每经编辑｜陈凌霄    

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“猪(zhu)”事(shi)皆(jie)可流量(liang)？罗志(zhi)祥(xiang)与草莓视频app的(de)“甜蜜”联姻，点(dian)燃(ran)网络狂(kuang)欢

娱乐圈(quan)的动态总是(shi)牵(qian)动着万(wan)千(qian)网民(min)的神经，而(er)当(dang)“话题制(zhi)造者(zhe)”罗志祥遇(yu)上“内(nei)容流(liu)量池(chi)”草莓视频(pin)app，一(yi)场关(guan)于品牌合作(zuo)与明星效应的(de)探(tan)讨就(jiu)此(ci)拉开(kai)序幕(mu)。近日(ri)，关于(yu)罗志祥代言草(cao)莓视频app的消息(xi)在网络上掀起(qi)滔天巨浪，相(xiang)关(guan)话题(ti)迅速占领(ling)各(ge)大社(she)交平台(tai)热搜(sou)榜，引(yin)发了(le)网友们(men)爆炸(zha)式(shi)的讨(tao)论(lun)。

这不仅(jin)仅是(shi)一次(ci)简(jian)单(dan)的品牌代(dai)言，更(geng)像(xiang)是(shi)将两大(da)自带流(liu)量的(de)IP进行(xing)了一(yi)次“甜(tian)蜜(mi)”的碰(peng)撞，其火花之(zhi)剧烈(lie)，足(zu)以(yi)点(dian)燃(ran)整个网络(luo)。

我们(men)不得不承认罗志祥(xiang)本(ben)人自带(dai)的(de)巨大(da)流量效(xiao)应。作(zuo)为(wei)华(hua)语乐(le)坛(tan)和影视(shi)界的(de)资深(shen)艺(yi)人，罗志(zhi)祥(xiang)凭(ping)借其多栖(qi)发展(zhan)的才(cai)华、极(ji)具辨(bian)识度(du)的舞(wu)台魅力以(yi)及(ji)在(zai)综(zong)艺(yi)节目中展(zhan)现出(chu)的超凡综(zong)艺感(gan)，积累了庞(pang)大的粉丝基础。他的(de)每一次(ci)公(gong)开露面、每(mei)一次新作品(pin)的发布(bu)，都(dou)能(neng)轻(qing)松(song)吸(xi)引(yin)媒体和(he)公(gong)众的(de)目光。

即(ji)使在经(jing)历(li)了一(yi)些个人(ren)风波之后，罗(luo)志(zhi)祥的公(gong)众认知(zhi)度和(he)话(hua)题度依(yi)然居高不(bu)下，这(zhe)为他作为(wei)代言(yan)人奠定(ding)了(le)坚实(shi)的(de)群(qun)众(zhong)基础。草(cao)莓视频app选择(ze)罗(luo)志祥(xiang)，无疑(yi)是看(kan)中了他(ta)能(neng)够快速(su)聚集人(ren)气、激(ji)发讨(tao)论的强大能力(li)。这种“明星(xing)效应(ying)”是品牌在信息爆炸(zha)的时代，寻(xun)求(qiu)快(kuai)速破(po)圈(quan)、提升品牌知(zhi)名度的重(zhong)要(yao)手(shou)段。

草莓视(shi)频app选(xuan)择(ze)在(zai)这(zhe)个时间(jian)点(dian)进(jin)行如(ru)此高(gao)调(diao)的(de)代言合作(zuo)，背后(hou)有(you)着(zhe)更为(wei)深层的战(zhan)略(lve)考(kao)量。草莓视频app作(zuo)为内容(rong)平(ping)台(tai)，其(qi)核(he)心竞争力在(zai)于内(nei)容的(de)生产(chan)、分(fen)发和(he)用户(hu)的(de)粘性。在(zai)激烈(lie)的(de)市(shi)场(chang)竞(jing)争中，如何持续吸(xi)引新(xin)用户(hu)、留(liu)住老(lao)用户，并(bing)不断(duan)提升(sheng)平台的活跃度(du)和商(shang)业价(jia)值，是(shi)每个(ge)内(nei)容平台(tai)面(mian)临的共(gong)同课题。

