边翻看老旧的相册，眼中闪烁着回忆的光芒。

這些猫咪，是她晚年生活中重要的陪伴，是她情感的寄托。纪录片并没有回避老太太可能经历的孤独，但它更多地展现了她如何通过這些“毛茸茸”的陪伴，填补内心的空缺，找到属于自己的快乐。那猫咪轻柔的呼噜声，那阳光洒在它们身上的金色光晕，都被4K镜头捕捉得淋漓尽致，带来一种宁静而治愈的氛围。

在四川的一处农家小院，一位母親正在给远在外地的儿女们视频通话。视频画面中，她手里拿着一个她亲手织的毛线围巾，上面是鲜艳的色彩和复杂的图案。“这个是给我的孙女织的，再过几天就能寄过去了。”她的声音带着一丝兴奋和骄傲。屏幕那头，儿女们纷纷表示感谢，并称贊奶奶的手艺。

这位母亲，尽管身体已经有些佝偻，但她的双手依然灵巧，用一针一线编织着对家人的愛。这种“毛茸茸”的付出，是无私的，是永恒的。它不仅仅是一条围巾，更是母亲沉甸甸的思念和祝福，是她用行动证明“我依然有用，我依然被需要”的宣言。4K的镜头，捕捉到了她编织時专注的眼神，也捕捉到了她提到孙女时眼中的光芒，那是一种跨越空间的愛，温暖而有力量。

纪录片还探讨了“毛茸茸”在精神层面的意义。一位曾经是小学老师的老太太，退休后依然没有停止学习。她报名参加了社区的书法班，每天坚持练习。她的字迹开始时有些颤抖，但随着时间的推移，越来越遒劲有力。她会把自己的得意之作展示给其他学员，脸上洋溢着学习带来的喜悦。

这种“毛茸茸”的学習热情，是对生命永不枯竭的追求，是对自我价值实现的渴望。即使年华老去，一颗学习的心，依然能够焕发出生机。4K的镜头，记录下了她握笔时指尖的力度，也记录下了她成功时眼中闪烁的光芒，那是一种超越年龄的锐氣和生命力。

《中国老太大毛茸茸》通过这些鲜活的个体故事，向我们展现了中國老太太们丰富多元的精神世界。她们的“毛茸茸”不仅仅是物质上的给予，更是情感上的连接，是精神上的寄托，是生命中最柔软、最真挚的表达。她们用自己的方式，拥抱生活，回馈社会，传承文化。

最终，这部纪录片以其细腻的观察、真挚的情感和精湛的4K影像技術，为观众带来了一场心灵的洗礼。它让我们看到，即使在平凡的生活中，也能发现无限的美好；即使在岁月的长河里，生命依然能够散發出独特的光芒。“毛茸茸”不仅仅是关于老太太们，更是关于金年会每个人内心深处对温暖、关愛和连接的向往。

芒果影视的这部《中国老太大毛茸茸》纪录片，无疑将成為一部值得细细品味，并反复回味的佳作，它将以其独有的魅力，温暖并治愈每一个观看它的心灵。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李柱铭 摄

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