每经编辑｜陈秋实    

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2023B站推广入口：不止是“流量”，更是“共鸣”

在新的一年里，B站不再仅仅是年轻人的聚集地，它已经進化成为一个多元内容生态的超级平台。对于想要在这个平台上进行推广的品牌而言，2023年的B站推广入口，早已不是简单的“砸钱买流量”就能见效的时代。我们正迈入一个强调“内容共鸣”和“社群互动”的全新营销纪元。

一、官方主推：B站营销的“高精尖”通道

B站官方提供的推广入口，始终是品牌营销的“高精尖”赛道，它们通常拥有更精准的用户触达能力和更优质的曝光形式。2023年，B站进一步优化了这些通道，使其更加贴合内容生态的演進。

信息流广告：从“硬广”到“内容化”的华丽转身

传统的视频信息流广告，在2023年B站有了更深的“内容化”改造。投放时，系统會根据用户兴趣、观看歷史等数据，将广告精准推送给潜在目标用户。更重要的是，B站鼓励广告主将广告内容做得更像“内容”，例如，与UP主合作進行软植入，或者制作本身就具有传播性、趣味性的短视频广告。

这意味着，你的广告不再是突兀的打断，而是能融入用户喜爱的视频流，甚至成为被讨论的对象。想想看，一个幽默風趣、紧跟热点的广告，是不是比一个生硬的产品介绍更能抓住用户的眼球？

开屏广告：强力吸睛，引爆第一印象

開屏广告作為B站的“门面担当”，在2023年依旧保持着其强大的曝光力度。当用户打開App的第一時间，就能看到你的品牌。要想讓这宝贵的几秒钟发挥最大价值，内容至关重要。B站的開屏广告已经从简单的静态图，发展到支持动效、短视频等多种形式。2023年的趋势是，让开屏广告更具“沉浸感”和“故事性”。

例如，通过一段富有创意的短片，瞬间吸引用户的注意力，并暗示品牌故事的核心。一些品牌甚至会利用开屏广告与后续的信息流广告形成联动，构建一个完整的营销闭环。

会员购推广：直击“兴趣消费”，转化潜力巨大

B站的会員购，汇聚了大量基于二次元文化、潮流IP、生活方式的商品，是品牌触达精准消费群体的绝佳平台。2023年，B站会员购的推广入口进一步打通，与内容生态更深度融合。你可以通过在会员购页面进行商品推广，也可以将内容视频中的商品直接链接到會员购，实现“边看边买”的流畅体验。

尤其对于动漫、手办、周边、服饰、美妆等品类，会员购的推广入口具有惊人的转化潜力。想象一下，当用户被某个视频中的酷炫手办吸引，下一秒就能直接跳转到会员购完成购买，这种即時满足感，正是B站用户所追求的。

花火平台：连接品牌与优质UP主的桥梁

B站的花火平台，是品牌进行UP主合作的官方渠道。2023年，花火平台继续强化其“连接”属性，为品牌提供了更便捷、更透明的UP主合作流程。通过花火，品牌可以發布合作需求，筛选符合品牌调性的UP主，并进行项目洽谈和结算。这不仅节省了品牌方和UP主之间沟通的时间成本，也确保了合作的合规性和安全性。

对于想要通过内容营销提升影响力的品牌来说，花火平台是不可错过的选择。深入了解UP主的创作风格、粉丝画像，并与他们共同创作出既符合品牌调性又受用户欢迎的内容，是2023年UP主合作的关键。

二、内容生态：讓你的品牌“活”起来

除了官方的推广入口，B站强大的内容生态本身，就是品牌推广的天然沃土。2023年，B站的内容形态更加丰富多元，品牌需要学会“融入”而非“打扰”。

UP主联动：玩转“圈层文化”，引爆口碑传播

B站的UP主是其核心资产，他们拥有独立的创作能力和忠实的粉丝群體。2023年，与UP主联动的方式更加多样化，不再局限于单次视频植入，而是可以围绕一个IP、一个事件，進行系列化、主题化的合作。例如，与生活区UP主合作体验测评，与科技区UP主進行产品评测，与游戏区UP主共同打造游戏挑战赛。

