每经编辑｜陈铃清    

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一、绯红(hong)猫(mao)爪(zhao)：爱(ai)与治愈的(de)萌动印记(ji)

“绯红小猫(mao)心糖”，仅仅是这(zhe)个名字(zi)，便(bian)足以(yi)在人们(men)心中激起(qi)一圈圈粉红(hong)色的涟漪。而(er)当(dang)这个(ge)名字(zi)与那标志性(xing)的“绯红(hong)猫爪”视(shi)觉(jue)符号相结合时，一股(gu)温暖、治(zhi)愈的力量便(bian)悄(qiao)然传递(di)。这只绯红(hong)的(de)小猫爪(zhao)，并非简单(dan)的图(tu)案堆砌，而(er)是品(pin)牌灵(ling)魂深(shen)处(chu)最直接、最动(dong)人的表(biao)达。

我们(men)来剖析“绯红”二(er)字。绯红，不是炽热(re)的(de)红，也不是冷(leng)峻的粉(fen)，它是一(yi)种(zhong)介于两者(zhe)之间、带着微妙温度的色(se)彩。它(ta)如同(tong)初(chu)恋时脸颊(jia)泛(fan)起(qi)的红晕(yun)，又如同夕阳余(yu)晖洒在雪(xue)地上的温(wen)柔(rou)光(guang)泽。这(zhe)种色彩(cai)的(de)选择，巧妙地避开了(le)过于张扬或(huo)过(guo)于稚(zhi)嫩(nen)的区间(jian)，精准地捕(bu)捉了“少女(nv)心”中最细(xi)腻、最(zui)成(cheng)熟(shu)的情(qing)感维(wei)度。

它暗示(shi)着一种含(han)蓄(xu)的(de)爱意(yi)，一种(zhong)温柔(rou)的关(guan)怀，一(yi)种被呵护(hu)的甜(tian)蜜。在(zai)快(kuai)节奏的(de)现(xian)代(dai)生活中(zhong)，人(ren)们渴望从食物中获(huo)得慰藉，而(er)绯红(hong)的视(shi)觉符号，恰(qia)如其分(fen)地(di)满(man)足(zu)了这种对(dui)情感(gan)需求的(de)向(xiang)往。它(ta)仿佛在(zai)轻(qing)声诉说(shuo)：“来(lai)，尝(chang)一颗，感(gan)受(shou)这(zhe)份温(wen)暖。”

接着(zhe)，“小猫”本身所(suo)代表的意象，更(geng)是为品牌(pai)注入(ru)了源(yuan)源不断(duan)的生命(ming)力。小猫，以(yi)其柔软(ruan)的(de)毛发、无辜(gu)的大眼睛(jing)、慵懒的(de)姿态(tai)和偶尔的调皮，成(cheng)为了(le)全(quan)球(qiu)范围(wei)内最(zui)受(shou)欢迎的(de)动物(wu)形(xing)象(xiang)之一(yi)。它(ta)象征着纯(chun)真(zhen)、可爱(ai)、独(du)立又带点(dian)撒(sa)娇的矛(mao)盾(dun)体(ti)。在“绯红小猫(mao)心糖(tang)”的品(pin)牌符(fu)号中，这只(zhi)小猫被(bei)赋予了“心糖(tang)”的属(shu)性(xing)，这意味(wei)着它(ta)的(de)存在本(ben)身就与“甜(tian)蜜(mi)”和“心(xin)意”紧(jin)密相连(lian)。

它不再仅仅是(shi)一只(zhi)宠物，而(er)是(shi)承载(zai)着情(qing)感的使者，是传递爱(ai)意(yi)和惊(jing)喜(xi)的(de)载(zai)体。设计师(shi)在塑造这只(zhi)小(xiao)猫时，往往(wang)会抓(zhua)住它最能引发(fa)共(gong)鸣(ming)的特征：比(bi)如微闭的(de)眼(yan)睛，仿佛(fu)在享受糖(tang)果的(de)甘甜(tian)；微微张开的嘴巴，似乎在发出(chu)满足(zu)的咕噜声；或者伸出(chu)的爪(zhao)子，带着一(yi)点点试探和(he)邀(yao)请。这(zhe)些细节(jie)的(de)刻画(hua)，让(rang)这只小(xiao)猫活了起(qi)来，触(chu)动了消费者内(nei)心深处最(zui)柔软(ruan)的部(bu)分。