而明(ming)星(xing)代言(yan)，尤其是(shi)像(xiang)罗志(zhi)祥(xiang)这(zhe)样(yang)具有广(guang)泛(fan)影响力的艺(yi)人，能够成为(wei)连接平(ping)台(tai)与潜在用户(hu)之间的(de)强(qiang)力“催(cui)化剂”。通(tong)过(guo)罗(luo)志祥的个人(ren)影(ying)响力(li)，草(cao)莓视(shi)频(pin)app能够精(jing)准触(chu)达他(ta)的(de)海(hai)量粉(fen)丝群(qun)体，将粉丝转(zhuan)化为平(ping)台用(yong)户，从而(er)实现流(liu)量的(de)快速增长(zhang)。

此次合作的“引爆点(dian)”在(zai)于(yu)其出(chu)乎意料(liao)的组合(he)。罗志祥的个人风格(ge)与(yu)草(cao)莓视(shi)频app所代表的娱(yu)乐、生活(huo)方(fang)式之(zhi)间似乎存在着(zhe)一种奇妙(miao)的化(hua)学反应。草(cao)莓视(shi)频app本身就是一(yi)个以(yi)轻松、有趣(qu)、多元内容为主(zhu)要特(te)点(dian)的平(ping)台(tai)，而罗志祥(xiang)以其搞(gao)怪、活泼(po)、接地(di)气的形象(xiang)，恰恰(qia)能(neng)与平(ping)台的调性完(wan)美契合。

这种“人(ren)设”与“平(ping)台(tai)调性”的(de)高度匹(pi)配，使(shi)得(de)这(zhe)次代(dai)言不(bu)仅仅是简(jian)单的(de)形(xing)象授权(quan)，更像是(shi)一次品(pin)牌(pai)精神(shen)的共振(zhen)。用户在看到罗志祥出现在草莓视频(pin)app的宣(xuan)传(chuan)中时(shi)，会自(zi)然(ran)而(er)然地(di)联(lian)想到(dao)他(ta)所(suo)带来的(de)快乐(le)与(yu)活力，从而对(dui)平台产(chan)生更(geng)积(ji)极的(de)联想(xiang)和更(geng)高的好感(gan)度。

更值得(de)注意(yi)的(de)是(shi)，此次合(he)作(zuo)充分(fen)利用(yong)了社交媒(mei)体的(de)传播(bo)机制。在事件(jian)爆发的初(chu)期(qi)，各种角度(du)的(de)讨论、段子、表(biao)情(qing)包在网(wang)络上(shang)层出(chu)不穷(qiong)，这种(zhong)由(you)用户(hu)自(zi)发生成(cheng)的(de)内容（UGC）极大地加速了信息(xi)的扩(kuo)散，让“罗志(zhi)祥(xiang)代(dai)言草(cao)莓视(shi)频app”这件事，在短(duan)时间(jian)内实现了全网(wang)“刷(shua)屏(ping)”。

品(pin)牌(pai)方和平(ping)台方通(tong)过巧(qiao)妙的引导(dao)和互动(dong)，将(jiang)用(yong)户(hu)的热(re)情(qing)转化为(wei)持续的关(guan)注(zhu)和讨论(lun)，成功(gong)地将一次(ci)商业(ye)代言(yan)演变成了(le)一场(chang)全民参(can)与的网络狂欢。这(zhe)种(zhong)“事(shi)件营销(xiao)”的模(mo)式(shi)，在当(dang)前信息碎(sui)片化的(de)时(shi)代，显(xian)得尤为(wei)高效。

从(cong)流量(liang)变现(xian)的角(jiao)度(du)来看，这次合(he)作无疑(yi)是成功的。短时(shi)间内聚(ju)集的(de)巨(ju)大(da)流量，为草(cao)莓视(shi)频app带(dai)来了潜(qian)在的(de)用户增(zeng)长和(he)品牌曝光。流量(liang)的转(zhuan)化和沉淀才(cai)是(shi)品牌(pai)合作的最终目(mu)的。罗(luo)志(zhi)祥(xiang)的粉丝(si)是(shi)否(fou)能(neng)够转(zhuan)化为忠实用(yong)户(hu)，以(yi)及(ji)平台(tai)的(de)内容生(sheng)态能(neng)否(fou)留住这(zhe)些新用户(hu)，将是(shi)草莓视频(pin)app未来需(xu)要持续(xu)思考和优(you)化的关(guan)键。