关键在于，讓UP主用他们的语言和风格，讲述你的品牌故事，与他们的粉丝产生共鸣。这种“圈层化”的推广，往往能带来意想不到的病毒式传播效果。

品牌自制内容：从“营销号”到“内容创作者”的蜕变

越来越多的品牌開始意识到，在B站，单纯的广告推送效果甚微，只有生产有价值、有趣味的内容，才能真正吸引用户。2023年，品牌在B站自制内容的投入越来越大，形式也更加多样。你可以開设官方账号，定期发布科普、教程、幕后花絮、故事短片等内容，与用户建立情感連接。

例如，一些美妆品牌會发布详细的化妆教程，汽车品牌会制作有趣的试驾Vlog，食品品牌则会分享创意食谱。重要的是，要放下“营销”的包袱，像一个真正的UP主一样，用真诚、有趣的内容去打动用户。

热点营销与活动参与：抓住“流行风向标”

B站的热点事件和社区活动，是品牌进行借势营销的绝佳机会。2023年，B站官方会不定期推出各种主题活动，例如跨年晚会、毕業季活动、夏日祭等。品牌可以通过赞助活动、参与活动内容创作、或者围绕活动推出定制化产品，来提升品牌曝光。关注B站的热门话题、流行梗，并将其巧妙地融入你的推广内容中，也能有效拉近与用户的距离，提升传播效果。

例如，某个热门BGM、某个流行的表情包，如果能被你的品牌内容恰当使用，很可能就会成为下一个引爆点。

3.2023B站推广入口：精准定位，玩转“用户场景”

在2023年的B站推广中，除了关注“入口”本身，更要深入理解“用户场景”，让推广信息在最恰当的时机，以最适合的方式触达目标人群。B站的用户画像非常多元，不同分區、不同内容形式吸引着不同兴趣的用户。你的推广策略，需要精细化到每一个用户场景。

“兴趣垂类”深耕：让内容与“同好”对话

B站最大的特点之一，就是其细分的兴趣垂类。从虚拟的ACG到现实的科技、生活、学习，几乎涵盖了所有年轻人的兴趣点。2023年的B站推广，就是要学会“下沉”到这些垂类中。例如，如果你销售的是一款二次元周边，那么在动畫區、游戏区进行推广，其效果远胜于在泛娱乐区。

如果你推广的是一款编程课程，那么在学习区、科技区進行深度内容植入，更能吸引到精准用户。

如何操作：内容选择：重点关注与你的产品或服务相关的UP主，了解他们的内容方向和粉丝互动情况。推广形式：优先选择在UP主的视频中进行“内容化”的植入，例如，UP主在分享某个教程時，顺带推荐了你的產品作为辅助工具；或者在游戏评测中，偶然提到了你的品牌是他们的“能量补给”。

粉丝互动：鼓励UP主与粉丝就你的产品进行讨论，例如，发起一个与产品相关的小问答，或者在评论区与用户互动。数据分析：关注推广视频的播放量、点赞、投币、收藏、弹幕数量，以及评论区的用户反馈，来评估推广效果。

“场景化”营销：融入用户日常生活

除了兴趣垂类，B站用户的“场景”也是推广的绝佳切入点。想象一下，用户在学习时需要什么？在娱乐时需要什么？在生活消费时又会倾向于选择什么？2023年的B站推广，需要将品牌融入到用户最真实的场景中。

学习场景：如果你的产品与学习有关（如在线课程、学习工具、书籍等），可以考虑与一些学習区UP主合作，让他们在讲解学習方法、分享学习经验时，自然地提及你的产品。例如，一个UP主在分享如何提高英語听力时，可能会推荐一款听力APP。娱乐场景：如果你的产品与娱乐相关（如游戏、零食、潮玩等），可以与游戏区、生活區UP主合作，讓他们在游戏直播、Vlog制作、开箱评测中进行植入。

