每经编辑｜陈震江    

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“宠物”二字(zi)，自(zi)带(dai)流量密码

在这个信息爆炸的(de)时代(dai)，想要(yao)在一片(pian)喧(xuan)嚣(xiao)中脱(tuo)颖(ying)而出，难度不(bu)亚于在(zai)茫茫(mang)人海(hai)中寻找唯一的知己。总有(you)一些(xie)内容(rong)，能(neng)够如磁(ci)石般吸(xi)引(yin)我们(men)的(de)目光，瞬(shun)间攫取(qu)我(wo)们(men)的注意(yi)力。最(zui)近(jin)，一(yi)组由“91禁美女”发(fa)布的(de)宠物(wu)照(zhao)片，就(jiu)以(yi)一种近(jin)乎(hu)“粗暴(bao)”的方式，席(xi)卷了(le)各大社交(jiao)平台，引(yin)发了(le)现象级(ji)的讨论。

仅(jin)仅“4秒(miao)”，就能(neng)让围(wei)观群(qun)众秒懂(dong)，这(zhe)其中蕴含(han)的(de)究(jiu)竟是什(shen)么(me)样的(de)魔力(li)？

我(wo)们(men)不(bu)得(de)不承(cheng)认，“宠(chong)物”这(zhe)个主题本身就拥(yong)有(you)天然(ran)的传(chuan)播优(you)势。无(wu)论是温顺(shun)可爱的(de)猫(mao)咪，还(hai)是忠(zhong)诚憨厚的(de)小狗(gou)，亦(yi)或是那(na)些(xie)不走寻常路(lu)的奇(qi)特小生灵(ling)，它们(men)总能轻(qing)易(yi)触动人们(men)内心(xin)最柔软的(de)部分。它们代表着陪(pei)伴、温暖、纯真，是(shi)许多人情感(gan)寄(ji)托(tuo)的载体(ti)。当这(zhe)些充满治愈能量的(de)形象，与“91禁(jin)美女”这一(yi)自(zi)带(dai)争议(yi)和话题性(xing)的标(biao)签(qian)结(jie)合时(shi)，其产生的化(hua)学反应是(shi)爆(bao)炸性的。

“91禁(jin)美女”这个(ge)词本(ben)身(shen)就带着(zhe)一(yi)股禁忌的荷(he)尔蒙气息，容易引发(fa)好奇心(xin)。这种好奇心(xin)，如同潘多(duo)拉的魔盒(he)，一旦(dan)被打开，就难以(yi)抑制。当人(ren)们怀揣着“想看(kan)又(you)不(bu)敢(gan)看(kan)”的复(fu)杂心态点开照(zhao)片(pian)时(shi)，映入(ru)眼(yan)帘(lian)的却(que)是乖(guai)巧的宠物(wu)，这种反差(cha)感瞬间打破了(le)预设(she)的(de)心理防线。这(zhe)种“货(huo)不对(dui)板”的(de)惊喜(xi)，或(huo)者(zhe)说“意料之(zhi)外”的宁静，反而成为(wei)了吸引(yin)力(li)的来源。

它(ta)巧(qiao)妙(miao)地利(li)用了人(ren)们对(dui)“禁(jin)忌”的(de)窥(kui)探欲，却又用无辜的宠(chong)物形(xing)象来(lai)“缓(huan)释(shi)”这种(zhong)窥探带来(lai)的罪(zui)恶感(gan)。

更深(shen)层次(ci)地(di)看，这种(zhong)结合(he)也是对“反(fan)差萌”的极(ji)致(zhi)运(yun)用(yong)。我(wo)们(men)习(xi)惯于(yu)将“91禁”与(yu)性(xing)感、成(cheng)熟、甚至是(shi)一些(xie)成人化(hua)的(de)联想(xiang)联系(xi)在(zai)一(yi)起，但(dan)当这个(ge)形(xing)象的(de)主体，转(zhuan)而(er)与小动(dong)物们(men)嬉戏、依(yi)偎时，这(zhe)种巨大(da)的反差就如同电流般穿透了屏幕，直(zhi)接击中了(le)人(ren)们(men)的视觉(jue)和情感神经。一(yi)个曾经可能(neng)被(bei)认为是“危险”或“禁忌”的符号，在(zai)与象征着纯洁(jie)和无(wu)辜(gu)的(de)宠(chong)物(wu)互动时，展现出(chu)了截然不(bu)同的一面。

