当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

五一过后，丽景商场迎来最热的“亚瑟”新动向：潮流新品全线亮相

随着五月的到来，丽景商场再次掀起一股时尚热潮。作為本地最受欢迎的潮流品牌之一，亚瑟不断推陈出新，力求在这个春夏交替的季节里为空前打动每一位消费者的心。这里不仅是购物的圣地，更是時尚风向标的“引领者”。本次深入潜入商场，带你细细品味亚瑟最新的品牌动态，感受一个年轻、活力、创新的全新形象。

亚瑟推出了一系列“潮流先行者”主题新品，融合了当季最IN的元素：大胆的色彩搭配、前卫的剪裁设计以及极具未来感的材质，完美地诠释了年輕人的自由与个性。比如，最新系列中的拼色运动夹克，采用轻质透氣面料，既舒适又充满活力，讓人在运动中也能彰显个性。

亚瑟在鞋履领域推出了全新的系列，特别是那款造型夸张的彩色系带运动鞋，瞬间成为商场内部的焦点，吸引了无数粉丝驻足。

除了产品的更新，亚瑟在店铺布局上也进行了大胆的创新。新型“快闪”展示区以未来感金属材质为主，结合动态屏幕，实時展示潮流趋势与互动内容，打破了传统陈列的单一形式，提升了购物體验的趣味性。这一变化不仅吸引了大量年轻消费者的目光，更成为了打卡热潮的新宠。

据在场的销售人员透露，订单量比去年同期提升了20%，显示出强大的市场吸引力。

更令人振奋的是，亚瑟正式引入“智慧导购”系统。顾客只需扫描商品二维码，便能获取详细的产品信息和搭配建议，甚至还能通过虚拟试衣功能，在線模拟各种穿搭效果。这一科技创新大大缩短了购物决策时间，也增强了购物的趣味性。走在商场里，无论是站在最新的潮流款前，还是与导购互动，都能感受到品牌走在数字化潮流的前端。

此次升級无疑让亚瑟在五一假期后，已然成为新的话题焦点，吸引了大量年轻消费者纷纷“扫货”。

亚瑟还开启了系列线下体验课，包括潮流搭配工作坊和品牌故事分享会。例如，邀请知名时尚造型师為消费者现场示范夏日搭配秘籍，帮助大家以最时尚的方式表达自我。现场气氛热烈，参与者络绎不绝。这些活动不仅增加了品牌的粘性，也让消费者对亚瑟的品牌文化有了更深的了解和认同。

值得一提的是，为了回馈消费者，亚瑟在五月推出了“潮流会员季”优惠礼包。會员们能够提前享受新品抢购、专属折扣以及生日定制礼遇。这一系列的优惠措施，无疑巩固了亚瑟在年轻消费者心中的地位，也为未来的市场扩展打下了坚实基础。

总而言之，五月的亚瑟正处于一个全新的转折点。通过不断的产品创新与科技融入，亚瑟不仅满足了年轻消费者对个性与潮流的追求，也彰显了品牌不断向前的力量。面对多变的市场环境，亚瑟用“敢为人先”的精神，为我们带来了无限的新鲜感和期待。跟我一起来探索亚瑟在商场中的更多令人兴奋的动态吧！

深度揭秘：亚瑟在商场的多维度布局及未来规划

進入五月的第二阶段，亚瑟在丽景商场的布局逐渐深化，品牌战略也趋于成熟。作为本地时尚潮流的重要代表，亚瑟不仅在新品推出上持续發力，更在品牌建设、多渠道营销和未来布局方面展现出强大的竞争力。让我们深入一探，亚瑟是如何在商场内外，打造一个引领潮流、具备长远发展的時尚生态。

多渠道营销，打造全场景体验

当前，年輕消费者对于品牌的接受并不仅仅局限于線下商场，线上线下一体化的全渠道融合已成为必然趋势。亚瑟在五月份将这一趋势落到实处，推出了一系列跨平台的互动活动。比如，“潮流快闪直播”成为商场的热议话题，每逢周末，品牌都会邀请潮流达人、明星嘉宾在店内外同步直播，实时分享穿搭经验、展示新品風采。

直播过程中还设有丰富的互动环节，比如抽奖、优惠券派發，极大提高了粉丝的參与热情。

亚瑟借助微信、小程序和抖音等平台，打造了“虚实结合”的购物体验。只需扫描商场内的二维码，顾客即可进入虚拟展厅，通过AR技術试穿最新的潮流单品，甚至能一键下单。通过这些新颖的方式，品牌加强了与年輕消费者的互动，使得品牌形象更加鲜明、鲜活。

售后服务体验也在不断升级。亚瑟引入“智慧服务站”，顾客可以利用自助终端实现快速退换货、咨询產品信息、预约试衣等功能。這样既提升了效率，也让顾客感受到科技带来的便捷。不難预见，未来，亚瑟会在更多商场布设置各种智能体验区，打造成集购物、娱乐、社交为一體的多元化空间。

重视生活场景，打造品牌文化

除了商品和技术创新，亚瑟还深度挖掘品牌文化，以生活为载体，建立与消费者的情感连接。在商场内，品牌空间逐渐变得多元化，从传统的商品陈列，转向更具生活气息的场景布置。例如，推出“夏日海边派对”主题区，模拟海滩场景，搭配相应的服装和饰品，让消费者在感受海风的体验一站式潮流购物的乐趣。

这种场景展示不仅增强了消费体验，也讓品牌文化深入人心。

亚瑟还将品牌理念与可持续發展结合，将环保元素融入新品设计。比如，推出使用再生材料的环保鞋款，以及倡导绿色生活的潮流配饰，无形中彰显了年轻一代对环保的关注。这也是品牌未来发展的核心战略之一——用时尚引领绿色潮流，赢得更广泛的认同。

未来，亚瑟计划在全线門店打造“亚瑟文化馆”，持续举办时尚展、藝术展，让品牌成为年轻人表达自我、追求个性的舞臺。品牌也在加大与本地艺术、音乐、设计等文化的合作，创造出独属于亚瑟的“生活方式”。

未来下一个目标：全球化布局与智能化升级

五一后，亚瑟的目标已不再局限于本地市场。品牌已开启“全球化戰略”，计划在未来两年内，将精品店铺拓展至东南亚、日韩等地，借助所在地区的年轻潮流文化，打造国际化标签。数字化技術在全球市场的发展也将不断推进，让亚瑟的品牌旗舰店实现智能化、个性化的消费体验。

总的来看，五月的亚瑟正站在一个新的起点上——不断突破自我，挑战未来。在快节奏变化的時尚潮流中，亚瑟用创新精神、科技力量和文化认同，将品牌打造成为潮流文化的重要引领者。相信未来的亚瑟，会以更丰富、更精彩的姿态，继续书写属于自己的风华篇章。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：浙江日报记者 刘虎 摄

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