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3月1日，嘉宾出席香港启德体育园开幕典礼。新华社记者 朱炜 摄

　　新华社香港4月1日电记者手记|重返香港：城市复常与新生的交响

　　新华社记者刘欢

　　3月底，记者展开第二次在港常驻任期。在新华社香港分社办公楼门口，偶遇正在打扫的保洁员宝姐。已在这里工作16年的她一眼认出了记者，热情地招呼道：“你回来了!”

　　上次见到宝姐，还是“修例风波”期间的2019年9月。74岁的她，模样变化不大，身形依旧单薄，脊背却愈发佝偻。但如今的香港，与5年多前相比，已是焕然一新。

　　不管是铜锣湾，还是尖沙咀，熙熙攘攘的人流又回来了。说着普通话、英语的游客随处可见。大型商场和街边小店和谐共存，为市民和游客带来多元丰富的购物体验。人们搭乘四通八达的港铁，快速奔赴目的地。时代广场、海港城和崇光百货的特卖场，依旧在熟悉的楼层延续着往日的热络。

　　目睹这一切，记者心里由衷感叹：那个热闹祥和的香港回来了!

　　许多朋友问：“你觉得香港有变化吗?”说实话，与“修例风波”和疫情期间相比，香港最大的变化就是复常。走在街头，这里还是像十几年前那样繁华热闹。而复常之外，香港的一些“新变化”，也触动着记者的感官。

3月28日，观众在2025年巴塞尔艺术展香港展会参观。新华社记者 陈铎 摄

　　老街区正重焕生机。漫步在铜锣湾核心地段的利园区，尽管这里曾一度萧条，但疫后很快迎来复苏，眼下修葺一新的品牌店铺让人称叹。港式物业对精致与品质的追求，体现在每一处细节之中。未来这里还将打造连廊，串联起整个园区。不远处的百德新街，重装开业的某日本品牌超市，足足有四层，24小时营业，深受年轻人喜爱。中环置地广场也于去年开始升级计划，扩充提升店铺，引入全新餐饮品牌，巩固香港中环作为国际级品牌零售及商业中心的地位。投资不断加码，证明外界持续看好香港发展前景。

　　新开发区域陆续投入使用。近年来，香港最热门的新区，当属西九龙和启德。坐落于维港畔的西九文化区，占地约40公顷，是全球规模最大的文化项目之一。近年来，区内多项世界级艺术及文化设施，包括戏曲中心、当代国际视觉文化博物馆M+、香港故宫文化博物馆等相继开放，极大提升了香港的文化艺术形象。

　　3月1日启幕的启德体育园占地28公顷，所在地原为启德机场。这座香港最大的体育基建项目不仅为本地及国际体育赛事提供了全新舞台，也成为香港推动盛事经济发展、打造“盛事之都”的新引擎。3月底，启德主场馆启用后的首场国际赛事香港国际七人橄榄球赛举行，3天赛事吸引超过11万名观众入场，创历史新高。

100款不良广告：虚假宣传的“黑名单”逐渐浮现

在信息爆炸的年代，广告无处不在，从繁华的城市大街到微信朋友圈，无时无刻不在传递各类产品与服务的宣传。令人担忧的是，市面上充斥着数量庞大的不良广告，这些广告不仅误导消费者，更严重影响着市场的健康發展。

所谓不良广告，通常指那些夸大其词、虚假宣传、隐瞒重要信息甚至涉及违法违规行為的广告。这些广告可能让人信以为真，导致投资、消费决策出现重大偏差，甚至危害个人财产和健康。

近年来，随着监管不断加强，一批批不良广告被曝光，但仍有许多黑灰产沿用各种“新招数”，试图躲避监管，掩盖真实意图。在這份“黑名单”中，涵盖了各类典型案例。比如，美容行业中的“立竿见影”“零副作用”產品，实际上宣传中充满了虚假承诺；健康保健品宣称“包治百病”，实则未经过科学验证，涉嫌虚假宣传；金融领域的不良广告更是不胜枚举，比如“保本高收益”、“快速致富”，诱导投资者盲目踏入陷阱。