这(zhe)种(zhong)“软化”和“柔化”的处理(li)，让原(yuan)本(ben)可(ke)能充(chong)满距离感或警惕感的形(xing)象，变得更加(jia)relatable，更加容(rong)易被(bei)接受。

视觉冲击(ji)力是不(bu)可(ke)忽视(shi)的(de)要(yao)素(su)。成(cheng)功的(de)网络内容，往往需(xu)要在极短的(de)时间内抓住用户(hu)的(de)眼球(qiu)，而“91禁(jin)美女”的宠(chong)物照，恰恰(qia)做到(dao)了这一(yi)点。照片(pian)的选(xuan)择往(wang)往是(shi)精心(xin)设计的，可(ke)能包含一(yi)些具(ju)有视(shi)觉冲(chong)击力(li)的元素(su)，比如美(mei)女的(de)性感身材(cai)与宠物(wu)的(de)可爱(ai)形成(cheng)鲜明对(dui)比(bi)；又或者是(shi)宠物(wu)做出(chu)一些出人意料(liao)的动(dong)作，与(yu)美(mei)女的(de)表情形(xing)成有趣的(de)互动(dong)；甚至可能是(shi)一(yi)些具有艺(yi)术感或故(gu)事性的构(gou)图，在瞬间就能(neng)引(yin)发(fa)观者的想(xiang)象。

“4秒看懂”并非意味(wei)着(zhe)内(nei)容(rong)浅(qian)薄，而是指(zhi)其(qi)在短短(duan)几秒(miao)内(nei)，就(jiu)能通(tong)过视(shi)觉符号和(he)既(ji)有认知(zhi)，迅速建立起一(yi)条通往用户心(xin)理的(de)路径(jing)。美女(nv)的(de)形象(xiang)，无论其(qi)是(shi)否处(chu)于“91禁”的(de)范(fan)畴，本身就具(ju)有很(hen)高的颜值和话题性(xing)；而宠(chong)物的可爱(ai)，则是一(yi)种(zhong)普适性(xing)的(de)吸(xi)引(yin)力。当(dang)这两(liang)者被并置，并辅(fu)以(yi)恰当(dang)的表(biao)情(qing)、动作(zuo)和(he)场景，其(qi)产生的视(shi)觉吸(xi)引力是指数级(ji)增长的(de)。

这(zhe)种“一图胜(sheng)千言”的传(chuan)播方式，在(zai)碎(sui)片化阅读盛行(xing)的(de)当下，显得尤为(wei)高(gao)效。

引发热议(yi)的(de)“惊险场(chang)面(mian)”更(geng)是将(jiang)话题性(xing)推(tui)向了(le)高潮(chao)。一张(zhang)单纯(chun)的(de)宠物照(zhao)，可能(neng)只(zhi)能引发短(duan)暂的浏览，但(dan)如果(guo)其中包含(han)了一(yi)些“惊(jing)险”的元素，那它(ta)就具备(bei)了成(cheng)为网络(luo)爆(bao)款的(de)潜(qian)质。这里的(de)“惊(jing)险(xian)”并非(fei)真(zhen)正(zheng)意义上(shang)的(de)危险，而(er)是一种(zhong)营造(zao)出(chu)来(lai)的戏(xi)剧性(xing)冲突。例如(ru)，宠物可(ke)能(neng)正处(chu)于一(yi)个(ge)即将摔(shuai)倒的瞬间，而美女则(ze)在(zai)一旁做出紧张或(huo)惊讶(ya)的表(biao)情(qing)；又或者(zhe)，美女为了(le)逗(dou)弄宠物，做出(chu)了一个高(gao)难度的(de)动(dong)作，而宠物则(ze)在(zai)一旁虎视(shi)眈眈，仿佛下一(yi)秒(miao)就(jiu)会扑上(shang)来。