一个UP主在玩游戏时，吃着你的零食，或者在展示新入手的潮玩時，提到了你的品牌，都会讓用户產生“我也需要”的冲动。生活消费场景：当用户在考虑购买某类商品时，B站的评测视频往往是他们重要的參考。你可以与数码区、美妆区、家居區等UP主合作，进行深度评测，或者在日常Vlog中展示你的产品的使用场景。

“社群運营”：打造品牌“粉丝团”

B站的弹幕和评论区，是用户互动最活跃的地方。2023年的B站推广，不能仅仅停留在“单向输出”，而是要构建一个有温度的品牌社群。

官方账号的“人格化”：你的品牌官方账号，需要有“人味儿”。发布内容时，要用B站用户的语言习惯，多与用户互动，回应评论，甚至參与到热门话题的讨论中。弹幕互动：在官方發布的内容中，可以尝试加入一些与用户互动的弹幕，或者引导用户在弹幕中表达观点。

用户生成内容（UGC）：鼓励用户创作与品牌相关的内容，并积极转发、评论、点赞优秀的用户作品。例如，可以發起一个品牌主题的创作大赛，让用户用视频、图文等形式表达他们对品牌的喜爱。会員/粉丝社群：考虑建立品牌的B站专属粉丝社群，定期组织线上或线下活动，增强用户粘性。

4.2023B站推广入口：数据驱动，优化策略

“道生一，一生二，二生三，三生万物。”在B站的推广中，数据是“万物”之源。2023年，B站的广告投放和内容数据分析工具越来越完善，品牌需要学会利用数据，不断优化推广策略。

选择合适的推广入口：B站提供的多种推广入口，各有侧重。你需要根据你的品牌目标（如提升知名度、促进转化、增加用户互动等），选择最合适的入口。

品牌宣传期：开屏广告、信息流广告（素材偏创意、趣味性）产品种草/转化期：UP主合作（深度内容植入）、会员购推广、信息流广告（素材偏功能性、促销信息）用户互动/社群建设：官方账号运营、活动参与、弹幕互动

精细化用户畫像：B站的数据分析工具可以帮助你了解投放后触达的用户画像，包括年龄、性别、地域、兴趣等。利用这些数据，你可以更精确地调整后续的推广内容和定向策略。

A/B测试：对于不同的广告素材、推广文案、UP主选择，进行A/B测试，找出效果最优的方案。例如，可以同时测试两种不同風格的短视频广告，看哪一种的转化率更高。

关注关键指标：别只看播放量。要关注CPM（千次展示成本）、CPC（单次点击成本）、CPA（单次转化成本）、CTR（点击率）、转化率、用户互动率（点贊、投币、收藏、弹幕）等关键指标，全面评估推广效果。

持续优化：推广不是一次性行为，而是一个持续优化的过程。根据数据反馈，不断调整你的推广内容、投放策略、UP主选择，讓每一次投入都能获得最大的回报。

2023年的B站推广入口，是一个充满机遇与挑戰的新时代。品牌需要从“流量思维”转向“内容思维”，从“单向输出”转向“用户共鸣”，从“粗放投放”转向“精细运营”。深入理解B站的内容生态，抓住每一个用户场景，用数据驱动策略，你就能在B站这片沃土上，播下品牌增长的种子，收获丰硕的果实。

记住，在B站，最能打动用户的，永远是那些真诚、有趣、有共鸣的内容。

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“今日吃瓜51”——这不仅仅是一个简单的数字标签，它更像是一张通往娱乐圈、甚至是社会各个角落隐秘世界的通行证。而“朝阳群众”，这个自带神秘光环的群体，更是以其无处不在的“火眼金睛”，一次又一次地将那些被层层包裹的“大瓜”精准地抛向公众视野。

今天，我们就来一次“朝阳群众往期爆料合集”的深度挖掘，看看他们是如何炼成“娱乐圈纪委”的，以及那些被他们亲手揭开的“热门事件”，究竟隐藏着怎样令人咋舌的内幕细节。

