当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　据外媒报道，不久前，上海乐高乐园度假区开业。近期，一系列新的主题公园正在筹备中：即将成为全球最大乐高乐园的深圳乐园已在建设中；上海还将在2027年迎来“哈利·波特制片厂之旅”和全球最大的小猪佩奇主题公园。

　　

　　暑期是一年中最长的旅游旺季，而主题公园尤其是具有IP属性的主题公园是暑期的消费热点。中国庞大的旅游市场规模、活跃的旅游市场需求成为主题公园迅速发展的重要基础，人们对优质旅游体验、适合亲子消费的旅游产品的期待，有力支撑了主题公园高质量发展。旅游的核心诉求就是获得愉悦体验，主题公园的核心卖点就是提供快乐价值。因此，主题公园只要秉持主题娱乐的根本方向，持续进行产品创新、保持服务品质、丰富文化内涵，就能获得持续健康发展。但不可忽略的是，随着主题公园的数量扩张，市场竞争也变得越来越激烈。

NAME?：一个等待被填写的名字

“#NAME?”——这个看似简单的占位符，在现代社会中却承载着一种特殊的意味。它不是一个具体的词语，而是一个空间，一个留白，一个邀请。它常常出现在我们填写表格、创建账户、设计品牌的时候，提醒着我们：一个名字，一个标签，一个符号，是如此重要。但更深层的意义在于，它象征着我们每个人都在经歷的一场关于“我是谁”的探索。

在信息爆炸的时代，个体似乎被淹没在数字的洪流中，身份的界定变得愈发模糊。我们習惯于用标签来认识自己和他人——职业、爱好、所属群體，甚至是一串网络ID。当這些标签被剥离，当“#NAME?”这个符号出现在你面前，你会如何定义自己？這并非一个简单的选择题，而是一次深刻的自我审视。

从营销的角度来看，“#NAME?”是品牌建设的起点。一个成功的品牌，首先需要一个响亮且有辨识度的名字。这个名字不仅仅是产品的代号，更是品牌价值、个性和承诺的载体。它需要在消费者心中留下印记，引发情感共鸣，最终转化为忠诚度和购买意愿。想想那些耳熟能详的品牌，它们的名称背后都蕴含着故事、理念，甚至是一种生活方式的象征。

每一次成功的品牌命名，都是对“#NAME?”的一次精彩填充，是对其背后价值的一次精准提炼。

个人层面的“#NAME?”，其意义更加复杂且充满挑戰。我们出生時被赋予的名字，是否就是我们真正想要的名字？随着年龄的增长、阅歷的丰富，我们对自己的认知也在不断变化。那个曾经的名字，可能不再完全契合现在的自己。这是一种成长的印记，也是一种对自我探索的召唤。

我们是否應该主动去“命名”自己？寻找那些能够真正代表我们内在特质、热情和追求的词语？

这场关于“#NAME?”的探索，往往伴随着迷茫和不确定。我们可能会尝试不同的标签，如同试穿不同的衣服，希望找到最适合自己的那一套。我们可能会经历“找不到名字”的焦虑，会怀疑自己的价值是否能被一个名字所定义。但正是这种不确定性，孕育着无限的可能性。

每一次的尝试，每一次的思考，都是在为自己的“名字”注入新的内涵。

“#NAME?”，它是一个起点，一个開放式的叙事。它鼓励我们打破既有的框架，不再满足于他人赋予的标签。它邀请我们去思考：我的独特之处在哪里？我的热情所在是什么？我希望为世界带来什么？这些问题的答案，将一点一点地勾勒出属于我们自己的名字，一个更加真实、更加有力量的名字。

在人际交往中，名字更是建立连接的第一步。一个名字，传递着我们的文化背景、家庭传承，甚至是父母的期望。当我们与他人分享自己的名字时，我们也在分享一部分自我。而当我们在一个社群中，用一个独特的名字（无论是真名还是网名）来表达自己时，我们也在尝试与这个社群建立某种联系，寻找归属感。

“#NAME?”，它是一个未完成的故事，等待我们用生命中的点点滴滴去书写。它提醒我们，名字并非一成不变，身份认同也是一个动态的过程。在这个过程中，我们扮演着创作者、雕塑家和探险家的多重角色，不断打磨、塑造那个独一无二的自己。这场关于“#NAME?”的探索，正是我们作为个體，在這个广阔世界中寻找定位、实现价值的永恒主题。

它关乎我们如何看待自己，如何被他人看见，以及如何在这个世界上留下属于自己的印记。

NAME?：从占位符到价值符号的升华

当我们深入理解“#NAME?”的内涵，就会发现它早已超越了一个简单的占位符。它变成了一个容器，一个承载着期望、潜力与无限可能的空间。在这个空间里，我们可以主动去定义，去塑造，去赋予意义，最终将这个原本中性的符号，升華為一个充满力量的价值符号。

对于个人而言，这场“#NAME?”的探索，是一场与自我深度对话的旅程。我们可能从小就被灌输某种特定的身份，被期望成為某个“样子”。但随着成長，我们逐渐发现，那些被强加的标签，并非真正的自己。于是，我们开始质疑，开始探索。也许我们會尝试新的愛好，学习新的技能，结识不同的人群，这些经历都在不断地重塑我们对自己的认知。

