当地时间2025-11-10,rmwsagufjhevjhfsvjfhavshjcz

2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

冲击性、对立性、戏剧性的元素，能在极短时间内吸引注意力，促使用户停留、点赞、转发，進而进入更多人的推荐流。

但这类内容并不等于真实。很多热议视频都以“片段”为单元，剪辑师用镜头角度、音乐氛围、時间顺序等手段制造紧张感和冲突感。比如一个看似“对立”的场景，往往仅是一个時点的情绪表达，背后可能并没有完整的情景脉络。观众在没有完整上下文的情况下作出判断，容易被误导、形成片面认知，甚至引发群体性污名化。

正因如此，单看一个短视频，很难透彻了解事件的来龙去脉。

网络热议背后的真相往往藏在证据的角落里。真相的获得，通常需要多源信息的对照和独立验证。原始视频的来源、拍摄时间、地点、参与者的同意与公开聲明、事件发生的前后文、以及是否存在后期剪辑的痕迹，都是判断的关键线索。你可能会发现，某些视频在不同账号之间流传，甚至经过不同地區的叠改与配音，造成理解偏差。

于是，辨识的武器就变得简单而关键：不急于下结论，学会多看、多比对、多求证。

这也提醒我们，作为观众，培养媒体素养尤为重要。遇到“极端情绪触发点”的内容時，先放慢脚步，问三个问题：这段畫面是否具备完整上下文？原始来源是谁？有没有来自独立核查机构的说明或对照。若答案都指向不确定或需要更多信息，保留态度、避免盲目传播。这不仅是保护自己，也是对他人最基本的尊重。

在这个信息洪流里，正规渠道的存在意义逐渐显现。一个负責任的平台，会标注内容的真实性线索、提供原始视频的可追溯性、以及对剪辑片段的专业解读。这样的解读并非为了削弱热门话题的热度，而是帮助观众在热度背后看到更完整的事实框架。随着越来越多的用户意识到“看完再传”的重要性，网络环境也会逐步净化，更多高质量、可核验的内容得到传播。

如果你愿意继续看下去，下一段我會把握住关键点，教你如何在热议背后，分辨真伪、看清动机、并讓自己成为一个更理性、也更有洞察力的观众。我们不否定热度的魅力，也不盲信表面的震撼，而是用证据和方法，去揭開一个又一个看似惊人的故事背后的真实。

1)不急于转发，先核验。遇到极具冲击力的短视频，停下手指的速度比点贊的速度更重要。先查证视频的原始来源、上传者的背景、是否有对事件的独立报道与官方回应。若只是一段二次转发、无确切证据支撑，先放在一边再做判断。

2)比对不同版本与更多视角。一个事件往往会有多方叙述。把同一事件在不同账号、不同平台、不同时间点的版本放在一起对照，看看是否存在剪辑错位、时间错乱、叠图合成等痕迹。若不同版本的叙述存在根本分歧，需谨慎对待其中任何断言。

3)关注原始語境与参与者权利。视频背后的拍摄动机、发布缘由，以及对参与者隐私的保护，都值得关注。若涉及未成年人、敏感场景、或未征得参与者同意的情形，更要提高警觉，避免传播或评价带来二次伤害。

4)使用事实核查工具与权威渠道。像事实核查机构、主流媒体的事实报道、以及学术研究的对照，是抵御谣言的有力武器。学習使用搜索引擎的多种检索技巧，尽量寻找原始证据而非仅凭第一时间的标题与画面判断。

5)认识情感与动机的作用。内容设计者往往通过情绪触发点来获得点击、评论和分享，观察视频里的叙述是否试图引导你形成对某一方的道德判断、是否使用情绪化语言、是否暗示某种道德域的“正确/错误”。意识到这些，可以让你以更中性的态度对待话题。

以上方法并非要让你对每一个热议视频都成为专家，但能帮助你把“看到就信”的冲动降到最低。与此选择一个具备透明机制的平台，會显著提升你获取真实信息的效率。以此为例，我们推荐的体验平台，正是围绕“原始证据、一線解读、可验证的真相”进行内容组织的。

在这个平台，你不仅能看到精选的“最新好看”的视频，还能看到權威的真相解读、对比分析、以及原始视频的追溯记录。平台设有独立核验标签，凡是经过多方证据核实的内容，会附上证据链与时间线，方便你快速判断、快速分享而不误导他人。平台还鼓励创作者提供“前后文”与“合成对比”的可验证材料，帮助观众建立对内容的信任。

如果你愿意把看视频变成一种更有质量的阅读与理解體验，这个平台或许是一个不错的选择。它通过以证据为导向的把关机制，将“最新好看”与“可信、透明、可核验”并列呈现，帮助你在热点话题里保持清晰的视角，不被情绪带走，也不被无证据的断言左右。

愿你在每一次打開更多视频的時刻，能够多一份理性、少一份偏见；愿热议背后的真相，最终成为你在信息時代的清晰指南。如果你愿意深入探索，我们还准备了关于媒体素养的小讲座、可操作的核证清单，以及实际案例的解读，陪你一起把“把男生困困放女生困困里视频”这类议题，变成可以从多角度理解的、值得讨论的内容。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：人民网记者 黄智贤 摄

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