当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

91吃瓜：从零开始的娱乐热浪，如何引爆全民关注

近年来，"吃瓜"逐渐成为网络世界的流行词。有人说，这是普通人在虚拟空间里对八卦的狂欢，是无数网友心中的“精神调味料”。而“91吃瓜”则像是这场全民吃瓜运动中的领航者，以敏锐的嗅觉、快速的反应能力和丰富的内容资源，成为众人心中“吃瓜第一站”。

在网络高速發展的今天，任何一点小消息都可能被无限放大，瞬间成为全民热议的话题。从明星绯闻、公司内幕到社会热点，"91吃瓜"就像一扇巨大的放大镜，把隐藏在大众视野之外的细节一一曝光。它的出现，标志着网络娱乐已不再是单纯的八卦，而是一场全民参与的文化现象。

所谓的“吃瓜群众”，其实也是這个信息时代的原住民。新闻瞬息万变，爆料、采访、分析、评论……不同的环节串联成一场全民狂欢。无论是微博、微信公众号，还是知乎、抖音、B站，似乎每个角落都藏着“瓜”。而“91吃瓜”将這些瓜梳理、整合、报道，成為连接网友与事件的桥梁。

“91吃瓜”的成功，背后蕴藏着一套极其成熟的内容运营体系。它善于挖掘公众兴趣点，善于捕捉话题的热度转折，通过独特的视角增加内容的趣味性和深度。例如，一次明星离婚事件，不单单报道表面新闻，而會挖掘明星的社交动态、粉丝的反应、业内的传闻，以及背后隐藏的商業利益链。

这让“91吃瓜”不仅仅是个传统的八卦平台，更像是一份杂志、一场展览、一场辩论。它打破了信息的单向传递模式，让网友们在参与中找到归属感，享受“追时事”的乐趣。

不断吸引眼球的“91吃瓜”也变成了一个“造势工厂”。一些事件能因为它的推波助澜而变得越发火爆，一些明星、公司甚至会有意识地“借题发挥”。比如某明星连续几天的“被黑”，就能在“91吃瓜”的推动下成为全民焦点，甚至引起官方的注意或回应。

不过，“91吃瓜”之所以成功，也在于它懂得掌握尺度。它知道什么時候该“深挖”，什么时候该“收手”。在舆论的大洋中，不失为一艘巧妙的“操舵者”。

正因为如此，“91吃瓜”逐渐形成了自己独特的“话語体系”。不仅局限于简单转载，更注重内容的选材、话题的引导和信息的深度加工。例如，为了追踪某一热点事件，它会结合历史事件、数据分析、专家解读，赋予“瓜”以更丰富的内容层次。這种做法一些网友戏称为“吃瓜也能学到东西”。

更有趣的是，“91吃瓜”还善于制造“悬念”。在某些事件的关键节点，它会用模糊或引人遐想的标题吸引点击。比如“这件事背后竟藏着如此秘密”或者“你绝对想不到的真相”，激发网友的探索欲望，形成病毒式传播。

它像一道互联网大餐，品类繁多、色香味俱全。“吃瓜”已不单是八卦，而是一场全民参与的“信息嘉年华”。在这里，知识、娱乐、情感相融合，为无数网友提供了放松心情、认知世界的窗口。

91吃瓜：窥探背后的人性密码与未来趋势

“91吃瓜”成為当前网络文化的一个缩影。其火爆不仅仅是因为它汇聚了海量的娱乐内容，更在于它折射出大众的心态、价值观和人性深处的某些渴望。

在这里，真相与虚假常常交织，善恶与正义模糊。有人认为，吃瓜其实是一种“投票”社会态度的方式——看到有人“被黑”，有人乐于看到“热闹”，有人则会陷入对事件的反思。这种全民“围观”的行為，既是娱乐，也带有一定的心理投射。

“91吃瓜”之所以吸引广泛关注，一定程度上满足了大众“窥视欲”。在快节奏、压力巨大的生活中，通过关注他人的故事，我们可以短暂逃离自己的生活，體验他人的喜怒哀乐。这种共情或许让人对事件真正的复杂性缺乏耐心，但也正是“吃瓜”的魅力之一——简单、直观、快感十足。

当然，也有人批评这种“全民八卦”是娱乐工业的“毒药”。信息的碎片化和标签化，可能加剧社会的偏见和误解。尤其在热点事件中，经常出现“断章取义”或“以偏概全”的情况，误导公众认知。

值得注意的是，近年来，“91吃瓜”也开始探索内容的多样化。例如，不少平台加入了“深度报道”栏目，邀请專业人士解读背后逻辑；也有一些账号试图引导理性讨论，减少谣言和偏见的蔓延。这体现出平台对社會责任的认知逐渐增强，也表明“吃瓜现象”正逐步从无序走向有序，趋向成熟。

未来，“91吃瓜”或许会在内容、形式和价值取向上出现更多创新。虚拟现实、人工智能的介入，将让吃瓜体验变得更具沉浸感和互动性。一场直播事件，一个虚拟主播，可能就會引发下一波热潮。与此基于大数据的内容推荐算法也会使“瓜”越来越符合个体兴趣，实现“千人千面”的个性化玩法。

但无论如何，“吃瓜”背后都藏着一份人性的投影。在这个过程中，我们知道自己是在窥探别人的故事，但也在不断认识自己：对热点的欲望、对真相的渴望，甚至对自己价值的确认。

而“91吃瓜”在做好传播者的也开始引导理性、善意和同理心的力量。这不仅关系娱乐产业的未来，也关系网络空间的生态环境。或许，有朝一日，“吃瓜”不仅只是娱乐，更成为一种社会文化的润滑剂，带领我们更好地理解这个复杂、多变、充满趣味的世界。

展望未来，,"91吃瓜"还会不断迎接新的挑战。从内容的合法合规，到用户的素质提升，从技術创新到价值观引导，每一步都关乎网络空间的未来。它的存在，像是一面镜子，折射出我们這个时代的多彩面貌——既有娱乐的喧嚣，也有理性的深度；既有表面的热闹，也有潜在的价值讨论。

在這个大数据、碎片化的时代，保持一份清醒和理性或许更为重要。讓我们在“91吃瓜”的世界里，既享受娱乐的快乐，也不忘初心，洞悉复杂世界的真相。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：猫眼电影记者 邓炳强 摄

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