每一次的尝试，都是在为“#NAME?”这个空位注入新的色彩和内容。

譬如，一个在传统行业工作的年轻人，可能会对艺术产生浓厚兴趣。在别人眼中，他或许只是一个“工程师”或“销售员”，但这只是他名字的一部分。当他开始投入时间和精力去学习绘畫、音乐或写作时，“#NAME?”这个占位符，就悄悄地開始被“艺术家”、“创作者”等新的内涵所填充。

这种身份的拓展，不是為了抛弃旧我，而是为了更全面、更真实地展现自己的多面性。这种自我赋予的“名字”，往往更能点燃内心的激情，驱动我们去追求更高的目标。

在品牌营销领域，“#NAME?”的逻辑同样适用，甚至更加极致。一个成功的品牌，绝不仅仅是一个名称，它是一系列體验、情感和价值的集合。那些能够深入人心的品牌，往往能够巧妙地将消费者的期望、渴望和身份认同，与自身的品牌形象相连接。“#NAME?”在这个语境下，代表的是品牌尚未完全显现的潜力，是它需要不断通过产品、服务、故事来填补的空白。

例如，一个新兴的科技公司，在初期可能只是一个“#NAME?”，一个技术驱动的创新者。但随着产品线的拓展，随着用户体验的优化，随着企业社會責任的践行，它逐渐被定义为“智能生活解决方案提供商”、“可持续发展的先行者”等等。每一次的产品发布，每一次的市场活动，都是在为“#NAME?”這个名字注入新的价值维度。

消费者通过购买和使用，也在参与到这个品牌的命名过程中，他们赋予了这个品牌更多的意义。

更进一步说，“#NAME?”也象征着一种“未完成”的美感，一种持续進化的生命力。就像一首诗，留白之处往往最引人遐想；一个优秀的作品，总能给人留下回味的空间。一个过于“填满”的名字，反而可能显得刻板和缺乏生命力。#NAME?，恰恰提供了一个窗口，讓我们在认识自己的过程中，保持開放和谦逊。

它提醒我们，身份认同不是终点，而是一个持续的过程。我们不是一成不变的，我们的价值也在不断地被發掘和创造。当我们勇于去探索，去尝试，去表达，去连接，那些曾经的“#NAME?”，就会逐渐被我们赋予的独特经历、才能和贡献所填满，最终成为一个闪耀的价值符号。

这场关于“#NAME?”的探索，最终导向的是一种更深层次的自我认知和价值实现。它鼓励我们不再被动地接受定义，而是主动地去创造自己的意义。无论是在个人生活中，还是在事业追求中，亦或是在品牌建设的道路上，理解并拥抱“#NAME?”，就是理解并拥抱我们内心深处对于“我是谁”、“我能成为谁”的永恒追问。

它是一个邀请，让我们在不确定性中發现确定，在留白处描绘精彩，最终，让那个曾经的“#NAME?”，闪耀出属于自己的独特光芒。

　　为了更好地推动新时期主题公园的高质量发展，首先应深入认识主题公园的内涵。主题公园的核心究竟是什么？主题公园致力于提供快乐的情绪价值，但是这些快乐的源泉是惊险刺激的娱乐设施设备，还是主题凝练之后的文化产品与体验，这个问题需要进一步思考。在挖掘文化主题的过程中，文化的呈现是停留在符号化、载体化、外壳化还是更加注重内容化、意义化，也需要反思。在科技不断发展、体验愈加注重沉浸的背景下，如果主题公园的基本模式还停留在“骑乘娱乐项目+演出与游行+烟火秀”的组合上，恐怕就不能满足消费者对主题公园体验的新需求。未来，谁能在主题公园的产品模型、商业模型等方面进行更有效的创新探索，谁就有可能率先突出重围。

　　其次，在规模上解决好特色问题，在体验上解决好排队问题。随着主题公园深入发展，一些中小型、区域性的主题公园可能迎来新的发展机会，尤其是那些在科技创新利用、沉浸体验全面等方面有突出表现的主题公园，可能在强调科旅融合、文旅融合的大环境中迎来新的发展机会。需要与时俱进地用科技手段解决好排队问题、以人为本地解决好拥挤问题，将排队体验纳入主题公园整体体验中来认识，将排队问题带来的对核心体验的更高期待纳入到体验优化的重要方向，这些都对新时期主题公园实现高质量发展提出了新要求。

　　最后，在空间上集聚发展，在文化上深度呈现。未来的主题公园会持续聚焦内容主题、高度重视规模匹配和协同构建共生生态，因此在空间上要更多关注主题公园多主题集聚的集群化发展。各地需要更加重视既有文化大IP与在地文化的有机融合，通过对全国性优秀传统文化和区域性在地文化的充分挖掘、深度呈现，有效推动主题公园从强调“有意思”转向“有意思”与“有意义”并重发展。从主题公园的吸引力架构而言，将从文化IP转化、媒体声誉累积、游乐设施体验、文化符号提取、视觉创意呈现、故事情节再现、内容沉浸表达等方面全面联动整合，共同构建面向市场的主题公园吸引力体系，从而使游客不仅通过参与游乐设备体验而释放个体情绪，更是通过沉浸体验主题文化内容而获得放松和愉悦。这正是主题公园的一大重要意义——一个充实多彩人生的“加油站”。

图片来源：人民网记者 李四端 摄

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