阿帕德 2025-11-02 00:43:35
每经编辑|铃木正四
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当“亚洲舞(wu)王”遇(yu)上“年(nian)轻(qing)荷(he)尔蒙(meng)”:罗志祥与(yu)草莓视频的(de)奇妙化(hua)学反应
2019年(nian),互联(lian)网的(de)浪(lang)潮汹涌(yong)澎(peng)湃(pai),短视(shi)频(pin)平(ping)台(tai)以其碎(sui)片化(hua)、强互动(dong)的特性(xing),迅(xun)速(su)占(zhan)领了人(ren)们(men)的(de)碎片(pian)时间,成为(wei)信息传播(bo)和(he)娱乐(le)消(xiao)费的(de)新阵(zhen)地。在这场(chang)全民狂欢(huan)中,抖(dou)音(yin)无疑是(shi)当(dang)之(zhi)无愧的王(wang)者。而在这个(ge)被(bei)年轻(qing)人牢牢(lao)占(zhan)据的舞(wu)台(tai)上(shang),一个意(yi)想(xiang)不到的组合却悄然点(dian)燃了(le)“2019草莓视频罗志(zhi)祥代(dai)言(yan)品牌(pai)”的(de)热(re)点,并引(yin)发了全网(wang)的(de)热议(yi)。
提起(qi)罗志祥(xiang),我(wo)们脑(nao)海中浮(fu)现的第(di)一个标签是什(shen)么(me)?是那(na)个唱(chang)跳(tiao)俱佳(jia)、舞台魅力(li)四射的(de)“亚(ya)洲舞(wu)王”?是那(na)个在综(zong)艺(yi)节(jie)目(mu)中(zhong)承包无数(shu)笑点的“亚(ya)洲空干王(wang)”?还是(shi)那个始(shi)终保持(chi)着(zhe)一(yi)颗年轻(qing)心(xin)态,玩(wan)转潮(chao)流的(de)时(shi)尚icon?小(xiao)猪用他几十(shi)年的(de)演艺(yi)生涯,在华语娱(yu)乐圈树立了独(du)特的个(ge)人(ren)品牌(pai)。
他不仅仅(jin)是一(yi)位艺人,更(geng)是一种(zhong)现(xian)象(xiang),一种(zhong)充(chong)满活力的象征(zheng)。
而草(cao)莓视(shi)频,作(zuo)为(wei)一款(kuan)专注(zhu)于年轻(qing)用户、传(chuan)递(di)青(qing)春活力的短视频(pin)平台(tai),同样(yang)在当时的互联(lian)网生态(tai)中占据(ju)着一席(xi)之(zhi)地。它(ta)以其(qi)轻松、有趣(qu)的(de)短视频内(nei)容(rong),吸引了大量追(zhui)求新(xin)潮(chao)、热爱分享的年轻(qing)用户(hu)。它代(dai)表着一种(zhong)轻松(song)自(zi)在的生(sheng)活(huo)态度,一(yi)种(zhong)对(dui)美好事(shi)物(wu)的好(hao)奇与探索。
当(dang)这(zhe)两者——“亚洲(zhou)舞王(wang)”罗志祥和代表(biao)“年轻(qing)荷尔蒙”的(de)草莓视频——走到(dao)一起,其产生的(de)化(hua)学反应(ying),注定(ding)不是简(jian)单(dan)的1+1=2。这(zhe)是一次基(ji)于共(gong)同价(jia)值(zhi)观的碰(peng)撞,一次(ci)关于青春(chun)与(yu)活(huo)力的深(shen)度对话。罗志祥(xiang)的(de)加入(ru),为(wei)草莓视频(pin)注入了强大的(de)明星光(guang)环(huan)和(he)粉丝(si)基(ji)础,他(ta)的(de)影响力(li)能够(gou)迅速(su)打(da)破(po)圈层,吸引更(geng)多(duo)不同(tong)领域的用户(hu)关(guan)注(zhu)。
而(er)草(cao)莓视频(pin),则为罗志(zhi)祥提(ti)供了(le)一个全新(xin)的、更(geng)贴(tie)近年轻(qing)人(ren)的互(hu)动(dong)平(ping)台(tai),让他能够以更(geng)加直(zhi)接、生动的(de)方式(shi)与粉丝交(jiao)流,展现(xian)出(chu)更真(zhen)实、更具个(ge)性的(de)自己(ji)。
这(zhe)次合(he)作(zuo),并非(fei)仅仅(jin)是(shi)简(jian)单的(de)商业代言(yan)。罗志祥以其“主(zhu)人翁”的姿态(tai),深(shen)度(du)参(can)与到(dao)了草(cao)莓视(shi)频的内(nei)容(rong)创(chuang)作(zuo)和(he)推(tui)广中(zhong)。他不仅(jin)仅(jin)是站(zhan)在镜(jing)头前展示产(chan)品(pin),而是真正(zheng)地成为了草莓视频(pin)的“代(dai)言人(ren)”。他用自(zi)己(ji)的方式,解(jie)读草(cao)莓视频的“年轻”、“活力(li)”、“创意(yi)”等核心特质。