明星(xing)代言只是一(yi)个(ge)起点，后(hou)续的内(nei)容创新、用(yong)户体验优化(hua)以(yi)及精(jing)细(xi)化运营，才是(shi)决定品牌合作(zuo)能否带(dai)来长远(yuan)价(jia)值(zhi)的根本。

当然，伴(ban)随(sui)而来的(de)是一(yi)些争议和(he)质疑(yi)。部分网(wang)友(you)认为，明星(xing)代言(yan)应该(gai)更(geng)加谨慎(shen)，特(te)别(bie)是对于内(nei)容(rong)平(ping)台，其内容(rong)导向和品牌(pai)形(xing)象的(de)塑造至关重要。也有(you)人担(dan)心，这种高度(du)的(de)市(shi)场(chang)化运(yun)作(zuo)，可(ke)能会(hui)削弱(ruo)内(nei)容(rong)本身的独(du)立性(xing)和艺术(shu)性。这些(xie)声音(yin)的存(cun)在，也(ye)恰恰说明了在(zai)内容消费日益(yi)升级的今(jin)天，品(pin)牌合(he)作不再是(shi)简单(dan)的“流(liu)量叠(die)加”，而是需(xu)要更(geng)加注重价(jia)值(zhi)传(chuan)递、社会责任和用户体(ti)验的综(zong)合考(kao)量。

总(zong)而言之，罗(luo)志(zhi)祥代(dai)言(yan)草莓视(shi)频app事件(jian)，为我(wo)们生动(dong)地(di)上(shang)演(yan)了一(yi)场(chang)关于“流(liu)量(liang)密码”的(de)解密。它不仅仅(jin)是罗(luo)志(zhi)祥个(ge)人(ren)影响力的(de)又一(yi)次证(zheng)明(ming)，更是草(cao)莓视(shi)频(pin)app在内(nei)容(rong)生(sheng)态(tai)构建和用(yong)户增(zeng)长方面(mian)的(de)一次大(da)胆(dan)尝试(shi)。这场“甜(tian)蜜”的联(lian)姻，以其强(qiang)大的(de)话题性和病(bing)毒(du)式的传播，再次(ci)验证(zheng)了明(ming)星效(xiao)应在品(pin)牌营销(xiao)中(zhong)的独特价值(zhi)，同(tong)时(shi)也为内容(rong)平台在寻(xun)求(qiu)突破与增长(zhang)的道(dao)路上，提(ti)供(gong)了一(yi)个值(zhi)得(de)深(shen)入研(yan)究的案(an)例。

从“流(liu)量风(feng)暴(bao)”到(dao)“价(jia)值(zhi)沉(chen)淀”：罗志祥与草莓视(shi)频(pin)app合作(zuo)的深度解析

罗志祥(xiang)代言草莓视频(pin)app所引发(fa)的“流量(liang)风暴”已然(ran)席卷网络，但真(zhen)正的(de)商业价(jia)值(zhi)，往往隐藏(cang)在现(xian)象之下，需(xu)要我(wo)们(men)深入(ru)挖(wa)掘。这场备受瞩目的合作，不仅是一(yi)次简单(dan)的(de)明星(xing)与(yu)平台的(de)“牵手(shou)”，更(geng)是内容(rong)平(ping)台在快速(su)变化的市场(chang)环境中，一(yi)次(ci)关(guan)于(yu)品牌建(jian)设、用(yong)户增(zeng)长与(yu)流量变现(xian)的深度(du)战略(lve)布(bu)局。

我(wo)们(men)不妨从“明星(xing)效(xiao)应(ying)”本身(shen)来审(shen)视(shi)。明星之所(suo)以能够(gou)成(cheng)为品(pin)牌(pai)代言的宠(chong)儿，其(qi)核心(xin)在(zai)于他(ta)们(men)能(neng)够有(you)效(xiao)降低品牌与消(xiao)费(fei)者(zhe)之间的沟(gou)通成本(ben)，并赋予(yu)品牌情感(gan)价值。罗志(zhi)祥(xiang)的个(ge)人IP，经(jing)过(guo)多年的积(ji)累(lei)，已(yi)经形(xing)成了一(yi)套(tao)独特的(de)标(biao)签：活(huo)力、潮(chao)流(liu)、幽默、多(duo)才多艺(yi)。当这些(xie)标(biao)签(qian)与(yu)草莓视(shi)频app所倡(chang)导的“年(nian)轻、有(you)趣(qu)、多元、个性化(hua)”的(de)平(ping)台调性(xing)相(xiang)遇，就产生(sheng)了一种天然的契合(he)。