这些“惊险(xian)场(chang)面”之(zhi)所(suo)以能够引爆热(re)议，是(shi)因为它们(men)触及了(le)人性中(zhong)对戏(xi)剧性(xing)、对潜(qian)在风险的(de)关注(zhu)。人(ren)们喜欢围观(guan)“事故(gu)”的边(bian)缘，却(que)又(you)庆幸自(zi)己(ji)身(shen)处安全(quan)地(di)带。这种情(qing)绪(xu)的(de)波动，很容易转(zhuan)化为(wei)讨(tao)论(lun)的动力(li)。网(wang)友们会在(zai)评论(lun)区猜(cai)测“下(xia)一秒(miao)会发(fa)生什(shen)么”，会(hui)分享(xiang)自己的宠(chong)物(wu)也(ye)曾有过类(lei)似的(de)“惊险(xian)时刻(ke)”，会为美(mei)女(nv)的“大(da)胆(dan)”或(huo)宠物的“调(diao)皮”而发表看法(fa)。

这种(zhong)互动(dong)性的(de)增加，是内(nei)容能(neng)够持续发(fa)酵(jiao)的(de)关键。

“91禁美女”的宠物(wu)照，巧妙地(di)将“禁(jin)忌”与(yu)“可(ke)爱(ai)”、“性(xing)感”与“惊(jing)险”这(zhe)些看似矛(mao)盾的(de)元素(su)融合(he)在一(yi)起，通过(guo)极具冲(chong)击力(li)的视觉(jue)呈(cheng)现，在短时(shi)间内(nei)迅速(su)攫取(qu)了用(yong)户的注意(yi)力。它(ta)精准(zhun)地(di)抓(zhua)住了(le)社交(jiao)媒体的(de)传(chuan)播规(gui)律，利(li)用了人(ren)们的好奇心(xin)、对反(fan)差的(de)偏爱以及(ji)对戏剧(ju)性(xing)事件的关注，成(cheng)功地(di)将一张张照片(pian)，变成了引(yin)发广(guang)泛讨(tao)论的(de)“流(liu)量密(mi)码(ma)”。

但这(zhe)仅仅是(shi)故(gu)事(shi)的开始(shi)，我们还需(xu)要深(shen)入(ru)探讨，是什(shen)么(me)让这(zhe)些“惊(jing)险(xian)场面”如(ru)此引(yin)人入胜(sheng)，又在何(he)种(zhong)程(cheng)度(du)上(shang)触及了(le)我们内心的(de)某(mou)种共(gong)鸣。

“惊(jing)险”背后的(de)情(qing)感共(gong)鸣与窥(kui)探(tan)欲

正(zheng)如(ru)我们(men)上一部(bu)分所探讨的，“91禁美女”的(de)宠物照(zhao)之(zhi)所以能(neng)在短(duan)时间(jian)内刷爆网(wang)络，其(qi)“4秒看懂(dong)”的(de)背(bei)后(hou)，是多重吸(xi)引(yin)力(li)的叠(die)加。而(er)其中最能引(yin)发(fa)热议(yi)，最能(neng)让内(nei)容“活”起来的，莫(mo)过于那(na)些“惊险场面(mian)”。何谓“惊(jing)险”？为何(he)是(shi)这些“惊(jing)险”的照片(pian)，而非(fei)其他？这其(qi)中蕴(yun)含(han)的，不(bu)仅(jin)仅是视觉的刺激(ji)，更(geng)是对(dui)人性深处(chu)某些(xie)情(qing)感(gan)和(he)心(xin)理的精(jing)准(zhun)捕(bu)捉(zhuo)。

我们要(yao)理解(jie)，网(wang)络上(shang)的“惊险(xian)”并(bing)非总是(shi)真正的(de)危险(xian)，更(geng)多时候(hou)是(shi)一种(zhong)“制(zhi)造”出(chu)来的戏剧(ju)性。它可(ke)能(neng)是(shi)一(yi)只猫(mao)咪在(zai)主人(ren)的手(shou)臂上伸(shen)出爪(zhao)子，距离主人(ren)脸颊(jia)只有几毫米；可(ke)能是(shi)一(yi)只狗狗(gou)在(zai)主人(ren)手中做(zuo)出一个(ge)似(shi)乎随时会掉落(luo)的动作；又或(huo)者(zhe)是美(mei)女自己(ji)因为与(yu)宠(chong)物(wu)玩耍而做(zuo)出的一个夸张(zhang)、带有潜在(zai)失衡(heng)风险的姿(zi)势。

这(zhe)些画(hua)面(mian)，之所以(yi)能(neng)引(yin)发(fa)热(re)议(yi)，是(shi)因为(wei)它(ta)们(men)触(chu)及了人(ren)类最(zui)本能(neng)的两种(zhong)心理：窥(kui)探欲(yu)和情(qing)感(gan)共(gong)鸣。