這些广告无不透露出一种共同的特点：夸张、虚假、诱人，且藏匿在细节中，令人难以察觉。它们借由视觉冲击和极具煽动性的语言，制造“马上见效”、“立刻赚钱”的幻觉，极大满足了部分消费者的虚荣心和侥幸心理。

对消费者来说，识别這些不良广告变得尤为重要。学会辨别失实信息，不仅能避免财產损失，更是保障个人合法权益的第一步。其实，不良广告的套路大致可以归为几类：一是虚假宣传，比如虚构成功案例；二是夸大功效，过度渲染效果；三是隐瞒风险，模糊潜在危害；四是虚构资质，制造正当性。

比如，一些广告会在页面显著位置标注“国家批准”“正规資质”，实则内容虚假或无关。

作為普通消费者，應当如何学会识破这些不良广告？答案之一，是要培养自己的一双“火眼金睛”。比如，看到“包治百病”“零风险”的广告，首先要保持怀疑态度，仔细分析其宣传内容背后隐藏的逻辑。要关注广告中的关键细节，比如是否标明具體的适用范围、是否有科学依据、是否提供真实的证据支持。

这些信息是否出现了夸大或含糊其辞？广告中是否有“仅限今日”、“限时优惠”这类促销手段？都值得警惕。

查阅相关权威机构的认证信息，也是判断广告真实性的有效途径。比如，食品和药品广告是否获得了国家药监局或食品药监局的批准？是否有正规备案号？金融產品是否受到银保监會的监管？这些信息的核实，可以大大减少误入不良广告陷阱的可能。

网络广告的泛滥，更增加了识别难度。巧设陷阱，暗藏虚假的小广告已成为不少“黑产”的标配。比如，将虚假广告放在搜索引擎的首位，诱导点击；或者通过微信公众号、拼多多等平台，推送噱头十足但实际上毫无价值的产品。这样的广告，不但骗人，还极容易造成信任危机。

面对如此复杂的广告生态，消费者首先要提高警惕，做到不輕信、不盲从。比如，远离“全能神器”、号称“瞬间变美”“秒升职”的神话广告；保持理性，避免被折扣、免费试用等诱惑所蒙蔽。更重要的是，要善于利用互联网的力量，查阅权威评价和用户口碑，避免盲目跟风。

而对于企业和广告平臺，也应肩负起责任，规范广告内容，拆穿不实宣传，营造清朗的市场环境。国家监管部門不断加强对不良广告的查处力度，也期待未来能建立更高效的黑名单制度和信用體系，让这些不良广告難以藏身。

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透视“黑名单”背后的营销套路：我们如何保护自己？

走过百余款不良广告的“黑名单”，你會发现，它们的成功绝非偶然，而是背后暗藏的精心套路。這些套路既有心理操控，也有技术手段，目的就是让消费者“心动不已”，最终陷入陷阱。这些套路都有哪些？我们又该如何破局，保护自己和家人？

第一类套路：极端夸张与虚假承诺。这类广告以“秒变美女”“迅速瘦身”“一夜發财”等夸张词汇吸引眼球。它们制造一种“快速見效”的神话，满足现代人“速度即一切”的快节奏心理。这些承诺多半没有科学依据，甚至根本无法实现，但被包装成“官方认证”“專家推荐”。

第二类套路：制造稀缺感和恐惧心理。广告常用“名额有限”“错过今天，就要等一年”“仅剩最后几名”字样，制造紧迫感，促使消费者冲动购买。有时还会利用“危机”和“急救”这种关键词，夸大產品的“救命”作用，达到误导效果。