这种(zhong)契合(he)点，使得(de)代(dai)言(yan)信(xin)息不(bu)再(zai)是生硬的(de)广(guang)告(gao)推(tui)送，而(er)是(shi)更容易被用(yong)户(hu)接(jie)受和消化，甚至产(chan)生共鸣(ming)。粉丝们(men)因(yin)为对(dui)罗(luo)志(zhi)祥的(de)喜爱(ai)，自然(ran)会对(dui)其(qi)代言的(de)品牌产生(sheng)好感，并(bing)倾(qing)向于(yu)尝试(shi)和(he)了解。这(zhe)种基于(yu)情感连(lian)接(jie)的信(xin)任传(chuan)递，是传统(tong)广告难(nan)以比(bi)拟的。

草莓视频app选择(ze)罗(luo)志祥(xiang)，也(ye)体现了其(qi)对目(mu)标用户群(qun)体的精准(zhun)洞察(cha)。草莓视频app的用(yong)户画(hua)像，很(hen)大程(cheng)度上与罗(luo)志祥(xiang)的粉(fen)丝(si)画像存(cun)在高度重叠。这部分(fen)用(yong)户(hu)群体(ti)，普遍(bian)年(nian)轻(qing)，追求个性(xing)表(biao)达(da)，乐于(yu)接受新鲜事物，并且(qie)对娱(yu)乐(le)内(nei)容有(you)着强烈的需求。罗志祥作(zuo)为(wei)他们所熟知(zhi)和(he)喜(xi)爱的(de)偶像，其(qi)代言行(xing)为，能(neng)够有(you)效(xiao)地(di)吸(xi)引(yin)这(zhe)部(bu)分(fen)核心用(yong)户的注(zhu)意力(li)，并(bing)引导他们(men)下载(zai)体验(yan)app。

从营销传(chuan)播(bo)的角度(du)来看(kan)，这是(shi)一次典型(xing)的(de)“借(jie)势(shi)营销”，即(ji)借助(zhu)明星的巨(ju)大影(ying)响力(li)和粉(fen)丝基础，快速打开市(shi)场(chang)，吸(xi)引目标用(yong)户。

更(geng)进一(yi)步说，此次合作(zuo)的成(cheng)功，也离不开草莓视频(pin)app本身的(de)内(nei)容生态和商(shang)业(ye)模式。草(cao)莓视(shi)频(pin)app作为一(yi)家内容平(ping)台(tai)，其核(he)心竞(jing)争力在(zai)于其(qi)海量的、多(duo)样化的内容库(ku)，以及为用户提(ti)供的个(ge)性化推(tui)荐和(he)互(hu)动(dong)体验(yan)。罗志(zhi)祥的代言(yan)，就像是为(wei)这个内容宝(bao)库注入(ru)了新(xin)的活力，吸引了(le)更多用户前来“淘宝”。

而一(yi)旦(dan)用户(hu)被吸引(yin)进来(lai)，他(ta)们就会(hui)在平台上发(fa)现(xian)各种(zhong)各(ge)样感兴趣(qu)的(de)内(nei)容，从而(er)产生粘(zhan)性。这种(zhong)“明星引(yin)流，内(nei)容留人”的模(mo)式，是(shi)当前(qian)许多(duo)内容(rong)平台(tai)赖(lai)以生(sheng)存(cun)和发(fa)展(zhan)的(de)重要(yao)策略。

从“流量引(yin)爆”到“价值沉淀”，是品(pin)牌(pai)合作的(de)必(bi)经之路，也是(shi)草(cao)莓视频app需(xu)要(yao)面对的(de)挑(tiao)战(zhan)。初(chu)期的高热(re)度，为(wei)品牌带(dai)来(lai)了(le)巨(ju)大(da)的(de)曝光(guang)和(he)潜在用(yong)户(hu)，但如何(he)将这(zhe)些(xie)“瞬时流(liu)量”转化为(wei)“长期(qi)价值”，则(ze)需要品(pin)牌方(fang)在后续运营(ying)中付(fu)出(chu)更多(duo)努力。这(zhe)包括(kuo)：