“91禁美女(nv)”的标(biao)签，本身(shen)就暗示(shi)着某(mou)种程度上(shang)的“禁(jin)忌”和“风险(xian)”。当这(zhe)个带(dai)有(you)“禁(jin)忌(ji)”色彩(cai)的个体(ti)，与一(yi)个(ge)象征着(zhe)纯洁(jie)、脆(cui)弱(ruo)的(de)生(sheng)命（宠(chong)物）互动时，任(ren)何(he)一(yi)点“风吹(chui)草动(dong)”，都可能被(bei)放大。如果画面(mian)中出(chu)现一(yi)丝“惊(jing)险”，比(bi)如宠物(wu)似(shi)乎要咬人(ren)，或者(zhe)主(zhu)人似乎要摔(shuai)倒(dao)，这就会(hui)瞬间(jian)触发(fa)观众(zhong)的“围(wei)观”心理。

人们潜(qian)意识(shi)里(li)会(hui)去预(yu)测(ce)“接(jie)下(xia)来会发(fa)生什么”，是“哎呀(ya)，好险，幸好(hao)没事(shi)”，还(hai)是“哦豁，要出(chu)事了(le)”。这种对(dui)潜(qian)在(zai)冲突和(he)结果(guo)的好(hao)奇(qi)，是(shi)吸(xi)引(yin)人们持(chi)续(xu)关注(zhu)的强大(da)动力。

这(zhe)种“惊险”也巧妙(miao)地利(li)用了人(ren)们(men)的同情心(xin)和保(bao)护欲。尽(jin)管“91禁(jin)美(mei)女”的形象(xiang)可能带有(you)挑逗性，但(dan)当她与小(xiao)动物(wu)互动时(shi)，人们的(de)关(guan)注点(dian)会(hui)自(zi)然(ran)地转移到宠物(wu)身上(shang)。如果画面中(zhong)出现了“惊险(xian)”的(de)元(yuan)素(su)，比(bi)如(ru)宠(chong)物似(shi)乎受(shou)到(dao)了惊吓，或者处于(yu)一个(ge)不太舒(shu)服(fu)的(de)位置，观(guan)众(zhong)的(de)同(tong)情心就会被(bei)激活。

他们(men)会担心小(xiao)动(dong)物的安(an)危，会希望(wang)美女能够好好(hao)照顾(gu)它，这种情(qing)感(gan)上(shang)的投(tou)入，使(shi)得照(zhao)片不再仅(jin)仅是(shi)视觉(jue)的(de)刺激，而(er)带上了一(yi)层更(geng)深(shen)的(de)情感(gan)维度(du)。

而对于美(mei)女本人而言，这(zhe)些“惊(jing)险”的瞬间(jian)，往往也是她展现“另(ling)一(yi)面(mian)”的绝佳机(ji)会。它(ta)打破(po)了“91禁”可能带(dai)来(lai)的刻(ke)板印(yin)象，展现了她在(zai)面对(dui)宠物(wu)时的(de)温柔、小心(xin)翼翼(yi)，甚(shen)至(zhi)是一(yi)丝笨(ben)拙。这种反(fan)差，能(neng)够(gou)让观众觉(jue)得她(ta)更“真实(shi)”，更“人性化”。一个(ge)在镜头前可(ke)以(yi)性感撩(liao)人，但在宠物(wu)面前却会(hui)紧张(zhang)得(de)手(shou)足(zu)无(wu)措的(de)形(xing)象(xiang)，更(geng)容(rong)易赢(ying)得(de)好(hao)感。

这(zhe)种“人(ren)性(xing)化”的展现，能够有(you)效缓(huan)解“91禁(jin)”标签可(ke)能(neng)带来的(de)距离(li)感(gan)或负面(mian)观感，从(cong)而(er)促进(jin)更广泛(fan)的接(jie)受(shou)度(du)和喜(xi)爱。

更进(jin)一(yi)步(bu)说(shuo)，这些“惊(jing)险(xian)”的(de)瞬间，往(wang)往也(ye)蕴含(han)着一种生(sheng)活化(hua)的场(chang)景(jing)感(gan)。许多养(yang)宠(chong)物的人都(dou)知道，和宠(chong)物(wu)相处的过(guo)程(cheng)中，总(zong)会(hui)发(fa)生(sheng)一些意(yi)想不(bu)到(dao)的“小事(shi)故(gu)”。宠物可能会(hui)抓(zhua)坏(huai)家具，可能(neng)会在主(zhu)人身上留下(xia)“爱的(de)印记(ji)”，也可(ke)能(neng)会(hui)因为(wei)玩得(de)太嗨而做(zuo)出一(yi)些让(rang)人(ren)哭笑不得(de)的(de)举动(dong)。