而(er)“爪(zhao)”这(zhe)个具体(ti)的(de)形态(tai)，更是(shi)点睛之笔(bi)。小(xiao)猫(mao)的爪子，柔(rou)软(ruan)而有(you)力(li)，可以(yi)抚(fu)慰，也可(ke)以(yi)抓(zhua)挠(nao)。在(zai)“绯红(hong)小猫(mao)心糖”的(de)视(shi)觉符(fu)号中，这只(zhi)绯红(hong)的小猫(mao)爪，常常(chang)以一种非常温(wen)柔、带(dai)有弧度的形态出现。它可(ke)能轻(qing)轻地(di)搭在(zai)糖果(guo)上，暗(an)示着(zhe)糖果(guo)的珍(zhen)贵；它(ta)可能轻(qing)轻(qing)地推(tui)着糖(tang)果(guo)，邀请你(ni)品尝；又或者(zhe)，它(ta)本身就(jiu)构成了(le)糖果(guo)的(de)一(yi)部分(fen)，将(jiang)糖果的(de)甜蜜(mi)与猫(mao)爪(zhao)的可爱(ai)融为一(yi)体(ti)。

这种(zhong)设(she)计，将猫咪的(de)“治愈(yu)力”具(ju)象化(hua)，仿佛(fu)轻(qing)轻一“爪(zhao)”，就能(neng)将烦(fan)恼拂(fu)去，带(dai)来(lai)一份纯(chun)粹的快乐。

更深(shen)层次(ci)地看，“绯红(hong)小猫(mao)心(xin)糖”的视(shi)觉符号，是在(zai)构(gou)建一种“情感连接”。它不(bu)仅(jin)仅(jin)是售卖(mai)糖(tang)果，更是(shi)售卖(mai)一种情绪(xu)，一种(zhong)体验(yan)。在(zai)社(she)交(jiao)媒(mei)体(ti)时代，人(ren)们乐于(yu)分(fen)享一(yi)切能够(gou)表达情(qing)感的(de)符号。这只(zhi)绯红(hong)的(de)小(xiao)猫，凭(ping)借其自(zi)带(dai)的萌(meng)感和温情(qing)，极易(yi)成(cheng)为(wei)消费(fei)者(zhe)自(zi)发传(chuan)播的素材(cai)。无论(lun)是作为礼(li)物赠送，还是自(zi)己(ji)享用，这只绯红的小(xiao)猫爪，都成为(wei)了(le)表(biao)达“我喜欢(huan)你”、“我(wo)想(xiang)你(ni)”、“我关(guan)心(xin)你(ni)”等含(han)蓄情感的绝佳媒介。

它打(da)破(po)了语言的壁垒，用最(zui)直观、最(zui)温(wen)暖的视觉语言(yan)，在(zai)品牌与(yu)消(xiao)费者(zhe)之间，在(zai)消(xiao)费者(zhe)与消(xiao)费者(zhe)之间(jian)，架(jia)起(qi)了一(yi)座充(chong)满(man)甜蜜(mi)的桥梁(liang)。

从(cong)品牌营(ying)销(xiao)的(de)角度，“绯红(hong)小猫(mao)心糖”的视(shi)觉符号，拥(yong)有极(ji)高的(de)辨(bian)识(shi)度和延展(zhan)性。它可以(yi)被(bei)印(yin)在糖(tang)果包(bao)装上，成为产品(pin)最醒(xing)目的(de)标(biao)识；它可(ke)以被设(she)计成各(ge)种周边(bian)产品(pin)，如玩偶、文具、服饰，进一(yi)步(bu)扩(kuo)大品(pin)牌影(ying)响力(li)；它甚(shen)至可以(yi)成为品(pin)牌IP，拥有自(zi)己的故事(shi)和性格，与(yu)消(xiao)费(fei)者(zhe)建立更(geng)深层次的情感(gan)羁绊。

这(zhe)种以“绯红猫(mao)爪”为核心(xin)的视(shi)觉体(ti)系，以其独有的萌感(gan)、温(wen)暖和(he)情(qing)感价值(zhi)，成功(gong)地在众(zhong)多糖果品牌中(zhong)脱颖(ying)而出，成为(wei)消(xiao)费者心中(zhong)不(bu)可磨灭的甜蜜印记(ji)。它(ta)不(bu)仅仅(jin)是一颗糖(tang)，更是(shi)一种(zhong)心情，一种(zhong)来自绯红小猫(mao)的(de)，关(guan)于爱(ai)与治(zhi)愈的(de)，最(zui)柔软的(de)承诺(nuo)。