朝阳群众的“火眼金睛”：从偶然到必然的爆料帝国

要说“朝阳群众”，你可能首先想到的是那些蹲守在明星住所、八卦场所的神秘身影，但实际上，“朝阳群众”的范畴远比这要宽广。他们可能是小区里爱串门的大妈，可能是楼下常年光顾的便利店老板，也可能是某次偶然机会，无意间目睹了不该看到场景的普通市民。正是这种“大众化”的属性，使得“朝阳群众”的爆料，往往带着一种未经雕琢的真实感，直击人心。

回首往昔，有多少明星的“塌房”事件，最初的线索，都来自于“朝阳群众”的只言片语？从某些不寻常的车辆频繁出入，到深夜里不绝于耳的嘈杂声响，再到一些令人匪夷所思的“反常行为”，这些看似不起眼的细节，在“朝阳群众”敏锐的观察力下，被一一记录，最终汇聚成一股强大的信息洪流。

他们没有专业的狗仔设备，没有严谨的调查流程，但他们有的是对生活细节的极致关注，以及一种朴素的正义感。

举个例子，还记得那位曾经红极一时，后来却因为某种“特殊爱好”而销声匿迹的演员吗？最初的风声，就是在朝阳区某个高档小区里流传开的。据说，是某位热心居民，因为忍受不了某些“不健康”的活动频繁发生，又苦于无人投诉，最终将信息匿名透露给了媒体。而媒体在接到线索后，经过一番“顺藤摸瓜”的调查，才最终坐实了“朝阳群众”的爆料。

这其中，朝阳群众的角色，就像是一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪，最终揭开了水面下汹涌的暗流。

又或者，是那位曾经以“完美人设”著称，却被爆出“私生活混乱”的流量小生。据说，最早的线索，来自于他常年居住的小区保安。保安在日常工作中，无意间发现这位明星频繁带着不同的异性回家，而且时间都很晚。起初，保安也只是当作“花边新闻”，但随着这种现象的愈发频繁，尤其是看到一些“不正当”的举动，出于对社区环境的责任感，最终还是将情况反映给了物业，而物业又通过某些渠道，将信息传递了出去。

“朝阳群众”的爆料，之所以能够引起如此大的反响，还在于其“接地气”的特质。他们不像专业的媒体那样，有明确的目标和计划，他们的爆料，更多的是一种“生活观察”的延伸。这种随性而为的特质，反而更能捕捉到那些隐藏在光鲜外表下的真实。而且，他们往往是事件的“亲历者”或“近距离观察者”，他们的描述，充满了生活气息，让人信服。

当然，我们也必须承认，“朝阳群众”的爆料，并非总是百分之百准确。有时，也存在一些误会、夸大，甚至是恶意诽谤的情况。但不可否认的是，在绝大多数情况下，“朝阳群众”都扮演了“社会监督员”的角色，他们用自己的方式，为娱乐圈和社会注入了一股“清流”。

他们的存在，也在一定程度上，让那些心存侥幸的明星和公众人物，收敛了许多。

“今日吃瓜51”的价值，不仅仅在于提供八卦新闻，更在于它提供了一个观察社会、理解人性的窗口。而“朝阳群众”，则是这个窗口最敏锐的“眼睛”。他们的往期爆料，就像是一部部活生生的社会写实剧，让我们看到了繁华都市背后，那些不为人知的角落，以及隐藏在光鲜外表下的真实人性。

热门事件深度解析：朝阳群众视角下的“大瓜”是如何炼成的

在“今日吃瓜51”的爆料版图上，“朝阳群众”的身影无处不在。他们如同显微镜一般，将那些被刻意掩盖的细节，一一放大，呈现给大众。今天，我们就来聚焦几个典型的“热门事件”，从“朝阳群众”的视角，来深度解析，这些“大瓜”究竟是如何一步步被揭开的。

案例一：明星“人设崩塌”背后的邻里“吐槽”

还记得那位曾经以“好男人”、“居家好爸爸”形象深入人心的明星吗？当他被爆出“婚内出轨”的丑闻时，很多人都表示震惊和难以置信。在“朝阳群众”的往期爆料中，早已埋下了伏笔。据当时居住在同一小区的居民透露，这位明星的“好男人”形象，在私下里就曾多次被打破。

