每经编辑｜陈晓军    

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“小红(hong)书”的(de)名字，曾几何(he)时，与精(jing)致生活(huo)、种(zhong)草分(fen)享、时(shi)尚美(mei)妆紧(jin)密相连(lian)，是(shi)中国(guo)年轻人(ren)尤其是(shi)女性用(yong)户(hu)获取(qu)信息(xi)、发现灵感(gan)的重(zhong)要(yao)社区。近(jin)来一些声音和(he)现(xian)象，却(que)让这(zhe)个名字(zi)蒙上(shang)了一(yi)层不(bu)容(rong)忽(hu)视的(de)阴影(ying)，甚至被戏(xi)谑地(di)冠以(yi)“小黄书”之名(ming)。这其(qi)中(zhong)，所谓的“擦(ca)边球”内容(rong)，正以一种(zhong)隐秘而扩(kuo)张(zhang)的(de)方(fang)式，试图(tu)模糊(hu)平(ping)台内容(rong)的正向价(jia)值(zhi)导向，引发着(zhe)广泛(fan)的担忧。

“擦(ca)边球”现象，在互联(lian)网(wang)内(nei)容(rong)生态(tai)中并(bing)非新鲜事物。它常常游(you)走(zou)在法(fa)律(lv)法规和(he)平台(tai)规则(ze)的(de)边(bian)缘，披着(zhe)“创(chuang)意”、“艺(yi)术”、“生(sheng)活(huo)分(fen)享”等外(wai)衣，实则传递着低(di)俗、媚(mei)俗甚(shen)至不良的(de)价值观，挑(tiao)战(zhan)着(zhe)社会(hui)公序良(liang)俗(su)的(de)底(di)线。在小红书这(zhe)样的UGC（用户(hu)生成内(nei)容(rong)）平(ping)台(tai)，由于内容(rong)生成(cheng)门槛低、传播速度快、审(shen)核难度(du)大，这种现(xian)象尤(you)为突出。

用(yong)户(hu)为(wei)了博(bo)取流量、吸引眼球，可能会(hui)有意(yi)无意(yi)地发(fa)布一些(xie)衣(yi)着暴露、暗示性(xing)强(qiang)的(de)图片或视频，或(huo)者(zhe)用一些引(yin)人遐想(xiang)的文(wen)字进(jin)行描(miao)述(shu)。这些内(nei)容，虽(sui)然可能短(duan)暂地带来(lai)点击(ji)和(he)关注，但(dan)其(qi)对(dui)用户(hu)，尤其(qi)是心(xin)智尚(shang)未成(cheng)熟的青(qing)少年群体，可能(neng)产(chan)生(sheng)的负面(mian)影(ying)响，不容小觑。

想想看，当一个(ge)本(ben)应(ying)是学(xue)习穿(chuan)搭技(ji)巧、探索美(mei)食、分享(xiang)旅行(xing)心得的平(ping)台，充(chong)斥(chi)着大(da)量低(di)俗内(nei)容的(de)“擦边球”，用(yong)户的体验会发(fa)生(sheng)怎样的变化(hua)？对(dui)于追(zhui)求(qiu)品质(zhi)生活、积极(ji)向(xiang)上(shang)内容(rong)的用(yong)户而(er)言，这(zhe)无疑是一(yi)种侵扰和(he)破坏(huai)。而对于(yu)辨别能(neng)力尚弱(ruo)的青少(shao)年来说(shuo)，这些内容可(ke)能成(cheng)为他(ta)们认(ren)识世界、塑(su)造价(jia)值观的“毒药”，诱(you)导他(ta)们(men)产(chan)生错误(wu)的(de)认知，甚至走(zou)向危险的边(bian)缘(yuan)。

这种内(nei)容(rong)的(de)泛滥，不(bu)仅(jin)仅是平台内容质量(liang)的下降，更(geng)是(shi)对(dui)网(wang)络(luo)生态(tai)健康(kang)度的侵蚀(shi)，是对社会价值(zhi)观(guan)的(de)潜在挑战(zhan)。

