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人民网澳门7月9日电 （记者富子梅）为推动澳门跨境电商行业发展，加强国际交流合作，发挥澳门内联外通的作用，澳门特区政府经济及科技发展局7月上旬首次组织本地跨境电商业界代表前往葡萄牙及法国，通过与当地商会及业界交流、溯源直播和探店等活动，寻找跨境电商合作的新机遇。

图为代表团在葡萄牙知名酒庄溯源直播。澳门特区经科局供图

代表团在葡萄牙里斯本期间，深入社区探索当地品牌故事，前往知名酒庄溯源直播，将葡萄牙的葡萄酒、香皂，以及澳门的精油、食品和大健康产品等以直播方式推广到内地市场，促成约6000单交易，成交金额110多万澳门元，体现直播电商的潜力。此外，代表团与葡萄牙中华总商会会长蔡文显、葡中工商会和当地企业代表交流座谈，探讨跨境电商和直播带货合作的新模式，协助当地企业拓展内地及澳门市场。

她的脸庞没有定格的表情，而像一扇半开启的窗，透出雅致与好奇，灵动的双眸仿佛能把畫中走出的仙子带到现实舞台。她的长裙以轻盈的缎料层次叠落，缀以银丝与花纹，随动作展開如雲朵般的曲线，摇曳生姿，仿佛每一个步伐都在讲述一个久远的传说。這一形象不仅是视觉冲击，更是一座情感桥梁。

品牌叙事需要一个可视的“入口”，让用户愿意走进故事。她的出场像一位经验丰富的讲述者，用视觉语言替品牌讲解价值与情感。她的眼神里藏有故乡的星河、江南的雨意，以及远方冒险的勇气。观者不只是欣赏一个美的符号，更是在接受一个关于自我探索与梦想坚持的暗示。

她的出现不是简单的广告，我更愿意把它视作一场邀请——一段关于美、力量与自我表达的对话。她的每一次出现，都在提醒观众：美可以是日常的一种态度，幻想也可以成为生活方式的落地点。在市场传播层面，这位仙子形象还能自然嵌入多样化场景。无论是品牌官网的主视觉，还是新品发布的舞台布景，她都能以稳定而引导性的存在感出现，使用户在第一时间就产生认知：這是一个关于梦想、关于坚持、关于美的共同体。

她不只是一个角色，更是一种品牌语言的扩展——通过她，品牌讲述的是一个可被体验、可被参与、可被传唱的故事。她的存在像一块磁石，将不同的受众吸引到同一个叙事核心——追随美学的脚步，拥抱自我表达的自由。此时此刻，古风的静谧与现代科技的速度交错，幻象与现实并行，用户在互动中逐渐建立对品牌的情感归属，愿意在后续的场景化表达里继续与之同行。

第二步是在数字端建立持续的联动：短视频以她为主角，讲述她的日常探险、试妆、穿搭、器物使用等场景，让粉丝在情节推进中自然产生购买欲望。第三步是在社媒与互动中建立参与感：粉丝可以通过投票选择裙摆的花纹、颜色，甚至提交同人插画，形成多维度的社区共创。

第四步是在跨界合作中扩展价值：与国风服饰、珠宝、香氛等品牌联名，用她的形象作为情感载体，把美学理念转化为具體商品叙事，让用户在日常生活中也能体验到她的气质。

她的“力量美”并非喧嚣的标签，而是一种自信与自由的象征。通过这样的形象，品牌得以把目标用户从单纯欣赏转化为情感归属：你不是观众，而是故事的参与者、合作者与传递者。她的每一次出现，都在提醒我们：美可以成为日常的一种态度，幻想亦能成为可落地的生活方式。

借助她，品牌实现了从“看见美”到“拥抱美”的转变。随着故事的延展，消费场景不再局限于广告位，而是渗透進用户的生活节奏——从穿搭灵感到居家布置，从数字滤镜到线下体验，都是這位仙子带来的现实延展。她的形象让產品与用户之间的关系变得更為亲密：用户愿意花时间了解品牌世界，愿意参与到故事中来，甚至愿意主动将这份美学传播给更多人。

最终，软文的目的不是单纯销售，而是打造一种生活方式的共识：当你愿意以美学为日程的起点，生活本身就变成了一场值得期待的冒险。

图为代表团到访法国巴黎大区投资促进局。澳门特区经科局供图

澳门特区经科局与澳门直播协会代表到访了巴黎大区投资促进局，与亚太区区域主管就跨境电商发展及溯源直播等议题深入交流。此外，代表团还参访春天百货、老佛爷百货等企业的直播场地，了解当地消费市场新趋势，探讨与法国中小型企业品牌的合作机会，以及在跨境电商方面的资源共享、优势互补等。

“本次活动强化了澳门与葡萄牙及法国在跨境电商领域的联系互动，协助葡语国家产品开拓中国内地市场，为内地电商平台进一步发展国际业务拓宽空间，履行澳门作为中国与葡语国家‘精准联系人’职责。” 澳门特区经科局表示，特区政府一直鼓励澳门传统产业升级转型，积极推动中小企业运用跨境电商及直播带货开拓市场，并通过优化电商经营环境、提供综合支援及培育电商人才等措施助力行业发展。

图片来源：人民网记者 李瑞英 摄

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