想(xiang)象一(yi)下,罗(luo)志(zhi)祥在抖音上(shang)发布(bu)的(de)一系列创意(yi)短视频(pin)。他(ta)可能(neng)身着草莓视频主题的服(fu)装(zhuang),用(yong)他标志性的舞(wu)蹈(dao)动作,引(yin)领(ling)一场(chang)全民舞蹈(dao)挑(tiao)战。他(ta)可(ke)能(neng)在视频(pin)中,用(yong)他(ta)独特(te)的(de)幽默感(gan),分享(xiang)使用(yong)草莓视频(pin)的(de)“隐(yin)藏技(ji)巧”,或(huo)者展示如(ru)何通过草莓视(shi)频(pin)发现(xian)更多有(you)趣的(de)内容。他甚(shen)至(zhi)可(ke)能(neng)与(yu)草莓视频平台上的(de)其他热门(men)达人(ren)进行(xing)跨界合(he)作,产(chan)生(sheng)意想(xiang)不到的化(hua)学反应,引(yin)发(fa)粉丝们(men)的“尖(jian)叫”。
他(ta)的每(mei)一次(ci)出(chu)现,都(dou)伴随着(zhe)海(hai)量(liang)的点赞、评论(lun)和(he)转(zhuan)发。粉丝(si)们(men)不(bu)仅仅是在(zai)为(wei)他打call,更(geng)是(shi)在(zai)为“罗(luo)志(zhi)祥(xiang)”和(he)“草(cao)莓视(shi)频(pin)”这(zhe)个组(zu)合(he)本身买单。这(zhe)种由(you)明星(xing)效应(ying)引发的病毒式(shi)传播,是任何传统广(guang)告(gao)都(dou)难以(yi)比拟(ni)的。罗志祥的粉(fen)丝群体(ti),本(ben)身就具备高度的活跃度和(he)消(xiao)费潜(qian)力。
当他(ta)们看到(dao)自(zi)己(ji)喜爱(ai)的(de)偶(ou)像与一个(ge)充满(man)活(huo)力(li)的平(ping)台深度(du)绑(bang)定时(shi),自然(ran)会产(chan)生强(qiang)烈(lie)的认同(tong)感和(he)参与意愿(yuan)。
更重(zhong)要的(de)是(shi),罗志祥(xiang)的代言,不仅仅(jin)是局(ju)限于“男性”的视角。他的形(xing)象本身就(jiu)充(chong)满(man)了(le)年(nian)轻、时尚、潮(chao)流的(de)元素(su),能够(gou)吸引包(bao)括(kuo)年轻(qing)女性在(zai)内的更(geng)广泛用户群体(ti)。他身上(shang)那(na)种不拘一(yi)格、敢于突(tu)破(po)的(de)精神,与草莓视(shi)频所倡(chang)导(dao)的“自由表达(da)”、“个(ge)性闪(shan)耀(yao)”的(de)理念(nian)不(bu)谋而(er)合。
网友(you)们之(zhi)所以觉得(de)“意(yi)外的惊喜”,正(zheng)是因为(wei)这(zhe)种合作超出(chu)了人们(men)的(de)常规(gui)认(ren)知。人(ren)们(men)可能习惯了(le)明星(xing)代言的千(qian)篇一(yi)律(lv),但罗(luo)志祥(xiang)与(yu)草(cao)莓视(shi)频(pin)的结合,却带来(lai)了一(yi)种全新(xin)的(de)体(ti)验。它打(da)破(po)了(le)传统品(pin)牌代言(yan)的界限,将明星(xing)的影(ying)响力、平(ping)台(tai)的用户(hu)粘性以及(ji)内(nei)容(rong)创意的(de)爆发力(li)完(wan)美地(di)融合在一(yi)起。
在2019年那个(ge)充满(man)变(bian)化的互联网时(shi)代,这次(ci)合作无(wu)疑(yi)成(cheng)为(wei)了一(yi)个(ge)现象级的事件(jian)。它(ta)不(bu)仅为(wei)草莓视频(pin)带来了巨(ju)大(da)的流(liu)量和品(pin)牌(pai)曝光,更重要(yao)的是(shi),它重(zhong)新定(ding)义了明星代(dai)言(yan)与短视频(pin)平台(tai)的(de)结(jie)合模式。它(ta)证明了,当(dang)一个(ge)具有强大(da)影响力的(de)明(ming)星,能够(gou)真正地融入到(dao)一个(ge)平台的核(he)心价(jia)值(zhi)中(zhong),并与之(zhi)产(chan)生共鸣时(shi),所能激发(fa)的能(neng)量是无穷(qiong)的。