“擦(ca)边球”的隐患(huan)，还(hai)在(zai)于(yu)其传播(bo)的隐蔽性和欺骗(pian)性(xing)。它不像那(na)些赤(chi)裸裸(luo)的色(se)情内容(rong)那样(yang)容(rong)易被(bei)识别(bie)和屏蔽，而(er)是善于伪(wei)装，利用模(mo)糊的(de)边界(jie)来规避平(ping)台(tai)的(de)审(shen)查(cha)和监(jian)管。用(yong)户在浏览(lan)时，可(ke)能在不经(jing)意间(jian)就接触到(dao)这(zhe)类(lei)内容(rong)，一旦(dan)形成(cheng)习(xi)惯(guan)性接(jie)触(chu)，其潜(qian)移(yi)默化(hua)的影响(xiang)将更加(jia)难以估量(liang)。

这种(zhong)“温水(shui)煮青蛙”式(shi)的侵蚀(shi)，比(bi)直接(jie)的暴(bao)力或色情(qing)内容(rong)，可能(neng)更具破坏(huai)力(li)，因(yin)为(wei)它(ta)更(geng)容(rong)易被(bei)接受(shou)，也更(geng)难(nan)被察觉(jue)。

追根(gen)溯(su)源(yuan)，“擦边(bian)球”内(nei)容的滋生(sheng)，与当(dang)下互联(lian)网(wang)流量至(zhi)上的逻(luo)辑息息相关。在(zai)许多(duo)平(ping)台(tai)，流量(liang)直(zhi)接关系到商(shang)业变(bian)现的效率(lv)，这使(shi)得(de)一(yi)些内(nei)容创(chuang)作(zuo)者(zhe)将追(zhui)求流量作为首(shou)要目标，不惜采(cai)用(yong)一切手(shou)段(duan)，包(bao)括那(na)些(xie)游走在(zai)道德和法律边(bian)缘的(de)“擦边(bian)球(qiu)”内(nei)容(rong)。平(ping)台在(zai)追求(qiu)商业利益(yi)的(de)对于(yu)内(nei)容审(shen)核(he)的投(tou)入(ru)和力(li)度，可能也会(hui)受(shou)到影(ying)响。

一旦内容审(shen)核的“闸(zha)门(men)”出(chu)现(xian)松动，负(fu)面内容(rong)便可能趁虚而(er)入，形成(cheng)恶性循(xun)环(huan)。

因此(ci)，从“小红(hong)书”变“小黄书”的(de)风险，不仅仅(jin)是对一个(ge)平台的(de)担忧(you)，更是对整个网络内(nei)容生(sheng)态健康发展的一次警(jing)示(shi)。我们必须认(ren)识到，内容的(de)“擦边球”不仅是低(di)俗的温(wen)床，更(geng)是价(jia)值观(guan)扭曲(qu)的起(qi)点。如(ru)何有效(xiao)掐断这种“擦边球(qiu)”的传播链，保护(hu)用户(hu)，尤其是青(qing)少年免受不良(liang)信(xin)息(xi)的侵害(hai)，构建(jian)一(yi)个(ge)清(qing)朗(lang)的网络(luo)空(kong)间，已经成为(wei)一项刻(ke)不容(rong)缓(huan)的(de)任务。

这(zhe)需要平(ping)台(tai)、用户、监管部门(men)以及社会(hui)各界(jie)的(de)共同努(nu)力(li)，形成合力(li)，才(cai)能真正筑牢网络(luo)内容(rong)的“安全(quan)区”。

要(yao)有效“掐断(duan)”“擦(ca)边球”的(de)传播(bo)链，让(rang)“小红(hong)书”回(hui)归其健康、积极的社(she)区(qu)属性，需要多(duo)方协同，构(gou)建一个更(geng)加robust的(de)内容(rong)治(zhi)理(li)体(ti)系(xi)。这绝(jue)非一朝一(yi)夕之(zhi)功(gong)，而(er)是一场持(chi)久(jiu)战(zhan)，需要智慧、决心和(he)持(chi)续的(de)投入。