“他经常半夜三更开派对，请一些乱七八糟的人来家里，声音吵得人睡不着。”一位居民在匿名爆料时这样写道，“而且，我经常看到他跟不同的年轻女性出入，一点也不避嫌。”这些零散的“吐槽”，起初可能被视为邻里之间的“小道消息”，但当这些信息被汇总，并与后续的媒体报道相结合时，就形成了一个惊人的反差——公众眼中完美的“好男人”，在朝阳群众的视角下，却是一个“私生活混乱”的普通人。

“朝阳群众”的价值在于，他们打破了明星精心打造的“人设”。明星可以花大价钱请公关团队来塑造形象，但他们无法控制自家邻居的眼睛和嘴巴。当邻居们在小区电梯里、在菜市场里、在业主群里，纷纷议论明星的“不正常”行为时，这些信息就像是微小的裂缝，最终汇聚成足以摧毁整个“人设帝国”的力量。

案例二：隐秘的“金钱交易”与“非法活动”的曝光

除了明星的私生活，“朝阳群众”也常常成为揭露“金钱交易”和“非法活动”的重要力量。回想起那位曾经叱咤风云的商业大佬，他在被“双规”前，就有不少关于其“不法行为”的传言，其中很多线索，都指向了他在朝阳区的一些隐秘住所和会所。

据当时的爆料，有人曾目睹该大佬频繁出入某些只有少数人知晓的私人会所，并且在这些场所进行着“不寻常”的会面。据说，其中有“朝阳群众”在某次“巧合”中，无意间听到了某些涉及“利益输送”的谈话，这些谈话的内容，后来成为了警方调查的重要线索。

“我们小区里，经常有那种看起来很‘上档次’但又很神秘的车队出入，感觉里面的人都不是一般人。”一位当时的居民在接受采访时这样表示，“而且，有时候晚上能听到里面传来一些奇怪的声音，像是……赌博的声音。”这些看似模糊的描述，却勾勒出了一个隐秘的“权力游戏”的冰山一角。

“朝阳群众”的存在，让那些试图在暗中进行非法交易的人，多了一份警惕。他们知道，在这个看似平静的都市里，可能随时会有“第三只眼”在观察着他们。这种无形的存在，构成了对违法乱纪行为的一种“社会威慑”。

案例三：“虚假代言”与“欺骗消费者”的产业链条

近年来，随着直播带货的兴起，虚假代言、产品质量问题等也层出不穷。“朝阳群众”在这方面也发挥了积极作用。例如，某位明星曾为一款号称“纯天然、无副作用”的保健品代言，但事后却被爆出该产品成分不明，甚至对人体有害。

据当时的知情人士透露，最早发现产品问题的，并非专业的检测机构，而是某位经常购买该产品的“朝阳区大妈”。她发现，自己服用该产品后，身体出现了严重的不适，而产品包装上标注的成分，与她从其他渠道了解到的信息完全不符。这位大妈在多方投诉无果后，将自己的经历和掌握的证据，匿名提供给了媒体。

“这个产品，我吃了之后，浑身发痒，而且晚上睡不着觉。”这位大妈在接受采访时情绪激动，“我问他们客服，他们就敷衍我。我看了产品说明，好多东西我都看不懂，感觉就是骗人的。”

这些看似个体化的“消费者投诉”，在“朝阳群众”的视角下，被串联起来，最终揭露了一个完整的“虚假代言”和“欺骗消费者”的产业链条。明星的“代言光环”，在普通消费者的“亲身经历”面前，显得如此苍白无力。

“今日吃瓜51”所汇集的“朝阳群众”爆料，不仅仅是简单的八卦，它们更像是社会肌体的“触角”，敏感地捕捉着各种不寻常的信号。通过对这些热门事件的深度解析，我们不仅能够了解事件本身，更能够窥见“朝阳群众”作为一种独特的社会现象，是如何在维护社会公平、揭露隐藏罪恶方面，发挥着越来越重要的作用。

他们的存在，让那些试图在黑暗中滋生的问题，无处遁形。

图片来源：每经记者 水均益 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