第三类套路：隐形营销与“软广告”。不良广告会隐晦植入品牌信息，用场景模拟、故事讲述、名人代言等方式，让消费者在不知不觉中接受品牌认知。这种“潜移默化”的方式，极具迷惑性，难以辨别真伪，其效果比硬广更强。

第四类套路：技術手段的变异。部分不良广告利用大数据、AI、深度伪造等技术，定制个性化广告，甚至伪造權威机构的证明、专家视频或证言。它们巧妙隐藏真相，使普通消费者难以识破，领入陷阱。

這背后是商家的“套路”还是监管的不足？其实，两者都扮演了角色。一方面，部分企業追逐利益，不择手段地夸大效果，侵害消费者权益；另一方面，监管制度在某些环节仍有漏洞，让不良广告找到生存空间。

面对這些套路，普通消费者应当：第一，养成批判性思维，不盲目相信广告中的“奇迹”；第二，注重查证，遇到夸大宣传的产品，應到官方渠道核实；第三，不被“秒变、零风险、包治百病”等词迷惑，要理性分析其合理性；第四，利用专业的消费者维權平台、举报热線等渠道，及时反映问题。

公众教育也是关键。增强消费者的法律意识、识别能力，将虚假宣传的“套路”转化为“防火墙”。例如，参加官方组织的消费者教育讲座，学習常见的广告陷阱案例，提升防御能力。

对于广告平台和监管部门，也應加大力度，完善法律法规。如加快建立“黑名单”制度，将不良广告列入限制甚至禁止列表；加大对违规行為的处罚力度，形成严惩不贷的震慑效果；还應发展科技手段，利用大数据和人工智能自动识别可疑广告，实時屏蔽或提示。

未来，要实现一个诚信、公平、透明的营销环境，需要各方共同努力。从消费者開始，增强法律意识和信息鉴别力；从企業角度，转变商業价值观，自觉遵守法律法规，优化广告内容；从政府部门，建立高效的监管体系，追踪不良广告，及时清除市场“毒瘤”。

在这个信息爆炸的时代，学会识别和抵御不良广告，不仅关系个人财產和健康，也关系整个市场的健康发展。只有全民携手，共同抵制虚假与夸大，才能开启一个更加诚信、可靠的消费時代。

　3月29日，一位小球迷在香港启德体育园观看香港国际七人橄榄球赛。新华社发（卢炳辉摄）　

　　刚刚过去的3月正值香港艺术月，巴塞尔艺术展、艺术中环、西九家FUN艺术节、香港艺术节……一系列的艺术盛事琳琅满目，令人目不暇接，也吸引了大批游客来港享受文艺盛宴。

　　香港特区政府财政司司长陈茂波日前表示，在连串大型盛事推动下，截至3月28日，香港3月接待超过340万名旅客，同比增加约12%。根据香港旅发局发布的统计，去年内地来港过夜旅客娱乐消费增长61.3%至41.9亿港元，逛展、观剧、听演唱会正成为内地游客新的消费模式，引领时尚潮流。

　　内地品牌影响显著增强。记者观察，内地的连锁餐饮、数码产品和电动汽车品牌店铺，在香港闹市区随处可见。在尖沙咀某商场，三家内地品牌奶茶店一字排开，每家店都挤满了年轻人。丰富的货品选择、便利的收货体验也让更多香港人选择内地网购平台和服务。在与香港店员交流时记者发现，与十几年前相比，大多数人的普通话水平提升明显，说得既地道又自然。

　　几年过去，宝姐的收入也增加了三成多。“我的生活在变好，也希望香港越来越好。”宝姐的愿望，既朴实又真挚。

　　香港这座历经风雨的国际都会，正在复常的表象下进行着更为深刻的蜕变。既留存市井烟火的韧性，又生长出联通内地与世界的触角，在传统与现代的交织、东西方文化的交融中，“东方之珠”正淬炼出新的城市基因，锻造出属于新时代的独特气质。

图片来源：人民网记者 董倩 摄

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