当这些“生活化(hua)”的场(chang)景(jing)，被(bei)放(fang)大(da)并(bing)与(yu)“91禁美(mei)女”的(de)形象(xiang)结合时，它能够(gou)激起(qi)许多(duo)养宠人(ren)士的共(gong)鸣。他(ta)们会(hui)觉得(de)，“我(wo)也(ye)是这样！”，或(huo)者“我的(de)宠(chong)物(wu)也(ye)这样(yang)！”。这种“我懂(dong)你”的感觉(jue)，是社交媒体(ti)内(nei)容传(chuan)播(bo)中(zhong)最强大的(de)驱动(dong)力之一(yi)。

“4秒看懂”，不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)速度(du)，更(geng)是信息(xi)的高(gao)度(du)浓缩(suo)。这些(xie)“惊险”的(de)照片(pian)，通过一个瞬间(jian)的(de)视觉冲击，就浓缩了(le)一(yi)个故事，一种情感，一(yi)种生(sheng)活场(chang)景。它(ta)不需要长(zhang)篇(pian)大(da)论的解释，也不需要(yao)复(fu)杂的背(bei)景(jing)铺垫(dian)，一(yi)张照(zhao)片，就(jiu)能在用户(hu)的脑海中勾(gou)勒(lei)出一(yi)幅(fu)画面(mian)，引(yin)发一(yi)番(fan)联想。这(zhe)种“言简意赅”的传播方式，恰恰(qia)是当下(xia)信(xin)息消(xiao)费的(de)主流。

当然(ran)，我们也(ye)必(bi)须承(cheng)认，这(zhe)类(lei)内容的火(huo)爆(bao)，也折射出(chu)当下(xia)社(she)会(hui)信息传播(bo)的(de)某(mou)些特(te)点。人们(men)乐(le)于消费(fei)具(ju)有争议性、话题性的内容(rong)，乐(le)于在(zai)“边缘”地(di)带(dai)寻找(zhao)刺(ci)激，也(ye)乐于在看似“随(sui)意”的(de)照(zhao)片(pian)中挖(wa)掘“故事(shi)”。“91禁美女(nv)”的(de)宠物照(zhao)，正是抓住了(le)这些特点，通(tong)过将“禁忌(ji)”与“萌(meng)宠”、“性(xing)感”与“惊险”这(zhe)些(xie)看(kan)似(shi)不(bu)相关(guan)的(de)元素(su)巧妙地融(rong)合，创(chuang)造出了一(yi)种(zhong)极具吸(xi)引力(li)的内(nei)容(rong)形(xing)态(tai)。

总(zong)而言(yan)之，“惊(jing)险(xian)场(chang)面(mian)”之(zhi)所以能引爆热(re)议，是因(yin)为(wei)它在利用(yong)人们(men)的(de)窥(kui)探欲(yu)和(he)对戏剧(ju)性的(de)关(guan)注的(de)也(ye)触及(ji)了更深层次的(de)情感共鸣(ming)。它让“91禁美(mei)女(nv)”这(zhe)个标签下的个(ge)体，展现(xian)出更加丰富(fu)和真(zhen)实的(de)一面，并(bing)通过生活化(hua)的(de)场景，引(yin)发了广(guang)泛(fan)的共(gong)鸣(ming)。这不仅仅(jin)是(shi)一次简单(dan)的(de)照(zhao)片(pian)传播，更是(shi)一(yi)次对(dui)当下(xia)社(she)会心理(li)和信(xin)息传(chuan)播规律的精准(zhun)解读。

它(ta)们(men)在4秒(miao)内，就完成(cheng)了从(cong)吸引眼球到引发思(si)考(kao)，再到促(cu)成讨论(lun)的(de)完(wan)整(zheng)链条，无疑是(shi)当(dang)下网(wang)络(luo)传播中(zhong)的一(yi)个精彩案(an)例(li)。

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图片来源：每经记者 陈建芬 摄

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