二(er)、心形糖衣：甜(tian)蜜寓(yu)意与(yu)浪漫情(qing)怀(huai)的交(jiao)织

“绯红小猫心(xin)糖(tang)”，顾(gu)名思义，“心(xin)”与“糖(tang)”是其不可(ke)分(fen)割的灵(ling)魂(hun)。而当品牌的核心(xin)视觉符号不(bu)仅(jin)仅止(zhi)于(yu)“绯红小(xiao)猫”本身(shen)，而是将(jiang)其巧妙地(di)融入(ru)“心形(xing)”与“糖(tang)衣”的(de)设计之(zhi)中时(shi)，品(pin)牌所传递的甜(tian)蜜寓意(yi)与浪漫情怀便得(de)到了(le)极(ji)致(zhi)的(de)升华。这(zhe)不仅(jin)仅(jin)是(shi)外观(guan)上的(de)美感(gan)，更是(shi)品牌(pai)在消费者(zhe)心中(zhong)种下的，关(guan)于(yu)爱(ai)、分享(xiang)与美(mei)好时刻的深刻(ke)烙印。

“心形”作为(wei)品(pin)牌(pai)符(fu)号(hao)，本身(shen)就(jiu)承载(zai)着(zhe)全球(qiu)范围内最普遍(bian)、最直(zhi)接的(de)情感(gan)意义(yi)——爱(ai)。它代表(biao)着热(re)烈、忠诚(cheng)、情(qing)感的传(chuan)递(di)与维(wei)系。在“绯红(hong)小猫(mao)心糖”的设计中(zhong)，心形并非是孤(gu)立存在的(de)，它与(yu)绯红(hong)的色(se)彩、小(xiao)猫的(de)形(xing)象相互(hu)辉映，共同(tong)构建了一种独特的(de)情感(gan)叙事。这种(zhong)心形(xing)，常常(chang)不是(shi)棱角分(fen)明(ming)的几(ji)何(he)图(tu)形，而(er)是带(dai)着圆(yuan)润、饱(bao)满(man)的(de)曲线，如同被精(jing)心呵护的(de)爱意，充满了(le)温柔(rou)与(yu)力量。

它可(ke)能是(shi)糖果(guo)的(de)整体造(zao)型(xing)，将每一(yi)颗糖(tang)都化作一(yi)份心(xin)意的凝结(jie)；它可能(neng)是糖果(guo)包装(zhuang)上的(de)图案，点缀(zhui)在产(chan)品的每一个(ge)角(jiao)落，提(ti)醒着(zhe)每一次(ci)品(pin)尝都(dou)蕴含着(zhe)一份特别的心意。

“绯红(hong)小猫心糖”之(zhi)所(suo)以选择将心(xin)形(xing)与(yu)糖果结(jie)合(he)，是(shi)在(zai)利(li)用“心”与“糖(tang)”的(de)天然联(lian)结(jie)，进(jin)一步强化(hua)品(pin)牌(pai)所倡导的“甜蜜(mi)”概念。糖(tang)果的(de)甜(tian)味，本身(shen)就(jiu)是一(yi)种(zhong)愉悦的感官(guan)体验(yan)，而心形的视觉(jue)符(fu)号(hao)，则为(wei)这种体(ti)验赋予(yu)了更深(shen)层的情(qing)感内涵。每一(yi)颗(ke)糖，都仿佛被(bei)注入了(le)满满(man)的爱意，成(cheng)为送给心(xin)爱(ai)之(zhi)人、亲密(mi)家(jia)人、亦或(huo)是犒劳(lao)自(zi)己(ji)的“心(xin)意”。

这(zhe)种(zhong)设计，将消费(fei)者的购(gou)买行为(wei)，从单(dan)纯的生理(li)需求，提升到了(le)情(qing)感(gan)需(xu)求层面(mian)。它(ta)鼓励人(ren)们在(zai)生活中创造(zao)和(he)分享甜(tian)蜜(mi)时刻(ke)，无论是(shi)生(sheng)日、纪(ji)念(nian)日(ri)，还(hai)是(shi)平凡日(ri)子(zi)里的一点小惊喜，都(dou)能因为这颗“心糖”而(er)变得更加(jia)特别(bie)。

而(er)“糖(tang)衣”的(de)设(she)计(ji)，更是将“心(xin)形(xing)”与(yu)“糖果(guo)”的(de)结(jie)合(he)推向了另(ling)一(yi)个高度。糖(tang)衣，不仅仅(jin)是保(bao)护(hu)糖(tang)果(guo)、增(zeng)添风味的(de)表层(ceng)，更是品(pin)牌(pai)与消费者互动的“画(hua)布(bu)”。在“绯红(hong)小猫(mao)心糖(tang)”的品牌(pai)语(yu)境下，这(zhe)层“糖衣(yi)”被赋(fu)予了(le)更(geng)多(duo)的意(yi)义(yi)。它可(ke)能(neng)是(shi)透(tou)明(ming)的(de)，让人(ren)们可(ke)以(yi)直接(jie)看到里(li)面绯红小(xiao)猫(mao)的可爱模样(yang)，制造(zao)一(yi)种(zhong)“窥探(tan)”的惊喜感；它也可能(neng)是带有特(te)殊纹理(li)的(de)，例如(ru)模仿(fang)猫(mao)咪(mi)毛(mao)发(fa)的细(xi)腻质(zhi)感，或者(zhe)是在糖(tang)衣上(shang)印制(zhi)了精(jing)巧的绯红猫(mao)爪(zhao)图案，让每一次(ci)剥开(kai)都充(chong)满仪式感(gan)。