内(nei)容升(sheng)级(ji)与创新：持续推出高质量、多(duo)元化(hua)的内(nei)容(rong)，满足用户不(bu)断变化的(de)需求(qiu)。与(yu)罗(luo)志祥(xiang)的合(he)作，可以(yi)延(yan)伸到独家(jia)内容、线上(shang)活(huo)动、粉丝互动(dong)等方(fang)面，进一步(bu)深(shen)化(hua)用户对平台的认(ren)知(zhi)和(he)情感连(lian)接(jie)。用(yong)户(hu)体(ti)验优(you)化：提(ti)升app的(de)流畅度、操作便捷性(xing)，优化(hua)推荐(jian)算法(fa)，为(wei)用(yong)户(hu)提供更个性(xing)化、更(geng)愉悦的(de)观(guan)看体(ti)验。

社区生态建(jian)设：鼓励(li)用(yong)户(hu)互(hu)动、UGC创作(zuo)，构(gou)建(jian)活(huo)跃、健(jian)康(kang)的(de)社(she)区(qu)氛(fen)围(wei)，让用户在(zai)平台中(zhong)找到(dao)归(gui)属感和(he)参(can)与感(gan)。商业化(hua)探(tan)索：在(zai)不损害用(yong)户体(ti)验(yan)的(de)前提(ti)下，探(tan)索更(geng)多(duo)元(yuan)的(de)商(shang)业变现模式，如会员(yuan)服务、付费(fei)内容、品牌(pai)合(he)作(zuo)等，实(shi)现可持续(xu)发展。

我们看(kan)到(dao)，在这次合(he)作(zuo)中(zhong)，草莓视(shi)频(pin)app和罗(luo)志(zhi)祥(xiang)的团队，在(zai)社(she)交媒体上的(de)互动(dong)和传播(bo)，都(dou)显得相(xiang)当(dang)有(you)策(ce)略。他们不仅发(fa)布了正式(shi)的代(dai)言宣传，还(hai)巧(qiao)妙(miao)地(di)利用了网(wang)络热点和(he)用户(hu)情(qing)绪，制造了(le)更多的讨(tao)论(lun)话题。这(zhe)种“多维度、立体(ti)化”的传播策略，有效延长(zhang)了事(shi)件的(de)发酵(jiao)周期(qi)，最大化(hua)了营销(xiao)效果(guo)。

当然，我们(men)也(ye)应该看到，明(ming)星代(dai)言并(bing)非(fei)“万(wan)能药”。在(zai)信息泛(fan)滥的(de)时(shi)代(dai)，用户(hu)的辨(bian)别能(neng)力也(ye)在(zai)不断提高。如(ru)果品牌(pai)内(nei)容本身缺(que)乏(fa)吸引力(li)，用户体(ti)验(yan)不佳(jia)，即使(shi)有(you)再大的(de)明星效应，也很(hen)难留住用(yong)户。因(yin)此，草(cao)莓视频app在(zai)利用罗(luo)志祥的(de)流(liu)量优(you)势(shi)的更(geng)需要回归(gui)内(nei)容和服务(wu)本身，不(bu)断提(ti)升(sheng)平台的(de)核(he)心(xin)竞(jing)争力。

总(zong)而言(yan)之，罗志祥(xiang)代(dai)言草(cao)莓视频app的事件，是(shi)一次(ci)极具(ju)话题性(xing)和(he)影响力的品牌合作案例(li)。它精(jing)准(zhun)地捕捉(zhuo)了当(dang)下内(nei)容消费市(shi)场的热(re)点(dian)，有效(xiao)利用了明星效(xiao)应进行流量引(yin)爆。但(dan)更(geng)重要的(de)是(shi)，这(zhe)次合(he)作也(ye)为我(wo)们揭示了(le)在流(liu)量时(shi)代，品(pin)牌(pai)合作(zuo)如何从(cong)“一(yi)锤(chui)子(zi)买卖”走(zou)向“价(jia)值共(gong)创”，以(yi)及内容平(ping)台在寻(xun)求增(zeng)长(zhang)的如(ru)何构建更(geng)健康(kang)、可持续(xu)的生态(tai)系统。

这场(chang)“甜蜜(mi)”的联姻，或(huo)许才刚刚开(kai)始，其长(zhang)远影响(xiang)，仍(reng)有待(dai)市场和时间(jian)来检验(yan)。

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图片来源：每经记者 阿赫麦德·加尔巴 摄

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