当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

打破虚拟与现实的界限，B站刺激战场户外直播带来全新體验

在过去，刺激战场（现已更名為和平精英）作為一款深受欢迎的手游，凭借其真实的战场模拟、多样的战斗场景和紧张刺激的游戏机制，吸引了数以千万的玩家。這款游戏的魅力不仅仅在于屏幕上的指尖厮杀，更在于那份战斗的真实感和竞技精神。而如今，B站推出的“刺激战场户外直播”彻底打破了虚拟和现实的界限，将线上游戏體验延伸到真实的户外场景中，带来前所未有的沉浸式战斗體验。

这项创新的直播方式，将电竞的激情与户外的自由相融合，让玩家和观众都能在自然环境中感受到战斗的激烈。想象一下，主播们在高山、森林、沙滩甚至城市场景中进行真实的装扮、实地搜索和战斗，那份紧张感与刺激感自然倍增。直播间不仅是一台屏幕，而变成了一个现场戰场，让所有观众身临其境，仿佛置身于一场真实的生死较量。

这种“线上+线下”的融合方式，还打破了传统直播的单调，让互动变得更加丰富。观众不仅能观看主播的激烈战斗，还能參与到实地任务中，提出策略、投票选择行动方案，甚至现场体验“硬核”战场的真实感。通过高清直播设备、无人机拍摄、360度全景camera等先進技术，观众能从多个角度观察战局，这大大增强了直播的沉浸感和趣味性。

更重要的是，这种户外直播不仅是娱乐，也是一种生活体验。主播们在自然环境中展开战斗的也分享了不少户外生存技巧、自然文化和团队协作的心得，让观众在娱乐的也能学到实用的户外知识。很多直播主题包括野外求生、团队建设、冒险挑战等等，激发观众的探索欲望，讓“刺激戰场”变成一场跨界的文化盛宴。

B站平台对于这种新兴的户外电竞直播也给予了很大支持。从设备投入到内容策划，平台不断优化视觉效果和互动體验，旨在打造“虚实结合，动静结合”的最优直播体验。这不仅满足了年轻一代追求新奇、刺激、多样化内容的需求，也促使电竞行业向更广阔的方向发展。

当然，户外直播也面临一些挑戰，比如天气变化、设备稳定性和安全保障。但正是這些挑战，激發了主播和工作人员的创新能力。从自然环境中汲取灵感，利用先进设备克服困难，使得直播内容更加丰富多彩，也让观众省去了“只在屏幕上看”的乏味。

总结来看，B站刺激战场户外直播不仅是一场技术革新，更是一场文化变革。它把虚拟的戰场搬到现实的世界中，赋予游戏全新的生命力和社交维度，将“沉浸式娱乐”推向了一个全新的高度。未来，这种融合體验或许会成为电竞行业的主流发展趋势，也会激励更多的内容创作者和户外运动爱好者加入到這场精彩纷呈的“真人战场”。

開启户外电竞新纪元，B站刺激戰场户外直播引领潮流探索未来

随着科技的不断进步和年轻消费群体对新奇玩法的渴望，B站的刺激战场户外直播逐渐成为电竞界的一大亮点。它不仅仅是一次简单的直播创新，更代表了电竞与户外运动融合的未来方向，引领着一股户外真人竞技的浪潮。

在这一模式中，主播们可以在不同自然场景中展开多样化的战斗。有的在山林中穿梭，利用环境躲藏和突袭；有的在沙滩上展开高速追逐；还有的在荒野中进行极限挑战。这些场景结合虚拟戰术，极大提升了战斗的真实性和观赏性。更令人激动的是，观众还能通过弹幕、投票等互动方式，影响战场上的某些决策，体现全场参与感。

这种创新还拓宽了电竞的边界。过去，电竞比赛多以室内场馆为主，规范的赛事流程和硬件设备保障比赛的公正和流畅。而户外直播则打破了场地的限制，把比赛舞臺迁移到自然环境中，更具冒险精神。结合无人机、景深摄像和VR技术，讓每一个细节都尽收眼底。无人机将其视角导向高空，捕捉到戰场的全貌，而VR让观众可以360度全景观看，把“身临其境”發挥到极致。

当然，户外直播并非毫无挑战。天气变幻、设备抗干扰、人员安全等问题始终存在。B站和合作伙伴在设备升级和應急方案上下足了功夫，确保直播的连贯性和安全性。例如，抗风抗震的kamera、便携式电源、专業的安全保障团队，都成为不可或缺的一部分。这一切的努力，使得户外电竞直播变得更加专业和可靠。

除了纯粹的竞技元素，主播们还利用户外资源进行创新内容开发。例如，结合自然地貌设计隐藏点，模拟戰术布局，或者融入生态环保、户外生存、趣味挑战等元素，让赛事更具多样性和教育意义。这样一来，不仅满足了竞技的需求，也丰富了观众的文化体验。

这次创新还带来跨界合作的可能性。例如，与户外運动品牌、旅游机构合作，将真实的自然景观融入到直播中，打开了新的商業变现路径。品牌可以借助这些场景进行宣传，吸引热爱生活、热衷冒险的年轻消费者。而观众在享受激烈战斗的也可以通过直播了解不同的户外文化，激發他们的探索欲望。

未来，随着科技的不断發展，户外電竞直播还可以引入更多高端技术，比如增强现实（AR）、物联网（IoT）设备，让战场更智能、更互动。而在内容层面，也会出现更多创新的合作模式和互动玩法。例如，结合線下户外训练营，打造“真人版刺激戰场”，让粉丝走上真人战场，亲身体验這份激情。

这样的跨界融合，无疑会成為行业的下一个高潮。

不得不提的是，B站“刺激战场户外直播”带来的精神价值——那种勇于挑戰自然、追求极限的冒险精神。它鼓励年轻人走出家門，融入自然，體验不一样的生活方式。无论是挑戰极限，还是享受自然，这都为大家提供了更多可能性。

整体而言，B站的这项创新不仅重新定义了電竞和户外运动的关系，也为未来的娱乐形态开辟了崭新的路径。相信随着技术和内容的不断优化，户外電竞直播一定會迎来更加璀璨的明天。它将不仅是一场疯狂的体验，更会变成一场跨越虚拟与现实、科技与自然的精彩旅程。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：新浪新闻记者 张鸥 摄

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