尤其值得注(zhu)意(yi)的是，“绯红小猫(mao)心糖”在“糖衣”设(she)计上(shang)，常常会(hui)融(rong)入“心形”的(de)元素(su)。例(li)如(ru)，糖(tang)衣的切(qie)口设(she)计成(cheng)心形(xing)，或者(zhe)糖果的表(biao)面压制出(chu)精(jing)致(zhi)的(de)心(xin)形纹路。这(zhe)种细节的(de)设计(ji)，极大(da)地增强了(le)产品(pin)的独特(te)性(xing)和情(qing)感(gan)价值。它不仅(jin)仅(jin)是一(yi)颗(ke)普通(tong)的(de)糖果，而(er)是一件(jian)充(chong)满巧(qiao)思的(de)艺术品(pin)，是(shi)品牌用(yong)心雕琢(zuo)的甜(tian)蜜结(jie)晶。

这(zhe)种“心(xin)形的糖衣(yi)”，仿佛(fu)将(jiang)爱意小(xiao)心翼翼(yi)地(di)包(bao)裹起来，待(dai)到(dao)入口(kou)的那一(yi)刻，甜(tian)蜜(mi)与(yu)爱(ai)意一同释(shi)放，带(dai)来(lai)双重(zhong)的(de)感官与情(qing)感享(xiang)受。

从(cong)品牌战(zhan)略的角(jiao)度(du)，“绯红(hong)小(xiao)猫心糖”的(de)视觉(jue)符号(hao)，展现了其(qi)对(dui)目标受(shou)众的(de)深刻洞(dong)察。无论(lun)是年(nian)轻女(nv)性、情(qing)侣，还是注(zhu)重生(sheng)活仪(yi)式感(gan)的群体，都(dou)对“可爱(ai)”、“浪漫”、“甜(tian)蜜”有着天然的(de)喜爱。品牌(pai)通过“绯红猫爪(zhao)”与“心形糖衣”的(de)组合(he)，精准(zhun)地触达了(le)这(zhe)些消费(fei)者的(de)情(qing)感诉求(qiu)，并通(tong)过具(ju)象化(hua)的视觉符(fu)号，将品牌(pai)定(ding)位(wei)牢牢地植(zhi)入(ru)了他(ta)们(men)的心智。

这种设(she)计，使得(de)品(pin)牌在(zai)众多(duo)竞争(zheng)者中，形成了一(yi)种独(du)特的(de)“人(ren)格(ge)化”魅力。它(ta)不像(xiang)一些品(pin)牌(pai)那样冰冷(leng)、理性，而(er)是充满了人(ren)情味、温(wen)度(du)和故(gu)事(shi)感。

总而言之(zhi)，“绯红(hong)小猫(mao)心糖”的核心视(shi)觉符号(hao)，通过“绯红猫爪”传(chuan)递(di)的(de)治愈与(yu)萌感，与(yu)“心形糖衣”所蕴(yun)含的浪(lang)漫与(yu)甜(tian)蜜(mi)，共同(tong)构建了(le)一个完整(zheng)、饱满的(de)品(pin)牌(pai)形象(xiang)。它不仅(jin)在(zai)视(shi)觉上吸引眼球，更在(zai)情感上(shang)触动人(ren)心。这种(zhong)设计语(yu)言，超(chao)越(yue)了单纯(chun)的商(shang)品属(shu)性，将每一颗糖都转(zhuan)化为传递(di)爱、分(fen)享(xiang)喜悦、记录美(mei)好时(shi)刻(ke)的载体(ti)。

它让消费(fei)者在(zai)品尝美味的也能(neng)感(gan)受(shou)到品(pin)牌(pai)所传递的那份独一无二的，关(guan)于(yu)爱(ai)与甜(tian)蜜的(de)，绯红色的浪漫(man)情怀(huai)。这正(zheng)是“绯红小(xiao)猫心(xin)糖”品(pin)牌(pai)，在视(shi)觉符号解析上，所能(neng)解(jie)读出(chu)的最(zui)动人(ren)的(de)品(pin)牌灵魂(hun)。

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图片来源：每经记者 闵恩泽 摄

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