平(ping)台(tai)责(ze)任(ren)的强(qiang)化(hua)是关键。平(ping)台作(zuo)为内容(rong)分发的枢纽，肩(jian)负(fu)着内容(rong)审核(he)和生(sheng)态(tai)维护的首(shou)要责任(ren)。对于(yu)“擦(ca)边(bian)球”这(zhe)类模(mo)糊地(di)带的(de)内容，平台需要(yao)建立(li)更精细化(hua)的审核机(ji)制。这(zhe)不仅仅依(yi)赖于技术手(shou)段，更需(xu)要(yao)专业的内容(rong)审核团队(dui)，他们不仅要(yao)懂规则(ze)，更要懂趋(qu)势，能(neng)够识别那(na)些披着“艺(yi)术”或“生活(huo)”外衣(yi)的低(di)俗内(nei)容(rong)。

平台应(ying)加大(da)对违(wei)规内容(rong)的(de)惩处力度(du)，提(ti)高违(wei)规成(cheng)本，让内(nei)容创作者(zhe)明白(bai)“擦边球”并(bing)非通往(wang)流量的捷径，而可(ke)能(neng)是通往“封号”的(de)快(kuai)车道(dao)。平(ping)台(tai)可以(yi)考虑(lv)引入更具(ju)时效性(xing)的(de)举报反馈机制，鼓励用户(hu)积(ji)极参与(yu)内容(rong)监督，一旦发现违规(gui)内容(rong)，能够得(de)到及(ji)时(shi)处理(li)。从长(zhang)远(yuan)来(lai)看，平(ping)台更应该反思(si)其流量(liang)分配(pei)机(ji)制，是否有(you)意无意地鼓励了“擦边球(qiu)”内容的产(chan)生。

如(ru)果(guo)一个(ge)算(suan)法(fa)更倾向(xiang)于推荐(jian)那(na)些具(ju)有争(zheng)议性、易(yi)引发窥探欲(yu)的内(nei)容，那(na)么平(ping)台的(de)治(zhi)理(li)就显得(de)苍白无(wu)力。因此，优(you)化算(suan)法，将(jiang)“健(jian)康(kang)”、“积极(ji)”、“有价(jia)值”的(de)内容置于(yu)更优先的(de)位置(zhi)，是(shi)平台亟需解决的问题(ti)。

监管部(bu)门(men)的引导和规(gui)范作用(yong)不可或(huo)缺。对于(yu)“擦(ca)边(bian)球”的界定(ding)，法律(lv)法(fa)规的明确和完善至关(guan)重要。当(dang)模(mo)糊的(de)界限(xian)给平台治(zhi)理带来困(kun)扰(rao)时(shi)，监(jian)管(guan)部门可以(yi)适时出台更具操作性(xing)的指导(dao)意见(jian)，明(ming)确内容(rong)审核的尺度(du)和(he)标准(zhun)。加强(qiang)对平台的监(jian)督检查(cha)，对于(yu)内容(rong)审核(he)不(bu)力、纵容“擦(ca)边(bian)球”内容传(chuan)播(bo)的(de)平台(tai)，应依(yi)法依规进(jin)行处罚，形(xing)成有(you)效的(de)外部约(yue)束。

监管并非一味(wei)地“堵(du)”，更重(zhong)要的是“疏”，引导(dao)平台朝着健康、积极的方向发(fa)展。例(li)如，可以鼓(gu)励平台发展更(geng)多优质(zhi)内容，扶(fu)持那些(xie)创作正(zheng)能量、有价(jia)值内(nei)容的(de)创作者，形(xing)成良性循环。