罗(luo)志祥(xiang),这位“亚洲舞王(wang)”,用他的(de)实(shi)力和魅力(li),为草(cao)莓视频书写了(le)2019年最(zui)令人(ren)难忘(wang)的篇(pian)章(zhang)。
从(cong)“不(bu)正(zheng)常”到(dao)“超(chao)不正(zheng)经”:罗(luo)志(zhi)祥如(ru)何玩(wan)转(zhuan)抖音,引爆草(cao)莓视(shi)频(pin)热潮
在(zai)2019年(nian),如果(guo)说哪个(ge)明(ming)星(xing)最懂得如(ru)何在新媒(mei)体时代“玩”起(qi)来,罗志(zhi)祥绝对(dui)是(shi)榜上(shang)有名。他(ta)没有选(xuan)择用传(chuan)统的、一本正经的方式(shi)来代(dai)言(yan),而(er)是将(jiang)他身(shen)上那股“不正(zheng)常”的(de)、充满玩味的(de)基因,毫无(wu)保留地(di)注入到(dao)了与(yu)草(cao)莓视频的(de)合(he)作之(zhi)中。这(zhe)种“超不正经”的(de)营销方(fang)式(shi),恰恰(qia)击中(zhong)了抖音用(yong)户的(de)心,让他们在哈哈大笑中(zhong),记住了草(cao)莓视(shi)频,爱上了这(zhe)个(ge)组(zu)合。
回顾(gu)罗志(zhi)祥在(zai)草莓视频(pin)上(shang)的表现,你会(hui)发(fa)现(xian),他几乎是(shi)放飞了自我。他(ta)不再(zai)是(shi)那(na)个高(gao)高在上(shang)的(de)明星(xing),而是(shi)像(xiang)一个和(he)你一(yi)起刷(shua)抖音(yin)的(de)“邻(lin)家大哥(ge)”,带(dai)着(zhe)你一起(qi)疯,一(yi)起闹(nao),一起(qi)探(tan)索这(zhe)个(ge)充满乐趣的世(shi)界。他可能(neng)在(zai)视频(pin)里,用他(ta)那(na)标(biao)志性(xing)的“朱(zhu)碧石(shi)”反串(chuan)造型,为草(cao)莓视(shi)频(pin)拍摄(she)搞笑(xiao)段子(zi);他(ta)可(ke)能(neng)挑战(zhan)当下(xia)最流(liu)行的抖音(yin)神曲(qu),用(yong)他炉火(huo)纯青(qing)的舞技,将(jiang)舞蹈玩出(chu)新的(de)花样;他甚至可能化(hua)身“产品测(ce)评官”,用(yong)他独(du)特(te)的口(kou)头禅和夸(kua)张的表(biao)情(qing),对草(cao)莓视(shi)频的各(ge)项(xiang)功(gong)能(neng)进行(xing)“另类”安利。
这些内(nei)容(rong),如(ru)果(guo)用传(chuan)统的(de)商业广告(gao)的标(biao)准(zhun)来衡量(liang),可(ke)能显得有些(xie)“不走(zou)寻(xun)常(chang)路”。但正是这种(zhong)“不走寻常(chang)路(lu)”,才让(rang)它(ta)在海(hai)量的短(duan)视(shi)频(pin)内(nei)容中(zhong)脱颖而(er)出。抖音(yin)的用户,尤(you)其是年轻(qing)用户(hu),他们渴望(wang)的是(shi)真实、有(you)趣(qu)、能够(gou)引起(qi)共鸣(ming)的内容。罗(luo)志(zhi)祥(xiang)的“放(fang)飞自(zi)我”,恰恰满(man)足了他们(men)的(de)这(zhe)种需求。
他用他(ta)的幽默感(gan),消解了商(shang)业(ye)推(tui)广的(de)距离感,让(rang)草莓视频(pin)仿(fang)佛不再(zai)是一个冷冰冰(bing)的品(pin)牌,而(er)是(shi)一(yi)个充(chong)满人(ren)情味(wei)、能够(gou)带(dai)来快乐(le)的(de)朋友。
“不(bu)正常(chang)”的(de)舞(wu)蹈挑战,是(shi)罗志祥与(yu)草莓视频合作中的(de)一(yi)个(ge)亮(liang)点。他可能发起一个只(zhi)有他(ta)自己(ji)才能(neng)完成的高难度(du)动作,或者是一(yi)个极其(qi)简单但(dan)充满趣味性的(de)动作(zuo),然(ran)后鼓励(li)粉丝们(men)模(mo)仿(fang)。粉(fen)丝们(men)踊跃参与(yu),在(zai)评(ping)论区晒出(chu)自己的“不正常(chang)”舞(wu)姿,形(xing)成了一(yi)股强大(da)的UGC(用户(hu)生(sheng)成内(nei)容(rong))热潮(chao)。