再次(ci)，用(yong)户(hu)自身素(su)养的(de)提(ti)升(sheng)是内(nei)生动(dong)力。作(zuo)为内(nei)容消费者，用(yong)户(hu)同样是内(nei)容生(sheng)态的重(zhong)要组成(cheng)部分。提(ti)升(sheng)用户(hu)的媒(mei)介素(su)养，引(yin)导用(yong)户(hu)理(li)性(xing)辨(bian)别信(xin)息，抵制低(di)俗内容，是构建(jian)健康网(wang)络(luo)环境(jing)的重(zhong)要(yao)环节。这(zhe)可(ke)以通(tong)过(guo)多方(fang)面的(de)途径实现，例如(ru)，在平台内(nei)设(she)置(zhi)一些(xie)关于(yu)网络(luo)安(an)全(quan)、媒介素(su)养的科(ke)普内(nei)容；学校和(he)社会(hui)也(ye)可以加(jia)强对(dui)青(qing)少年(nian)网络安(an)全教育的(de)普及，让(rang)他(ta)们(men)了(le)解“擦(ca)边球”的危害(hai)，学(xue)会(hui)保护(hu)自(zi)己。

用(yong)户(hu)的(de)主动(dong)抵(di)制，能够(gou)从需求端(duan)压(ya)缩“擦边球(qiu)”的(de)生存空(kong)间(jian)，形成一种积极(ji)的社(she)会氛(fen)围。

价(jia)值导向的重塑(su)是根本。网(wang)络内容的(de)核心(xin)在于(yu)其传(chuan)递的价(jia)值(zhi)。我们(men)不(bu)应将“擦边球(qiu)”仅仅视为一种(zhong)技(ji)术(shu)或审核(he)问题(ti)，更(geng)应(ying)看到其(qi)背(bei)后所折(zhe)射(she)出(chu)的价(jia)值(zhi)观取向(xiang)。一个崇尚真善美(mei)、鼓励创造力(li)、传递(di)正能量的(de)网络环境，才能(neng)真正(zheng)吸引(yin)和留(liu)住(zhu)用(yong)户。平(ping)台应(ying)该主动(dong)承担起(qi)社(she)会(hui)责(ze)任，将内(nei)容(rong)价值导(dao)向放在战略(lve)高(gao)度，鼓励和扶(fu)持那些能够传递(di)积极(ji)价(jia)值观、展现(xian)时(shi)代风貌(mao)、提(ti)升用(yong)户生(sheng)活品(pin)质的(de)内容。

当“小红书(shu)”成为一个真正(zheng)能帮(bang)助(zhu)用(yong)户成长、激发灵(ling)感、传(chuan)递美(mei)好的(de)社区时，“擦边(bian)球”自然(ran)失去了(le)其(qi)生存(cun)的土(tu)壤(rang)。

总(zong)而言(yan)之，让(rang)“小(xiao)红(hong)书”远(yuan)离“小黄(huang)书(shu)”的泥(ni)淖，回(hui)归(gui)健康本源(yuan)，是(shi)一(yi)项(xiang)系统(tong)工程(cheng)。它需(xu)要(yao)平(ping)台拿(na)出(chu)决(jue)心，加(jia)强治理(li)；监管部(bu)门发(fa)挥作用(yong)，明(ming)确规(gui)范(fan)；用户提(ti)升素(su)养，主动抵(di)制；全社会(hui)共同(tong)努力(li)，重塑(su)价值(zhi)导向(xiang)。唯(wei)有(you)如此，才能(neng)真(zhen)正“掐断(duan)”“擦边(bian)球(qiu)”的传播(bo)链，构(gou)建一个清(qing)朗、健(jian)康(kang)、充满活(huo)力(li)的网络内容(rong)生态(tai)，让(rang)每(mei)一个(ge)网(wang)络平台都能(neng)成为知识(shi)、灵感(gan)和正能量的宝(bao)贵(gui)源(yuan)泉(quan)。

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图片来源：每经记者 阿瑟·埃利斯 摄

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