这(zhe)种(zhong)互动(dong),不仅(jin)极大地增加(jia)了(le)用户粘性,也为(wei)草莓视频带来(lai)了海(hai)量的自然(ran)流量(liang)。
“超不正经(jing)”的(de)产品安(an)利,更(geng)是让罗(luo)志祥成为(wei)了(le)“流量密(mi)码”。他(ta)可(ke)能(neng)不(bu)会去(qu)详(xiang)细讲解(jie)草(cao)莓视频的(de)功(gong)能,而(er)是用一(yi)种(zhong)更(geng)贴(tie)近用(yong)户生活的方式,展示(shi)草(cao)莓视(shi)频如(ru)何为他的生活带来便(bian)利和(he)乐趣(qu)。比如(ru),他可以展(zhan)示如(ru)何用(yong)草莓视(shi)频(pin)记录(lu)下(xia)生活中的小(xiao)确(que)幸(xing),如何(he)通过草莓视频(pin)发现附(fu)近(jin)的美(mei)食,或(huo)者(zhe)如何(he)用(yong)草莓视(shi)频(pin)学习(xi)新的(de)技能。
这种(zhong)“润物(wu)细(xi)无(wu)声”的(de)安利(li)方式,比硬(ying)邦邦(bang)的广(guang)告语(yu)更能(neng)打(da)动(dong)人心(xin)。
网友们之(zhi)所以(yi)用“意(yi)外的(de)惊(jing)喜(xi)”来(lai)形(xing)容(rong),还(hai)在于(yu)罗志祥与草莓视频的(de)这(zhe)种结(jie)合,仿(fang)佛(fu)是(shi)一场(chang)精(jing)心(xin)策划的(de)“惊(jing)喜派(pai)对”。在(zai)这个(ge)派对上(shang),有明星的闪耀,有(you)用(yong)户的参(can)与,有创(chuang)意(yi)的迸发,有欢笑(xiao)与泪(lei)水。它(ta)打破了品牌(pai)与(yu)用户(hu)之间的壁垒,让(rang)用户(hu)不再仅仅(jin)是消费者,而是(shi)成为(wei)了这场狂欢(huan)的(de)一(yi)部分。
他不仅(jin)仅是(shi)一个(ge)代(dai)言人,更是一(yi)个(ge)“内(nei)容制造者(zhe)”,一个“话题(ti)引爆(bao)者”。
2019年,“草莓视频(pin)罗志祥(xiang)代言品牌”之(zhi)所(suo)以能(neng)够(gou)成为一个(ge)热点(dian),并被(bei)网友(you)们津(jin)津乐道(dao),正是因(yin)为这(zhe)次(ci)合(he)作,它(ta)在(zai)“流量(liang)”与(yu)“温度(du)”之间(jian)找到了一(yi)个(ge)绝佳(jia)的(de)平衡点。它没有为(wei)了(le)流量而牺牲内容,也没有为了(le)内容(rong)而(er)忽(hu)略流(liu)量。罗志(zhi)祥(xiang)用他(ta)独特(te)的(de)“不(bu)正常(chang)”与“超(chao)不正(zheng)经(jing)”,将(jiang)草莓视频的(de)品(pin)牌形(xing)象,深深地(di)烙印在了(le)每一个用(yong)户的脑海(hai)中。
可(ke)以说,罗志祥(xiang)与(yu)草(cao)莓视(shi)频(pin)的这次(ci)合作,是2019年短(duan)视频营销(xiao)领域(yu)的一(yi)次教(jiao)科书(shu)式的案例(li)。它以一种出人(ren)意(yi)料(liao)却又情(qing)理(li)之(zhi)中的方(fang)式,成(cheng)功地(di)吸(xi)引了用(yong)户的注(zhu)意力(li),激(ji)发了(le)用(yong)户(hu)的参(can)与度,并最终实(shi)现了品牌价值(zhi)的最大(da)化(hua)。这场“意外的惊喜”,不(bu)仅(jin)仅(jin)为(wei)罗(luo)志(zhi)祥(xiang)和草(cao)莓视频带(dai)来了(le)巨(ju)大的商(shang)业成功,更重要(yao)的(de)是,它(ta)为整个(ge)互联网营(ying)销行(xing)业,提(ti)供了一个全新的思(si)路和方向。
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图片来源:每经记者 陈风云
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封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄
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